文/湯云

1.關于新媒體

1.1 新媒體的含義

新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙聜髅疆a業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群?！标柟馕幕瘓F首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！盉logBus.com副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式。”中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基于網絡和數(shù)字技術所構筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解?？梢钥隙ǖ氖?，“新傳媒”是建立在數(shù)字技術和網絡技術的基礎之上延伸出來的各種媒體形式?！靶隆弊罡倔w現(xiàn)在技術上，同時體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯(lián)網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術后，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接收者融會成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。近幾年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。

1.2 新媒體的特征

當前背景下的新媒體順應了人們休閑娛樂的需求，人們不用通過大量的時間去完整地閱讀信息。在現(xiàn)代化的生活中，新媒體已經成為信息傳播的主要途徑，隨著生活節(jié)奏的逐漸加快，人們的休閑時間變得零碎，而新媒體可以滿足人們的休閑需要，它可以使人們隨時隨地進行交流、娛樂。通過手機獲取新聞信息是最便捷的一種方式，如今網絡信息的劃分越來越詳細，人們關注的內容也越來越多樣化，它滿足了不同階層、不同年齡段讀者的心理需求。

1.3 新媒體的優(yōu)勢

新媒體以“新”字為代表，它與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同。首先，新媒體的優(yōu)勢在于它的傳播速度快，信息量較大，傳播的內容更為豐富，實效性、保存性以及選擇性都是最強的，它的語言要素多種多樣，帶給人們更多的新鮮感以及趣味性；其次，新媒體傳播的途徑較多，我們使用的QQ、微信、微博上每天都會更新信息，人們再也不用守在電視機旁等待新聞了；最后，新媒體的互動性強，每條播出的新聞，人們都可以根據(jù)自己的理解，把自己想說的話寫在新聞后的網友留言版塊分享給更多的人。

2.新媒體背景下創(chuàng)新新聞報道方式的必要性

新聞報道存在于社會的方方面面，也存在于大眾的日常生活中，因而具有很高的應用價值。基于新媒體背景之下，社會大眾對新聞信息獲取的要求也越來越高，比如新聞報道信息的類型、新聞內容的價值與意義等?；趥鹘y(tǒng)意義上的新聞報道過于單調化，導致它已經不能適應現(xiàn)代媒體技術的飛躍發(fā)展。由此可見，為了積極響應社會大眾對新聞報道的更多期許，實現(xiàn)新聞報道內容的創(chuàng)新是很有必要的。在創(chuàng)新新聞報道方式的這一過程中，通過轉變新聞報道理念，遵循新聞報道的現(xiàn)有原則，以社會大眾為接受群體，并且借助于新媒體背景下數(shù)字化信息的交互傳播共同服務于新聞報道工作，也就自然而然地滿足了新媒體背景之下對新聞報道方式的實際需要。

3.新媒體背景下注重新聞對外宣傳上的創(chuàng)新

3.1 對傳統(tǒng)媒體中新聞對外宣傳的現(xiàn)狀分析

目前，傳統(tǒng)媒體中新聞報道宣傳的現(xiàn)狀是，新聞傳播既不及時，也不廣泛。一方面，社會大眾接收來自傳統(tǒng)媒體新聞的機會越來越少，甚至已經失去了從傳統(tǒng)媒體獲取新聞新資訊的興趣；相反，現(xiàn)今，以互聯(lián)網和手機為載體，以微博、微信等為平臺的新媒體對人們的影響力越來越大，導致人們大部分的業(yè)余時間用在了現(xiàn)今比較流行的新媒體，如微信公眾號、微博上的時事熱點等。

3.2 新聞對外宣傳方式的創(chuàng)新策略

3.2.1 轉變宣傳觀念，創(chuàng)建新聞對外宣傳新格局

新聞報道方式是影響報道質量和社會大眾興趣的關鍵點。因此，要想改變傳統(tǒng)媒體下新聞對外宣傳的弊端，適應新媒體時代發(fā)展的內在需要，首先必須轉變對外宣傳觀念。通過思想意識和宣傳理念上的創(chuàng)新，進而建立對外宣傳新格局，為創(chuàng)新新聞對外宣傳提供基礎。這就需要新聞媒體工作人員注重提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，在具備足夠的專業(yè)能力基礎上明確新聞報道工作的各個細節(jié)、特點和對待不同新聞類型的創(chuàng)新方式，應用于新聞對外宣傳之中。例如，原有的傳統(tǒng)媒體，如電視上的新聞廣播、報紙等已經遠遠不能滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢；相反的是，要從社會大眾的角度切實制定方案，如通過調查問卷的形式了解受眾的心聲，變傳統(tǒng)的被動宣傳為主動參與，最終掌握最新的新聞切入點。

3.2.2 夯實宣傳基礎，鞏固新聞對外宣傳平臺

新媒體技術的發(fā)展，對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，多種新型媒體相互融合，實現(xiàn)了新聞報道傳播的數(shù)字化與信息化。因此，為了實現(xiàn)新聞報道對外宣傳的創(chuàng)新，就要切實做夯實宣傳基礎。一方面，有關新聞媒體部門要對其予以重視，專門設置對外宣傳辦公室，并且要配備一定數(shù)量、新聞業(yè)務能力熟練的工作者負責對外宣傳工作，通過巧妙搭建新聞媒體和社會大眾之間的溝通平臺，對新聞報道的對外宣傳奠定基礎；另一方面，在新聞報道的對外宣傳中，會受到報道權限、報道內容等多方面的限制，所以，要制定新聞報道對外宣傳的實施和管理細則，確保宣傳準確且嚴謹。

3.2.3 與時俱進，實現(xiàn)全方位對外宣傳

新媒體對新聞報道內容的宣傳工作提供了廣闊的平臺，使得原來因為來自傳統(tǒng)媒體的主觀因素難以實現(xiàn)新聞報道的全方位對外宣傳得到擴展?，F(xiàn)今，隨著網絡的普及，如微信、微博、百度貼吧等社交平臺受到了越來越多年輕受眾的喜愛，因而可以借助這些媒介搭建實時宣傳平臺。例如，年輕一代喜歡娛樂新聞，就可以借助這些平臺向不同年齡群體的大眾推送與之感興趣的新聞內容，通過定向捕捉社會大眾的興趣愛好，能夠快速定位新聞報道的不同類型，進而最終實現(xiàn)全方位對外宣傳。另外，還可以借助網絡直播形式實現(xiàn)對外宣傳，例如，央視頻道經常有類似于新聞發(fā)布會等形式的直播，這就可以作為借鑒，實現(xiàn)在不同類型的新聞報道中實行提前網絡直播宣傳，引起社會大眾的關注。

4.新媒體背景下新聞報道方式的創(chuàng)新

4.1 報道內容的創(chuàng)新

新聞報道內容創(chuàng)新要從兩個方面進行，首先，增加新聞報道內容深度。新聞報道的內容必須要真實和準確，即將事件真實地傳遞給受眾，讓他們能夠清楚地了解事情發(fā)生的經過，與此同時，客觀評價整個新聞事件，引導受眾對事件的思考和看法；第二個方面就是新聞報道內容要符合受眾需求，在新媒體背景下，人們可以通過各種途徑獲取到信息，因而保證新聞質量才能夠提高新聞的影響力，這就需要針對不同人群進行分析，了解他們的需求和興趣，使報道的內容符合受眾的層次，用通俗的語言來解釋新聞內容，讓受眾更容易理解，避免受眾理解出現(xiàn)偏差，影響新聞報道的質量。

4.2 報道形式的創(chuàng)新

當前的社會有著多元化的需求，因此，在新媒體背景下，新聞報道形式更應該在報道形式下進行創(chuàng)新，注重受眾人群對新聞的需求。就當前而言，新聞報道通過信息技術實現(xiàn)快速傳播，給人們帶來了方便，但是，在通訊網絡比較差的地區(qū)，如山區(qū)，這些地方可能會獲取不到新聞資訊，因此，在實現(xiàn)報道形式創(chuàng)新時，要充分考慮到受眾地區(qū)，不僅僅使用傳統(tǒng)的新聞報道方式進行傳播，還要用新的報道方式進行更新，豐富報道途徑，使新聞資源能夠更加全面地分享給受眾。

4.3 新聞報道理念的創(chuàng)新

新聞報道方式創(chuàng)新離不開理念的創(chuàng)新，社會的發(fā)展使人們對精神追求方面的需求提高了，這也就說明新聞報道要不斷創(chuàng)新，以符合受眾的要求。因此，新聞理念要創(chuàng)新，只有新的新聞理念才能有新的新聞報道，使新聞報道更加及時有效。首先，具有新的新聞理念，充分了解當前新聞所處的新媒體環(huán)境，掌握新媒體環(huán)境下的各種專業(yè)技能，不斷提高自身的專業(yè)性，加強新聞報道知識的學習；其次，工作人員要重視創(chuàng)新，在創(chuàng)新內容的同時做到內容準確，保證新聞報道在新媒體激烈競爭中取得優(yōu)勢。

4.4 提高視覺效果

新聞報道方式的視覺效果直接影響著受眾的興趣，在新媒體背景下，新聞報道形式和內容都有了改變，但是，僅僅靠傳統(tǒng)報道形式無法吸引人們的興趣，因此，可以通過技術改變視覺效果，將文字和圖片視頻相結合，以更直觀的形式傳播新聞內容，提高新聞傳播的視覺效果。

4.5 完善法律政策

在新媒體背景下，新聞報道方式有了變化，出現(xiàn)了各種新興的媒體，這就要有專門的法律、政策規(guī)范新聞行業(yè)的發(fā)展，在了解新媒體新聞發(fā)展的形式后，完善法律、政策，同時，由監(jiān)管部門調整新聞報道中的不良情況，監(jiān)督新聞報道的內容，規(guī)范傳播的形式，糾正錯誤的新聞傳播行為，如傳播虛假新聞，使新聞行業(yè)能夠健康發(fā)展。

5.新媒體背景下實現(xiàn)新聞上的行風熱線及時追蹤

5.1 行風熱線的現(xiàn)狀分析

行風熱線追蹤是一種公開形式的廣播節(jié)目，近些年來，受到新媒體的沖擊，行風熱線暴露出很多問題。首先，節(jié)目的內容缺乏創(chuàng)新。廣播類型的節(jié)目發(fā)展主要依賴于節(jié)目的創(chuàng)新，如果一味采用一種方式，勢必會出現(xiàn)問題。行風熱線的發(fā)展一直偏向于程序化，在這種運作形式之下，聽眾難免產生視覺疲勞，失去興趣，所以導致這種新聞獲取的形式越來越“沒落”。其次，報道力度不足，節(jié)目反饋不全面。從節(jié)目本身分析，節(jié)目播出的一些報道僅僅涉及到事件的表象，節(jié)目本身不愿意對事件的本質和真相做深度的挖掘和摸索。最后，廣播媒體的新聞傳播制約了節(jié)目效果。與其他傳統(tǒng)媒體相比，廣播形式的媒體有自身的劣勢，聽眾必須按照順序聽取，不能夠選擇性地接收自己感興趣的內容，進而使得其傳播效果不是很理想。

5.2 行風熱線的創(chuàng)新策略

5.2.1 制度創(chuàng)新，從源頭上為行風熱線提供發(fā)展動力

行風熱線這類節(jié)目作為新聞類的反饋平臺，通常具備一系列的獎懲機制，比如反饋通報。為了使新聞反饋更加及時，需要相關的電臺注重制度創(chuàng)新，為節(jié)目注入新的活力元素，例如，根據(jù)該類節(jié)目的反饋情況，進行實地調研和采訪，然后再形成深度的新聞報道在節(jié)目中播出。與此同時，要借助新型媒體的力量打造輿論監(jiān)督平臺，例如，將這類行風類節(jié)目涉及到的多個新型媒體進行有效整合，通過同時播出，擴大新聞的覆蓋面，強化時事的傳播效果。此外，對于在這類節(jié)目中反饋且已經解決的問題也可以通過新媒體，如借助微信公眾號推廣等途徑傳播到大眾面前。

5.2.2 設置行風熱線追蹤，實現(xiàn)即時問政

對于行風熱線類的節(jié)目，不僅僅要關注問題的產生和結果，更應該關注新聞事件從發(fā)生到發(fā)展再到結束的過程，因而可以設置如行風熱線追蹤欄目，即針對大眾較為關注的新聞時事在每一期節(jié)目的前幾分鐘對上一期未得到解決的問題進行追蹤報道，讓廣大聽眾能夠每天都可以了解事件的進展，最終實現(xiàn)即時問政。

5.2.3 技術創(chuàng)新，借助新型技術構建新模式

隨著新媒體技術的不斷進步，逐步改變了原來大眾接收新聞的途徑和渠道，因而可以抓住契機，借助新媒體技術的優(yōu)勢，發(fā)起“數(shù)字化”直播，如此一來，節(jié)目就可以由原來的“聽得見”到既能看見也能聽見的新平臺，節(jié)目中不僅播放新聞資訊，同時開設交流渠道，直接讓其與大眾溝通和反饋的機會因此而增加，倘若錯過某一期節(jié)目的報道，還可以借助新媒體在網絡上通過“前情回顧”詳細收聽和關注，而且通過上線關注的人數(shù)和熱度就觀眾對某一種新聞的看法予以記錄和保存。

結語

總而言之，基于新媒體背景下，新聞報道方式的創(chuàng)新之路還很漫長，需要廣大新聞工作者花費更多的時間和精力去不斷探索研究，只有充分考慮到社會大眾的需求，才能夠更好地合理運用新媒體的優(yōu)勢資源，能夠緊抓新媒體時代所提供的機遇，進而更好地創(chuàng)新新穎而又有效的新聞報道方式。