文/秦晉寧

引言

新媒體在新時代發(fā)展下，由于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的普及具有天然的傳播優(yōu)勢，掀起了媒體市場的改革浪潮。傳統(tǒng)電視媒體若是一味地堅(jiān)守傳統(tǒng)傳播運(yùn)行方式，就會被時代所淘汰，逐步退出傳媒的舞臺。廣播電視應(yīng)在新時期針對新媒體市場的發(fā)展情況，在新舊媒介交鋒與融合中，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)廣播電視的全面創(chuàng)新。因此，促進(jìn)廣播電視與新媒體的融合轉(zhuǎn)型，既是廣播電視在新時代重現(xiàn)生機(jī)的必然選擇，也是我國傳媒行業(yè)的主流趨勢[1]。

1.廣播電視與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及融合意義

基于新媒體的普及，當(dāng)前社會信息化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展速度顯著加快，廣播電視由于傳播模式以及傳播方式的限制，其受眾范圍難以迅速拓展，而新媒體則是具有信息傳播速度快和操作簡單等多種優(yōu)勢，兩者之間的發(fā)展一度出現(xiàn)此消彼長的局面。然而，隨著近幾年來媒介融合、全媒體等概念的提出，新媒體與廣播電視之間正在攜手共進(jìn)。因?yàn)?，新媒體和廣播電視這種傳統(tǒng)媒體，在信息化時代中都面臨一些阻礙，這些問題通過融合轉(zhuǎn)型能得到有效的緩解與轉(zhuǎn)型，還能切實(shí)促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。因此，無論是政府政策，還是傳媒市場，都尤為支持新舊媒體的融合共存，形成了新的媒體市場發(fā)展格局，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的攜手，也成為媒介融合下的傳媒主流發(fā)展趨勢。

廣播電視發(fā)展的困境，主要是體現(xiàn)在難以跟上人們?nèi)找孀兓挠^看需求，雖然廣播電視具有豐富的節(jié)目類型，能促進(jìn)人們、生活與學(xué)習(xí)的積極發(fā)展，拓展人們的知識面等，但是節(jié)目制作與宣傳的周期較長，前期也需要進(jìn)行長時間的調(diào)研，才能確定人們的觀看需求，很難依據(jù)人們的動態(tài)要求實(shí)時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容等。現(xiàn)如今不少廣播電視節(jié)目等都走向低俗化，沒有深層的內(nèi)涵，電視節(jié)目的原創(chuàng)新不足，也導(dǎo)致廣播電視傳播受限。尤其是在新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目數(shù)量逐步增多，觀眾都按照自身的喜好選擇相應(yīng)的節(jié)目，導(dǎo)致很多節(jié)目的收視率下降。新媒體的出現(xiàn)雖然改變了媒體市場發(fā)展格局，但由于新媒體規(guī)模擴(kuò)展速度較快，導(dǎo)致內(nèi)容與規(guī)模之間呈現(xiàn)相對制約的現(xiàn)象。準(zhǔn)確來講，是新媒體發(fā)展速度較快，內(nèi)容與監(jiān)管跟不上市場的變化，導(dǎo)致大量低俗、負(fù)能量較多的傳播內(nèi)容充斥著傳媒市場，導(dǎo)致新媒體發(fā)展出現(xiàn)兩極化的情況[2]。

近幾年來，我國加強(qiáng)了對新媒體發(fā)展的管控，但要從根本上解決現(xiàn)階段粗制濫造、低俗混亂的現(xiàn)象，還需要從內(nèi)容與傳播上加強(qiáng)控制，才能展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢與價值。實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視的融合轉(zhuǎn)型，既是為了促進(jìn)廣播電視媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，減緩以及解決絕廣播電視媒體存在的不足性問題，也是為了促進(jìn)新媒體的健康、有序發(fā)展，推廣新媒體運(yùn)行方式模式，促進(jìn)傳媒行業(yè)的革新與改造，為傳媒行業(yè)發(fā)展開辟出一條贊新的創(chuàng)新與創(chuàng)新之路。

2.新媒體與廣播電視融合轉(zhuǎn)型面臨的問題

廣播電視與新媒體的融合轉(zhuǎn)型，需先明確廣播電視和新媒體的特點(diǎn)與融合點(diǎn)，基于廣播電視與新媒體的發(fā)展階段，促進(jìn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容與新媒體運(yùn)行方式模式的融合，解決相互存在的問題。但在這個過程中，很容易會發(fā)生廣播電視新媒體人才流失、傳統(tǒng)傳播媒介不足等問題，因?yàn)樾屡f媒體宣傳與時代教育，并不能快速跟上新舊媒體融合轉(zhuǎn)型的要求，以致于廣播電視與新媒體之間的融合并不穩(wěn)定，廣播電視新媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，還需要先解決以下問題：

創(chuàng)新性差。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合，最需要解決就是創(chuàng)新性問題，創(chuàng)新意識以及創(chuàng)新能力的不足，會對廣播電視和新媒體都造成較大的影響，嚴(yán)重可能會引起反作用。廣播電視單獨(dú)發(fā)展無法應(yīng)對傳媒市場與群眾需求的變化，與新媒體的融合就是為了提升廣播電視傳統(tǒng)的效果、拓展傳播范圍以及開辟新的傳播途徑等，構(gòu)建新的節(jié)目體系從而提升核心競爭力。然而，廣播電視的創(chuàng)新意識較差，在融合發(fā)展中還是會習(xí)慣性沿用傳統(tǒng)的制作與傳播方法，很難立足于本土設(shè)計(jì)與構(gòu)建新的節(jié)目，也要微信、微博、QQ等各種新媒體合作，才能穩(wěn)固或提升收視率[3]。

節(jié)目形式轉(zhuǎn)變慢。信息化時代下人們已經(jīng)習(xí)慣了用新媒體進(jìn)行社交、新聞瀏覽以及觀看視頻等，廣播電視節(jié)目內(nèi)容并不能實(shí)時反映出事件的實(shí)際情況和動態(tài)變化，就算是最常規(guī)的新聞，為了保證嚴(yán)謹(jǐn)性與客觀性，也要經(jīng)過從調(diào)查、整理以及編輯等多個階段，才能播出。節(jié)目內(nèi)容的制作周期長，是廣播電視的硬傷，與新媒體的融合轉(zhuǎn)型，必定讓觀眾參與到節(jié)目中，借助新媒體互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，由觀眾進(jìn)行參與選擇，才能改善觀眾的觀看情況，滿足觀眾對節(jié)目內(nèi)容和形式的要求。但是，廣播電視的節(jié)目制作、內(nèi)容審核、觀眾互動與新媒體不同，兩者之間的差異性也是融合發(fā)展的主要問題，求同存異的同時，還要實(shí)現(xiàn)相互融合，才能展現(xiàn)出廣播電視特色的同時，達(dá)到新舊媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。

輿論生態(tài)環(huán)境的變化。新媒體的出現(xiàn)改變了以往的輿論生態(tài)環(huán)境，以往輿論多數(shù)都是由廣播電視等傳統(tǒng)媒體塑造主流輿論場，但新媒體的個性化、碎片化以及易操作等特點(diǎn)，導(dǎo)致海量新聞信息與垃圾信息、廣告泥沙等充斥著整個市場，受眾很容易出現(xiàn)選擇性困惑。再者，由于新媒體的話題設(shè)置與輿論影響顯著強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的社會熱點(diǎn)迅速生成與發(fā)酵，不僅削弱了廣播電視的輿論主導(dǎo)地位，還導(dǎo)致其逐步被邊緣化，話語權(quán)也逐步喪失。

3.廣播電視與新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

廣播電視與新媒體的融合轉(zhuǎn)型，不僅要實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共同合作，還要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)方式、傳播路徑、內(nèi)容制作等革新，基于國家對新舊媒體融合與輿論環(huán)境引導(dǎo)的要求，促進(jìn)兩者一體化發(fā)展，切實(shí)面向觀眾信息需求，實(shí)現(xiàn)多元互動與多渠道傳播。

第一，應(yīng)全面規(guī)劃布局，整合新舊媒體資源。新媒體的崛起，改變了傳媒市場格局，傳統(tǒng)媒體應(yīng)基于自身的優(yōu)勢，加快資源整合進(jìn)程，以新舊媒介融合為核心，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型從而突破傳統(tǒng)作業(yè)模式和組織形態(tài)的局限。廣播電視應(yīng)面向信息時代，以信息集成為中心建設(shè)組織架構(gòu)，積極與各個新媒體平臺的合作，借助同步傳播與在線互動互聯(lián)等，優(yōu)化傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息內(nèi)容的相互結(jié)合與發(fā)展。廣播電視既要引進(jìn)信息技術(shù)人才，又要與各大新媒體平臺合作，發(fā)揮自身內(nèi)容原創(chuàng)性的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的相互依存，促進(jìn)自身發(fā)展模式的創(chuàng)新，切實(shí)提升核心競爭力。例如，地方廣播電視臺，既可以與高端機(jī)構(gòu)合作，做好媒體融合發(fā)展的規(guī)劃，積極與IT企業(yè)或是計(jì)算機(jī)研究所合作等，共同進(jìn)行媒體發(fā)展研究，申報(bào)相應(yīng)的科研項(xiàng)目，并將成果應(yīng)用到動態(tài)視頻領(lǐng)域，面向用戶建立起個性化與高質(zhì)量的視聽服務(wù)，就像山東廣播電視臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了云平臺上進(jìn)行試點(diǎn)和示范[5]。

第二，內(nèi)容是傳播的核心競爭力，廣播電視與新媒體的融合，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，進(jìn)一步加快媒資系統(tǒng)的建設(shè)。廣播電視歷經(jīng)多年的發(fā)展，具有強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)以及權(quán)威的信息渠道，能實(shí)現(xiàn)專業(yè)化信息與新聞生產(chǎn)，無論是節(jié)目制作還是播音主持等，都有相對優(yōu)秀的人才支持。因此，廣播電視與新媒體的融合轉(zhuǎn)型，既要加強(qiáng)信息資源的挖掘與加工，又要深入實(shí)現(xiàn)信息的采編與整合，從群眾生活到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從行業(yè)動態(tài)到招生就業(yè)，從新聞?wù)叩絿覍?shí)事等，都要借助新媒體的互動優(yōu)勢，引領(lǐng)群眾參與到節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)造與選擇中，讓受眾自己進(jìn)行節(jié)目主題選擇，就能有效提升節(jié)目的收視率和關(guān)注度。以新媒體互動和用戶信息分析情況，作為廣播電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作的依據(jù)，既可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化、文件化以及高清化目標(biāo)，都能重新規(guī)劃業(yè)務(wù)流程以及創(chuàng)作中心，打造全臺各制作網(wǎng)與傳播控制中心。

第三，借鑒大型上市公司的管理策略，打造新的媒體平臺。廣播電視應(yīng)整合內(nèi)部具有核心價值的內(nèi)容資源，挖掘具有價值的潛在資源，發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢，以提升廣播電視的核心競爭力，打造出具有深厚文化背景的精品節(jié)目與欄目，以促進(jìn)新媒體的發(fā)展，解決廣播電視與新媒體面臨的問題。此外，還要將具有上升空間的內(nèi)容資源拆分開，用這些資源培養(yǎng)出以用戶體驗(yàn)為核心的新媒體平臺，建立市場化開放式運(yùn)營模式，解決新舊媒體存在的觀念、體制以及運(yùn)行差異問題，實(shí)現(xiàn)人力、物力以及財(cái)力的最大化創(chuàng)造[6]。

結(jié)語

對于廣播電視而言,與新媒體的融合，不僅是為了自身的生存與發(fā)展，也是為了保證新聞事業(yè)的發(fā)展地位，對事關(guān)社會主流意識形態(tài)宣傳與弘揚(yáng)，黨的輿論宣傳以及傳統(tǒng)文化的復(fù)興等。因此，應(yīng)快速實(shí)現(xiàn)一體化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)形式、內(nèi)容、運(yùn)行機(jī)制等多方面的融合創(chuàng)新。