文/嚴(yán)保林

推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展,是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為中宣部重點(diǎn)推動(dòng)建設(shè)的縣級(jí)融媒體中心，近年來(lái)，如皋市融媒體中心充分發(fā)揮整合全市媒體資源，實(shí)行一體化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，著力強(qiáng)化“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命擔(dān)當(dāng)，全力打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的主流媒體，進(jìn)一步鞏固了145萬(wàn)如皋人民的共同思想基礎(chǔ)，有力推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

如皋的融媒體中心建設(shè)工作從啟動(dòng)至今，分為三個(gè)階段：

第一階段為物理整合階段。2010年，將市廣播電視臺(tái)、新聞傳媒中心（如皋日?qǐng)?bào)社）、現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育中心、如皋大劇院、市木偶藝術(shù)團(tuán)等單位合并組建成如皋文廣傳媒集團(tuán)，這一具有前瞻性的創(chuàng)新舉措在江蘇省縣市級(jí)媒體中最早實(shí)施。

第二階段為初步相融階段。從2010年至2017年，著力在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，在優(yōu)化傳播渠道、提質(zhì)傳播內(nèi)容、拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行了一些探索，在業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響。

第三階段為縱深融合階段。2018年以來(lái)，尤其是習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的明確要求后，如皋充分發(fā)揮率先實(shí)現(xiàn)“物理”融合的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在思維理念、體制機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合，形成了“一塊牌子磨合早、一套班子管理好、一個(gè)聲音叫得響、一體經(jīng)營(yíng)效益高”的“四個(gè)一”媒體融合特色。目前，如皋市融媒體中心既擁有廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等多個(gè)宣傳平臺(tái)，又打造了商貿(mào)公司、藝術(shù)培訓(xùn)中心、影城、演藝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，形成了新聞宣傳和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)并駕齊驅(qū)、協(xié)調(diào)推進(jìn)的良好格局。

在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展階段，如皋市融媒體中心主要做了五個(gè)方面的工作：

1.注重優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)

建設(shè)融媒體中心是一項(xiàng)全新課題，為此，如皋專(zhuān)門(mén)成立了“媒體深度融合發(fā)展改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，經(jīng)市委常委會(huì)討論通過(guò)《推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，由市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)、明確目標(biāo)任務(wù)、加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)和市編辦多輪探討，確立了融媒體行政中心、融媒體新聞中心、融媒體經(jīng)營(yíng)中心、融媒體技術(shù)中心四大中心的融合運(yùn)行架構(gòu)。既充分發(fā)揮主流媒體的喉舌作用，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，統(tǒng)一思想、凝聚人心；又不斷提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展質(zhì)態(tài)，依法依規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，增強(qiáng)動(dòng)力、激發(fā)活力。

2.注重技術(shù)平臺(tái)支撐

如皋在融媒體中心平臺(tái)搭建過(guò)程中，堅(jiān)持以實(shí)用為主。在建成集指揮調(diào)度、生產(chǎn)發(fā)布、考核評(píng)價(jià)、安全防護(hù)等功能于一體的 “如皋融媒體生產(chǎn)指揮中心”基礎(chǔ)上，又打造了“如意云”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視生產(chǎn)系統(tǒng)、報(bào)紙編排系統(tǒng)、新媒體編發(fā)系統(tǒng)、廣播電視播出系統(tǒng)由原來(lái)在各個(gè)平臺(tái)分散生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谝粋€(gè)平臺(tái)上分工協(xié)作、共同生產(chǎn)?！叭缫庠啤逼脚_(tái)建成后，從選題報(bào)題到策劃調(diào)度，從稿件生產(chǎn)到多平臺(tái)共享，從現(xiàn)場(chǎng)采訪到多種形態(tài)編輯制作，從傳統(tǒng)稿件到融媒體稿件一鍵發(fā)布，都真正意義上實(shí)現(xiàn)了融合生產(chǎn)?！叭缫庠啤逼脚_(tái)還和江蘇省臺(tái)的“荔枝云”平臺(tái)進(jìn)行了技術(shù)上的聯(lián)通，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。今年，如皋市融媒體中心還將重點(diǎn)實(shí)施融媒體高清化制播網(wǎng)、新廣播電視塔建設(shè)等項(xiàng)目，夯實(shí)全媒體產(chǎn)品傳播的技術(shù)基礎(chǔ)。

3.注重構(gòu)建全媒矩陣

突出移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，如皋市融媒體中心打造了“如e融媒”手機(jī)客戶端、數(shù)字化互動(dòng)式多媒體屏等移動(dòng)新媒體平臺(tái)，形成了全媒體、全形態(tài)、全覆蓋的傳播體系。延伸“新聞+政務(wù)”功能，“如皋發(fā)布”手機(jī)客戶端整合全市“網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人”平臺(tái)，充分發(fā)揮基層社會(huì)輿論“蓄水池”和社會(huì)情緒“攔河壩”的作用；延伸“新聞+服務(wù)”功能，實(shí)現(xiàn)“信息傳播”與“公共服務(wù)”的“雙融合”；延伸“新聞+群眾活動(dòng)”功能，開(kāi)展系列公益活動(dòng)，全媒體共同發(fā)力進(jìn)行宣傳，讓活動(dòng)家喻戶曉。同時(shí)，如皋市融媒體中心還先后入駐了央視“新聞+”、荔枝云、微信、抖音、人民號(hào)、頭條號(hào)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等移動(dòng)平臺(tái),運(yùn)用圖文直播、視頻直播、短視頻、VR全景、H5等時(shí)下群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，將采編的內(nèi)容進(jìn)行全媒體呈現(xiàn)。

4.注重資金多重保障

如皋在融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，堅(jiān)持政府“輸血”和自身“造血”雙管齊下，在資金保障上下功夫，明確了融媒體改革不是甩包袱，而是增活力的發(fā)展思路，市委、市政府拿出專(zhuān)項(xiàng)資金，建立健全融媒體中心建設(shè)及后續(xù)技術(shù)平臺(tái)更新?lián)Q代財(cái)政投入增長(zhǎng)機(jī)制，并積極鼓勵(lì)各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）、各部門(mén)和融媒體中心就各類(lèi)活動(dòng)開(kāi)展“一條龍”業(yè)務(wù)合作。同時(shí)，如皋市融媒體中心不斷增強(qiáng)自身的“造血”功能，整合各媒體商業(yè)廣告平臺(tái)組建融媒體廣告部，對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。目前，自主銷(xiāo)售澳大利亞進(jìn)口紅酒、和江蘇省帆船協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)辦帆船培訓(xùn)班、開(kāi)展動(dòng)漫業(yè)務(wù)都成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.注重強(qiáng)化考核引領(lǐng)

按照事業(yè)單位企業(yè)化管理原則，在薪酬制度設(shè)計(jì)中，如皋市融媒體中心既防止因嚴(yán)格參照事業(yè)身份考核而束縛手腳，也沒(méi)有當(dāng)做一般企業(yè)片面考核經(jīng)濟(jì)效益。為此，如皋實(shí)行了市委市政府對(duì)融媒體中心、融媒體中心對(duì)中層干部、融媒體中心各部門(mén)對(duì)員工的三級(jí)考核，全面實(shí)行以崗定薪、崗變薪變、動(dòng)態(tài)管理的分配制度，員工的創(chuàng)造性積極性得到充分調(diào)動(dòng)。先后十多次組織開(kāi)展全媒體業(yè)務(wù)輪訓(xùn)、融媒體專(zhuān)家新聞講座、融媒體技能比武等活動(dòng)，實(shí)施“青藍(lán)工程”，積極引導(dǎo)現(xiàn)有從業(yè)人員向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人才轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)打造“一專(zhuān)多能”型全媒體采訪隊(duì)伍，全體人員的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性得到充分調(diào)動(dòng)。

如皋的媒體融合工作得到了上級(jí)的充分肯定。2018年9月，如皋被中宣部確定為全國(guó)57家首批重點(diǎn)支持推動(dòng)的縣級(jí)融媒體中心之一。今年2月，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明同志在媒體深度融合工作推進(jìn)會(huì)上對(duì)如皋的工作成效給予充分肯定。2月2日，經(jīng)南通市編辦批復(fù)，同意增掛“如皋市融媒體中心”牌子。3月8日，如皋市融媒體中心、如皋市傳媒集團(tuán)在江蘇率先掛牌成立。3月28日和6月15日，如皋分別在中宣部全國(guó)宣傳干部增強(qiáng)“四力”培訓(xùn)班、中宣部第十九期新任縣委宣傳部部長(zhǎng)培訓(xùn)班上，就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)介紹。

作為最基層的縣級(jí)媒體，通過(guò)媒體融合的不斷嘗試，如皋在融媒體中心建設(shè)過(guò)程中最深的感受是，縣級(jí)媒體直接面對(duì)著田間地頭、街頭巷尾、廣大百姓的家長(zhǎng)里短，是最接地氣、黨和政府最前沿的喉舌，說(shuō)的是身邊事，講的是家常話，對(duì)于老百姓最關(guān)心的話題具有直接導(dǎo)向作用，可謂是“一枝一葉總關(guān)情、一字一句系穩(wěn)定”。2017年6月13日，如皋市傳媒集團(tuán)“情系大涼山愛(ài)心之旅”全媒體采訪組采訪報(bào)道如皋“阿仲美業(yè)”老板仲建軍出資28萬(wàn)元，在四川大涼山貧困山區(qū)捐建希望小學(xué)的感人義舉。各平臺(tái)報(bào)道有分有合，全面開(kāi)花，取得圓滿成功。6月16日是“阿仲希望小學(xué)”落成運(yùn)行一周年的日子，也是仲建軍的42歲生日，他帶著員工一起來(lái)到希望小學(xué)看望孩子們，和孩子們進(jìn)行了豐富多彩的互動(dòng)。全媒體采訪團(tuán)感于此情此景，臨時(shí)決定進(jìn)行網(wǎng)上直播。報(bào)紙、廣播、電視記者配合新媒體編輯，因陋就簡(jiǎn)，在海拔近3000米、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)很不穩(wěn)定的大涼山上，以一部手機(jī)、一根自拍桿撐起了6個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，在數(shù)千公里之外的如皋引起轟動(dòng)，受到廣大網(wǎng)友的熱捧，超出預(yù)期地收獲點(diǎn)擊數(shù)83584、打賞紅包1200元。

正因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)在媒體融合過(guò)程中得到了鍛煉，如皋融媒體中心掛牌后，通過(guò)重設(shè)融媒體中心內(nèi)部組織架構(gòu)，再造策采編發(fā)評(píng)流程，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上積極運(yùn)用新的傳播手段，在縣級(jí)媒體融合的深度和廣度上持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步提升了新聞生產(chǎn)能力、傳播能力和“引關(guān)圈粉”能力，融合采編成效初顯，涌現(xiàn)出一批傳播廣、點(diǎn)擊量高、口碑好的融媒體作品，生產(chǎn)了一批點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，甚至過(guò)10萬(wàn)+的“爆款”融媒體產(chǎn)品。

3月份舉行的如皋國(guó)際馬拉松賽上，如皋市融媒體中心創(chuàng)紀(jì)錄地安排了36名記者全程參與全媒體報(bào)道，全員參與“策采編發(fā)評(píng)”各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)豐富的圖片、短視頻、文字，我們的一條微信推送在7個(gè)小時(shí)里點(diǎn)擊率便突破10萬(wàn)+；如皋市融媒體中心將踐行“四力”刻寫(xiě)在扶貧報(bào)道路上，派出融媒體采訪團(tuán)隊(duì)赴如皋對(duì)口支持的陜西省洋縣，開(kāi)展 “皋看朱鹮鄉(xiāng)、攜手奔小康”大型融媒體新聞行動(dòng)，充分展示如洋對(duì)口協(xié)作開(kāi)展以來(lái)的豐碩成果，由央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、廣電云等三個(gè)主要平臺(tái)同步推出，直播總點(diǎn)擊量達(dá)60萬(wàn)；依托江蘇理論宣講先進(jìn)集體“姚呈明理論武裝工作室”，如皋市融媒體中心打造了“如皋發(fā)布”新媒體理論宣傳平臺(tái)，用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)方式開(kāi)設(shè)“理論大咖微講堂”“雉水e評(píng)論”“掌上冬訓(xùn)”等微欄目，推動(dòng)了黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；5月30日如皋市融媒體中心策劃的《歲月留痕——檔案走進(jìn)家庭》融媒體新聞行動(dòng)，采取檔案館藏品與家庭收藏相結(jié)合、采訪個(gè)人與集中訪談相結(jié)合，講政策、談體會(huì)、教制作、重展示，內(nèi)容豐富、形式新穎，兩個(gè)小時(shí)的直播，讓檔案這個(gè)冷門(mén)行業(yè)關(guān)注度高達(dá)8.36萬(wàn)人次。6月17日22時(shí)55分，四川宜賓市長(zhǎng)寧縣發(fā)生6.0級(jí)地震，如皋融媒體中心記者得知正在宜賓支教的如皋籍大學(xué)生孫超親歷其中，立刻連線進(jìn)行了采訪。災(zāi)難來(lái)臨的那一刻，孫超迅速返回學(xué)校，并組織在校學(xué)生撤離的事跡經(jīng)融合矩陣平臺(tái)報(bào)道后，“刷爆”了如皋人的朋友圈。如今，在如皋，老百姓一有困難，首先會(huì)想到找如皋融媒體中心的新聞熱線。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合永遠(yuǎn)在路上。借助媒體融合東風(fēng)，如皋將以更加自覺(jué)的擔(dān)當(dāng)作為、鮮明的問(wèn)題導(dǎo)向、積極的改革創(chuàng)新，加快深度融合、推進(jìn)深層突破，繼續(xù)在堅(jiān)守原則立場(chǎng)、深化拓展內(nèi)容、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式、提升工作效能上狠下功夫，切實(shí)擔(dān)負(fù)起宣傳思想工作“守正創(chuàng)新”的使命擔(dān)當(dāng)，將縣級(jí)融媒體中心建成堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的新聞?shì)浾搨鞑テ脚_(tái)、引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)的育人平臺(tái)、開(kāi)展全方位政務(wù)服務(wù)的網(wǎng)上辦事平臺(tái)、提供多領(lǐng)域民生服務(wù)的便民利民平臺(tái)、創(chuàng)新傳播手段的新技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的招商引資平臺(tái)，全力打造融媒體中心建設(shè)全國(guó)亮點(diǎn)，高質(zhì)量書(shū)寫(xiě)好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“如皋答卷”。