文/王曉慧

引言

所謂媒體融合，就是將多種類型的媒介結(jié)合在一起，其中，既包含了一些傳統(tǒng)的媒體，也包含了很多新出現(xiàn)的媒體形式。相比于以往的新聞傳播方式而言，媒體融合后的新聞傳播有了更多的途徑，同時也有了更大的影響。特別是對于某些影響力非常強的新聞節(jié)目來說，媒體融合時代除了為新聞節(jié)目增加了制作難度之外，也為他們帶來了更多的機會。人們對于新聞節(jié)目的要求主要在于新聞內(nèi)容是否與自身的利益有關(guān)，而這些內(nèi)容則主要通過新聞播音人員進(jìn)行傳達(dá)。在媒體融合的時代中，新聞播音人員在其中所處的位置也在不知不覺發(fā)生著改變，應(yīng)該如何去適應(yīng)這種改變，才能夠提升自身所應(yīng)具有的價值，是作為新聞播音人員需要考慮的問題。本文對新聞播音在媒體融合傳播語境中的創(chuàng)新路徑進(jìn)行研究，希望本文能夠為新聞播音的未來發(fā)展提供一些參考和幫助。

1.新聞播音在媒體融合時代中面臨的困難

在媒體融合的時代中，人們得到了更多對信息進(jìn)行探索和了解的途徑，不再受到空間和時間上的限制，得到了更多獲取信息的方式。以往人們都是通過看電視上的新聞節(jié)目來獲取信息，而現(xiàn)在則是通過多個媒體平臺來獲得消息，例如微信、微博以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺等，人們有了更多可選擇的目標(biāo)，新聞呈現(xiàn)的方式也變得更加豐富，所以，人們在選擇觀看新聞的過程中，結(jié)合自身需要選擇獲取新聞的途徑。但是，在這種新聞受眾不停在分化的情況下，對于電視媒體來說，實際上受眾的數(shù)量是在不斷減少的。那么，如何才能重新吸引受眾們的興趣，是需要新聞播音人員去考慮的問題。在媒體融合的時代中，新聞播音人員不但會在電視中出現(xiàn)，同時也會出新在多個新媒體平臺中，例如微博、微信等多個網(wǎng)絡(luò)平臺都配備了新聞播音人員，但因為電視新聞有著其自身的嚴(yán)肅性，使得電視新聞播音人員無論是在工作模式上，還是在個人風(fēng)格上都受到了非常大的限制，從而導(dǎo)致其對于人們的吸引力逐漸降低。具體來說，新聞播音在媒體融合時代面臨的困難主要分為以下幾點：首先，新聞受眾的選擇變得更多。作為新聞播音人員來說，在當(dāng)今時代所面臨的最大困難就是新聞受眾們的分流，電視新聞原有的壟斷逐漸被打破，人們能夠通過更多的渠道和途徑獲取新聞，從而對電視新聞的關(guān)注程度逐漸降低。其次，新聞主播缺乏個性。我們能夠發(fā)現(xiàn)，電視新聞的播報模式長久以來都是保持同一種形式，顯得保守而陳舊，播音人員所應(yīng)用的語言也顯得生硬和古板，缺少了能夠吸引更多人們關(guān)注的特點。在當(dāng)前的媒體融合時代，各大網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞播報有著非常多的形式和花樣，從而吸引到了更多人們的關(guān)注。而缺乏個性的電視新聞媒體則非常容易失去人們的關(guān)注。最后，是媒體話語權(quán)的變化。以往的電視新聞媒體與人們之間有著非常好的契合度，通過長時間的影響，使得電視新聞播音人員有著較大的話語權(quán)，話語權(quán)可以用公信力一詞來進(jìn)行解釋。在媒體融合時代，電視新聞播音人員的話語權(quán)發(fā)生了改變，人們更愿意參與到網(wǎng)絡(luò)新聞中，并與網(wǎng)絡(luò)新聞之間進(jìn)行互動，發(fā)表自己對事情的看法，甚至成為新聞的播報者。人們在當(dāng)今時代更愿意去接受那種碎片形式的短新聞，這類型的新聞如今有著非常大的影響，從而也降低了新聞播音人員的影響力。

2.新聞播音在媒體融合傳播語境中進(jìn)行創(chuàng)新的必要性

在媒體融合的時代中，電視新聞媒體想要得到持續(xù)性的發(fā)展，就必須及時進(jìn)行改變，對自身的形式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。創(chuàng)新并不僅僅是指電視新聞的內(nèi)容和傳播的方式，而且包括新聞播音人員本身的創(chuàng)新和改變。在當(dāng)前的新聞傳播背景下，一些節(jié)目制作的內(nèi)容符合人們的觀看需求，但是由于新聞播音人員在播報過程中缺乏創(chuàng)新，直接將觀眾們送入到其他的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺中，因此說新聞播音人員的創(chuàng)新是十分必要的。想要真正制作出一個受更多人們歡迎的新聞節(jié)目，需要制作人員以及播音人員等所有人的努力和創(chuàng)新，尤其是在當(dāng)前自媒體發(fā)展飛速的情況下，人們的要求以及信息接收思維已經(jīng)發(fā)生了較大的改變，只有新聞節(jié)目的創(chuàng)新力度足夠才真正吸引到人們的關(guān)注。所以，對于新聞播音人員來說，要積極進(jìn)行創(chuàng)新，從而使得新聞播報過程能夠更加符合人們的需求。

只有輿論宣傳過程保持創(chuàng)新，才能夠為新聞媒體的發(fā)展提供動力。在社會發(fā)展和人們觀念發(fā)生改變的背景下，無論是對于任何媒體形式來說，都需要積極地去滿足人們的需求，只有這樣才能夠獲得更多的發(fā)展機會。作為電視新聞媒體來說，有著維護(hù)正能量氛圍和建立正確價值導(dǎo)向的責(zé)任，所以，必須根據(jù)時代的變化發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。作為新聞播音人員，要成為創(chuàng)新過程的先驅(qū)者，這不但是電視新聞媒體本身的要求，更是廣大人民群眾的重要要求。在媒體融合時代中，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體相比于電視媒體來說更加平民化，同時也有著互動交流的平臺環(huán)境。作為電視新聞播音人員來說，一方面要保留原有的嚴(yán)謹(jǐn)工作特點，另一方面要增強自身的開放性和互動性，使得人們能夠時時刻刻身處真實的新聞環(huán)境中。

3.新聞播音在媒體融合傳播語境中的創(chuàng)新路徑研究

3.1 增強儀式感

無論傳播介質(zhì)發(fā)生什么樣的改變，吸引更多人們的關(guān)注一直是最為重要的著力點。形式是由內(nèi)容來決定的，播音過程中應(yīng)用的語言可以產(chǎn)生很多種變化，只有對于語言進(jìn)行合理的應(yīng)用才能夠發(fā)揮出最好的效果。央視新聞中的新聞播音風(fēng)格顯得十分端莊和規(guī)范，這種風(fēng)格對于人們產(chǎn)生了非常大的影響，很多人甚至將觀看央視新聞變?yōu)榱松钪械哪撤N儀式，這與新聞播音時所應(yīng)用的語言方式有著十分密切的聯(lián)系。新聞播音的規(guī)范和端莊，讓人們能夠擁有更強的安全感，這種情況尤其會體現(xiàn)在飛機場、火車站以及地鐵站的廣播中，廣播的方式無論從形式上，還是內(nèi)容上都一成不變，但卻是人們所接納和信任的一種播音形式，從某種角度來說，這種播音方式在特定的場合中相當(dāng)于某種秩序，從而對于該區(qū)域的情況進(jìn)行更有效的維護(hù)。因此，新聞播音在媒體融合傳播語境中的創(chuàng)新，應(yīng)緊緊圍繞這種傳承，維護(hù)原有的規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、端莊的風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的創(chuàng)新和改變。另外，從新聞播音所應(yīng)用的語言上來看，在媒體融合的時代中，很多新興的自媒體所應(yīng)用的語言十分豐富，但是在這當(dāng)中存在著很多不規(guī)范的情況，這無疑會對觀看新聞的人們產(chǎn)生誤導(dǎo)。新聞播音人員有著對普通話進(jìn)行推廣的重要責(zé)任，所以要對自身的業(yè)務(wù)能力進(jìn)行不斷提升，不要片面地去關(guān)注點擊量等各項指標(biāo)，而是要用自身的優(yōu)勢對人們進(jìn)行影響，以更好地振興我國文化發(fā)展。

3.2 風(fēng)格創(chuàng)新

電視新聞要保持一定的嚴(yán)肅性和規(guī)范性，作為新聞播音人員要以此為基礎(chǔ)進(jìn)行合理的創(chuàng)新。在媒體融合的時代中，信息傳播的方向并不是單一的，而是雙向的，增強人們與新聞媒體之間的互動是當(dāng)前新聞媒體發(fā)展的必然趨勢。在當(dāng)前的信息時代，作為新聞播音工作者，不但要對信息的傳遞方式進(jìn)行考慮，而且要盡可能的去理解人們內(nèi)心的想法，從而增強與人們之間的互動和交流，從而呈現(xiàn)出一種新聞分享的模式。所以，要適當(dāng)弱化新聞播音工作者以往的那種高高在上的形象，而是應(yīng)該根據(jù)媒體融合時代的特征對自身的播音風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變和創(chuàng)新，所進(jìn)行的新聞播音形式要真正符合人們的具體需求，從而形成一種受到人們喜歡的播音風(fēng)格，一方面能夠體現(xiàn)親民，另一方面也更容易被人們所接受。

3.3 把握節(jié)奏感

在媒體融合的時代中，人們更容易被那些碎片式的新聞內(nèi)容所吸引，因為這種新聞內(nèi)容節(jié)奏更快。例如微博、抖音以及今日頭條等網(wǎng)絡(luò)新聞平臺中的新聞內(nèi)容非常受人們的歡迎，在這種情況下，需要電視新聞播音人員去對該問題進(jìn)行思考。制作的新聞稿件不能為了迎合人們的需求而一味地求短求快，這種處理方式過于片面化。新聞播音工作有著其自身的規(guī)律，同時要建立受眾思維，在進(jìn)行播音的過程中，要對內(nèi)容的本質(zhì)進(jìn)行良好的把握，從而提升播音過程中的節(jié)奏感。例如，在播報民生新聞的過程中，常常會出現(xiàn)內(nèi)容過多而失去重點的情況，這時就需要通過建立用戶思維來對其中的重點進(jìn)行準(zhǔn)確把握。一些新聞稿件的內(nèi)容實際上并不復(fù)雜，但是由于其中有著很多的元素，所以，如果把握不好節(jié)奏，那么將會很難為人們留下較為深刻的印象。這有些類似于媒體標(biāo)題的推送，對于其中的關(guān)鍵詞進(jìn)行推送來得到更多的關(guān)注，通過合理的樹立標(biāo)題意識來增強內(nèi)容的立體感。

3.4 理念創(chuàng)新

內(nèi)容足夠好的新聞節(jié)目是否能夠吸引到更多人們的關(guān)注，主要在于新聞播音人員的個人魅力。作為新聞播音人員來說，其所具有的視野和知識是人們所需求的，通過播報過程讓人們真正了解新聞內(nèi)容的深層含義。所以，對于新聞播音工作者來說，要對現(xiàn)有的傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，通過學(xué)習(xí)過程提升自身的綜合素養(yǎng)，利用自身的魅力吸引更多的觀眾。作為新聞播音人員，要加強對自身的了解，在進(jìn)行信息傳播時要利用自身的知識并結(jié)合人們的具體需要來進(jìn)行，而不是僅僅進(jìn)行照本宣科。通過實踐證明，一名優(yōu)秀的新聞播音工作者，能夠通過自身的魅力和專業(yè)能力有效彌補新聞內(nèi)容的不足，從而吸引更多人的關(guān)注。

3.5 新聞內(nèi)容的詮釋

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，信息量非常大，原有的媒體會受到空間和時間上的限制，這也正是作為新聞播音工作者需要進(jìn)行創(chuàng)新的方面。以往的一百字新聞稿，如何更好地詮釋其內(nèi)容，是需要新聞播音工作者去探索的。只有更好地把握其中的細(xì)節(jié)部分，才能夠更好地完成新聞稿的詮釋過程。新聞的主要價值在于其真實性，對于新聞播音工作者來說，讀準(zhǔn)是播報稿件過程中最重要的要求，并以此為基礎(chǔ)，對其中的深意進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，這也是在媒體融合時代中非常難得的一種傳播方式。

3.6 思維創(chuàng)新

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代中，人人都可以成為自媒體，作為電視新聞節(jié)目來說，想要在媒體融合的時代中更好地發(fā)展，就要求新聞播音人員及時對于自身的思維進(jìn)行創(chuàng)新，從而加強信息傳播的多樣化。在媒體融合時代，信息傳播的途徑增加，這不但增加了電視新聞的傳播力度，同時也增強了電視新聞播音工作者的影響力。作為新聞播音人員，不但需要基本的綜合素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，同時也要能夠及時跟上媒體融合的發(fā)展，提升自身的能力，與當(dāng)前的時代發(fā)展相匹配。在新聞播報的過程當(dāng)中，作為播音人員要敢于對思維進(jìn)行創(chuàng)新，利用新媒體所具備的特點，充分發(fā)揮信息傳播的價值，通過微信、微博與受眾進(jìn)行互動。在與人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動的過程中，實際上也能夠讓更多的人對新聞播音工作者加深了解，同時也能夠讓人們了解到新聞播音工作者對于新聞制作的用心程度，從而提升新聞節(jié)目的黏著度和好感度，使得電視新聞節(jié)目得到更多人的喜歡和支持。

3.7 提升綜合素質(zhì)

對于新聞播音人員來說，知識和文化才是最為主要的競爭力，知識能夠幫助新聞播音工作者在播報之前做到自己先理解，才能夠做到讓廣大受眾理解。在對播報內(nèi)容進(jìn)行理清和理順的同時，新聞播音工作者也應(yīng)在播報過程中展示出自身的魅力和才華。

3.8 改變話語方式

作為新聞播音人員，在媒體融合傳播語境中所進(jìn)行的最為直觀的一種創(chuàng)新就是對于話語方式進(jìn)行改變，這不代表著對觀眾的需求進(jìn)行一味的迎合，而是在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，要對于觀眾的個性化需求加以充分的重視。在媒體融合時代，觀眾的需求主要體現(xiàn)在互動、即時、數(shù)字化以及超文本等方面，也同樣也是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要特征。作為電視新聞播音工作者，應(yīng)該積極吸收互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征來進(jìn)行創(chuàng)新，從觀眾的角度進(jìn)行思考，利用觀眾們喜歡的話語方式和溝通方式進(jìn)行新聞播報。

3.9 掌握更多的傳播技術(shù)

在媒體融合時代，電視新聞播音工作者通過對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，能夠有效拓寬自身的視野，進(jìn)而幫助自己獲得更多的信息，從而在日常的播音工作中創(chuàng)造出更多的靈感。作為新聞播音工作者，應(yīng)該對遠(yuǎn)程交互、互聯(lián)網(wǎng)以及多種媒體進(jìn)行熟練應(yīng)用，從而在新聞節(jié)目中增強播報的感染力。例如，在進(jìn)行新聞播報時，播音人員可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與觀眾進(jìn)行實時的互動和交流，讓觀眾的聲音能夠在新聞節(jié)目中傳遞出來，從而讓該新聞節(jié)目更加的接地氣。

結(jié)語

電視新聞一直以來是人們觀看新聞的重要途徑，從電視新聞的角度來看，不但需要人們對新聞本身的關(guān)注，同時也需要積極的跟上媒體融合的腳步，在傳播語境中合理地進(jìn)行創(chuàng)新。因此，作為新聞播音工作者，要通過有效的創(chuàng)新方式提升新聞播報效果，例如風(fēng)格創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等，做一個有原則、有創(chuàng)新的新聞播音人員，從而為人們帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展。