文/傅小利

前言

在大數(shù)據(jù)時代，每天都會產生海量的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)信息對各行各業(yè)的發(fā)展都有很大的推動作用。大數(shù)據(jù)可以記錄人們的日?；顒?，影響和改變人們生活、工作和學習的方方面面。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了極大沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展成為當前階段的重要趨勢。筆者根據(jù)實際工作和學習經驗，闡述大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略，希望對我國媒體的融合發(fā)展有借鑒意義。

1.大數(shù)據(jù)背景下媒體發(fā)展概述

1.1 大數(shù)據(jù)對媒體發(fā)展的影響

作為信息傳統(tǒng)的中介和橋梁，媒體成為人們獲取信息的主要方式。隨著網絡技術和信息技術的不斷發(fā)展，新媒體依托互聯(lián)網、數(shù)字電視、移動智能設備等，在傳播過程中體現(xiàn)交互性、便捷性、瞬時性等，迅速受到人們的廣泛歡迎和認可。與之對應的是，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不再明顯，而且弱化了傳統(tǒng)媒體的傳播功能。隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加多樣化，傳統(tǒng)媒體要對當前局勢有明確的把握，充分利用大數(shù)據(jù)帶來的便利條件，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

1.2 大數(shù)據(jù)背景下新媒體的主要特征

在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體不再是靜態(tài)的概念。隨著現(xiàn)代網絡技術的不斷發(fā)展和變革，新媒體是一種相對于傳統(tǒng)理論概念而出現(xiàn)的新型概念內涵。在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體具有以下幾個方面的特征；一是創(chuàng)新性。這不僅體現(xiàn)在形式上，同時也體現(xiàn)在基礎理論、支撐性技術等方面，新媒體的創(chuàng)新具有較強的時代和空間特征，在特定的歷史時期和技術下不斷發(fā)展；二是交互性。在大數(shù)據(jù)背景下，媒體傳播主體和傳播客體的界限不再明顯，受眾可以對信息進行評論、轉發(fā)、討論等，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的限制，傳播主體和傳播客體可以實現(xiàn)直接溝通，推動信息溝通交流更加便捷；三是瞬時性。大數(shù)據(jù)背景下信息傳播不再受時間和空間的制約，信息傳播更加便捷，為受眾提供了極大的便利。

2.新舊媒體融合的必要性及意義

2.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

在過去很長一段時間，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)主導地位，在長期的發(fā)展中積累了較為豐富的媒體傳播經驗。在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體對傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體的版式、內容、媒體風格等對人們產生的影響是不容忽視的。與此同時，傳統(tǒng)媒體的權威性、公信力和品牌價值較為明顯，時至今日，傳統(tǒng)媒體在我國信息傳播中的主導地位依然不可替代。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，要注重傳統(tǒng)媒體資源的優(yōu)化配置，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為我國媒體行業(yè)的多樣化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

2.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

從新媒體的優(yōu)勢來看，其具有較強的數(shù)據(jù)管理和分析能力，強化與受眾之間的溝通交流，提升數(shù)據(jù)處理的針對性和有效性，不斷完善傳播方式和結構，優(yōu)化信息傳播流程。不僅如此，新媒體及時解決受眾反饋的問題，為他們提供更加優(yōu)質的服務，這是傳統(tǒng)媒體的不足之處。長期以來，受到技術、空間等方面的限制，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中不能及時獲取和反饋信息，影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。新媒體涵蓋的內容較多，通過將網絡技術和多媒體進行融合，微博、微信等社交軟件成為人們信息溝通的重要載體，改變了人們生活、學習、交流等，推動了信息傳播的高速發(fā)展。盡量新媒體具有非常明顯的傳播優(yōu)勢，但是其權威性有待提升，同時原創(chuàng)新聞較少，一些新媒體平臺為了經濟效益散播娛樂、色情等方面的新聞信息，引起了受眾的抵觸心理，對媒體行業(yè)的長期發(fā)展不利。新媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體的支持，兩者需要相互融合、協(xié)調發(fā)展，才能推動新聞媒體的規(guī)范化、健康化發(fā)展，促進媒體行業(yè)的不斷進步。

2.3 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

大數(shù)據(jù)的發(fā)展為新媒體提供了技術支持，新媒體以其強大優(yōu)勢融入到人們的日常生活和工作中，新媒體平臺不僅傳播便捷，同時內容豐富，具有個性化的特點。不僅如此，新媒體注重新技術的有效應用，有助于完善媒體傳播形式和組織結構，營造良好的媒體環(huán)境。從本質上來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間差異比較明顯，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的基礎，新媒體技術有助于推動社會信息傳播的效率。也就是說，社會初級發(fā)展及形態(tài)可通過傳統(tǒng)媒體表示，而加大傳統(tǒng)媒體宣傳能夠有效促進社會穩(wěn)定發(fā)展。從廣大民眾的角度來考慮，人們對傳統(tǒng)媒體認同感更強，在表達觀點時更為客觀。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體應強化與新媒體平臺的融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同進步。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

3.1 媒體融合程度持續(xù)加深

大數(shù)據(jù)的發(fā)展帶來了科學技術的不斷革新，為了順應社會發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間要強化資源整合力度，各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才能促進兩者的共同發(fā)展和進步。從實際情況來看，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始利用新媒體的優(yōu)勢，豐富新聞傳播的內容和形式，利用新媒體平臺傳播新聞信息，擴大傳播信息的影響力。在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的過程中，組織機構和制度不斷完善，建設網絡平臺成為每個傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進階版，各大媒體通過建立網絡媒體平臺強化與社會之間的互動交流，在一定程度上改變了輿論導向，擴大了新聞在民眾中的影響力，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。

3.2 全媒體時代已經來臨

在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合發(fā)展中，我國已經進入全媒體時代，通過將多種媒體形式進行組合，從而充分發(fā)揮不同資源的優(yōu)勢。從主要特征來看，全媒體主要表現(xiàn)為“一個人即多個媒體主”，也可以認為，在全媒體時代下，工作人員不僅擔任傳統(tǒng)媒體工作，同時也兼任新媒體的工作內容。傳統(tǒng)媒體具有固定的社會資源和傳播渠道，新媒體傳輸速度快、渠道多、范圍廣，在兩種媒體的融合下，全媒體平臺實現(xiàn)了優(yōu)勢資源的整合。在全媒體發(fā)展階段，人才的重要性愈發(fā)凸顯，工作人員只有切實提升自身信息采編能力和新媒體運營方面的實踐能力，才能在工作中游刃有余，推動媒體融合的實效性。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

4.1 融合目標缺乏明確性

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，兩者都是為了各自的生存和發(fā)展，都缺乏明顯的目標。在這種情況下，媒體融合缺乏有效的引導，很容易急功近利，導致融合的可操作性差，不利于媒體融合的正常開展。由于新媒體發(fā)展相對較晚，在管理制度上不夠規(guī)范，相關的法律規(guī)章制度約束不足，造成新媒體市場運營時沒有系統(tǒng)的規(guī)章制度。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時，優(yōu)先傳統(tǒng)新聞信息的重要性更加明顯。在人才資源方面，融合對人才的綜合能力要求更高，新媒體起步相對較晚，在融合發(fā)展中需要更多的人才支持?？偟膩碚f，缺乏明確的融合目標會增加傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的矛盾，這是媒體融合不得不面對的問題。

4.2 管理機制落后，融合流程混亂

受多種因素的影響，傳統(tǒng)媒體在管理機制和人員配置上也存在不合理的現(xiàn)象，缺乏對從業(yè)人員的有效考核，在工作開展中內容銜接流暢性較差，工作效率不高。在網絡技術和信息技術的推動下，新媒體應運而生，但在管理機制上還不夠健全，新媒體市場運作暴露的問題愈發(fā)明顯。媒體人在工作開展時沒有一定的規(guī)章制度，造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的混亂。以廣播電視與電腦手機客戶端為例，針對同一個新聞事件，這兩種媒體哪—個有先播放權，哪—個有信息掌控權，由于制度體系不完善，在實際執(zhí)行時，容易出現(xiàn)模棱兩可的情況，媒體人往往隨波逐流，決定時憑借主觀判斷。

4.3 專業(yè)技術人才體系尚未完善

由于廣大媒體人已經適應了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，對傳統(tǒng)媒體涉及到的相關技術了如指掌，而新媒體的出現(xiàn)則打破了這種格局，新技術、新理念不斷融人到媒體傳播過程，這就給媒體人提出了更高的要求。而目前，針對新媒體的人才組織架構還未健全，功能尚未完善，在新媒體運營過程中，部分媒體人的接受能力相對較差，系統(tǒng)操作不熟練，應對系統(tǒng)故障時手足無措，對新媒體涉及到的技術領域的專業(yè)知識極度匱乏，這就減緩了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度。

4.4 創(chuàng)新意識薄弱

在地方媒體的發(fā)展過程中，要注重媒體的多元化趨勢，但是從實際情況來看，新舊媒體融合中整體表現(xiàn)不盡如人意，比如內容生產不夠健全、特色涵養(yǎng)物質嚴重缺失、本土化特色缺失等現(xiàn)象，這對新舊媒體融合發(fā)展形成一定的制約。從根源上來看，廣大媒體人在創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維上相對缺乏，在融合的過程中，媒體人對各自的優(yōu)缺點認識不到位，對實際工作產生了不良影響。

5大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑

5.1 突破傳統(tǒng)觀念，消除思想上障礙

作為科學技術發(fā)展的必然產物，新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來。新媒體更加注重用戶體驗，通過強化受眾之間、傳播主體與受眾之間的溝通交流，提升媒體傳播之間的有效互動。在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體工作人員要充分認識到新媒體的優(yōu)勢，及時轉變傳統(tǒng)觀念，樹立“以人為本”的基本理念，充分考慮受眾的特點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，倡導多元化合作模式。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升自身在媒體行業(yè)中的影響力。傳統(tǒng)媒體具有較長的發(fā)展歷史，形成了一定的品牌效應，同時擁有豐富的資源，在公眾中具有較強的公信力和影響力。在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體形成了固定的傳播渠道，方式較為單一，新媒體在網絡技術和信息技術的支撐下，傳播渠道更加多樣化、多元化，同時具有很強的時效性，為受眾提供了較大的便利，但是品牌效應和公信力相對不足。傳統(tǒng)媒體市場化發(fā)展中要充分利用新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢及合力，為受眾提供良好的媒體氛圍。

5.2 積極引進先進技術，實現(xiàn)技術融合

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，技術缺陷是其面臨的主要問題，新媒體依托大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網和云計算等方面的優(yōu)勢，媒體融合發(fā)展中要打破以往觀念的束縛，兼顧全部媒體制訂技術標準，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的順利融合。利用創(chuàng)新視頻終端與手機終端有利于增加收視人群，激發(fā)受眾的參與積極性，得到廣大受眾的認可。傳統(tǒng)媒體還需專注于內容生產，要發(fā)揮新媒體擁有的網民數(shù)量與移動終端的優(yōu)勢，以及信息發(fā)布的及時性與互動性優(yōu)勢，將信息及時傳播給受眾。新媒體也需借助傳統(tǒng)媒體的權威性、品牌效應，利用創(chuàng)新技術手段與傳播渠道，深入研究受眾的反饋信息，為廣大受眾提供豐富多樣的信息，提升受眾的依賴感和忠誠度，推動信息傳播的健康發(fā)展。

5.3 彰顯內容優(yōu)勢，起到輿論導向作用

在大數(shù)據(jù)時代，人們利用新媒體傳播優(yōu)勢都能成為信息的傳播者，這在方便信息傳播的同時也影響了傳播信息的真實性。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，虛假信息都可能引起較大的社會輿論，對社會的穩(wěn)定性產生負面影響，影響媒體融合的效果。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，要確保內容的準確性、全面性，才能更好地獲得受眾的認同。媒體融合發(fā)展要凸顯內容優(yōu)勢，注重傳播內容的審核，客觀看待新聞事件，弘揚和傳播社會正能量，起到良好的輿論導向作用。

5.4 兩種媒體產業(yè)的互融

在形式上，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在較大的差別，兩者在產業(yè)形式也不盡相同，這種情況會對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合產生不利影響。要促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，就要提升兩種媒體產業(yè)的交融發(fā)展，及時清除產業(yè)融合中的障礙，尋求更多的合作機會，不斷提升媒體融合的市場競爭效果，才能在激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)媒體與新媒體在產業(yè)融合發(fā)展中要不斷尋求新的突破，為受眾提供多樣化的新聞信息，從而滿足人們的基本需求，推動信息傳播的良性循環(huán)。

5.5 為媒體融合培養(yǎng)復合型人才

大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對人才的要求越來越高，需不斷加大新時期復合型人才的培養(yǎng)力度。從當前傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來看，總體質量上參差不齊，缺乏懂技術、善于創(chuàng)造和創(chuàng)新的綜合性人才。在媒體融合的過程中，一方面要從高校吸納專業(yè)的媒體技術人才，為自身媒體的融合發(fā)展注入源源不斷的活力；另一方面，要強化自身職工理論知識和專業(yè)技能的提高，改變媒體工作人員的思想觀念，為媒體融合發(fā)展提供可靠的人才支持。傳統(tǒng)媒體應根據(jù)自身發(fā)展情況制定獎懲分明的制度，提高媒體人的積極性和主觀能動性；此外，要加強同類媒體之間的交流與合作，不斷提升媒體融合過程中職工的綜合素養(yǎng)。

結語

總而言之，在大數(shù)據(jù)技術飛速發(fā)展的當今時代，媒體融合是當前階段社會發(fā)展的必然趨勢，大數(shù)據(jù)背景的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供了技術支持，媒體融合有利于發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢，提升媒體的權威性、公信力和輿論引導效果，起到傳播黨和國家的方針、路線、政策的作用，滿足廣大人民群眾對新聞的基本需求。但是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中仍存在不少問題，需要工作人員及時轉變觀念、積極引入先進技術、注重產業(yè)融合、培養(yǎng)復合型人才等，不斷提升媒體融合的整體效果，從而推動其健康發(fā)展。