文/孫彥
在2015年時(shí),《中國(guó)新媒體技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》中,對(duì)于“新媒體”這個(gè)概念做出了具體解釋,主要指的是以數(shù)字化為核心內(nèi)容的作品,通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行傳播,利用完善的服務(wù)體系,將作品發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)終端,讓用戶消費(fèi)的這樣一個(gè)過(guò)程。在該解釋中,強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)是主要的傳播手段,而光盤(pán)等媒介內(nèi)容不屬于新媒體的范圍。其次,在媒體不斷數(shù)字化的背景下,新媒體包含的內(nèi)容十分廣泛,不僅包括硬件上的數(shù)字技術(shù)介質(zhì),如能夠?qū)?shù)字信息內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)、接收和傳播的設(shè)備,一些存在數(shù)字形式信息內(nèi)容的軟件,也是新媒體所包含的內(nèi)容。在狹義上,新媒體只是在網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端的基礎(chǔ)下進(jìn)行傳播,是和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同的媒體形式。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,各種傳播平臺(tái)不斷興起,如微博、微信及客戶端等,傳播形式也是豐富多樣。在新聞?lì)I(lǐng)域的多個(gè)方面,如新聞的傳播形式、新聞的信息采集、新聞的內(nèi)容生產(chǎn)等,新媒體技術(shù)都發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
1.1.1 微博實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享
自從有了微博、微信,許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了自己的微博和微信平臺(tái),媒體充分利用這兩個(gè)渠道發(fā)布實(shí)時(shí)新聞、收集意見(jiàn)、收集評(píng)價(jià)反饋。為自身的發(fā)展提供了便利,也促進(jìn)了自身的發(fā)展。現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將自己的微博、微信運(yùn)營(yíng)得很好。比如新浪微博的媒體匯,匯聚了各地各類(lèi)傳統(tǒng)媒體,實(shí)現(xiàn)了不同媒體類(lèi)別之間內(nèi)容的共享。
1.1.2 微信發(fā)布實(shí)時(shí)新聞
一年一度的兩會(huì)召開(kāi)是市場(chǎng)上眾多媒體雜志一展身手的時(shí)候。今年兩會(huì)召開(kāi)時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》的表現(xiàn)極為突出,它的“中央廚房”系列通過(guò)HS、VR、可視化圖表、小視頻等全新手段演繹出了不一樣的全新玩法,尤其要提到的是被其微信公眾號(hào)推送的五條關(guān)于HS技術(shù)的相關(guān)新聞,這篇新聞達(dá)到了兩千萬(wàn)的閱讀量,每一篇的閱讀量都超過(guò)了十萬(wàn)次,更是有五百萬(wàn)名用戶對(duì)《人大新聞發(fā)布群,傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊》這條HS頁(yè)面點(diǎn)擊閱讀。眾多新媒體在收到用“微信群聊”召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),這一方法傳遞出的積極效應(yīng)以后更是爭(zhēng)相模仿。因此,《搖一搖,聽(tīng)總理政府工作報(bào)告原聲》也被納入到了微信“搖一搖”的功能中,為了體現(xiàn)“搖一搖”的精髓,報(bào)告要點(diǎn)被這款HS產(chǎn)品做成了關(guān)鍵詞,因此,用戶們只需要搖一搖便可以輕松改變關(guān)鍵詞,通過(guò)這樣的方式不僅可以獲得該關(guān)鍵詞下的原文報(bào)告,還可以聽(tīng)到總理的聲音,鑒于這些先進(jìn)的體驗(yàn),該產(chǎn)品在上市當(dāng)天就已經(jīng)獲得兩百多萬(wàn)名用戶的點(diǎn)擊[1]。
1.2.1 推出可視化新聞
為了使繁雜的新聞信息變得簡(jiǎn)單、具體,可視化新聞被“兩微一端”推行。通過(guò)這樣的方式,簡(jiǎn)潔的文字加上一張圖就生動(dòng)形象地把《政府中國(guó)報(bào)告的十大新鮮詞,趕快學(xué)起來(lái)!》中的相關(guān)要點(diǎn)內(nèi)容傳遞給了社會(huì)大眾。
1.2.2 引入直播技術(shù)
《實(shí)時(shí)云直播,朋友圈里看兩會(huì)》這一產(chǎn)品在結(jié)合圖片文字、視頻、音頻以及直播信號(hào)等各種各樣的元素后,成功地被“中央廚房”通過(guò)微信推出,這一產(chǎn)品在上線的前6天便已經(jīng)有超過(guò)510萬(wàn)人次的訪問(wèn)量。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入該頁(yè)面時(shí)可以看到不同人員發(fā)布的信息,比如兩會(huì)小編、攝影師等,用戶在閱讀這些心思時(shí)可以對(duì)自己感興趣的新聞點(diǎn)贊,也可以通過(guò)不斷刷新來(lái)獲得更多即時(shí)的重要信息。另外,通過(guò)視頻直播兩會(huì)的方式也被微博引進(jìn),通過(guò)直播這種方式點(diǎn)擊閱讀兩會(huì)主持和參與的用戶更是超出14.7億次。
1.2.3 利用VR技術(shù)
現(xiàn)在比較大熱的黑科技VR也在今年兩會(huì)被多家媒體運(yùn)用到報(bào)道中?!度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、百度新聞、新浪新聞等多家媒體用全景攝像機(jī)記錄兩會(huì)的盛況。使用者要想閱讀全景式的報(bào)道可以利用手機(jī)點(diǎn)擊各大媒體VR的專題頁(yè),這種全景式報(bào)道可以讓使用者對(duì)新聞的感受更加形象立體,對(duì)新聞內(nèi)容更加吸引,讓他們產(chǎn)生一種自己就在新聞前線的感覺(jué),可以讓他們更加容易對(duì)該報(bào)道感同身受。除了這些功能以外,VR作品也被《人民日?qǐng)?bào)》運(yùn)用在客戶端上,通過(guò)《VR帶你進(jìn)會(huì)場(chǎng),政協(xié)大會(huì)這樣開(kāi)幕》這樣的作品使用者們足不出戶就可以參加到大會(huì)的開(kāi)幕中去,好像自己就處在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),真真切切地聽(tīng)著國(guó)歌奏響、聽(tīng)著代表致辭。
微信和客戶端的同類(lèi)新聞推薦來(lái)源是基于大數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)的新聞客戶端種類(lèi)繁多,所有客戶端的定位和側(cè)重點(diǎn)都是獨(dú)特的,比如騰訊新聞的特點(diǎn)就是結(jié)合其他媒體所收集的新聞信息,然后通過(guò)關(guān)鍵詞迅速搜索出各種媒體所報(bào)道的同一主題的新聞。這樣以來(lái),無(wú)論是從新聞的實(shí)質(zhì)消息,或者從新聞的發(fā)布源看來(lái),供受眾選擇的就更多[2]。
同樣地,受到數(shù)字技術(shù)影響,多樣性的新聞傳播還包含了人性化。它的人性化體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)通過(guò)記錄下用戶日常在新聞客戶端的瀏覽信息的信息量和側(cè)重點(diǎn)并形成大數(shù)據(jù),進(jìn)而根據(jù)用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的調(diào)整,最終讓每個(gè)受眾享有自己定制的新聞內(nèi)容,這種進(jìn)步是傳統(tǒng)的新聞傳播形式無(wú)法做到的。
在數(shù)字技術(shù)及新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下,一些新聞APP通過(guò)報(bào)道使受眾在閱讀新聞時(shí)(比如騰訊新聞APP的瀏覽),當(dāng)輸入關(guān)鍵字或是某一主題時(shí),相關(guān)的新聞報(bào)道就會(huì)彈出,使受眾能夠更好地關(guān)注新聞的進(jìn)展,同時(shí)也讓受眾有了更廣泛的選擇。
以微博上的新聞為例子,微博上的熱搜榜是因?yàn)槟硞€(gè)話題的持續(xù)關(guān)注度高而選出來(lái)的熱點(diǎn)事件,由公眾對(duì)這一事件的點(diǎn)擊率選出來(lái)的,也就是所說(shuō)的關(guān)注度。但在以往的傳播中,熱點(diǎn)事件一般都是社會(huì)上關(guān)注度較高的事件,及媒體對(duì)于這一信息的重視程度,但是微博的出現(xiàn)卻打破了這一慣例。網(wǎng)絡(luò)的千變?nèi)f化,新聞熱點(diǎn)也是五花八門(mén),但這些熱點(diǎn)都是比較淺顯的,所以這時(shí)候就需要傳統(tǒng)的媒介配合,對(duì)一些有價(jià)值的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘報(bào)道,從而引起人們的關(guān)注,使這些問(wèn)題得到有效的解決。
在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用和發(fā)展中,新型媒體技術(shù)在一定程度上打破了新聞與娛樂(lè)、廣告、言論之間的界限,新聞報(bào)道趨向娛樂(lè)化,使新聞的嚴(yán)肅性減少了,受眾的參與度不斷得到提高,人們能夠運(yùn)用微信、微博對(duì)所傳播的新聞給予有效的反饋,這就為新聞報(bào)道的規(guī)劃與調(diào)整提供了意見(jiàn)。此外,媒體通過(guò)微信、微博這些傳播渠道開(kāi)展一些活動(dòng),在活動(dòng)過(guò)程中受眾可以運(yùn)用本身有的權(quán)利對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)選與監(jiān)督,從而實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督,這在一定程度上提升了新聞的真實(shí)性。
除了受眾發(fā)表評(píng)論以外,還能實(shí)現(xiàn)用戶參與媒體組織的專題討論,并進(jìn)行投票和調(diào)查,每個(gè)公民都能通過(guò)投票來(lái)進(jìn)行輿論監(jiān)督,新聞?shì)浾摫O(jiān)督的功能就在這些傳播活動(dòng)中得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。
數(shù)字媒體中的微信、微博本身具有互動(dòng)性、廣泛性和更新快速性,實(shí)現(xiàn)了新聞的快速傳播。微博平臺(tái)信息的發(fā)布可以看作是新媒體技術(shù)發(fā)展在新聞傳播中的突破。當(dāng)今新媒體技術(shù)的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“傳媒技術(shù)革命”。我們要有勇氣直面、應(yīng)對(duì)、順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展[3]。
在技術(shù)不斷發(fā)展的今天,某些正當(dāng)?shù)幕蛘叻钦?dāng)?shù)那纴?lái)收集新聞或者數(shù)據(jù),使群眾們的隱私暴露越來(lái)越多。在如今,一些社交網(wǎng)絡(luò)公司,有時(shí)向用戶隱瞞信息用途,讓用戶變得越來(lái)越不信任。在全球化信息的今天,大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng),那些瑣碎的數(shù)據(jù)能夠通過(guò)一定的關(guān)聯(lián)物相匹配,信息被識(shí)別,使用戶的隱私安全問(wèn)題受到威脅,所以個(gè)人的隱私安全問(wèn)題應(yīng)該提到監(jiān)管部門(mén)、立法部門(mén)和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的日程之上。
如今的網(wǎng)絡(luò)直播大大提高了曝光度,博得了人們的眼球,因此也會(huì)促使黃賭毒以及暴力信息的擴(kuò)散和傳播導(dǎo)致庸俗低級(jí)化浪潮的出現(xiàn)[4]。隨著傳播的信息難度越來(lái)越小,在正能量、有價(jià)值的內(nèi)容傳播的同時(shí),負(fù)能量的信息也同時(shí)進(jìn)行著傳播。而互聯(lián)網(wǎng)中的信息自由與隱私保護(hù)助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)行為的任意妄為,發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上的辱罵、謠言、偷竊、欺詐等行為,使倫理道德受到了沖擊,所以受眾應(yīng)做出道德判斷,采取道德措施。
新媒體技術(shù)的誕生雖然給專業(yè)媒體的新聞發(fā)布和擴(kuò)散提供了幫助,但也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了阻力。無(wú)論在微博還是微信社交平臺(tái)上,人們都享有自由民主的發(fā)言權(quán)利,人人都是信息的傳播者和發(fā)布者。許多媒體和自媒體在當(dāng)下都擁有微博賬號(hào)和微信公眾號(hào),在平臺(tái)上發(fā)布信息、和受眾交流,就能到其微博或者微信上尋找到有關(guān)信息。這也說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不是新聞發(fā)布和擴(kuò)散的唯一方式,自媒體使傳統(tǒng)媒體慢慢減少信息來(lái)源的優(yōu)勢(shì),由此讓媒體行業(yè)得到重視。
網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步為新聞傳播業(yè)帶來(lái)了有利影響的同時(shí),也帶來(lái)了一些不利影響,比如,關(guān)于用戶信息泄露的問(wèn)題,這個(gè)問(wèn)題可以成為一些犯罪分子利用的工具。因此,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)制度建設(shè)是十分迫切的任務(wù),大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法人員,通過(guò)技術(shù)手段防止各種網(wǎng)上違法的行為,確保網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。
信息的可信度與真實(shí)性使公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體更加認(rèn)可,而在一些時(shí)候,公眾有時(shí)不清楚事實(shí)真相,別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)媒體散布謠言,就會(huì)使公眾產(chǎn)生恐慌心理。因此,應(yīng)當(dāng)借助傳統(tǒng)媒體使公眾了解事實(shí)真相,減少猜疑和恐慌。
“兩微一端”HS技術(shù)、黑客技術(shù)以及各種平臺(tái)直播等新型媒體的技術(shù)讓新聞和信息傳播更加方便、快速有趣,這些平臺(tái)都具有極高的互動(dòng)性和自主普泛性,以上各種優(yōu)勢(shì)在慢慢改變?nèi)藗兊娜穗H交流和交往方式。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展也讓新聞傳播得到了全新的業(yè)態(tài),因此,傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的新聞發(fā)展道路上,如何能利用新媒體技術(shù)不斷地發(fā)展自身,這是一個(gè)難題。
新媒體技術(shù)給新聞傳播帶來(lái)一場(chǎng)“媒體革命”,它讓大家重新了解了“新聞”。新媒體極大改變了新聞傳播,新聞傳播得到了革命性的變化,極大改善了新聞信息發(fā)布的便利。新媒體技術(shù)的互動(dòng)方便效率性極大改觀了群眾對(duì)新聞傳播的了解,使新聞傳播進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段[5]。在全球信息化的今天,如何利用好新型媒體技術(shù)為新聞傳播帶來(lái)的有利因素是人們需要重視的關(guān)鍵。
新媒體技術(shù)改善了新聞思想,它所帶來(lái)的影響對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)是亙古未有的。傳統(tǒng)媒體要懂得運(yùn)用新媒體技術(shù),融入這個(gè)大的浪潮中,才能讓新媒體技術(shù)更好地為新時(shí)代的新聞傳播服務(wù)。