文/牛濤

新聞節(jié)目是實現(xiàn)廣播電視媒體輿論引導(dǎo)功能最為根本也最為直接的載體，是廣播電視臺的“第一語言”，更是立臺之本，新聞節(jié)目質(zhì)量的高低和服務(wù)性的強(qiáng)弱直接影響著觀眾收視率。

在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，作為最基層的主流媒體，縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目同樣受到新媒體的沖擊。縣級新聞節(jié)目如何突破發(fā)展瓶頸、揚(yáng)長避短，走出適合自己的良性發(fā)展之路，是基層廣播電視人要長期思索的問題。

1.新媒體背景下縣級新聞欄目的現(xiàn)狀分析

縣級廣播電視臺在宣傳黨和國家的方針政策方面起著不可替代的作用，縣級廣播電視臺新聞節(jié)目在新媒體迅速發(fā)展、競爭日趨激烈的今天，受資金、技術(shù)、人才和覆蓋面等條件的限制，舉步維艱，發(fā)展局面不容樂觀。

1.1 創(chuàng)新動力不夠，導(dǎo)致受眾觀看效果差

當(dāng)前，新媒體層出不窮，縣級電視節(jié)目特別是新聞節(jié)目留不住觀眾，沒有真正落實“三貼近”原則，觀念落后導(dǎo)致新聞節(jié)目內(nèi)容單調(diào)，形式陳舊，質(zhì)量不高；一些縣級廣播電視臺新聞節(jié)目把職位高低作為排序的唯一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容“不新”，影響觀眾觀看效果。

1.2 激勵機(jī)制跟不上，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高

開會、調(diào)研類新聞題材往往是縣級新聞節(jié)目的全部或大部分?？h級廣播電視臺新聞記者少，往往需要應(yīng)對采訪，這在無形當(dāng)中就讓新聞記者存在“等、靠、要”的惰性思想，導(dǎo)致新聞節(jié)目活動多、時間長， 再加上新聞選題方面沒有明顯的策劃意識，導(dǎo)致記者打亂仗；縣級廣播電視臺沒有很好或沒有制定新聞記者績效考核辦法，記者主觀能動性較差，靠指令性安排外出采訪，大大制約新聞節(jié)目質(zhì)量。

1.3 新聞節(jié)目采制環(huán)節(jié)不暢，導(dǎo)致傳播速度減慢

縣級廣播電視臺新聞節(jié)目收視率不高的原因固然有多方面，但新聞時效性差也是主要因素。受種種因素影響，有些電視臺不能實現(xiàn)新聞“當(dāng)天采制、當(dāng)天播出”的目標(biāo)，新聞設(shè)置常使新聞積壓成“舊聞”，特別是一些時效性較強(qiáng)、群眾性關(guān)注度高的新聞不能及時報道，降低了新聞在人們心中的信譽(yù)。新聞貴在“新”，要提高新聞的時效性，作為縣級廣播電視臺，雖然不可能像大臺那樣形成全天候、滾動式、高密度的新聞節(jié)目播出體系，但應(yīng)該實現(xiàn)新聞及時播出。

1.4 隊伍建設(shè)創(chuàng)新力不足，無法保證新聞節(jié)目采制和播出

縣級廣播電視臺處在基層，條件差、待遇低，科班生難以到縣級廣播電視臺就業(yè)。新聞節(jié)目沒有固定播出時長，也造成新聞節(jié)目收視率低。

2.新媒體背景下縣級新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇

2.1 傳遞主流聲音，做好主流報道，展示主流媒體擔(dān)當(dāng)

縣級新聞節(jié)目是縣級廣播電視臺節(jié)目體系的根本，節(jié)目特征要充分體現(xiàn)在當(dāng)好喉舌，打通黨的路線、方針、政策宣傳的“最后一公里”，要注重準(zhǔn)確性和時效性；要貼近實際辦新聞，提高新聞的影響力。新聞工作者要認(rèn)真學(xué)透、學(xué)好黨的路線、方針和政策，及時了解黨委政府的中心工作和目標(biāo)要求，深入基層體察民情，了解民意，解決民難；要貼近生活、貼近群眾辦新聞，立足于主流報道，提高新聞感染力。

2.2 做強(qiáng)本地新聞，講好本地故事，打造特色新聞節(jié)目

縣級廣播電視臺因其在特定的收視區(qū)域，占據(jù)十分重要的位置，成為地方觀眾的首選，因為人們最想了解的是身邊的人和身邊的事，感知本地生活需要了解當(dāng)?shù)嘏c自己有關(guān)的信息，因此，縣級廣播電視臺新聞節(jié)目對當(dāng)?shù)赜^眾有著較強(qiáng)的吸引力，這種新聞的“本土化”，從某種程度上說是央視、省級衛(wèi)視和地州臺新聞節(jié)目所替代不了的。

2.3 提高新聞價值，關(guān)注民生問題

要提高新聞價值，就必須在新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，突出重點、強(qiáng)化編排、優(yōu)化結(jié)構(gòu)。余家慶在《新聞學(xué)辭典》中提出：“新聞價值是指凝聚在新聞事實中的社會需求，它包括時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性五個方面，其中，新聞事實中所包含的價值要素越豐富、基數(shù)越高，新聞價值就越大，記者在采訪新聞、編輯在編稿中，要按照新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)對所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行篩選、比較、鑒別和取舍?！?/p>

按照“三貼近”的原則要求，新聞節(jié)目應(yīng)該包含三方面的內(nèi)容：時政要聞、專題報道和民生關(guān)注。三方面的新聞內(nèi)容相互補(bǔ)充，豐富新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的針對性、時效性、吸引力、感染力、凝聚力，拓展輿論引導(dǎo)的“力度”。

2.4 強(qiáng)化視覺元素，力求版式創(chuàng)新，風(fēng)格有個性

縣級新聞節(jié)目是受眾和廣告商最關(guān)注的內(nèi)容，及時、鮮活對觀眾永遠(yuǎn)具有強(qiáng)烈的吸引力；了解身邊的人和事、感知自己周圍環(huán)境的變化與發(fā)展，獲取與己有關(guān)的信息，是當(dāng)?shù)赜^眾的心理需求，而縣級廣播電視臺新聞節(jié)目正好滿足了觀眾的這種需要。

經(jīng)過改版的《托克遜新聞》，在視覺元素、版式創(chuàng)新、風(fēng)格追求等方面狠下功夫，為托克遜的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。在“你是否經(jīng)常收看《托克遜新聞》”的問卷調(diào)查中，回答“是”的達(dá)73%。

3.新媒體背景下縣級新聞節(jié)目的提升技巧

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論；要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！?/p>

習(xí)近平總書記指出，縣級新聞節(jié)目要在創(chuàng)新上下功夫，要實現(xiàn)本土化，即接地氣，只有接地氣的新聞節(jié)目才會有生機(jī)、有活力。

3.1 以受眾群體為中心，辦好縣級廣播電視臺新聞節(jié)目

從受眾的獲知心理來看，受眾更樂于看自己身邊發(fā)生的事情，共同的生活區(qū)域，相近的語言和生活習(xí)慣，都容易讓受眾去接受，當(dāng)人們很可能會在電視里看到自己，或者看到自己身邊的人和事時，就更愿意融入到新聞節(jié)目中，形成以本地受眾為中心的固定地收視格局。

以本地受眾群體為中心，辦好縣級廣播電視臺新聞節(jié)目，就要在報道題材上關(guān)注普通百姓，在報道結(jié)構(gòu)形式中盡可能地貼近百姓生活，善于從觀眾的接受習(xí)慣出發(fā)，節(jié)目內(nèi)容要有生活氣息，平民視覺，民生內(nèi)容，真誠面對觀眾，尤其是節(jié)目的編寫及主持人的表達(dá)，都需要采用口語化、平民化的表達(dá)方式，用故事性的講述、趣味化的點評、親民化的解讀來增強(qiáng)節(jié)目的親和力、吸引力、感染力和影響力。

3.2 以新聞版塊為載體，辦精縣級廣播電視臺新聞節(jié)目

按照新聞發(fā)展規(guī)律，我們不能去策劃新聞，但必要的新聞策劃還是有備無患的?？h級媒體一般處在我國媒體體系中的最基層，新聞節(jié)目質(zhì)量不高。筆者所在的單位，《托克遜新聞》為維漢兩種語言日播新聞，過去策劃跟不上，記者打亂仗、打盲目仗，導(dǎo)致新聞節(jié)目的質(zhì)量不高、受眾不愿意看、領(lǐng)導(dǎo)不滿意，形成惡性循壞。

今年以來，《托克遜新聞》一度注重策劃、強(qiáng)化策劃，要求節(jié)目主要負(fù)責(zé)同志牽頭，有關(guān)人員參與，積極研討各階段黨委、政府的中心工作，再結(jié)合新聞報道規(guī)律，先后策劃“慶祝新中國成立70周年 喜看新變化”“我奮斗 我幸福”“壯麗70年 奮斗新時代·印記”“壯麗70年 奮斗新時代·我和我的祖國”“不忘初心 牢記使命”等欄目版塊，辦精縣級廣播電視臺新聞節(jié)目。

3.3 以創(chuàng)新手段為關(guān)鍵，辦活縣級廣播電視臺新聞節(jié)目

縣級廣播電視臺新聞節(jié)目，往往是縣級媒體對外的一個重要窗口，也是受眾群體了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民俗民風(fēng)等的重要途徑之一，要辦活新聞節(jié)目，就得在形式上有所創(chuàng)新。

湖南《郴州新聞聯(lián)播》欄目在新聞制作過程中，適當(dāng)融入航拍、三維動畫等元素，在同期聲播放時插畫面、在新聞報道中插入背景資料畫面等做法，使新聞節(jié)目變得活起來。運(yùn)用先進(jìn)的經(jīng)驗做法，筆者所在的新聞節(jié)目也在不斷地實現(xiàn)飛躍。

3.4 以個性風(fēng)格為切入，辦強(qiáng)縣級廣播電視臺新聞節(jié)目

打造一個品牌新聞節(jié)目的目的是為了形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化自己的品牌形象。風(fēng)格是一個節(jié)目成熟的重要標(biāo)志，因此，一定要注意保持穩(wěn)定性。例如，中央廣播電視總臺的《中央新聞聯(lián)播》節(jié)目，至今已有41年的歷史，雖然報道內(nèi)容多變，但是已經(jīng)形成了獨特的基本固定的節(jié)目構(gòu)架，幾十年不變?？h級廣播電視臺新聞節(jié)目也要如此，節(jié)目的板塊設(shè)置及總體風(fēng)格等不能經(jīng)常搖擺不定，變來變?nèi)?，因為一旦風(fēng)格特色改了，就等于拋棄了品牌基礎(chǔ)，而從頭開始創(chuàng)新品牌需要付出很大的代價。在市場競爭贏得一位“新顧客”往往要比留住一位“老顧客”的代價大4～7倍。

3.5 以隊伍建設(shè)為突破，辦實縣級廣播電視臺新聞節(jié)目

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！泵鎸Ь?，縣級廣播電視臺還得在人才培養(yǎng)、體制創(chuàng)新、交流合作上下功夫?？h級廣播電視臺工作人員盡管大部分是半路出家，但不乏一批吃苦耐勞、樂于奉獻(xiàn)的電視人，他們有著同樣崇高的敬業(yè)精神、同樣忘我的工作干勁和同樣不息的人生追求?？梢哉f，這些人是縣級廣電事業(yè)的基石。因此，要建立長期的學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，采取“走出去”、“請進(jìn)來”的辦法提高其業(yè)務(wù)水平，多派一些人員到上級廣電部門跟班學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實踐，在實踐中學(xué)習(xí)。

總之，縣級廣播電視臺應(yīng)該立足自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，創(chuàng)新工作思路，建立激勵競爭工作機(jī)制，打響自身品牌，努力搞好服務(wù)，做到觀眾滿意、社會滿意、員工滿意和主管部門滿意，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，縣級廣播電視臺的發(fā)展將又是一個春天。