文/國(guó)榮 邱芬 王夢(mèng)潔

自2000年以來，中國(guó)的臺(tái)式電腦和互聯(lián)網(wǎng)快速普及并迅速發(fā)展，繼2010年后，智能手機(jī)和移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)開始以勢(shì)不可擋的速度廣泛應(yīng)用，2012年，智能手機(jī)已超過臺(tái)式電腦成為中國(guó)網(wǎng)民的第一上網(wǎng)終端，迎來了互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代（新媒體時(shí)代）。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺(tái)，隨之不斷出現(xiàn)的各種新媒體業(yè)態(tài)與新形式，為社會(huì)生活方方面面帶來了前所未有的便利，同時(shí)使各行各業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)也同樣深受影響，從傳統(tǒng)紙刊到數(shù)據(jù)庫(kù)為主導(dǎo)的初級(jí)互聯(lián)網(wǎng)嘗試，到近年正經(jīng)歷著新媒體融合發(fā)展的不斷沖擊。

1.互聯(lián)網(wǎng)及新媒體時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響

學(xué)術(shù)期刊為科研人員發(fā)表研究結(jié)果并記錄和傳播學(xué)術(shù)成果，是科研界進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前的傳統(tǒng)出版時(shí)期，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊界普遍的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)和運(yùn)營(yíng)常態(tài)是印刷出版模式，即按照自己期刊的欄目設(shè)置和對(duì)稿件的要求，對(duì)所投稿件進(jìn)行三審三校等各個(gè)環(huán)節(jié)精雕細(xì)琢的精心處理與打磨編修后，組織確定一期的刊發(fā)稿件，進(jìn)行排版校對(duì)后印刷出版發(fā)行，完成該期出版任務(wù)。再依次進(jìn)行后續(xù)刊期稿件的各項(xiàng)處理工作和出版，如此循環(huán)，周而復(fù)始。

中國(guó)臺(tái)式計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)自2000年以來，迅速應(yīng)用與普及的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)跨時(shí)空傳播的便捷、快速優(yōu)勢(shì)，逐漸引起期刊界重視和適應(yīng)性調(diào)整。合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)，積極抓住互聯(lián)網(wǎng)歷史發(fā)展機(jī)遇，學(xué)術(shù)期刊出版工作的各環(huán)節(jié)逐漸呈現(xiàn)出一些轉(zhuǎn)變[1]。這有效促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的行業(yè)發(fā)展，為科技期刊學(xué)術(shù)成果更高效傳播發(fā)揮了一定的積極作用。

而在發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（新媒體時(shí)代）的近10年間，層出不窮的各種新媒體平臺(tái)日新月異，更是深刻沖擊著傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版與傳播。筆者進(jìn)行的數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)2010年之前有關(guān)“傳播”“期刊品牌”的已發(fā)表文獻(xiàn)寥寥無幾，但呈現(xiàn)出逐年緩慢增加的趨勢(shì)，在2011年后相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量升高趨勢(shì)顯著，到2015年達(dá)到峰值，并保持在高水平波動(dòng)并逐年穩(wěn)步增多；其中下載頻次和被引頻次排序Top1～10的文獻(xiàn)[2-15]均集中在“微信公眾平臺(tái)”“微博”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體或跨媒體融合發(fā)展領(lǐng)域。

可見，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體不斷發(fā)展的近20年間，特別是近10年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速普及和層出不窮的新媒體形式的蓬勃發(fā)展，為學(xué)術(shù)成果有效傳播提供了新的發(fā)展契機(jī)，引起期刊界的高度矚目與重視，并積極尋求利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐，努力提高期刊傳播影響力和品牌吸引力。

2.應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維是學(xué)術(shù)期刊新媒體時(shí)代發(fā)展的新要求

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過近20年突飛猛進(jìn)的發(fā)展與普及，特別是后期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，各種技術(shù)及新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，已形成強(qiáng)有力的技術(shù)與平臺(tái)支撐。新媒體時(shí)代為學(xué)術(shù)期刊更高效傳播學(xué)術(shù)成果，提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)和出版模式提出了新要求，面臨著不傳播就出局的危險(xiǎn)。

以新媒體時(shí)代出現(xiàn)的公眾號(hào)為例，很多公眾號(hào)的粉絲數(shù)量龐大，可達(dá)到10萬甚至百萬[16]。這對(duì)傳統(tǒng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊而言，無異于不可企及的天文數(shù)字。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)日臻完善和不斷走向成熟，制約學(xué)術(shù)期刊有效利用互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵瓶頸因素，已不受制于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而是要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，突破傳統(tǒng)辦刊理念的阻礙和束縛。正如學(xué)者尤紅[17]所言，停留于將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作工具的層面，還是將互聯(lián)網(wǎng)提升至思維的層面，是擺在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面前最為核心的一個(gè)問題。

因此，學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代，必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，重視和調(diào)整學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)，嘗試新實(shí)踐和舉措，建立以傳統(tǒng)印刷出版+全方位互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)融合出版的新運(yùn)營(yíng)和出版模式，積極促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊成果更高效便捷傳播。這種新思維新模式也是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊的新要求。應(yīng)突破以完成印刷版出版為主的傳統(tǒng)辦刊模式，也不能停留和局限于僅僅建立期刊網(wǎng)站等原有的數(shù)字出版的初級(jí)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)而止步不前，而需積極轉(zhuǎn)變辦刊理念，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入各環(huán)節(jié)。

3.新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用

有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊必須按照互聯(lián)網(wǎng)及新媒體特點(diǎn)，進(jìn)行辦刊策略的針對(duì)性調(diào)整，積極思考和創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維融匯于學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，滲透進(jìn)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)全周期，如信息收集與提煉、確定選題進(jìn)行組稿、內(nèi)容編排、形式表達(dá)、媒體組合和信息鏈接及期刊衍生品等，大力拓展發(fā)展空間，推進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊融合全方位互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)的新嘗試。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)碎片化思維的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊將整本期刊印刷本被動(dòng)推送給讀者的基礎(chǔ)上，通過文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)如中國(guó)知網(wǎng)、萬方等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布所刊發(fā)文獻(xiàn)全文和摘要等；隨后，逐漸有學(xué)術(shù)期刊建立期刊網(wǎng)站將整篇文獻(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布推送，并在近幾年又加強(qiáng)與學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)一步合作，將單篇定稿文獻(xiàn)提前在線優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版。這些措施方便了文獻(xiàn)下載和閱讀，在一定程度上促進(jìn)了有效傳播，取得了良好效果。

但是，眾所周知，隨著新媒體時(shí)代的智能手機(jī)及iPad等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的全面快速上網(wǎng)，微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等各類新媒體平臺(tái)，信息傳遞方式快捷，更方便公眾利用零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀，依賴零散閑暇的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端閱讀和獲取感興趣信息。學(xué)術(shù)期刊目前已顯出發(fā)展不足的問題，若不與時(shí)俱進(jìn)，將無法滿足研究者隨時(shí)隨地碎片化閱讀的需要。

因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)不斷進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，逐漸實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)印刷和全文數(shù)字推送的簡(jiǎn)單被動(dòng)發(fā)布，轉(zhuǎn)為充分利用互聯(lián)網(wǎng)的碎片化思維特點(diǎn)主動(dòng)進(jìn)行信息推送，重視并將其作為學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)模式調(diào)整的重要切入點(diǎn)之一。積極發(fā)展并轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)多渠道多平臺(tái)主動(dòng)推送相結(jié)合的新出版模式，以適應(yīng)碎片化閱讀，使學(xué)術(shù)傳播效果最大化。

首先，積極調(diào)整學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)的發(fā)布平臺(tái)與排版模式。在推送期刊論文時(shí)，根據(jù)讀者的興趣與需求，盡可能采取多平臺(tái)共舉進(jìn)行發(fā)布和針對(duì)性推送。一是，選用或建立不同形式的多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)端，如學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、期刊網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、超星學(xué)習(xí)平臺(tái)等，以爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)與讀者作者等科研人員不期而遇，將期刊學(xué)術(shù)成果傳播給更廣泛的研究者；二是，將文獻(xiàn)以流媒體形式進(jìn)行排版取代原有的PDF文檔，以滿足和適應(yīng)讀者在不同的互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀文獻(xiàn)時(shí)，可隨屏幕自適應(yīng)調(diào)整，而不受電子屏幕影響，確保順暢方便閱讀；三是，期刊論文采用HtmL或XML排版，使期刊文獻(xiàn)的各個(gè)部分可由原有方正排版的整篇文獻(xiàn)為單元的“固定”閱讀模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槲墨I(xiàn)的方法、結(jié)果等相關(guān)部分均呈現(xiàn)目錄式“靈活”網(wǎng)絡(luò)模式，便于讀者閱讀時(shí)可以快速跳過“無興趣點(diǎn)”而隨時(shí)直接抓取 “感興趣”相應(yīng)部分“目錄條”，通過快捷點(diǎn)擊的“導(dǎo)引”條，簡(jiǎn)便迅速找到自己關(guān)注的論文核心內(nèi)容或興趣點(diǎn)頁(yè)面，如結(jié)果部分的圖表、關(guān)鍵數(shù)據(jù)等。這樣既可以使讀者高效快速地抓取需要的有價(jià)值的論文信息，激發(fā)其閱讀興趣，又可以節(jié)省時(shí)間，并在閱讀的同時(shí)還可方便地轉(zhuǎn)發(fā)分享給同行，吸引更多新讀者繼續(xù)關(guān)注期刊，閱讀期刊相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)表文獻(xiàn)。

其次，加強(qiáng)對(duì)期刊文獻(xiàn)內(nèi)容的再造、整合與升級(jí)，重點(diǎn)針對(duì)性推送相關(guān)內(nèi)容與信息，以主動(dòng)服務(wù)于研究者而贏取關(guān)注。一是，將整篇文獻(xiàn)或整體期刊的既往文獻(xiàn)，按照某種特點(diǎn)或需要，進(jìn)行數(shù)字化形式的重新拆分、梳理、整合等，成為更有針對(duì)性的數(shù)字內(nèi)容推送到各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)終端；二是，可將某文獻(xiàn)的核心內(nèi)容、重要數(shù)據(jù)信息、關(guān)鍵圖表等，進(jìn)行重新組織并制作成獨(dú)立信息，以碎片化信息形式在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同期或先后發(fā)布，推送給讀者；三是，將文獻(xiàn)內(nèi)容之外的相關(guān)實(shí)驗(yàn)信息，比如實(shí)驗(yàn)視頻、原始數(shù)據(jù)等在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺(tái)發(fā)布，為該發(fā)表論文提供進(jìn)一步充實(shí)與豐富并補(bǔ)充相關(guān)信息；四是，將某論文或期刊的相關(guān)類似科研信息或新聞等，進(jìn)行同期多平臺(tái)主動(dòng)推送，以贏取更多感興趣研究者對(duì)期刊的關(guān)注。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)的粉絲思維的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)的粉絲思維是學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代發(fā)展中不可忽視的另一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn)。以“中國(guó)中藥雜志”的微信訂閱號(hào)為例，2014年5月上線運(yùn)營(yíng)以來，結(jié)合期刊紙媒發(fā)表的最新科技成果以及中醫(yī)藥輿論熱點(diǎn)，發(fā)布相關(guān)信息，2017年閱讀量達(dá)到405萬次，點(diǎn)贊量3.4萬次，在2000萬微信注冊(cè)賬戶中，綜合評(píng)分超過了其中90%的公眾號(hào)[18]?？梢?，微信公眾號(hào)的建設(shè)與發(fā)展運(yùn)營(yíng)與期刊傳統(tǒng)印刷出版形成了相互融合，共同促進(jìn)，培養(yǎng)了龐大的忠實(shí)粉絲群，為提升其期刊品牌的知名度和社會(huì)影響形成了巨大推力，媒體融合使傳播領(lǐng)域發(fā)生天翻地覆的變化[19]。

應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)粉絲思維，可有效促進(jìn)傳統(tǒng)期刊從單向文獻(xiàn)推送，逐漸向期刊與讀者雙向互動(dòng)、積極參與的雙向互動(dòng)的主動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。這種辦刊新模式，以期刊品牌和影響力為引擎，通過組織網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、建立網(wǎng)上微社區(qū)等進(jìn)行交流探討，調(diào)動(dòng)讀者的積極性和參與熱情，繼而引導(dǎo)其主動(dòng)出謀劃策，為期刊未來發(fā)展共同尋找發(fā)展空間和方式。這將突破傳統(tǒng)辦刊依賴編輯部編輯人員或編委及專家等的局限，可更廣泛聽取更多的意見和建議，實(shí)現(xiàn)期刊讀者、作者、專家、學(xué)術(shù)編輯等共同參與進(jìn)行辦刊的新運(yùn)營(yíng)模式。

目前，已有學(xué)術(shù)期刊開始探索尋求讀者作者等積極參與，進(jìn)行雙向互動(dòng)的調(diào)整舉措，但也存在一些尚需改進(jìn)的問題。例如，一些學(xué)術(shù)期刊雖有公眾號(hào)，但互動(dòng)性弱；有的期刊建立了作者或?qū)＜椅⑿湃夯騋Q群，但交流欠缺，激發(fā)研究者參與度明顯不足。

針對(duì)這種情況，需要進(jìn)一步加強(qiáng)和引導(dǎo)，以有效調(diào)動(dòng)積極參與的熱情和雙向互動(dòng)的條件氛圍。一是，利用某些特定意義的時(shí)間點(diǎn)或時(shí)段，比如相關(guān)定位的期刊，可以在醫(yī)師節(jié)、教師節(jié)等，發(fā)布有關(guān)問候、節(jié)日來源等信息推送；或者在開學(xué)季、畢業(yè)季、答辯季、基金申報(bào)季等，在期刊微社區(qū)或新媒體平臺(tái)，組織相關(guān)內(nèi)容的信息并發(fā)布，進(jìn)行討論與交流互動(dòng)；二是，選擇恰當(dāng)?shù)南嚓P(guān)研究領(lǐng)域的關(guān)注熱點(diǎn)與新成果等，在期刊網(wǎng)站或公眾號(hào)進(jìn)行信息推送的同時(shí)，在微社群中進(jìn)行“設(shè)定研究主題”的熱點(diǎn)分析，論文文獻(xiàn)推送，并激發(fā)和鼓勵(lì)研究者共享交流其觀點(diǎn)，通過互動(dòng)積極性與粉絲黏性，以擴(kuò)大期刊的影響力，并適時(shí)推出相關(guān)專題的約稿組稿等，吸引更多讀者關(guān)注和了解期刊，進(jìn)一步閱讀或投稿期刊。

此外，還可通過博客、微博等社交平臺(tái)，組建研究群組等方式，進(jìn)行互動(dòng)交流和推介傳播，也是學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代可以積極嘗試的?；蛘?，可以借助報(bào)刊、知名媒體人或?qū)W界大V，在其微博、公眾號(hào)或個(gè)人朋友圈等平臺(tái)，大力推介期刊給研究者和公眾，促進(jìn)提升期刊的影響力，并高效快捷地傳播學(xué)術(shù)成果。

3.3 焦點(diǎn)和快速思維的應(yīng)用

焦點(diǎn)與快速思維是新媒體時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊人提出的更高要求，將使傳統(tǒng)期刊四平八穩(wěn)的成果發(fā)布稍顯滯后狀態(tài)，向緊抓熱點(diǎn)搶占信息發(fā)布先機(jī)的時(shí)效性邁進(jìn)，有助于學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代搶占傳播先機(jī)。這需要學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)者要有高度的市場(chǎng)敏銳性，洞察和抓住學(xué)術(shù)熱點(diǎn)與公眾關(guān)注焦點(diǎn)，改變學(xué)術(shù)期刊按部就班的處理流程，取而代之以新聞報(bào)道的時(shí)效性為抓手，緊跟焦點(diǎn)，快速組織相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搶先刊發(fā)。時(shí)間就是效率，搶占先機(jī)，先到先得。

比如突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，第一，要積極思考并尋求與期刊定位相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域的契合點(diǎn)，迅速確定組約稿方向，組織并建立相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間抓緊撰稿，盡快搶先刊發(fā)相關(guān)內(nèi)容的論文；第二，在突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間，將期刊之前已發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容的科研論文或成果信息，迅速篩選相關(guān)文獻(xiàn)并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化重組，及時(shí)發(fā)布在公眾號(hào)、期刊網(wǎng)站等多個(gè)新媒體平臺(tái)，形成強(qiáng)大的焦點(diǎn)聚集效應(yīng)，吸引研究者和公眾關(guān)注期刊；第三，對(duì)期刊正在組織約稿并在后期即將刊出的相關(guān)領(lǐng)域論文的相關(guān)信息，進(jìn)行提前預(yù)告和發(fā)布，以熱點(diǎn)焦點(diǎn)的聚焦放大和黏著效應(yīng)，吸引讀者持續(xù)關(guān)注期刊，并在后期繼續(xù)閱讀與焦點(diǎn)相關(guān)的后續(xù)刊發(fā)論文，形成蝴蝶效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)變辦刊思維的必由之路。學(xué)術(shù)期刊在繼續(xù)加強(qiáng)精耕細(xì)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為立身之本的辦刊思想與理念的基礎(chǔ)上，兼顧傳統(tǒng)模式的學(xué)術(shù)期刊整本印刷出版和數(shù)字出版的同時(shí)，密切結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)和各種新媒體形式，使傳統(tǒng)模式下完成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與快捷方便的互聯(lián)網(wǎng)新傳播渠道有機(jī)融合，各取所長(zhǎng)，補(bǔ)充傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版?zhèn)鞑ゲ蛔愕亩贪?，保證內(nèi)容為王，并使傳播渠道無阻礙暢通，二者互相促進(jìn)，相得益彰，方可抓住機(jī)遇，促進(jìn)期刊發(fā)展，立于不敗之地，贏取更大的發(fā)展空間。

總之，學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新實(shí)踐，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種平臺(tái)，有效抓住發(fā)展機(jī)遇，以互聯(lián)網(wǎng)碎片化思維、粉絲思維以及焦點(diǎn)與快速思維為切入點(diǎn)，大膽創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊辦刊模式，因時(shí)而變，穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊融合全方位互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)的新運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建更高效的高水平學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)，為科研人員服務(wù)，更高效傳播學(xué)術(shù)成果，促進(jìn)期刊影響力的不斷提升。