文/班永

引言

融媒體是把傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒介，在人力、內(nèi)容、渠道等方面進(jìn)行全面整合，互為利用，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在當(dāng)下融媒體時(shí)代，作為媒體中堅(jiān)力量的新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)新本領(lǐng)，深挖自身潛力，突破思維定式和內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)邏輯，適應(yīng)融媒體傳播特點(diǎn)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。因此，本文探討新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的職業(yè)素養(yǎng)，具有一定的借鑒意義。

1.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩臋C(jī)遇

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體信息的傳播渠道越來(lái)越多樣化。新聞傳播過(guò)程由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體的輸送方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂?jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)化為平臺(tái)，以多渠道傳播為途徑的融媒體格局，這種多元化、碎片化、渠道化傳送新聞信息的方式極大地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞格局，這對(duì)作為媒體中堅(jiān)力量的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇。

1.1 新聞直播常態(tài)化

新聞直播狀態(tài)是以即時(shí)傳輸現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況為手段的一種新聞播報(bào)形式。這主要是電視等新聞媒體為了第一時(shí)間贏得受眾，搶占網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾資源所展現(xiàn)的一種新聞模式。電視新聞直播現(xiàn)已是新聞傳播的一個(gè)常態(tài)報(bào)道模式，是傳統(tǒng)電視媒體傳播和特點(diǎn)升級(jí)的主要手段，是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法替代的主要新聞播報(bào)形式。網(wǎng)絡(luò)媒體在注重傳播速度和時(shí)效性的爭(zhēng)奪中，電視新聞直播無(wú)疑是他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在各種網(wǎng)絡(luò)媒體共融同生的今天，電視新聞欄目要及時(shí)做出調(diào)整和規(guī)劃，才能不被網(wǎng)絡(luò)媒體完全替代。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的壓力隨之增加，人民群眾需要利用休閑時(shí)間調(diào)整自己的緊張情緒，緩解和釋放壓力，觀看電視新聞節(jié)目無(wú)疑是最佳途徑之一。電視媒體由于網(wǎng)絡(luò)沖擊的影響實(shí)現(xiàn)由原來(lái)傳統(tǒng)的播報(bào)新聞模式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)直播形式，可以及時(shí)搶奪受眾資源，避免因時(shí)效性導(dǎo)致受眾資源的流失，也為電視新聞播送留住了最基本的收視率。事實(shí)證明，電視新聞直播常態(tài)化的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新不但取得了良好的效應(yīng)，而且為電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展做了形象推廣和營(yíng)銷。例如，湖南衛(wèi)視大膽利用創(chuàng)新節(jié)目，積極接軌網(wǎng)絡(luò)新媒體，實(shí)現(xiàn)各媒介的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了地方衛(wèi)視中國(guó)電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

1.2 新聞傳播國(guó)際化

信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用，使新聞傳播不再局限于地域、時(shí)空的限制，讓新聞媒體信息傳播真正面向全球。新聞傳播也不再局限于單位、部門和專人的傳播，它真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)人自由，讓每個(gè)人都能夠成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。打破了傳統(tǒng)新聞傳播的途徑和方式，讓新聞傳播真正實(shí)現(xiàn)無(wú)界化，人人都可以通過(guò)信息化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行平等交流和互動(dòng)。作為新聞?dòng)浾?，更?yīng)該提高自身新聞采寫報(bào)道的綜合能力，盡快提升國(guó)際媒體信息傳播的視角，提升個(gè)人全球化新聞媒體發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)需求。在電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化的今天，通過(guò)電視新聞媒體，人民群眾可以清楚地了解國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)等情況，同時(shí)可以了解國(guó)際金融和國(guó)際政治動(dòng)態(tài)，隨時(shí)都可以通過(guò)電視新聞對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外國(guó)情、民眾新聞信息進(jìn)行詳細(xì)了解。新聞傳播國(guó)際化是新聞信息與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息國(guó)際化接軌的必然趨勢(shì)。

1.3 新聞媒介融合化

由于新聞媒體出現(xiàn)了全媒體新聞模式，全媒體模式出自于媒體應(yīng)用層面，媒體形式不斷變化，媒體內(nèi)容和渠道、功能層面的不斷融合致使傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)模式地顛覆。它的出現(xiàn)使新聞業(yè)界出現(xiàn)新聞系統(tǒng)內(nèi)部操作變革，讓整個(gè)新聞業(yè)務(wù)操作流程發(fā)生徹徹底底的改變。全媒體新聞系統(tǒng)采取信息生產(chǎn)與服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行新聞采編，原本傳統(tǒng)單一的新聞采編系統(tǒng)被徹底更換，在全新媒體融合理念下，新聞報(bào)道形式向著全面化、實(shí)質(zhì)化、立體化的形態(tài)轉(zhuǎn)變。比如，湖南衛(wèi)視最先創(chuàng)新立意地采用新聞和娛樂(lè)直播節(jié)目融合的特點(diǎn)，使湖南衛(wèi)視的收視率位居中國(guó)地方衛(wèi)視之首。新聞媒介融合化能夠使受眾更容易接受，這是其他網(wǎng)絡(luò)媒介新聞所無(wú)法媲美的。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體人要跟上認(rèn)識(shí)，掙脫思想束縛，改變傳統(tǒng)媒體的思維、采寫、傳播方式，適應(yīng)變革，掌握主動(dòng)權(quán)。

2.融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的考驗(yàn)

2.1 信息龐雜，真?zhèn)坞y辨

在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播形式發(fā)生了很大變化，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表自己的言論。受時(shí)間和空間的制約，專業(yè)的新聞?dòng)浾卟豢赡艿谝粫r(shí)間出現(xiàn)在所有的事件現(xiàn)場(chǎng)，從這個(gè)意義上講，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，扮演“新聞?dòng)浾摺钡慕巧Ｓ捎谑苄畔l(fā)布者的出發(fā)點(diǎn)和素養(yǎng)的影響，不可能每一條信息都是有價(jià)值和客觀公正的，這會(huì)給受眾造成信息甄別困難，尤其是一些別有用心的人發(fā)布針對(duì)性的言論，會(huì)給辨別力低的受眾造成導(dǎo)向錯(cuò)誤，影響穩(wěn)定大局。這樣，新聞?dòng)浾咴谝劳行畔⒓夹g(shù)獲取新聞素材，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的同時(shí)，一定要以自己的專業(yè)素養(yǎng)明辨是非，澄清謬誤，還原事件真相，建立媒體公信力，為受眾提供嚴(yán)肅的、高品質(zhì)的、有價(jià)值的新聞報(bào)道。

2.2 融媒體意識(shí)薄弱

新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞅容^繁雜，從尋找新聞選題、深入現(xiàn)場(chǎng)采訪到寫稿播發(fā)，可能前一秒正在進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播出境，下一秒就要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體照片挑選傳送或者視頻上傳，甚至馬上進(jìn)行廣播電臺(tái)的連線播報(bào)。這些過(guò)程容易造成新聞?dòng)浾咚季S混亂或者工作容易出現(xiàn)紕漏。融媒體對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合能力要求越來(lái)越高。首先，要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、較強(qiáng)的新聞敏感意識(shí)；其次，關(guān)注范圍要廣，思維要敏捷，語(yǔ)言、文字表達(dá)要良好，在采集新聞信息時(shí)，圖文影音等素材收集要齊全；第三，要有非常強(qiáng)的融媒體意識(shí)，在處理融媒體新聞時(shí)，對(duì)各個(gè)信息點(diǎn)都有非常敏銳的新聞意識(shí)。因此，新聞?dòng)浾咭粩嗟丶訌?qiáng)自身綜合素養(yǎng)的提高。

2.3 信息共享意識(shí)低

新聞?dòng)浾吖ぷ饕话愣际乾F(xiàn)場(chǎng)采訪、采集數(shù)據(jù)、完成新聞寫作,展開新聞報(bào)道。這個(gè)工作可能是一個(gè)記者單獨(dú)進(jìn)行,也有可能是多個(gè)記者協(xié)作進(jìn)行，對(duì)于小范圍的新聞采編,單獨(dú)新聞采訪靈活方便，非常有優(yōu)勢(shì)，但如果遇到重大事件和突發(fā)新聞,因?yàn)槭芸陀^地域、空間時(shí)間、人力資源等因素影響，要對(duì)這類新聞在第一時(shí)間進(jìn)行信息采集，第一時(shí)間在不同媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)最新播報(bào),那就需要新聞?dòng)浾叨喾胶献?甚至與其他媒體新聞?dòng)浾哒归_合作，進(jìn)行高度共享。現(xiàn)場(chǎng)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞信息收集采編,把收集到的有用信息,實(shí)現(xiàn)新聞信息、視頻、數(shù)據(jù)的高度共享，第一時(shí)間傳送給后期編輯記者,然后對(duì)新聞信息進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、編輯，完成圖文、視頻影音具貌的立體報(bào)道，這種新聞?dòng)浾呋ハ嗪献鞯哪Ｊ侥軌蜻_(dá)到事半功倍的效果。因此，在正常的新聞采編播發(fā)工作中,新聞?dòng)浾咭獦?gòu)建自己的社交圈，學(xué)會(huì)與本部門或者其他媒體新聞?dòng)浾呓⒘己盟饺撕献麝P(guān)系，這樣對(duì)新聞工作效率提高有很大的幫助和提升作用。

2.4 管理體制不健全

管理體制的建構(gòu)和重組不是一朝一夕就能改正過(guò)來(lái)的。這種新聞生產(chǎn)模式對(duì)于長(zhǎng)久工作的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是一套穩(wěn)定而又獨(dú)特的模式，短時(shí)間內(nèi)要進(jìn)行完全顛覆有點(diǎn)異想天開。媒介融合的實(shí)際狀況，只是表面上基本構(gòu)建了媒體融合的框架，但實(shí)際依然不能夠從深度和廣度上得到有力改變。一套流程應(yīng)該是先進(jìn)行新聞信息策劃，新聞?dòng)浾邔?shí)際參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)。如果記者沒(méi)有完全得到全融媒體新聞的核心改變，那么這些操作顯得多此一舉。新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該賦予新聞?dòng)浾吒嗟淖杂蓹?quán)和自主權(quán)，讓新聞?dòng)浾吒鶕?jù)實(shí)際情況，結(jié)合資源通融、宣傳互融、利益共融的理念，以用戶和服務(wù)為基本點(diǎn)，放開手腳去做新聞媒體傳播。

3.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咛岣邔I(yè)素養(yǎng)的對(duì)策

3.1 提高職業(yè)能力，深化自我認(rèn)知

媒體融合發(fā)展對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁咭螅虼?，一定要在工作中培養(yǎng)他們的自信心和職業(yè)能力，讓他們盡快掌握融媒體新技術(shù)、新手段，從容應(yīng)對(duì)融媒體操作流程。工作自信心的培養(yǎng)和職業(yè)能力成就感能夠促使新聞?dòng)浾邩淞?qiáng)烈的工作意識(shí)和責(zé)任感，對(duì)工作產(chǎn)生較強(qiáng)的行動(dòng)力，能夠促使工作高效并且在精神狀態(tài)極佳的情況下完成。這從領(lǐng)導(dǎo)工作層面來(lái)講，非常有利于工作進(jìn)度和效率的提升。這也是很多單位提高員工職業(yè)能力的原因所在。為了不斷提升這種積極的工作心態(tài)，要在工作中激發(fā)記者的職業(yè)能力，深化其自我認(rèn)知，進(jìn)而提升他們積極的從業(yè)意愿。由此產(chǎn)生一個(gè)良性的工作心理循環(huán)狀態(tài)，這種狀態(tài)有利于記者自信心的培養(yǎng)，激發(fā)從業(yè)者的學(xué)習(xí)興趣，促使他們更好地展開工作和學(xué)習(xí)新的工作技能。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呙媾R的職業(yè)挑戰(zhàn)非常多，這種職業(yè)技能是他們必須具備的技能。不同的新聞媒體的新聞技術(shù)生產(chǎn)能力各不相同，新聞?dòng)浾咭μ岣咦约旱膶I(yè)操作能力，全面了解和掌握新的媒體采編流程，熟練操作新聞采編播報(bào)設(shè)備的各項(xiàng)功能，努力把自己鍛造成提筆能寫、對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍、上機(jī)能編的全能型記者，這樣才能在融媒體時(shí)代做到得心應(yīng)手。

3.2 積極調(diào)整心態(tài)，迎接時(shí)代挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要跟上認(rèn)識(shí)，掙脫傳統(tǒng)思想的桎梏，創(chuàng)新思維、采寫、傳播方式，適應(yīng)變革，掌握主動(dòng)權(quán)。現(xiàn)階段我國(guó)新聞傳播從兩個(gè)角度來(lái)講：第一，新聞應(yīng)該是我國(guó)國(guó)情和經(jīng)濟(jì)狀況的實(shí)際體現(xiàn)，應(yīng)該及時(shí)表達(dá)黨委政府的聲音，讓受眾及時(shí)了解和明確我國(guó)的主要思想和動(dòng)態(tài)；第二，新聞媒體應(yīng)該及時(shí)表達(dá)人民群眾的意愿，及時(shí)并切合實(shí)際的表達(dá)群眾的真實(shí)想法。在融媒體時(shí)代語(yǔ)境下，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾邞?yīng)該明確了解時(shí)代環(huán)境所帶來(lái)的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，面對(duì)困難要積極應(yīng)對(duì)，充分發(fā)揮新聞工作者的職業(yè)技能，時(shí)刻保持理性客觀的參與和分析，積極處理并解決新聞媒體遇到的問(wèn)題。在新聞信息內(nèi)容真實(shí)、可靠的前提下，秉著誠(chéng)信、嚴(yán)謹(jǐn)、不拒絕、不害怕、不排異的心態(tài)傳播新聞。主動(dòng)融入，結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展新聞媒體，盡量避免抵觸和徹底磨滅自身個(gè)性的心理。面對(duì)融媒體時(shí)代新聞工作面臨的困境，新聞?dòng)浾邉?shì)必要把自己的心態(tài)調(diào)整成最好的狀態(tài)，積極應(yīng)用職業(yè)技能迎接融媒體帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。

3.3 規(guī)范職業(yè)操守，提高道德修養(yǎng)

新聞?dòng)浾呤切侣勑畔⒌牟杉吆蛡鞑フ撸钦麄€(gè)新聞編導(dǎo)和采集的主要執(zhí)行者。新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘约旱穆殬I(yè)操守和文化涵養(yǎng)，樹立正確的職業(yè)理念，堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^，秉持客觀、公正的態(tài)度把新聞的實(shí)際情況真實(shí)、及時(shí)地報(bào)道傳播出去，杜絕新聞信息造假和曲改事實(shí)。這個(gè)過(guò)程需要新聞?dòng)浾呔哂辛己玫穆殬I(yè)操守，才能肩負(fù)起應(yīng)有的人格擔(dān)當(dāng)和社會(huì)職責(zé)，準(zhǔn)確傳遞黨的聲音和反映群眾的民意，做一個(gè)人民滿意的新聞工作者。尤其是現(xiàn)階段，融媒體時(shí)代新聞傳播途徑比較多，各種新聞事件層出不窮，且有些新聞伴有危險(xiǎn)性、特殊性和攻擊性。這個(gè)時(shí)候，更是考驗(yàn)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)操守和文化涵養(yǎng)的時(shí)候，在整理收集新聞信息時(shí)，站在客觀公正、公平的角度，詳細(xì)調(diào)查、多方驗(yàn)證，務(wù)必保證新聞的真實(shí)性、可靠性、完整性，保證自己經(jīng)手的任何新聞事件都能以客觀公正的角度報(bào)道，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該時(shí)常進(jìn)行自我檢討，自我批判，在反思、反省的過(guò)程中糾正自己工作中的不足，彌補(bǔ)自身知識(shí)短缺，不斷提高個(gè)人文化修養(yǎng)。在選取新聞?lì)}材過(guò)程中，要準(zhǔn)確甄別新聞的真假，多方進(jìn)行跟蹤驗(yàn)證，不要把有質(zhì)疑的新聞事件報(bào)道帶給人民群眾，保證為人民群眾提供一個(gè)健康、積極的輿論環(huán)境。所以，新聞?dòng)浾弑仨殗?yán)格要求自己，增強(qiáng)自身職業(yè)道德素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)自身的監(jiān)管和制約。

3.4 突破思維定式，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)

無(wú)論媒體怎樣融合，新的媒體技術(shù)只是滿足用戶需求的一種手段，真正吸引用戶的是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ覝?zhǔn)角色定位，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式和表現(xiàn)手法，突出地域性、接近性和差異性，深入現(xiàn)場(chǎng)、深入生活、深入群眾，聚焦受眾話題，注重用戶體驗(yàn)，聆聽群眾呼聲，努力實(shí)現(xiàn)人在哪兒，新聞工作的重點(diǎn)就在哪兒，及時(shí)提供觀點(diǎn)鮮明、真實(shí)客觀，有思想、有溫度、有情懷的權(quán)威新聞內(nèi)容，力求在精品上、深度上、及時(shí)上取得新突破。做大做強(qiáng)正面宣傳，提高信息采編供給質(zhì)量，真真做到“金玉其內(nèi)”，牢牢掌握輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，要運(yùn)用新技術(shù)、新手段，想方設(shè)法把新聞事件拍攝制作成符合新媒體特點(diǎn)、受眾喜聞樂(lè)見的短視頻等形式，及時(shí)分類推送，實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象精準(zhǔn)化，影響力最大化。尤其在人人都是“新聞?dòng)浾摺钡漠?dāng)下，專業(yè)新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度等方面著力，加大創(chuàng)新力度，以不同的視角、不同的語(yǔ)言，創(chuàng)作更多有溫度、正能量的新聞作品，吸引不同的受眾，從而讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)下融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)定政治立場(chǎng)，堅(jiān)持職業(yè)操守，恪守馬克思主義新聞?dòng)^，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。要主動(dòng)學(xué)習(xí)新技能，增長(zhǎng)新本領(lǐng)，轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，深挖自身潛力，突破思維定式和內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)邏輯，努力在求新、求異、求變中不斷開闊眼界、豐富學(xué)識(shí)，抓住增強(qiáng)主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)關(guān)鍵，創(chuàng)造發(fā)展優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)融媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。