文/張謙

引言

如今社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字化信息時(shí)代，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都在不斷傳輸、交互、分享海量的信息，在這樣的背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展造成了巨大的沖擊。從傳統(tǒng)廣播電視層面來講，有必要認(rèn)識(shí)自身的不足，并找到兩者的融合點(diǎn)，從而尋求更好的發(fā)展途徑，使融媒體能夠煥發(fā)活力，為人們提供更好的服務(wù)。

1.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間融合發(fā)展的重要性

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展與完善的趨勢(shì)下，為新媒體的發(fā)展奠定了技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)方面的良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)，我國為推動(dòng)新媒體快速發(fā)展陸續(xù)頒布了一系列政策，使得很多新興媒體技術(shù)有了良好的發(fā)展與應(yīng)用空間。而傳統(tǒng)廣播電視作為傳媒行業(yè)之中非常重要的組成部分，同樣有著良好的發(fā)展空間。如何對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，從而推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合是當(dāng)前擺在我們面前必須重視的問題。現(xiàn)階段，數(shù)字化電視已經(jīng)大規(guī)模普及，而傳統(tǒng)廣播電視的主要業(yè)務(wù)是電視，但是，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，電視的地位早已不如從前，以電視為主的傳統(tǒng)廣播電視失去了以往的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，例如，騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體的排名已經(jīng)高于電視臺(tái)，而且從發(fā)展趨勢(shì)來看，新媒體會(huì)繼續(xù)超越傳統(tǒng)廣大電視，并成為媒體市場(chǎng)主要投放的媒介。[1]

從傳統(tǒng)廣播電視層面來看，倘若要穩(wěn)住自身在市場(chǎng)中的份額，并獲得一定的發(fā)展空間，那么則要思考如何與新媒體進(jìn)行融合；需要充分認(rèn)識(shí)到自身的不足以及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而結(jié)合自身的實(shí)際情況以及特點(diǎn)對(duì)一些舊技術(shù)、舊模式、舊理念進(jìn)行改善，在內(nèi)容上不斷提升趣味性，在傳播效率上更要不斷提高，在感染力上更要不斷強(qiáng)化。這樣有利于發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視無法替代的一些優(yōu)點(diǎn)，即新媒體目前無法與之比擬的權(quán)威性、影響力等。傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)，將兩者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，從而打造出全新的融媒體平臺(tái)，為人們提供更加智能化、人性化的媒體服務(wù)。

2.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略

從一定程度上來講，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間其實(shí)有著遞進(jìn)的關(guān)系，又或者從另外一個(gè)角度來看，有著互補(bǔ)的關(guān)系，即：新媒體的有效發(fā)展實(shí)際上離不開傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣播電視的支持，而傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展又需要新媒體提供持續(xù)的動(dòng)力。通常情況來講，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的有效融合，網(wǎng)絡(luò)電視以及廣播等方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛、有效、全面的開展，例如，某一個(gè)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)不僅要重視電視臺(tái)的建設(shè)，而且還要建立電視臺(tái)特色的網(wǎng)站，這樣有利于將節(jié)目的傳播范圍有效擴(kuò)大，最為關(guān)鍵的是能夠在資源方面實(shí)現(xiàn)共享，而對(duì)多方資源進(jìn)行有效利用，從而完善自身的資源，并推出更加符合當(dāng)代受眾群體需求的節(jié)目。[2]

現(xiàn)階段，我國移動(dòng)多媒體的信號(hào)質(zhì)量比較高，相對(duì)來講費(fèi)用還算合適，是很多現(xiàn)代受眾的首選；終端可以是智能手機(jī)、平板、電腦、數(shù)碼相機(jī)以及MP3等，能夠?yàn)槿藗兲峁└油晟啤⒈憬莸拿襟w服務(wù)。關(guān)于傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略，筆者對(duì)此提出了一些建議，具體如下：

2.1 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合技術(shù)路徑

從博弈論的觀點(diǎn)來看，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要是圍繞著資金、資源、設(shè)備、技術(shù)以及理念等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，并從中獲得經(jīng)濟(jì)效益；然而，從全媒體發(fā)展觀點(diǎn)來看，兩者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合作，因?yàn)閮烧哂行诤?，將?huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值，并為廣大受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，加之“三網(wǎng)融合”是勢(shì)在必行，這就意味傳統(tǒng)電視行業(yè)曾經(jīng)的壟斷地位將不復(fù)存在。因此，需要對(duì)傳統(tǒng)廣播電視以及新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并從技術(shù)方面入手，提出可行的融合方法與模型。

但是，從目前廣播電視系統(tǒng)的現(xiàn)狀來看，由于沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，一些設(shè)備的型號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)的等級(jí)等方面都不夠合理，直觀來講，沒有達(dá)到融合且有效運(yùn)行的基本標(biāo)準(zhǔn)。例如，前端網(wǎng)絡(luò)所設(shè)計(jì)的頻帶只有200MHz左右，這就意味著帶寬不足，新的頻道開設(shè)將會(huì)被限制。另外，傳統(tǒng)廣播電視的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳輸過程也比較混亂，體現(xiàn)在干線與支線無法有效區(qū)分；而且線路走向與具體的架設(shè)方式都沒有對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范，所以，存在著電纜老化的問題，尤其是在雷雨天氣下容易引發(fā)很多問題。[3]基于傳統(tǒng)廣播電視目前存在的一些不足，可與新媒體進(jìn)行融合，通過相互借鑒，取其精華，去其糟粕，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視的有效發(fā)展。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬化技術(shù)、廣電云平臺(tái)技術(shù)，并將各種自媒體工具、微媒體工具進(jìn)行融合，從而打造出以云平臺(tái)為基礎(chǔ)的有著廣播電視特色的融媒體技術(shù)平臺(tái)。在平臺(tái)PaaS層級(jí)之中，需要將資源調(diào)度、中間管理、各類認(rèn)證技術(shù)等全部集中起來，通過系統(tǒng)所開發(fā)的語言，將各類工具，例如Net、python、Java等工具設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序在平臺(tái)之中進(jìn)行合理部署，從而為受眾群體提供相關(guān)支持服務(wù)。

2.2 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的資源融合

將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的資源進(jìn)行融合，從而建立一個(gè)統(tǒng)一、完整、全面的資源分享平臺(tái)，即將廣播電視臺(tái)范圍之內(nèi)的所有內(nèi)容生成為資源，并構(gòu)建融媒體平臺(tái)；然后對(duì)傳統(tǒng)廣播電視資源進(jìn)行不斷的開發(fā)，這樣可以使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作以及編輯不再局限于電視臺(tái)范圍內(nèi)容，可以與外網(wǎng)以及其他平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)通。同時(shí)，需要注重APP客戶端建設(shè)，完善相關(guān)功能，借助互聯(lián)網(wǎng)將廣播電視資源進(jìn)行傳播。從云端來看，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)匯聚，例如，手機(jī)APP、媒體人、受眾等都可以有效集中，從而形成一個(gè)更加完善的融媒體平臺(tái)，并進(jìn)一步挖掘以及聚合廣播電視臺(tái)、電視臺(tái)、媒體人、報(bào)社、受眾、全媒體內(nèi)容庫等方面的內(nèi)容，這樣則可以實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源進(jìn)行立體發(fā)布的目標(biāo)；與此同時(shí)，受眾群體可以通過在線互動(dòng)的方式對(duì)融媒體環(huán)境之中的資源進(jìn)行共同開發(fā)，對(duì)各種媒體資源進(jìn)行搜集、采用、聚合，可建立一個(gè)開放性、動(dòng)態(tài)的資源平臺(tái)。另外，因?yàn)橄到y(tǒng)有著比較靈活的網(wǎng)絡(luò)虛擬化功能，所以，還可以根據(jù)實(shí)際情況添加其他功能，例如，虛擬SSLVPN、虛擬負(fù)載均衡、虛擬防火墻等功能，目的是為業(yè)務(wù)的開展提供安全服務(wù)以及優(yōu)化服務(wù)，而且不需要投入其他硬件，可提升業(yè)務(wù)運(yùn)行的安全性、高效性，從而達(dá)到節(jié)目融合發(fā)展的基本需求。[4]

2.3 傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的內(nèi)容生成方式

傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合，需要將各種技術(shù)融合在一起，這就意味著需要對(duì)各種內(nèi)容資源的聚合途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在信息時(shí)代背景下，雖然傳統(tǒng)廣播電視依然是非常重要的輿論引導(dǎo)工具，但是，因?yàn)槊襟w形態(tài)的精細(xì)劃分，所以對(duì)信息傳播產(chǎn)生了比較大的影響，即信息越來越小眾化。在這樣的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作環(huán)境將變得更加復(fù)雜，需要與專業(yè)客戶端、專業(yè)商業(yè)網(wǎng)站、各類社交平臺(tái)等進(jìn)行融合，并開發(fā)對(duì)應(yīng)的APP，可以對(duì)各類資源進(jìn)行匯聚與整合。在具體匯聚以及整合過程中，要對(duì)各類資源的大數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾、分析、預(yù)測(cè)，從而將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為小數(shù)據(jù)，這樣才能滿足廣播電視節(jié)目制作的實(shí)際需求；同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合特約通訊員、外派記者的新聞要求，建立在線資源開發(fā)中心，目的匯聚自媒體、微博，從而形成一個(gè)內(nèi)容更加多元化的匯聚平臺(tái)。[5]

考慮到現(xiàn)代受眾群體的需求呈三網(wǎng)融合、渠道多元化、碎片化、一云多屏的發(fā)展趨勢(shì)，所以，傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式需要朝著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多元化的方向發(fā)展。例如，可通過融媒體工具，將文本、圖片、音頻、視頻等資源進(jìn)行聚合，并朝著基層不斷延伸，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，使得內(nèi)容可以共享、均等化。尤其是電視臺(tái)推出的一些綜藝節(jié)目，要堅(jiān)持以服務(wù)觀眾切身利益為出發(fā)點(diǎn)，可以借助融媒體平臺(tái)的交互能力，將各種技術(shù)進(jìn)行融合，例如，Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GVEdius、轉(zhuǎn)碼、技審、打包、Paa S對(duì)接、調(diào)用、注冊(cè)以及智能流程引擎人工服務(wù)類型的節(jié)點(diǎn)處理等融合成工具集，然后系統(tǒng)規(guī)劃節(jié)目?jī)?nèi)容信息，從而提升資源的利用效率。

結(jié)語

綜上所述，本文著重對(duì)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展策略進(jìn)行了探討，從中我們可以發(fā)現(xiàn)，兩者融合必須要以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)還要注重創(chuàng)新，要將行業(yè)壁壘打破，從而營(yíng)造和諧的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這樣才能促進(jìn)我國整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。