文/柳青

引言

隨著新媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，促使信息傳播更加便捷，給傳統(tǒng)媒體帶來非常大的影響。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不足以滿足用戶需求，傳統(tǒng)的傳播方式相對(duì)而言較為落后，無法高效接收發(fā)信息，微博、微信等新媒體平臺(tái)逐漸代替了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。值得一提的是，新媒體平臺(tái)不僅僅可以幫助用戶隨時(shí)隨地地獲取信息，還可以為用戶提供交流的機(jī)會(huì)，用戶通過新媒體平臺(tái)可以與他人隨時(shí)隨地分享自己的見解。新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性逐漸吸引越來越多的用戶，受到大眾的青睞。在新媒體時(shí)代背景下，新媒體時(shí)代的傳播變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：傳播載體變化、用戶觀念轉(zhuǎn)變、搜索引擎的推廣、視頻成為主傳播方式等。新媒體因?yàn)槠洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)逐漸受到越來越多用戶的歡迎，傳統(tǒng)文化出版行業(yè)受到一定程度的沖擊。由此可見，加強(qiáng)新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)研究轉(zhuǎn)型是十分有必要的，是符合傳播媒體業(yè)發(fā)展需求的。

1.新媒體概述

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體

盡管目前新媒體作為一匹黑馬迅速在用戶之間傳播，新媒體憑借其交互性、即時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化等特點(diǎn)逐漸受到眾多用戶的青睞，但其實(shí)大多數(shù)用戶仍然不能清晰地認(rèn)識(shí)新媒體。簡(jiǎn)單來說，新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，不僅僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等，還包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體。新媒體時(shí)代，就是指通過高科技技術(shù)與數(shù)字化產(chǎn)品有效連接，進(jìn)而為眾多用戶提供各種接收發(fā)信息服務(wù)的一種媒體形態(tài)，是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來的。而傳播媒體具體就是指通過書刊、雜志、電視、廣播等方式為用戶提供信息的一種媒體形態(tài)。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到一定的沖擊，需要積極進(jìn)行革新，由此可見，新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型十分有必要。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體而言具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，所以促使其不斷發(fā)展，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

1.2.1 國(guó)家政策給予支持

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不足以滿足社會(huì)發(fā)展需求。針對(duì)這一問題，政府也在積極尋求新型信息傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)媒體則憑借其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)脫穎而出，受到眾多用戶的青睞。為了鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，國(guó)家專門制定了相關(guān)政策，給予其強(qiáng)有力的支持。

1.2.2 傳播對(duì)象小眾化

傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的發(fā)展目標(biāo)存在一定的差異，其各自發(fā)展方向或者是發(fā)展方式，均應(yīng)通過綜合分析來判斷。為了更好地豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源，應(yīng)當(dāng)注意適當(dāng)加入新鮮元素，進(jìn)一步提高信息的娛樂性。

1.2.3 先進(jìn)技術(shù)給予支持

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展離不開先進(jìn)技術(shù)的支持，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生積極影響，使網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息體現(xiàn)出高效性，傳播方式也更新穎?；谙冗M(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上提出的網(wǎng)絡(luò)媒體，相對(duì)而言更能符合時(shí)代發(fā)展、滿足用戶需求。

1.2.4 互動(dòng)參與性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，互動(dòng)參與性強(qiáng)，這也是其一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以更好地迎合時(shí)代趨勢(shì)。適當(dāng)開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式，相對(duì)而言可以更好地吸引用戶參與其中，促使網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容更加豐富多樣。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中，用戶可以暢所欲言，符合用戶內(nèi)心的需求。

2.新媒體時(shí)代傳播研究轉(zhuǎn)型策略

2.1 推進(jìn)政府監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)

傳統(tǒng)模式下的政府監(jiān)管可以對(duì)媒體傳播定位的確定以及價(jià)值方向的把握均產(chǎn)生積極影響。新媒體時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)注意積極推進(jìn)政府對(duì)媒體監(jiān)管、改革與創(chuàng)新。

2.2 開拓傳播平臺(tái)

具體就是指應(yīng)當(dāng)抓住新媒體發(fā)展這一契機(jī)，開拓傳播平臺(tái)，最大程度地滿足用戶需求，為其提供相對(duì)更多的渠道。比如，與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接、進(jìn)一步拓展信息傳播范圍、進(jìn)一步提升信息傳播的時(shí)效性等。除此之外，值得一提的是，還應(yīng)當(dāng)注意支持受眾建立信息發(fā)布平臺(tái)，促使其扮演“兼職記者”角色，充分發(fā)揮其信息傳播主動(dòng)性，在一定程度上促使信息傳播更開闊。

2.3 協(xié)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系

新媒體正在快速發(fā)展，與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體也逐漸開始革新，不斷拓展信息傳播渠道。信息來源較多，用戶可以有選擇地接收信息，屏蔽不喜歡的信息。新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)注意采取有中國(guó)特色的新媒介策略，協(xié)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，采取有效措施促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合。

2.4 把握傳播主題的認(rèn)知

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行革新的過程中，不斷拓展信息傳播渠道，不斷開發(fā)新媒體產(chǎn)品。傳播主題相比較之前而言發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體是“我說、你聽”模式，用戶處于被動(dòng)狀態(tài)。而新媒體時(shí)代，更注重強(qiáng)調(diào)用戶的互動(dòng)參與，用戶也可以有選擇地接收信息。因此，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)真正意義的傳播轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)注意深化對(duì)傳播主題的認(rèn)知。

2.5 加強(qiáng)用戶互動(dòng)參與

新媒體時(shí)代背景下，媒體產(chǎn)業(yè)不僅僅需要為人們提供信息、發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，還具有接受眾多用戶評(píng)價(jià)的義務(wù)。針對(duì)這一問題，為了進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)注意要求傳統(tǒng)媒體增設(shè)人性化服務(wù)功能，為用戶與媒體互動(dòng)交流提供一個(gè)平臺(tái)，以保障實(shí)現(xiàn)信息的相互流通。除此之外，在信息傳播過程中，要求媒體把握自身言論自由的“度”，保障開放性討論具有一定的社會(huì)價(jià)值，抵制反動(dòng)言論。

2.6 推進(jìn)傳播技術(shù)發(fā)展

在新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型背景下，傳播通信技術(shù)也逐漸有所發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，社會(huì)文明也隨之不斷進(jìn)步。傳播技術(shù)的發(fā)展，相對(duì)而言對(duì)傳播秩序產(chǎn)生了一定程度的影響，也在一定程度上影響了受眾的觀念及認(rèn)知。這也在一定程度上反映出推進(jìn)傳播技術(shù)發(fā)展的重要性，應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)研究人員對(duì)此類技術(shù)的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也使受眾能獲取原來無法獲取的各類信息。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注意積極轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與新媒體的融合。

2.7 保障傳播活動(dòng)的研究轉(zhuǎn)型

傳播活動(dòng)需要依靠媒體的選擇和內(nèi)容的完整性，一直以來這個(gè)觀點(diǎn)都深入人心，受到許多人的支持。但是，在新媒體時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展逐漸打破“將傳播當(dāng)做創(chuàng)造歷史”這一固有觀點(diǎn)，新媒體傳播內(nèi)容更像是不斷重復(fù)的歷史事件的直播，從而促使用戶可以參與其中、參與傳播活動(dòng)，在一定程度上意味著參與創(chuàng)造歷史。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，基于國(guó)家政策、先進(jìn)技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)逐漸被眾多用戶選擇和認(rèn)可。新時(shí)代的傳播變化主要體現(xiàn)在傳播載體變化、用戶觀念轉(zhuǎn)變、搜索引擎的推廣、視頻轉(zhuǎn)變?yōu)橹鱾鞑シ绞降确矫?。為了加快新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)注意積極推進(jìn)政府監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)、開拓傳播平臺(tái)、協(xié)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系、把握傳播主題的認(rèn)知、強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)參與、推進(jìn)傳播技術(shù)發(fā)展等。希望本文的分析可以對(duì)加快新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型研究產(chǎn)生積極影響。