文/袁小桃

傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目主要是對(duì)市民的日常生活進(jìn)行報(bào)道，其內(nèi)容更貼近百姓的生活，具有較高的收視率，也占據(jù)了一定的市場(chǎng)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端技術(shù)不斷創(chuàng)新，新媒體短視頻的出現(xiàn)是必然趨勢(shì)。新媒體短視頻主要是依靠移動(dòng)終端技術(shù)，在第一時(shí)間將信息進(jìn)行傳遞，更加方便和快捷，在很快的時(shí)間內(nèi)就占據(jù)了相關(guān)的市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)電視民生類(lèi)的新聞節(jié)目造成了一定的影響。但是，新媒體短視頻與電視民生新聞之間具有一定的相似之處，所以，新媒體短視頻的出現(xiàn)讓電視民生節(jié)目的發(fā)展既具有機(jī)遇，也擁有一定的挑戰(zhàn)性，所以，電視民生新聞要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須在發(fā)展的過(guò)程中有效融合新媒體短視頻，對(duì)其體系、結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使其更符合時(shí)代發(fā)展的需求，進(jìn)一步提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.新媒體短視頻的綜合概述

1.1 新媒體短視頻的含義

新媒體短視頻主要是一種短片視頻，其主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，整個(gè)視頻的長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，在移動(dòng)智能終端上進(jìn)行快速的拍攝以及編輯，實(shí)時(shí)在社交的移動(dòng)媒體平臺(tái)上分享以及對(duì)接的新的視頻形式。在新媒體短視頻中包含了新聞的內(nèi)容、文字、圖片、語(yǔ)音以及視頻等，能夠使用戶的表達(dá)以及溝通更加直觀和立體，同時(shí)也讓人們的展示與分享的訴求得到了滿足。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體短視頻已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的新途徑。

1.2 新媒體短視頻的特征

1.2.1 制作過(guò)程較為簡(jiǎn)單且成本較低

雖然傳統(tǒng)電視媒體制作的電視新聞視頻的專(zhuān)業(yè)化是新媒體短視頻不能比擬的，但是新媒體短視頻制作過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單且門(mén)檻較低。在如今的社會(huì)，人人都可以傳播新聞，每個(gè)人都可以使用智能化的終端對(duì)新聞進(jìn)行拍攝、編輯以及發(fā)布，并且一些拍攝視頻的軟件中還具有編輯的功能，可以非常簡(jiǎn)單地添加相應(yīng)的濾鏡或者文字，在很大程度上節(jié)約了編輯的時(shí)間，成本也相對(duì)較低。

1.2.2 具有較強(qiáng)的時(shí)效性

在面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)記者往往會(huì)通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布最新的新聞消息，盡管在一定程度上滿足了新聞的時(shí)效性特點(diǎn)，但是僅僅只是通過(guò)文字將新聞進(jìn)行表達(dá)并不能讓觀看者清晰明了地進(jìn)行了解，而使用新媒體短視頻的方式進(jìn)行新聞的傳播，讓新聞傳播更加同步，也讓廣大群眾能夠通過(guò)觀看視頻走進(jìn)新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，整個(gè)新聞信息傳播的過(guò)程更加簡(jiǎn)潔和迅速，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的實(shí)效性。

1.2.3 具有很強(qiáng)的交流參與性

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步及其存在的便捷性，每個(gè)人都能成為記者對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，新媒體短視頻更是將群眾與新聞事件之間存在的距離縮短了，觀眾擁有更強(qiáng)的參與感。新媒體短視頻主要是將新聞的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全時(shí)在線、全景記錄的方式進(jìn)行傳播，讓群眾圍觀新聞的好奇心得到了滿足，并且使用直播的形式進(jìn)行播報(bào)，將群眾與新聞事件的時(shí)空界限打破了，相關(guān)用戶還可以通過(guò)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論或者發(fā)布彈幕等進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與交流，讓整個(gè)新聞在報(bào)道的過(guò)程中內(nèi)容更加豐富，也加深了媒體與用戶之間的關(guān)系，更貼近群眾生活。

1.2.4 具有多元化和大數(shù)據(jù)化

在電視民生類(lèi)的新聞節(jié)目中，其主要是對(duì)社會(huì)上的時(shí)事熱點(diǎn)以及老百姓的生活進(jìn)行播報(bào)，而新媒體短視頻涉及的領(lǐng)域更為寬泛，不僅包括公益、法律事件等，還包括娛樂(lè)、美食以及購(gòu)物等多個(gè)方面領(lǐng)域。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體短視頻更是順應(yīng)了整個(gè)時(shí)代的潮流，在對(duì)視頻進(jìn)行制作以及傳播的過(guò)程中大量使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)調(diào)查以及將海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，可以對(duì)大眾的品位以及心理進(jìn)行掌握，使其在發(fā)展的過(guò)程中能夠更具針對(duì)性，從而實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1.3 目前新媒體短視頻存在的一些問(wèn)題

新媒體的傳播者與專(zhuān)業(yè)的媒體人相比，在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)方面有一定的缺失，在一定程度上使信息傳播的門(mén)檻持續(xù)降低，而且新媒體短視頻在不斷增加信息量的同時(shí)，無(wú)法保證信息內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，從而出現(xiàn)好壞難辨、不實(shí)或者不詳?shù)默F(xiàn)象。在新媒體的平臺(tái)上，由于信息存在著不確定性以及不對(duì)稱(chēng)性，為了博人眼球制作出了許多假新聞。新媒體的傳播者在許多的新聞事件當(dāng)中都成了現(xiàn)場(chǎng)的記錄者，但是卻無(wú)法深入追蹤發(fā)生的新聞，其調(diào)查力度也存在著明顯不足。由此可見(jiàn)，新媒體短視頻在真實(shí)度、可信度以及新聞相關(guān)的深度和廣度等方面都還存在著比較大的問(wèn)題，新聞的質(zhì)量得不到保障，長(zhǎng)此以往會(huì)阻礙新媒體短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。

2.新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞造成的沖擊

2.1 進(jìn)一步削弱電視新聞?dòng)浾叩穆毮?/h3>

新媒體短視頻與傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道相比，由于其具有成本較低、方便且快捷的優(yōu)勢(shì)，很多非專(zhuān)業(yè)的人員都可以參與其中，對(duì)新聞進(jìn)行隨時(shí)的記錄和快速的發(fā)布，能在一定程度上滿足群眾碎片化的視聽(tīng)需求，具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ译S著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)碼相機(jī)以及比較高端的智能手機(jī)的拍攝功能已經(jīng)能與專(zhuān)業(yè)的攝影設(shè)備相媲美，所以拍客這種新的職業(yè)也出現(xiàn)了，他們的主要任務(wù)就是提供有償?shù)男侣劸€索和素材，通過(guò)拍客，各個(gè)新媒體短視頻平臺(tái)都能將新聞信息進(jìn)行廣泛的搜索，以此拓寬新聞的來(lái)源，加上新媒體短視頻在記錄的過(guò)程中對(duì)相關(guān)的設(shè)備沒(méi)有太高的要求，所以面對(duì)比較突發(fā)的事件，當(dāng)專(zhuān)業(yè)的人員無(wú)法及時(shí)到達(dá)新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)周邊的人員都能將關(guān)鍵的畫(huà)面進(jìn)行記錄并在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行發(fā)布。在這期間，他們還能將自己的觀點(diǎn)加到新聞事件當(dāng)中，然后再進(jìn)行傳播，能收受比較多的關(guān)注，從而進(jìn)一步削弱了電視新聞?dòng)浾叩穆毮堋?/p>

2.2 讓電視新聞的受眾群體受到了分流

新媒體短視頻的出現(xiàn)讓電視新聞的受眾群體被分流，其中電視民生類(lèi)的新聞與央視以及衛(wèi)視所占據(jù)的時(shí)政資源相比，其受到的沖擊更大。這是因?yàn)樾旅襟w短視頻所發(fā)布的內(nèi)容主要都是來(lái)自于人們的日常生活，而用戶的關(guān)注點(diǎn)以及評(píng)論點(diǎn)都與相關(guān)的新聞?dòng)嘘P(guān)，這樣讓民生類(lèi)的新聞在報(bào)道時(shí)并不能將新聞事件作為獨(dú)家的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，而每個(gè)人都是新聞事件的參與者，更是將新聞事件和群眾之間存在的時(shí)間界限打破了，并且由于受到相關(guān)機(jī)制和能力的影響，電視民生新聞在一天之內(nèi)只有一檔，只能在固定的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行直播或者重播，其傳輸?shù)乃俣纫约坝绊懥υ谛旅襟w短視頻的發(fā)展下逐漸降低。而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在逐漸加快，已經(jīng)無(wú)法在電視機(jī)前收看固定的新聞直播來(lái)對(duì)新聞資訊進(jìn)行獲取，新媒體短視頻則可以有效借助移動(dòng)終端以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓隨時(shí)觀看，從而分流了很大一部分電視新聞的受眾群體。

2.3 替代了電視新聞的部分功能

人們?cè)趲啄昵斑€是通過(guò)新媒體將最新的消息獲取之后，再通過(guò)電視對(duì)詳細(xì)情況以及后續(xù)發(fā)展進(jìn)行了解，然而在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，上網(wǎng)設(shè)備逐漸集中在移動(dòng)終端上，自媒體在這期間悄然興起，并且在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，新媒體短視頻更加多樣化，并且傳播的內(nèi)容更加豐富，為用戶提供了更好的服務(wù)，從而逐漸成為電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加上新媒體短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展完善，社會(huì)對(duì)其也有了更深的認(rèn)識(shí)，在新媒體短視頻平臺(tái)上發(fā)布的資訊也越來(lái)越多，所以逐漸取代了電視的宣傳傳播的功能。

2.4 降低了電視廣告的收益

電視的投入比較高，且在市場(chǎng)化的不斷發(fā)展下，各個(gè)電視欄目的廣告收益已經(jīng)逐漸成為了電視臺(tái)生存的主要收入，而收視率是吸引廣告商進(jìn)行投資的重要指標(biāo)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及新媒體短視頻的出現(xiàn)，人們使用的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)逐漸降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在不斷發(fā)展和普及，人們能夠隨時(shí)隨地獲得新聞，所以，新媒體的收益不斷增高，電視媒體的收視率極大下滑，電視臺(tái)失去了大量的廣告客戶，從而影響了電視民生新聞的有效發(fā)展。

3.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

3.1 正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?/h3>

與新媒體短視頻相比，電視媒體更加專(zhuān)業(yè)，且人才更加集中，具有很強(qiáng)的公信力，擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，在群眾當(dāng)中具有比較強(qiáng)的認(rèn)可度，加上在目前的相關(guān)體制以及環(huán)境下，電視媒體擁有新媒體所沒(méi)有的采訪權(quán)以及發(fā)布權(quán)，群眾對(duì)于相關(guān)新聞信息的需要是在比較快的時(shí)間內(nèi)獲得更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，盡管傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體相比沒(méi)有新和快的優(yōu)勢(shì)，但是其能對(duì)新聞進(jìn)行深入的解讀，并擁有更加權(quán)威的評(píng)價(jià)，所以，電視民生新聞應(yīng)該要根據(jù)實(shí)際的情況，使電視民生新聞能夠更加貼近本土的人情，發(fā)揮其品牌化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)事求是的調(diào)查和報(bào)道，在最大程度上將事實(shí)的真相進(jìn)行還原，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，從而提高其競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 對(duì)新聞進(jìn)行更加深入的報(bào)道

盡管新媒體短視頻能夠在第一時(shí)間將新聞事件進(jìn)行傳播，但是目前市面上的新媒體平臺(tái)有很多，難免出現(xiàn)重復(fù)傳播以及信息泛濫的現(xiàn)象，這在一定程度上將群眾關(guān)注的焦點(diǎn)模糊了，所以，整個(gè)新聞事件傳播的過(guò)程只能展現(xiàn)出事情發(fā)生的表面，所以，電視民生新聞則應(yīng)該注意到新媒體短視頻的這個(gè)劣勢(shì)，在海量的信息面前，從多個(gè)角度對(duì)信息進(jìn)行更加深入的挖掘，對(duì)新聞事實(shí)的真相進(jìn)行追蹤，不斷增強(qiáng)電視在群眾心中的感染力和吸引力，以此將群眾心中的位置進(jìn)行鞏固，不但壯大其粉絲群體，才能提高收視率。

3.3 創(chuàng)建一支高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍

在新媒體迅猛發(fā)展的情況下，采編的流程也在發(fā)生著變化，所以，電視媒體要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的變化和需要，創(chuàng)建一支高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，首先要保證電視臺(tái)內(nèi)的新聞素材能夠在部門(mén)之間實(shí)現(xiàn)資源共享，其次要實(shí)時(shí)監(jiān)控整個(gè)運(yùn)行的流程，最后再進(jìn)行整合發(fā)布，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠加深相互的合作，提高部門(mén)之間的合作能力；并且電視臺(tái)還要定期組織內(nèi)部工作人員學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，讓媒體工作人員能夠不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力，從而促進(jìn)電視民生新聞相關(guān)欄目的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 在電視民生新聞中積極使用新媒體短視頻

在時(shí)代的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使整個(gè)信息傳播相比電話等通訊方式更加便利。比如，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示某廣播電視臺(tái)相關(guān)的民生欄目的熱線電話已經(jīng)開(kāi)通了二十幾年，盡管每天能夠接聽(tīng)1000個(gè)以上的電話，但是所提供的有價(jià)值的新聞卻非常少，而在新媒體短視頻當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體能夠?qū)⑿旅襟w短視頻作為第一手的素材先進(jìn)行播報(bào)工作，然后再進(jìn)行更加深入的報(bào)道，所以，新媒體短視頻能夠在電視民生新聞中成為一個(gè)比較可靠的新聞線索來(lái)源，這樣不斷擴(kuò)寬信息的來(lái)源，使報(bào)道的內(nèi)容更加豐富，并且能夠在很大程度上發(fā)揮新媒體短視頻的優(yōu)點(diǎn)，讓用戶能夠參與其中，從而擁有更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。由于新媒體短視頻在拍攝的過(guò)程中，主要的記錄手段就是使用手機(jī)或者一般的攝影器材，所以所記錄的新聞事件清晰度不高，而且整個(gè)影像的記錄也不穩(wěn)定，使用戶的視聽(tīng)感受受到比較嚴(yán)重的影響，而且短視頻碎片化的性質(zhì)直接導(dǎo)致其無(wú)法將全部的新聞內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，所以，無(wú)法在較短的時(shí)間內(nèi)將整個(gè)新聞事件的起因以及后續(xù)的追蹤等完成，而電視民生新聞就可以在此基礎(chǔ)上，將新媒體短視頻的缺點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，以新媒體短視頻中提供的新聞作為線索，有效利用自己的專(zhuān)業(yè)手段，將整個(gè)新聞事件更深入、更全面、更深層次地進(jìn)行挖掘，讓群眾能夠及時(shí)了解新聞事件的起因以及結(jié)果。所以，新媒體短視頻與電視民生新聞之間應(yīng)該加強(qiáng)合作，不斷改善自己存在的缺點(diǎn)，借鑒對(duì)方身上的優(yōu)點(diǎn)，使我國(guó)電視媒體事業(yè)的發(fā)展更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，也保證我國(guó)電視新聞以及新媒體短視頻的真實(shí)性和可靠性。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體短視頻的沖擊下，電視民生新聞不僅要及時(shí)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，還要將自身存在的特點(diǎn)進(jìn)行堅(jiān)守，積極引導(dǎo)新聞?shì)浾摚⒉粩鄬?bào)道的形式和內(nèi)容進(jìn)行豐富，有效結(jié)合新媒體短視頻的特點(diǎn)，使報(bào)道的形式和內(nèi)容更符合群眾的要求和需求，以此不斷提升媒體的公信力；電視民生新聞還要提高加強(qiáng)媒體工作人員的素質(zhì)，創(chuàng)建一支高素質(zhì)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，使我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展空間變得更加寬闊，不斷促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。