文/張先進(jìn)

十九大報(bào)告指出：“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興?！?018年8月，總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上要求，新形勢(shì)下宣傳思想工作要自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。當(dāng)前，電視媒體在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面起著舉足輕重的作用，仍然是現(xiàn)代信息社會(huì)中有影響力的媒體。電視媒體的文化自信建立在中華民族五千年文明傳承基礎(chǔ)上，這種來(lái)源于民族文化深層結(jié)構(gòu)的文化自信，能夠給予電視文化傳播以更基本、更深沉、更持久的力量 。漳州市地處閩南文化生態(tài)保護(hù)核心區(qū)，在海峽兩岸及海外華人的文化交流中地位突出。閩南地區(qū)的電視媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定文化自信，依托豐富的閩南文化資源，借鑒經(jīng)驗(yàn)、突破創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視媒體助力閩南文化的繁榮發(fā)展。

1.把握新方向，找出發(fā)展閩南文化的精準(zhǔn)切入點(diǎn)

當(dāng)前，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視文化節(jié)目顯得“慢半拍”，跟不上觀眾的需求，出現(xiàn)了文化宣傳弱化現(xiàn)象。在新形勢(shì)下，電視文化節(jié)目勢(shì)必要做出相應(yīng)調(diào)整，盡快形成互聯(lián)網(wǎng)思維，找出切合社會(huì)發(fā)展、滿足觀眾精神文化生活需求的新方向，才能實(shí)現(xiàn)與電視受眾需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

首先，要緊扣新時(shí)代發(fā)展的主題。文化是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，文化發(fā)展緊跟社會(huì)發(fā)展步伐?？倳浿赋觯魏我粋€(gè)時(shí)代的經(jīng)典文藝作品，都是那個(gè)時(shí)代社會(huì)生活和精神的寫照。閩南文化地處東南沿海，是經(jīng)濟(jì)文化的交匯點(diǎn)，也是東南沿海改革開(kāi)放偉大時(shí)代的生動(dòng)寫照。漳州市的電視媒體要積極反映新時(shí)代，更要與新時(shí)代同頻共振，找出文化節(jié)目的支撐點(diǎn)，從具體的實(shí)施路徑中提取節(jié)目制作的內(nèi)容材料和主旨養(yǎng)分，通過(guò)節(jié)目編導(dǎo)的領(lǐng)會(huì)、采訪，創(chuàng)作出當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)、域外觀眾樂(lè)見(jiàn)、企業(yè)商家有買點(diǎn)的閩南文化電視節(jié)目。

其次，要把握人民群眾的新需要。人民群眾是文化的創(chuàng)造者，也是文化發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，文化創(chuàng)造就要直面人民群眾的新需要。當(dāng)前，社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)文化生態(tài)發(fā)生了相應(yīng)的變化，當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)滿屏的真人秀在喧鬧過(guò)后卻無(wú)法滿足心靈的渴求時(shí)，電視媒體應(yīng)當(dāng)盡快通過(guò)開(kāi)設(shè)根植于民族文化血脈的文化綜藝欄目，將文化與情感交流融為一體，做到直擊人心，令人如沐春風(fēng)。漳州市的電視媒體可以立足漳州是臺(tái)灣同胞最大祖籍地的優(yōu)勢(shì)，借鑒《等著我》《見(jiàn)字如面》等優(yōu)秀欄目積極挖掘閩南文化內(nèi)涵，服務(wù)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷那楦行枨螅茉O(shè)鄉(xiāng)愁紐帶。

第三，要挖掘閩南文化的地域特色。文化是一定經(jīng)濟(jì)社會(huì)的產(chǎn)物，帶有明顯的地域色彩，是一個(gè)地方人民精神風(fēng)貌的自信體現(xiàn)。閩南文化，是秦漢晉唐期間南遷漢人攜帶來(lái)的中原文化在福建東南沿海特殊的地理環(huán)境中與閩越、閩南本土文化多次融合,宋元明清以來(lái)在與異域經(jīng)濟(jì)文化交流和向外拓展中吸收了東南亞、阿拉伯、西方等外來(lái)優(yōu)秀文化因素而形成的農(nóng)耕文化與海洋文化交織的閩南民族文化 ，呈現(xiàn)出明顯的地域色彩。電視媒體可以借鑒優(yōu)秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，分類別、立體式呈現(xiàn)閩南文化的魅力。

2.引領(lǐng)新價(jià)值，挖掘閩南文化豐富的價(jià)值內(nèi)涵

文化的價(jià)值在于塑造人，文化自信本質(zhì)上是對(duì)千百年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化的自信。閩南傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著吃苦耐勞、愛(ài)闖敢拼等優(yōu)秀文化品質(zhì)，具有良好的價(jià)值導(dǎo)向。漳州市電視媒體要對(duì)閩南傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究，找到文化價(jià)值引領(lǐng)與電視觀眾喜好的最大公約數(shù)，讓廣大人民群眾感受到了閩南文化的價(jià)值所在，從而實(shí)現(xiàn)以優(yōu)秀閩南傳統(tǒng)文化電視作品鼓舞人、感化人，擴(kuò)大閩南文化的影響力，切實(shí)發(fā)揮助力發(fā)展閩南文化的作用。

首先，要深度發(fā)掘閩南文化的精神價(jià)值內(nèi)核。新形勢(shì)下，電視媒體要制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目，振奮民族精神、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、豐富電視文化內(nèi)涵，承擔(dān)起以文化人、以文育人的職責(zé)。文化的精神內(nèi)核是文化的根本，也是文化自信的源動(dòng)力，發(fā)展閩南文化首先就是要講清楚什么是閩南文化。漳州市電視媒體的文化類節(jié)目要積極開(kāi)展創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在傳播閩南歷史文化知識(shí)的同時(shí)，加大對(duì)閩南文化精神和內(nèi)涵的闡發(fā)力度，以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，讓觀眾有所感悟、有所思考，從而開(kāi)掘出閩南文化的當(dāng)代價(jià)值。

其次，要因地制宜、有針對(duì)性地運(yùn)用閩南文化價(jià)值。閩南區(qū)域文化資源豐富，不僅為當(dāng)?shù)仉娨暶襟w提了供充足的文化素材，也為當(dāng)?shù)厝嗣裨鎏砹宋幕孕诺牡讱?。從地方文化資源的實(shí)際出發(fā)，挖掘閩南區(qū)域獨(dú)特文化資源，是漳州市電視媒體助力閩南文化發(fā)展的重要選擇，也是發(fā)展閩南文化、展現(xiàn)閩南人民精神風(fēng)貌的具體表現(xiàn)。比如，可以結(jié)合閩南文化的地方特色，通過(guò)活動(dòng)策劃，對(duì)散落在漳州大地的各類土樓加以探源采訪，反映它們的制造技藝以及背后的當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情；還可以梳理各縣（市、區(qū)）各類民俗文化活動(dòng)、非遺傳承人，通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和演播室嘉賓文化解說(shuō)等，把活動(dòng)的效果和影響力多倍數(shù)地放大，從而實(shí)現(xiàn)閩南文化價(jià)值運(yùn)用的最大化，凝聚起閩南文化的影響力和向心力。

3.注入新活力，增添閩南文化發(fā)展的新動(dòng)力

文化在交流中發(fā)展，通過(guò)文化交流，兼收并蓄，才能不斷迸發(fā)出活力。電視媒體是傳播媒介，是文化交流的重要平臺(tái)，電視媒體以寬廣的文化視野和開(kāi)放的文化心態(tài)推動(dòng)著閩南文化進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，文化是精神產(chǎn)品，融入了人類的創(chuàng)新精神，只有不斷創(chuàng)新，文化才能不斷進(jìn)步。

首先，應(yīng)該加強(qiáng)文化交流，激發(fā)閩南文化的內(nèi)涵活力。文化的發(fā)展有其內(nèi)在的動(dòng)力，也離不開(kāi)相互交流形成的外在動(dòng)力。閩南文化是農(nóng)耕文化與海洋文化的交匯點(diǎn)，在東西方的文化交流中不斷獲得發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)今世界，電視媒體為文化交流提供了條件，培養(yǎng)了人們的開(kāi)放思維和寬廣胸懷，使閩南文化能夠自信地應(yīng)對(duì)其他文化的競(jìng)爭(zhēng)，為世界文化交流注入中國(guó)閩南文化元素。漳州市的電視媒體要以優(yōu)秀閩南文化成果為出發(fā)點(diǎn)，在日常的電視實(shí)踐中尋找和創(chuàng)造出融入世界文化的最優(yōu)方式，從而成就閩南文化自身的文化自信。一段時(shí)間以來(lái)，漳州市電視媒體對(duì)當(dāng)?shù)乩媚九?、剪紙、薌劇等特色文化資源在“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)展文化交流進(jìn)行了全方位、多角度的宣傳，宣傳推薦當(dāng)?shù)氐摹昂Ｉ辖z綢之路”文化，很好地推動(dòng)了閩南文化、“海絲”文化與各地文化的深入交流。今后，還可以結(jié)合對(duì)臺(tái)港澳的文化交流，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、兩地共同宗廟對(duì)接等中華文化基因的紐帶作用，通過(guò)名人尋訪、故事再現(xiàn)、時(shí)空連線等各類生動(dòng)的節(jié)目創(chuàng)作形式，激發(fā)出閩南文化的活力，從而助力閩南文化發(fā)展。

其次，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，激發(fā)閩南文化創(chuàng)作活力。文化既要傳承，更要?jiǎng)?chuàng)新，發(fā)展閩南文化不能固步自封。一是要加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。電視是社會(huì)視像化的主流，它的藝術(shù)生命根植于時(shí)代的視聽(tīng)技術(shù)和影像文化。漳州市電視媒體從業(yè)者要充分把握電視媒體特點(diǎn)與閩南文化運(yùn)用之間的技巧，融入創(chuàng)新精神，突破陳舊、僵硬的思維和形式，著力改變文化節(jié)目落入“曲高和寡”的俗套，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，以創(chuàng)新精神激發(fā)創(chuàng)作活力，推動(dòng)閩南文化電視作品走向大眾，讓大眾覺(jué)得生動(dòng)有趣、耳目一新。比如，漳州地區(qū)戲曲資源十分豐富，有20多個(gè)戲曲種類，劇團(tuán)100余個(gè)，電視媒體可以聯(lián)合劇團(tuán)組織舉辦“說(shuō)學(xué)逗唱”同臺(tái)競(jìng)演的活動(dòng)，讓選手、專家、觀眾互動(dòng)起來(lái)，并深入挖掘臺(tái)前幕后故事和花絮予以播出，打造出各類劇種的“最佳代言人”“電視網(wǎng)紅”，這樣即可豐富閩南文化節(jié)目?jī)?nèi)容，又增加了節(jié)目的互動(dòng)性、參與性和可看性；二是要加強(qiáng)技術(shù)手段的革新。當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步一日千里，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步有效結(jié)合，是推動(dòng)文化發(fā)展的必經(jīng)之路。電視媒體技術(shù)復(fù)雜，更新速度快，所以，要積極利用新技術(shù)、新應(yīng)用探索多樣化、交互式傳播。比如，以新的視覺(jué)技術(shù)手段讓文物古跡、傳統(tǒng)故事動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，并通過(guò)大眾化、社交化傳播，吸引觀眾同步答題、討論、分享，從而讓大眾自發(fā)地參與到閩南文化的傳承發(fā)展中，這樣既能全方位闡述發(fā)展推廣閩南傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，又能更好潛移默化地增強(qiáng)人民群眾的文化自信；三是要加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的有效對(duì)接。閩南文化的發(fā)展除了要挖掘、要宣傳，更要探索把閩南文化產(chǎn)業(yè)化，即創(chuàng)作開(kāi)發(fā)出蘊(yùn)含閩南文化的文化產(chǎn)品。如今，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，電視媒體可以發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，并與相關(guān)企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)出傳媒特色的文化產(chǎn)品并推向市場(chǎng)，通過(guò)豐富多樣的物化的傳媒產(chǎn)品助力閩南文化發(fā)展。比如，可以發(fā)揮漳州布袋木偶戲和木偶頭雕刻技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把相應(yīng)的內(nèi)容電視化、產(chǎn)品化，這樣既實(shí)現(xiàn)電視媒體有效宣傳閩南文化，又能通過(guò)把閩南文化價(jià)值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為電視媒體的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

2019年3月，總書記參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議福建代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào),要探索海峽兩岸融合發(fā)展新路子。在堅(jiān)定文化自信的時(shí)代背景下，大力弘揚(yáng)、發(fā)展閩南文化既是漳州市乃至閩南區(qū)域電視媒體的時(shí)代使命，也是其在當(dāng)前媒體發(fā)展格局變革中尋求生存和發(fā)展的突破點(diǎn)。