文/黃 丹

作為祖國最南端的上星衛(wèi)視頻道，三沙衛(wèi)視自2013年開播以來，就肩負有“維權、維穩(wěn)、保護、開發(fā)”的使命和職責?！昂Ｑ髲妵慈承l(wèi)視”，這是三沙衛(wèi)視的呼號，也是所有三沙衛(wèi)視人的初心和共同夢想。三沙衛(wèi)視人的身影活躍在星羅棋布的島礁上、顛簸的風浪尖、國家各部委新聞發(fā)布會和重大國際會議的現(xiàn)場，用鏡頭和話筒書寫著不一樣的濃濃家國情。為進一步增強傳播能力，張揚大情懷，弘揚正能量，構建良好的社會輿論生態(tài)，三沙衛(wèi)視在融媒體的發(fā)展上獨辟蹊徑，充分利用和發(fā)揮頻道資源，打通全頻道欄目，大小屏同屏共振，全頻道記者參與到融媒體進程中，堅持內容為王，同時積極與中央媒體的新媒體大平臺合作，借船出海，有效地提升了三沙衛(wèi)視的傳播力和影響力，同時也鍛煉了隊伍。

依托獨特內容，打造新媒體精品

有道是，三沙歸來不看海，從此馬代是路人。三沙的碧海藍天令無數(shù)國人為之向往傾倒，但三沙更美的，是那些默默堅守的三沙人：扎根島礁的干部群眾、戍守藍色國土的戰(zhàn)士。這些閃耀的初心，是三沙衛(wèi)視取之不盡的內容源泉，同樣值得新媒體去辛勤耕耘，挖掘平凡生活中的亮點。

三沙衛(wèi)視真正意義上的融媒體組建，從2016年開始至今僅三年光景，工作人員共6名，是頻道人數(shù)最少的部門。起初，衛(wèi)視的主要職能是對頻道每天播出的《三沙新聞》進行二次傳播，同時運營三沙衛(wèi)視官方微信、微博。談不上策劃，更別說原創(chuàng)制作。

為了盡快改變這種局面，提升三沙衛(wèi)視的傳播力和影響力。頻道在大型報道、大型活動的策劃之初，就把新媒體作為推動報道和活動的重要考量因素，借力使力，讓大型報道與活動在傳播階段就達到更好的效果。2019年4月23日是中國人民海軍成立70周年，三沙衛(wèi)視推出了系列特別報道《筑夢南疆 三沙有我》。在策劃之初，三沙衛(wèi)視就考慮到如何將新媒體融入報道中，制作出更優(yōu)質的新媒體產品?！吨裟辖?三沙有我》報道組航行數(shù)千海里，跨越三沙多個島礁，深入軍營，講述了戍邊戰(zhàn)士的家國情懷。借此機會，頻道特別制作了《我在南海 祝中國人民海軍70歲生日快樂》抖音短視頻，將三沙各島礁駐島官兵的祝福匯聚于此，傳遞濃濃的家國情懷。視頻一經推出，就取得了很好的宣傳效果，8小時播放量突破70萬次，此后又突破100萬次。同時，頻道還對系列報道《筑夢南疆 三沙有我》進行二次加工，讓報道走入小屏，系列短視頻在全網推送后，每條短視頻的播放量都突破10萬次，全系列總計播放量突破290萬次。一次采集，多渠道針對性分發(fā)，讓該系列報道得到最大程度的傳播。許多網友點播后，紛紛在三沙衛(wèi)視官微、官博、抖音號留言評論。

何欣宇是三沙市一名“90后”大學生村官。他所在的三沙市七連嶼的北島只有三戶人家。他堅持扎根島礁，與漁民們一起保護海龜上岸產卵、救助受傷的海龜，可以說是名副其實的“海龜爸爸”。為了更好地展現(xiàn)新時代青年人在祖國的南海上不畏艱險、奉獻青春、樂守天涯的時代精神，三沙衛(wèi)視以何欣宇第一人稱視角講述故事的方式，制作了時長4分鐘的短視頻，真實地呈現(xiàn)了他在島礁上的生活工作情景和他對這座小島的情感。短視頻一經央視新聞移動網首發(fā)，就被央視新聞官方微博、中華全國學聯(lián)官方微博等轉載發(fā)布，全網播放量超過200萬次，網友點贊聲不斷。

三沙風物也是新媒體傳播題材選擇的絕好資源，三沙的七色海、鯨魚群、綠海龜、紅腳鰹鳥都是創(chuàng)作的重點，頻道通過短視頻、動畫、直播等多種方式推送三沙特色風物，讓全國更多觀眾更直觀、更多元地了解三沙。

堅持先網后臺，實行全頻道聯(lián)動

在科技浪潮呼嘯而來的今天，如何在媒體融合發(fā)展中提升核心競爭力至關重要。為了更好提升影響力，激活三沙衛(wèi)視現(xiàn)有工作人員的活力，解決人員短缺的困境，三沙衛(wèi)視打通頻道各個欄目，充分調動記者積極性和能動性，實行先網后臺，要求記者遇到適合新媒體的選題，如新聞發(fā)布會、活動現(xiàn)場、突發(fā)事件等，第一時間發(fā)新媒體。

為此，頻道建立了報題機制，新媒體組每天都能看到記者第二天的報題，根據(jù)報題情況，安排新媒體編輯提前對接前方記者，溝通需要的素材，前后方密切配合。記者到達新聞現(xiàn)場后，利用手機拍攝現(xiàn)場照片，第一時間發(fā)回圖文稿，由新媒體組進行二次編輯，制作微信、微博推文。此外，頻道充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，要求記者在新聞現(xiàn)場拍攝結束后第一時間進行視頻素材的粗編回傳，新媒體組及時制作短視頻并傳播。

2019年6月7日晚，一頭領航鯨被發(fā)現(xiàn)擱淺在三亞崖州灣附近海域。三沙衛(wèi)視三亞記者站第一時間掌握到此條新聞線索并進行了匯報，頻道立即牽頭組成“搶救領航鯨”融媒體報道小組，安排三亞記者站連夜拍攝采訪，新媒體組實時對接制作短視頻。與此同時，直播團隊也第一時間趕赴三亞，6月8日，正值世界海洋日，上午三沙衛(wèi)視對領航鯨的救援現(xiàn)場進行了新媒體直播，立即得到央視新媒體的推廣，在線觀看人數(shù)突破19萬，制作的短視頻被央視新聞官方微博轉載發(fā)布，微博閱讀量達380萬次，視頻播放154萬次。這次融媒體報道有效地展現(xiàn)了三亞各界的積極救援，體現(xiàn)了在三亞這個國際濱海旅游城市人們對海洋生命的敬畏和保護。三亞用行動為世界海洋日獻上了一份最好的禮物。

一次次的報道實踐，有效的資源整合，不斷提升著三沙衛(wèi)視記者、攝像、編輯的全媒體意識和業(yè)務能力。2019年7月，第7號臺風“韋帕”來襲，正在三沙永興島采訪的記者注意到強風拍打巨浪，把近海的螃蟹拍打上岸，記者第一時間用手機拍攝視頻，并發(fā)回新媒體組，新媒體立即加工制作成短視頻“會飛的螃蟹”，通過三沙衛(wèi)視在央視新聞+的賬號“南海之眼”進行發(fā)布，短短三個小時，觀看量過百萬，大大提高了三沙衛(wèi)視的知名度。目前，三沙衛(wèi)視每一個員工都已成為會使用新媒體傳播的記錄者，隨時隨地用手機搶發(fā)新聞，踐行著一次采集多次分發(fā)傳播的理念。

多部門配合，打造新媒體直播常態(tài)

新媒體移動直播具有行動快、傳播快、互動性強的特點，是提升傳播力和影響力的有效方式。三沙衛(wèi)視新媒體產品由各個部門共同參與制作，以一場移動直播為例，新媒體組策劃、對接聯(lián)系，主持人承擔出鏡記者職責，技術部門進行推流的技術保障，新聞部攝像負責直播拍攝，包裝組則擔任海報設計等。通過一個個新媒體產品的制作，提升三沙衛(wèi)視各個部門的全媒體化能力，主持人上得了主播臺，也做得來直播記者；新聞攝像扛得起大設備，也做得好手機直播；技術部門勝任演播廳工作，也不斷更新新媒體技術，各方合力，有效推進了三沙衛(wèi)視媒體融合發(fā)展。目前，三沙衛(wèi)視已經形成了自己的移動直播團隊，有大事、要事發(fā)生，移動直播率先跟進已成為常態(tài)。

2019年7月24日是三沙設市七周年紀念日，三沙衛(wèi)視與央視新聞新媒體聯(lián)合舉行“三沙設市7周年 打卡最美海岸線”直播活動。觀眾通過直播鏡頭與主持人一起走進“南海明珠”趙述島，體驗夏日趙述島的明媚和獨具特色的漁村鄉(xiāng)情，展現(xiàn)綠樹成蔭、白沙環(huán)繞、碧波萬頃、人與自然和諧共處的“美麗三沙”。此次直播一經推出，傳播力呈現(xiàn)N級倍增，直播剛上線就顯示有36萬人在線收看，最終全網觀看人數(shù)超過400萬人次。很多網友看到三沙七連嶼美景后，紛紛在微博下評論留言，直呼太美了。網友@符曉潔是小海螺吖表示，“最美三沙～不接受任何反駁”；網友@迷朵兒Sissi請叫我兄弟W感慨道：“有國旗的地方就是家 為漁民們點贊 為三沙的建設者點贊”。

在島礁直播，最擔心的就是移動信號。為了將最美、最真實的三沙呈現(xiàn)給觀眾，直播前期，團隊就進行了精心策劃和充分的準備。直播團隊由主持人、編導、攝像、技術4人組成。直播前一周，技術人員就通過電話、微信等方式，提前與三沙趙述島工委、管委會取得聯(lián)系，并就直播內容進行溝通。7月21日，直播團隊登上趙述島，立即開始技術測試，通過技術人員的反復調試，使推流信號滿足了直播需求。技術測試的同時，編導和主持人與七連嶼黨工委副書記鄒志就直播內容和路線進行溝通設計。在設計路線時，既要考慮到內容的層層遞進，又要避免走彎路、回頭路，拖沓節(jié)奏，還要兼顧4G信號的強弱。經過2天的反復踩點、測試和溝通，直播團隊制定了最終的直播內容和路線。整場直播以“三沙設市7周年”為主旨，分段展開、環(huán)環(huán)相扣、層層推進、娓娓道來。這次直播可以說是一場典型的偏遠島礁移動直播，提前策劃、提前踩點、精心設計節(jié)目內容和強大的技術保障，各個環(huán)節(jié)相互配合，讓這場島礁直播得以成功，從而取得好的宣傳效果，也為頻道策劃類似直播活動提供了成功經驗。

借船出海，線上線下合力擴大影響力

在慶祝新中國成立70周年前夕，央視、新華社、人民日報社均在微博推出#國旗#相關話題的活動和策劃。其中，央視微博發(fā)起的#我和國旗同框#話題，微博閱讀量達到23.5億次，并在全國掀起#我和國旗同框#活動浪潮。三沙衛(wèi)視當即與央視新聞新媒體客戶端取得聯(lián)系，與其溝通在祖國最南端的城市三沙，舉辦這一活動。

2019年9月13日上午，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心聯(lián)合三沙衛(wèi)視開展的#我和國旗同框#三沙站活動在永興島舉行。在祖國最南端的城市，數(shù)百名駐島軍警民在三沙永興島民港碼頭，高舉五星紅旗，高唱愛國歌曲，在碧波藍海上抒發(fā)自己的愛國之情。

自2013年開播以來，三沙衛(wèi)視一直秉承著守衛(wèi)祖國疆土、傳播愛國文化的重任，有著堅定的政治站位，在節(jié)目設計上也始終圍繞“愛國”這一主題進行策劃，從莊嚴的升國旗儀式到“我和我的祖國”歌舞快閃，從“護旗手”到“我和國旗同框”，三沙衛(wèi)視通過自己的鏡頭，表達著三沙市軍警民的愛國方式和熱情。

此次#我和國旗同框#活動展現(xiàn)的不僅僅是一張照片、一段視頻，更是一份沉甸甸的擔當和責任，定格的是愛國主義的時代意蘊，是奮斗的初心。三沙漁民李海云說：“祖國越來越好，我們在島上的生活也會越來越好，越來越富饒?！比秤琅d學校老師蔡麗洪感到非常激動：“在祖國最南端城市抒發(fā)愛國情感很開心，我教學生要愛國愛島?！比呈腥嗣襻t(yī)院醫(yī)生朱蘭蘭表示此刻心情非常豪邁：“我將用我的青春奮斗在公共衛(wèi)生崗位上，我愛我的祖國，我愛三沙?！?/p>

從前期準備到成功舉辦，這次由新媒體發(fā)起、全頻道全情投入的活動前后耗時不足一周。活動確定舉辦后，各欄目組立即著手聯(lián)系與三沙息息相關的典型人物，他們中有《西沙 我可愛的家鄉(xiāng)》的詞作者蘇七雄；有原西沙水警區(qū)戰(zhàn)士于東興，他17年前駐島時，在石島巖石上刻下了“祖國萬歲”，如今這里已成為來三沙的打卡之地；還有20世紀50年代來到西沙的駐島干部陳潮等，這些老一輩的三沙人齊聚永興島參加活動，與新時代三沙人一起，匯聚成一道靚麗的風景，點燃對祖國的無限熱愛和情懷，為整體活動點亮主題添光增彩。依托這次線下活動，三沙衛(wèi)視新媒體在央視新聞微博、央視新聞客戶端和央視新聞移動網進行了網絡直播，直播觀看人數(shù)超過110萬，直播的央視新聞官方微博閱讀量超過512萬次。同時新媒體還積極在央視新聞官方微博和客戶端進行發(fā)稿，累計發(fā)稿5篇，其中央視新聞官方微博發(fā)布了活動宣傳圖片和短視頻集錦，宣傳圖片的微博閱讀量超過440萬次，短視頻的微博閱讀量超過320萬，播放量108萬次。最終，#我和國旗同框#三沙站活動相關報道在全網閱讀量超過1220萬次，此次活動還得到了央視《新聞聯(lián)播》的關注。

#我和國旗同框#活動的成功舉辦，不僅僅是一次線上線下聯(lián)動的新媒體報道的成功，更是一次文化維權，也體現(xiàn)出三沙衛(wèi)視的重要擔當和責任。

結語

面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，在媒體融合、培養(yǎng)全媒體人才的路上，三沙衛(wèi)視也遇到很多困難。這主要集中在人員不足，尤其是具備新媒體專業(yè)技能的人才不足；平臺弱勢，目前新媒體平臺的流量主要集中在商業(yè)公司平臺中，如微信、微博、今日頭條、騰訊新聞、抖音等，各媒體主要發(fā)力也是在以上平臺，這些平臺的優(yōu)點是可以獲得更大的流量、更好的傳播效果，缺點是無法積累自己的用戶數(shù)據(jù)并進行準確的分析。為此，三沙衛(wèi)視通過走出去請進來的辦法，加強各個業(yè)務部門的培訓，與中國傳媒大學電視學院合作，邀請老師到海南進行授課培訓，同時送業(yè)務骨干外出參加培訓，不斷充電，不斷提升，從而增加隊伍的融媒體意識和能力。此外，頻道正在打造三沙衛(wèi)視自己的APP，期望能夠建立自己的用戶群，更好地提升用戶黏性。

習近平總書記強調，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。三沙衛(wèi)視將進一步探索，努力開拓出傳統(tǒng)媒體的傳播新格局。