高云爽

融媒體，是在新媒體流量權重日益增長的過程中產(chǎn)生的獨特概念，其是將我們所熟知的傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報紙、雜志等）的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在融媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，大眾畫像更為豐富，影響力更為深遠，這就對電視播音主持工作提出了更高的要求。播音主持工作旨在傳遞信息、引導與服務大眾，語言規(guī)范和準確播作為音主持工作的重要準則之一， 時時刻刻伴隨著任何時刻與場景下的播音主持工作。 那么在融媒體環(huán)境下，提及播音主持工作的重點，保持語言規(guī)范性首當其沖。

一、融媒體環(huán)境下媒體行業(yè)發(fā)生的變化

不論是否身處媒體行業(yè)，我們都會察覺媒體行業(yè)正在悄然發(fā)生著足以改變整個行業(yè)格局的變化。信息碎片化、載體靈活化、傳遞無序化、咨詢多樣化等特性因新媒體的發(fā)展而顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的流量權重，大有可取而代之之勢。但相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體卻缺失了權威性、準確性、學術性等重要屬性。新媒體時代人人都能以媒體的形態(tài)暢所欲言，導致內(nèi)容魚龍混雜、良莠不齊，語言表達更是五花八門，甚至出現(xiàn)造詞現(xiàn)象。而融媒體概念的誕生加劇了不同媒體表現(xiàn)形式的邊界模糊甚至邊界消除，更為具象化、多功能化的立體傳播途徑逐漸被各大傳播單位所采納，例如人民日報、共青團等單位均開通了包含各大新媒體平臺的全新信息發(fā)布系統(tǒng)，并在全新的領域結合不同渠道，迅速輸出了大量與時代、平臺屬性相輔相成的內(nèi)容，收貨大量粉絲。那么我們不禁要思考，在網(wǎng)絡傳播的環(huán)境下，播音主持工作是否可以完全保持原有的語言規(guī)范？

二、融媒體環(huán)境下語言不規(guī)范現(xiàn)象的表現(xiàn)與影響

我們知道在以網(wǎng)絡為主體的新媒體傳播過程中，受網(wǎng)絡文化、圈層文化的影響，更具娛樂屬性的新媒體傳播往往會采用更貼合受眾的語言表達形式甚至稍微忽略語言規(guī)范性，這一現(xiàn)狀在其特定的內(nèi)容屬性前提下本無可厚非;但是伴隨著用戶層面變廣、年齡跨度加大、文化程度不一，這種模糊的語言規(guī)范是否會對受眾造成不便甚至誤導？隨著融媒體時代的到來，出現(xiàn)了大批網(wǎng)絡主持人、網(wǎng)絡主播，按分類又可分為網(wǎng)絡節(jié)目類型主播、網(wǎng)絡游戲類主播、網(wǎng)絡唱歌類主播等等，由于門檻低、直播水平參差不齊，其中一部分主播沒有接受專業(yè)系統(tǒng)的訓練，他們在播音主持過程中就出現(xiàn)了很多不規(guī)范的現(xiàn)象。

播音員主持人語言不規(guī)范具體表現(xiàn)為以下幾種情況：1、語音不正確。有的播音員在稿件中出現(xiàn)生僻字的時候，不知道讀音就按照自己的理解讀音。比如：“媯汭”的“汭”讀成“內(nèi)”，“紈绔子弟”的“紈”讀成“執(zhí)”等;2，多音字讀錯。例如：“從容不迫”的“從”讀二聲，“曲折”的“曲”讀一聲，“當天”的“當”讀四聲等;3.句子中夾雜英文現(xiàn)象。例如：拍照時擺姿勢，把“擺姿勢”讀成“擺pose”，播音主持時使用“耶”“哇”等不應在某些較為莊重的場合出現(xiàn)的詞匯。除此之外，還有的播音員主持人出現(xiàn)兒化音不當、吃字走音、用詞不當、生造詞語、濫用簡稱、采用方言土語、嗲聲嗲氣伴隨著港臺腔等等語言不規(guī)范現(xiàn)象。

播音前輩張頌教授曾指出：“播音主持首先要規(guī)范?！庇新曊Z言的規(guī)范，是以普通話為標準的包括語音、詞匯、語法各方面。我國《憲法》中更是明確規(guī)定要在全國推廣普通話。國家新聞出版廣電總局也曾發(fā)出通知，要求“主持人除特殊需要外，一律使用標準普通話。不得模仿地域特點突出的發(fā)音和表達方式，不使用對規(guī)范語言有損害的俚語俗詞等;用詞造句要遵守現(xiàn)代漢語的語法規(guī)則，避免濫用生造詞語和不規(guī)范網(wǎng)絡用語;要規(guī)范使用外國語言文字，不在普通話中夾雜不必要的外文。”播音員主持人是推廣普通話的示范者、肩負推廣普通話的職責，那么，在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)民出現(xiàn)低齡化的現(xiàn)象，如果播音員主持人用語不規(guī)范，就可能對文化程度不一且年齡分布廣泛的受眾群體造成困惑與誤導。

三、融媒體環(huán)境下規(guī)范播音主持與語言的重要性

媒體是話筒，它屬于不同機構甚至個人，在面對更多用戶的今天，話筒傳遞的準確性影響著每一個可能接受信息用戶的思想。因此，在融媒體環(huán)境下，播音主持工作表現(xiàn)出的張力是任何內(nèi)容都無法替代的。在新媒體瘋狂攫取用戶碎片化時間的過程中，播音主持工作有著得天獨厚的優(yōu)勢，從喜馬拉雅與傾聽fm等音頻產(chǎn)品平臺成為更多用戶的選擇就可以得出這個結論。因此，作為獲取信息的重要載體，播音主持的工作應堅守語言規(guī)范化，尊重母語與普通話的規(guī)則，這是對觀眾與用戶的負責，同時這也是文化自信的重要體現(xiàn)。

作為一名媒體從業(yè)者，我們在堅守崗位的同時更要牢記我們的話筒將會對整個社會造成的任何影響，工作的目的并不是單純傳遞我們需要表達的信息，播音主持工作同時也是用戶們了解語言規(guī)則與語言內(nèi)涵最直觀的載體。融媒體時代的到來，使得我們面對的群眾發(fā)生了巨大的變化，固有的慣性工作思維已不再適用，經(jīng)驗不再可靠，必須要打破思維與職業(yè)的固有枷鎖，對傳播內(nèi)容進行改革。但是語言規(guī)范卻是每一位從業(yè)者都必須去繼續(xù)遵守的規(guī)則之一。用戶在改變，我們不能預測我們對用戶造成的影響，我們能知道的是，只要工作中保持語言規(guī)范，才能使信息更高效流暢的傳遞，拋開信息本身，規(guī)范化的語言也會對任何用戶產(chǎn)生積極影響與正確引導。

四、融媒體環(huán)境下語言規(guī)范的堅守

在傳媒統(tǒng)體的傳播過程中，語言規(guī)范已經(jīng)被從業(yè)者所接受并認為習以為常，而在偏向娛樂屬性的新媒體與融媒體環(huán)境下，堅持語言規(guī)范能夠發(fā)揮出更多積極的能量。例如，共青團中央的融媒體傳播就是一個成功典范。眾所周知，共青團中央一直是以嚴肅認真的形象呈現(xiàn)在用戶視線之中，而在媒體巨變的時代背景下，共青團中央也成功完成了轉型并將正確的價值觀與正能量傳遞給廣大年輕用戶。我們可以直觀的發(fā)現(xiàn)，共青團中央在bilibili（以下簡稱B站）主頁的文字風格以輕松詼諧為主，良好的順應了年輕用戶的瀏覽閱讀習慣，在B站收獲了數(shù)量相當可觀的粉絲群體。這一表現(xiàn)并不與共青團中央核心價值觀相悖，相反在視頻內(nèi)容產(chǎn)出中，共青團中央在保持幽默娛樂風格同時，在播音主持工作上保持著極高的水準，語言使用十分準確規(guī)范，也對其粉絲用戶起到了十分積極的引導作用。其在內(nèi)容屬性的整體風格之中恪守播音主持的語言規(guī)范性并不會與網(wǎng)絡傳播環(huán)境產(chǎn)生沖突，反之獲得了極高的播放量與點贊量。無獨有偶，觀察者網(wǎng)出色的播音主持語言規(guī)范更是引得用戶點贊無數(shù)，規(guī)范的語言正在成為內(nèi)容質(zhì)量的硬核標準之一。通過以上案例可以看出，融媒體環(huán)境下播音主持工作的語言規(guī)范將會對整個行業(yè)與大眾產(chǎn)生深遠與積極的影響。

總之，不管媒體環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，播音員主持人所承載的推廣傳播普通話以及對大眾的引導職責是不會變的。那么，在融媒體環(huán)境下，播音員主持人更要嚴格要求自己，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，在播音主持工作中必須做到規(guī)范使用語音、詞匯、語法，真正起到正確的示范作用。