晏昱

從“鉛與火”到“光與電”再到“數(shù)與網(wǎng)”，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等為代表的信息技術(shù)革命正在深刻影響和改變世界。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)“人人互聯(lián)”“萬物互聯(lián)”的大潮下，媒體形態(tài)、輿論環(huán)境、傳播格局正在發(fā)生深刻改變。習(xí)近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！泵襟w融合是一場不容回避的自我革命。紙媒必須抓住機(jī)遇、順勢而為，積極應(yīng)對融媒挑戰(zhàn)，在全新的媒體變革中贏得戰(zhàn)略主動。

理念創(chuàng)新：平衡“共性”與“個性”

“唯有門前鏡湖水，春風(fēng)不改舊時波?！痹谶@場不可逆轉(zhuǎn)的顛覆與被顛覆的傳媒變局中，“變”的是載體形式與方式，傳統(tǒng)載體傳播優(yōu)勢逐漸被網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)替代;“變”的是傳播速度與頻率，延伸拓展變化的重點(diǎn)在時空、核心在表達(dá);“不變”的永遠(yuǎn)是內(nèi)容，是導(dǎo)向。這需要我們深刻把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體融合的演變路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，“+”的是時代或行業(yè)的共性，但真正存活的法則是“+”出個性。那么，紙媒的個性在哪兒？在于它的價值與標(biāo)準(zhǔn)，在于它的“l(fā)ogo”標(biāo)志與文化氣質(zhì)，在于它于社會評價體系和受眾心中的權(quán)威性與文化性。但在融媒體時代，如果沒有讀者，如果只是一道“傳播盆景”，不是一道“傳播大餐”，紙媒就會失去存在意義和引領(lǐng)作用。所以，作為“紙媒”的時代使命，就是要在全新的媒體變革時空里守護(hù)價值、捍衛(wèi)標(biāo)準(zhǔn)。

載體創(chuàng)新：媒介“相加”到“相融”

在“技術(shù)為王”的當(dāng)下，技術(shù)是最大的“網(wǎng)紅”。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，紙媒要做好，就要始終保持對技術(shù)的敏感，對先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)始終具備接納的態(tài)度、運(yùn)用的能力。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)作為終端的優(yōu)勢更為明顯，紙媒更要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，不斷向微博、微信、手機(jī)APP等新興媒體貼近，進(jìn)行流程再造，構(gòu)建新的傳播平臺、渠道和鏈條，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)覆蓋、高效傳播和跨平臺流動，同時避免將紙媒內(nèi)容簡單照搬到新媒體平臺，將媒體融合簡單理解為開通微信公眾號、微博等。近年來，紙媒不斷創(chuàng)新，推出一批現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，形成有影響的融媒體品牌，如人民日報的“中央廚房”模式，進(jìn)行信息供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精準(zhǔn)推送、互動交流，有力地提高了傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力。

話語創(chuàng)新：內(nèi)容“為王”不“唯王”

在去中心化的時代，話題是最大的中心。紙媒要充分利用內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，借助新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新話語體系，實(shí)現(xiàn)新表達(dá)。堅(jiān)持內(nèi)容為王，不僅要嚴(yán)格把關(guān)選題，尋找符合自身定位、有熱度、可操作的話題，還須提高話語創(chuàng)新能力、原創(chuàng)能力和追蹤意識，既能做“大餐”，也能做“小吃”，形成菜單式話語體系。始終堅(jiān)持用戶思維，在內(nèi)容呈現(xiàn)、語言風(fēng)格和互動交流中體現(xiàn)權(quán)威性、時代性和貼近性，以內(nèi)容的高度、深度、溫度去感染人、啟迪人，讓紙媒擁有更多忠實(shí)粉絲。也就是說，正能量在守正創(chuàng)新中才能傳得開、傳得深、傳得廣，捕獲更多流量和人氣。

方式創(chuàng)新：融合“起勢”成“優(yōu)勢”

創(chuàng)新傳播方式是一個常說常新的話題。近年來，紙媒表現(xiàn)“弱勢”，原因是多方面的，新媒體沖擊只是一方面，而不是絕對因素。媒體融合傳播格局已成為趨勢，傳統(tǒng)單一的傳播方式已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，如何順應(yīng)這個趨勢，重構(gòu)紙媒傳播格局，是紙媒亟需面對和解決的現(xiàn)實(shí)。轉(zhuǎn)型期間，紙媒在注重版式美化、內(nèi)容出品的同時，要讓作品更多以交互動態(tài)形式呈現(xiàn)，講究體驗(yàn)，注重悅讀。發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)性作用，把超文本鏈接、無人機(jī)采集、H5、VR、AI、短視頻、動圖動漫等新技術(shù)充分運(yùn)用到傳統(tǒng)信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋各環(huán)節(jié)，催化信息傳播載體融合質(zhì)變，做到多元化、立體化呈現(xiàn)信息產(chǎn)品，讓讀者產(chǎn)生身臨其境的“代入感”和“沉浸感”，不斷形成融媒體傳播的優(yōu)勢。

（作者單位：湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地）