解 城

(安徽工商職業(yè)學(xué)院旅游學(xué)院，安徽 合肥 231131)

森林旅游(forest tourism)，顧名思義，是指以森林為主要景觀一種游覽活動(dòng)，廣義上來(lái)講，屬于旅游產(chǎn)業(yè)的一種，狹義上而言，單指在森林環(huán)境中進(jìn)行的游覽活動(dòng).因此，決定了其有以下特點(diǎn)：多以自然生態(tài)環(huán)境或人文景觀為游覽對(duì)象；可以采用林中漫步、游憩、野營(yíng)、野炊等多種多樣的活動(dòng)方式；活動(dòng)目的多為親近、了解、享受和回歸大自然，并促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等.森林——作為早期人類的生活場(chǎng)所從人類誕生之初就和人類結(jié)下了不解之緣，勢(shì)必會(huì)和人類保持千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，從走出茫茫林海那一刻起，就已經(jīng)注定了人類會(huì)對(duì)森林持有一種渴望回歸的心態(tài)，因?yàn)?，那是曾?jīng)的“家”.隨著人類現(xiàn)代文明的進(jìn)步、生態(tài)意識(shí)的提升，使得久居城鎮(zhèn)“水泥沙漠”中的人們回歸自然的愿望和要求越來(lái)越強(qiáng)烈、越來(lái)越迫切.正如著名旅游學(xué)專家、美國(guó)聯(lián)邦政府旅游顧問(wèn)、夏威夷大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)朱卓任教授所言，全世界普及的四種新興旅游活動(dòng)形式中，生態(tài)旅游居首位，其次是文化旅游、參與旅游和休養(yǎng)旅游[1].果不其然，在21世紀(jì)的今天，生態(tài)旅游成為旅游行業(yè)的熱點(diǎn)，而作為生態(tài)旅游主要形式和重要組成部分的森林旅游更是炙手可熱、前景廣闊.本文從分析我國(guó)森林旅游大力開(kāi)發(fā)的原因入手，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)森林旅游可持續(xù)發(fā)展的合理策略進(jìn)行了深入探討.

1 我國(guó)森林旅游可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1 現(xiàn)狀

1.1.1 森林旅游景觀資源得到了全面利用、開(kāi)發(fā)和保護(hù)

所謂的森林景觀資源既包括動(dòng)植物資源，也包括自然景觀和人文資源.眾所周知，我國(guó)地大物博，幅員遼闊，從南至北均有名山大川，且景色各異，而寶貴的森林景觀資源主要就分布在這些名山大川之中.各大名山大川中的奇山怪石、奇花異草、奇特洞穴、溪流湖泊、瀑布涌泉等自然景觀更是數(shù)不勝數(shù)；而人文資源則是我國(guó)森林生態(tài)旅游的特色，自古以來(lái)，由于高山密林被僧(道)人視為得到修行的絕佳之地，“天下名山僧占多”，基本在我國(guó)是有山就有廟，如，比較著名的因帝王封禪而成為天下至尊的五岳，嵩山有少林寺、恒山有懸空寺、衡山有南岳廟、泰山有岱廟、華山有西岳廟等，其他名山如黃山、廬山、普陀山等也分別有翠微寺、黃龍寺、普濟(jì)寺等諸多寺廟.精美的佛殿建筑、神秘的故事傳說(shuō)、文人墨客的登臨賦詠，這些人文景觀，與自然景觀相互烘托，相得益彰[2].動(dòng)植物資源方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有高等植物3.2萬(wàn)多種，樹(shù)木2800多種，動(dòng)物2000多種，其中不乏銀杉、珙桐、金絲猴、大熊貓、揚(yáng)子鱷等極具觀賞價(jià)值和科研價(jià)值的動(dòng)植物物種資源.這些森林旅游資源在近些年我國(guó)森林旅游中都得到了全面開(kāi)發(fā)、利用和保護(hù)，利于我們?nèi)パ芯亢蛡鞒?

1.1.2 森林旅游得到大力發(fā)展，并大大推動(dòng)了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生的健康發(fā)展

在森林旅游出現(xiàn)以前，人們對(duì)森林資源的應(yīng)用主要在于經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品的種植與采集、木材加工和木竹制品制造.雖然有一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，但是對(duì)森林資源的利用率卻不高，而且容易對(duì)森林資源和森林生態(tài)環(huán)境造成破壞.為了不再走其他國(guó)家“先破壞，再整治”的老路[3]，做到“先規(guī)劃，后開(kāi)發(fā)”的有序發(fā)展[4]，從2012年開(kāi)始，我國(guó)啟用“中國(guó)森林旅游專用標(biāo)志”，以規(guī)范森林旅游業(yè)的發(fā)展.并借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，設(shè)立中國(guó)森林旅游網(wǎng)，而且，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，創(chuàng)建了“森林旅游網(wǎng)”、“中國(guó)森林旅游節(jié)”、“森林步道”等多個(gè)公眾號(hào)，高密度、專業(yè)化地推送森林旅游相關(guān)信息，幫助和引導(dǎo)我國(guó)的森林旅游業(yè)朝著專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展.實(shí)際操作方面，我國(guó)于2015-2017年先后在武漢、長(zhǎng)白山、上海等地舉辦中國(guó)森林旅游節(jié)，同時(shí)，開(kāi)展“森林旅游示范縣市”的申報(bào)工作.據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2017年為止，我國(guó)共建成森林旅游示范市13家，示范縣75家，為全國(guó)各地的森林旅游發(fā)展起到了很好的推動(dòng)和示范作用.另外，根據(jù)國(guó)家林業(yè)局2018年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年，全國(guó)森林旅游游客總量為13.9億人次，占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)比28%，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值11500億元，通過(guò)森林旅游實(shí)現(xiàn)增收的貧困人口為35萬(wàn)戶、110萬(wàn)人，年戶均增收3500元[5].

1.2 問(wèn)題

1.2.1 因片面追求經(jīng)濟(jì)利益而存在無(wú)序、盲目和過(guò)度開(kāi)發(fā)現(xiàn)象

雖然，通過(guò)近些年來(lái)森林旅游在我國(guó)的發(fā)展所帶來(lái)的擴(kuò)大就業(yè)、開(kāi)展個(gè)體經(jīng)營(yíng)、發(fā)展種養(yǎng)殖、租賃經(jīng)營(yíng)等增收途徑在山區(qū)人民的脫貧攻堅(jiān)中都發(fā)揮了重要作用.通過(guò)這些獲益使得人們改變了過(guò)去“砍樹(shù)賣木材”、“伐石賣山頭”的舊觀念，樹(shù)立起了“植樹(shù)造林賣景觀”、“愛(ài)林護(hù)林賣生態(tài)”的新觀念.但是，正是因?yàn)樯致糜文軌驇?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，一些人(包括地方政府或旅游公司)打著“生態(tài)旅游”的幌子大肆無(wú)序、盲目地興建各種旅游服務(wù)設(shè)施，不惜以破壞改變?cè)械淖匀换蛉宋木坝^風(fēng)貌為代價(jià)，毫無(wú)規(guī)劃、原則地破壞森林旅游資源，使得森林旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn).例如，我國(guó)著名旅游景點(diǎn)張家界，首批被列入世界自然遺產(chǎn)名錄，卻因?yàn)樵谥饕皡^(qū)興建大量商業(yè)建筑被聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)委員會(huì)出示紅牌，勒令整改[6].在其他一些景區(qū)也存在著不同程度的生態(tài)環(huán)境破壞現(xiàn)象，不少專家呼吁，生態(tài)旅游在許多地方已經(jīng)成為生態(tài)破壞.生態(tài)系統(tǒng)十分脆弱，只了為片面追求經(jīng)濟(jì)利益，而不尊重自然，這種不經(jīng)科學(xué)論證的盲目甚至是過(guò)度開(kāi)發(fā)無(wú)異于竭澤而漁，再絢麗的自然景觀終有一天也會(huì)被掠奪殆盡，逐漸消亡.

1.2.2 缺乏科學(xué)、長(zhǎng)效的規(guī)劃、環(huán)保計(jì)劃和監(jiān)測(cè)機(jī)制

科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為今天的人類社會(huì)帶來(lái)了富足和繁榮，也為人們的出行旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ).一些地處偏遠(yuǎn)、原本人跡罕至的景區(qū)如今突然也車水馬龍，人頭攢動(dòng)，為了提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，并短時(shí)間內(nèi)獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，這些地區(qū)大量的旅店、賓館、飯店等各類現(xiàn)代化旅游服務(wù)設(shè)施如雨后春筍，紛紛出現(xiàn).而這些設(shè)施興建的背后是大量原始的地貌和植被被侵占、破壞，大片的森林被砍伐.更有甚者，有的地方為了招攬游客，迎合游客的口腹之欲，開(kāi)發(fā)起了狩獵旅游，不僅讓生態(tài)旅游性質(zhì)變質(zhì)，也使野生動(dòng)物數(shù)量驟減，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量急劇下降.另外一點(diǎn)，大量游客的到來(lái)也給景區(qū)的自然環(huán)境帶來(lái)了不可避免的污染.根據(jù)“中國(guó)人與生物圈國(guó)家委員會(huì)”的調(diào)查，中國(guó)已有20%的自然保護(hù)區(qū)由于開(kāi)展生態(tài)旅游而造成保護(hù)對(duì)象的破壞，11%的自然保護(hù)區(qū)出現(xiàn)旅游資源退化，44%的自然保護(hù)區(qū)存在垃圾公害，12%出現(xiàn)水污染，11%有噪聲污染，3%有空氣污染[7].只開(kāi)發(fā)，不規(guī)劃、不監(jiān)測(cè)、不保護(hù)，不如不開(kāi)發(fā).再者，生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)就在于“生態(tài)”二字，若沒(méi)有了生態(tài)，何來(lái)經(jīng)濟(jì)？又何來(lái)可持續(xù)發(fā)展？皮之不存，毛將焉附.

2 我國(guó)森林旅游可持續(xù)發(fā)展的合理策略

2.1 提高意識(shí)，堅(jiān)持可持續(xù)化發(fā)展

1998年10月18日亞太地區(qū)議員環(huán)境與發(fā)展大會(huì)第六屆年會(huì)就亞太地區(qū)環(huán)境和資源保護(hù)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題達(dá)成一系列重要共識(shí)，根據(jù)共識(shí)通過(guò)并簽署著名的《桂林宣言》，認(rèn)為，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是本地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展所不可或缺的重要組成部分，并且可以減少有關(guān)地區(qū)對(duì)自然資源與環(huán)境的壓力和破壞.根據(jù)可持續(xù)發(fā)展“既可以滿足當(dāng)代人需要又不會(huì)對(duì)后代人滿足其自身需要的能力構(gòu)成危害”的定義，具體到森林旅游業(yè)中，是指要實(shí)現(xiàn)人類發(fā)展與人類賴以生存的自然環(huán)境和環(huán)境的和諧統(tǒng)一，既要實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生的發(fā)展，滿足當(dāng)代人的需要，同時(shí)也要使自然資源和環(huán)境能夠滿足子孫后代的生存、發(fā)展需要，使他們能夠繁衍生息、安居樂(lè)業(yè).我國(guó)的森林旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先要提高旅游開(kāi)發(fā)和管理單位的專業(yè)素養(yǎng)，做好旅游環(huán)境容量的調(diào)研、旅游資源的合理開(kāi)發(fā)和科學(xué)維護(hù)等規(guī)劃工作，管控好旅游資源和生態(tài)環(huán)境的承載能力；其次，要切實(shí)提高從業(yè)人員及游客對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，要知道簡(jiǎn)單的保護(hù)未必會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)發(fā)，而是應(yīng)該要從更高、更遠(yuǎn)的角度去理解和詮釋環(huán)境與發(fā)展的問(wèn)題，那就是——意識(shí)，要想走好可持續(xù)化發(fā)展的這條道路，意識(shí)是第一位的，有了生態(tài)保護(hù)意識(shí)，才能更好地保護(hù)好森林資源這一森林旅游業(yè)的生存之本.

2.2 合理規(guī)劃，細(xì)化綠色營(yíng)銷策略

森林旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，有旅游業(yè)的共性也有其獨(dú)特性.在游客市場(chǎng)已經(jīng)分類細(xì)化的今天，制定有效營(yíng)銷策略的關(guān)鍵在于，如何抓住分類精細(xì)、群體復(fù)雜、品味和要求越來(lái)越高的游客的興趣點(diǎn)，這同時(shí)也是目前森林旅游發(fā)展面臨的共性問(wèn)題.

筆者認(rèn)為，現(xiàn)在之所以越來(lái)越多的人會(huì)選擇森林旅游，是因?yàn)槿藗兩鷳B(tài)意識(shí)和環(huán)境保護(hù)觀念的提高.為了森林旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，也滿足和順應(yīng)人們的生態(tài)保護(hù)意愿，森林旅游必須走“綠色消費(fèi)”之路.所謂綠色消費(fèi)是指“消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響到其生活質(zhì)量和方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境負(fù)面影響最小的綠色商品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)”.另外，森林旅游的產(chǎn)品要多樣化.如果森林旅游只是傳統(tǒng)意義上的游山玩水，那么所有的森林景區(qū)并無(wú)二致.在開(kāi)發(fā)森林旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分考慮并結(jié)合所處地區(qū)的特色，推出有自身生態(tài)特色的吃、住、行、游、娛、購(gòu)等活動(dòng)，可以是融入當(dāng)?shù)靥厣奈幕滋N(yùn)，使旅游產(chǎn)品擁有更強(qiáng)生命力的生態(tài)文化價(jià)值，抑或是開(kāi)發(fā)創(chuàng)新提高游客參與度和娛樂(lè)性的活動(dòng)產(chǎn)品等.

2.3 協(xié)調(diào)發(fā)展，提升旅游品牌價(jià)值

森林資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)長(zhǎng)期以來(lái)一直是困擾森林旅游發(fā)展的問(wèn)題，只顧及經(jīng)濟(jì)利益，勢(shì)必會(huì)存在過(guò)度開(kāi)發(fā)的短期行為，破壞森林生態(tài)環(huán)境和資源.因此，只有首先妥善處理好森林資源的保護(hù)和利用，協(xié)調(diào)好各方的利益關(guān)系，才能接下來(lái)談可持續(xù)發(fā)展的可能性.為了森林旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，在森林旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)，在硬件建設(shè)方面，要本著人們對(duì)森林旅游“返璞歸真、回歸自然”的心態(tài)要求為不同旅游產(chǎn)品配備相應(yīng)的吃、住、行、游等服務(wù)設(shè)施，從而也更容易與不加雕琢的自然景觀相得益彰，使游客不會(huì)產(chǎn)生違和感，能夠把自己心里感覺(jué)與身體享受統(tǒng)一起來(lái).在軟件建設(shè)方面，要把各個(gè)森林旅游景區(qū)當(dāng)作一個(gè)“品牌”去創(chuàng)建、維護(hù)，因?yàn)檐浖ㄔO(shè)至關(guān)重要，對(duì)外代表形象，對(duì)內(nèi)影響效益.因此，在管理制度、服務(wù)水平、公共策略、服務(wù)手段、人才素質(zhì)、市場(chǎng)宣傳環(huán)境監(jiān)測(cè)等方面各森林景區(qū)要規(guī)范完善，不能只為應(yīng)付上級(jí)部門(mén)的檢查評(píng)比，更重要的是尊重和重視游人的評(píng)價(jià)體驗(yàn).在管理部門(mén)方面，當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)應(yīng)加強(qiáng)與環(huán)保、林業(yè)、安監(jiān)、消防、公安、規(guī)劃等其他部門(mén)的協(xié)作，建立協(xié)調(diào)的合作關(guān)系，協(xié)調(diào)好各方的利益需求，從根本上確保森林旅游的開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，避免因?yàn)橘Y源管理權(quán)限的不同而受益不同，進(jìn)而產(chǎn)生糾紛，出現(xiàn)矛盾，或各自為政，阻礙森林旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.

3 結(jié)論

森林旅游已經(jīng)成為我國(guó)民眾特別是城鎮(zhèn)居民常態(tài)化的消費(fèi)行為和生活方式，而且成為我國(guó)一大新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從2012年到2017年，我國(guó)森林旅游的直接收入從618億元增長(zhǎng)到1400億元，年增長(zhǎng)率為18%，累計(jì)游客累計(jì)46億人次，年增長(zhǎng)率15.5%.可以說(shuō)，森林旅游已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從林業(yè)附屬轉(zhuǎn)變到關(guān)系社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生福祉的大事業(yè)，也是我國(guó)目前當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，還是深受公眾喜愛(ài)的健康產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè).為了使我國(guó)的森林旅游產(chǎn)業(yè)的明天更美好，我們必須不懈努力，更加深入分析和研究，找出科學(xué)、合理的開(kāi)發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三方面效益的統(tǒng)一，推動(dòng)我國(guó)森林旅游業(yè)向可持續(xù)化方向健康發(fā)展.