張毓勻

（溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 溫州 325000）

一、引言

中國是世界上最大的制鞋加工中心、銷售中心、科技中心和展覽中心，每年生產(chǎn)鞋類超過100億雙，鞋產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的60%以上，全國制鞋業(yè)有2萬多家，大中型制鞋企業(yè)有 7 200多家，從業(yè)人員達(dá)220多萬人。目前形成了四個鞋類生產(chǎn)聚集地，包括廣東鞋業(yè)生產(chǎn)基地，以廣州、東莞等地為代表的，是集生產(chǎn)、制造、設(shè)計、研發(fā)、采購貿(mào)易、人才資訊為一體的集散中心，具有較強(qiáng)的研發(fā)和技術(shù)優(yōu)勢，主要品牌代表有新百麗、星期六、獸王、新虎威、SKAP；福建鞋業(yè)生產(chǎn)基地，以泉州、晉江等地為代表，主要生產(chǎn)旅游運動鞋，擁有安踏、特步、361°等國內(nèi)知名運動品牌，具有一定品牌優(yōu)勢；成都、重慶鞋業(yè)基地主打女鞋，出現(xiàn)了一批知名女鞋企業(yè)，主要品牌代表有艾民兒、凱奇、丹露、紅草帽；溫州鞋業(yè)基地則主要生產(chǎn)真皮男女鞋、外貿(mào)安全鞋、休閑、注塑鞋，集聚了一批國產(chǎn)知名品牌，如奧康、康奈、紅蜻蜓、意爾康、吉爾達(dá)等，而且整個制鞋的產(chǎn)業(yè)鏈較為完善，是中國最具競爭力的鞋革生產(chǎn)、出口基地之一。

溫州是中國最大的制鞋基地，被中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國皮革工業(yè)會授予“中國鞋都”的稱號，作為最早的中國鞋都，溫州具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。然而目前溫州鞋類產(chǎn)業(yè)正處于一個完全競爭的市場氛圍中，國內(nèi)外市場競爭激烈，使得溫州鞋類產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。2014年，溫州政府提出“發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、打造時尚之都”的決策，陳一新書記在報告里指出：所謂時尚產(chǎn)業(yè)，就是通過各種技藝、創(chuàng)意、傳播、消費的因素，對各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素，進(jìn)行整合、提升、組合后形成的一種更為獨特的產(chǎn)品、商品運作模式。時尚產(chǎn)業(yè)既有先進(jìn)制造業(yè)的概念，也有傳統(tǒng)手工業(yè)的技藝；既有現(xiàn)代審美的需求，也有傳統(tǒng)文化的利用；它是融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造、第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、媒介、媒體、設(shè)計等一系列的業(yè)態(tài)，是創(chuàng)意性、生產(chǎn)性的新興產(chǎn)業(yè)運作方式。而鞋類產(chǎn)業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)核心層之一，其時尚化的發(fā)展對溫州時尚城市的打造至關(guān)重要。該戰(zhàn)略的提出，給溫州鞋類產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了一個新的契機(jī)，溫州時尚之都的打造離不開鞋類產(chǎn)業(yè)的時尚化。因此，在本課題研究中，將綜合運用文獻(xiàn)資料法、實地調(diào)查法等方法對溫州鞋類產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，并借鑒國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)時尚化模式，以及典型的鞋業(yè)集群地，為溫州鞋類企業(yè)及當(dāng)?shù)卣?、鞋業(yè)協(xié)會提供有效的、可行的對策建議。

二、溫州鞋類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

溫州是中國鞋革業(yè)的發(fā)祥地之一。從20世紀(jì)20年代至今，溫州鞋業(yè)從家庭作坊到貼牌生產(chǎn)再到自主創(chuàng)牌，溫州鞋類產(chǎn)業(yè)處在不斷的發(fā)展階段。鞋類企業(yè)近5 000家，擁有7個中國名牌、82個中國馳名商標(biāo)、196家中國真皮標(biāo)志企業(yè)，從事鞋業(yè)相關(guān)工作的人員50多萬人，據(jù)統(tǒng)計，2013年，溫州市產(chǎn)值超過1億元的皮革制造和制鞋業(yè)企業(yè)超過100家，整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤達(dá)到23.85億元。2017年，溫州市鞋革行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1 002億元。2018年1—9月，全市鞋類出口5.05億雙，同比上升7.35%，出口總值218.22億元人民幣，同比上升6.01%。2015年6月15日中國皮業(yè)品牌大會——北京論壇發(fā)布顯示：溫州是中國鞋革品牌最集聚的地區(qū)，溫州鞋革行業(yè)在打造時尚品牌方面強(qiáng)于國內(nèi)其他制鞋基地。其中，由中國皮革協(xié)會評出的“2015中國真皮領(lǐng)先鞋王”中屬于溫州鞋類品牌的有奧康、紅蜻蜓、康奈、意爾康、蜘蛛王等5個。而另一方面溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳認(rèn)為，當(dāng)前溫州鞋革行業(yè)存在的明顯劣勢主要是：產(chǎn)品檔次比較低端，企業(yè)規(guī)模較小，比較零散，熟練的技工短缺，企業(yè)融資困難，國外需求不夠以及高端專業(yè)的設(shè)計研發(fā)人員短缺等。

（一）目前存在的優(yōu)勢

1.五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)特色鮮明。2014年，溫州將鞋業(yè)正式列為五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，并推出了多個產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃文件，包括《鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》《鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展三年行動計劃（2014—2016年）》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的若干意見》《鞋革制造業(yè)改造提升實施方案（2018—2020年）》等，明確了努力建設(shè)成為國際鞋業(yè)時尚設(shè)計中心智造中心、展銷中心的目標(biāo)，并指明了強(qiáng)化創(chuàng)新設(shè)計、名企培育、技術(shù)改造和創(chuàng)新營銷模式的發(fā)展方向。同時2014年1月溫州出臺的《關(guān)于實施“五一○產(chǎn)業(yè)培育提升工程”的指導(dǎo)意見》中提出著力培育提升五一○產(chǎn)業(yè)，即做強(qiáng)做大電氣、鞋業(yè)、服裝、汽摩配、泵閥五大支柱產(chǎn)業(yè)，力爭到2016年底，五大支柱產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值占全市工業(yè)銷售產(chǎn)值的比重達(dá)到45%左右；到2020年底，五大支柱產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值占全市工業(yè)銷售產(chǎn)值的比重達(dá)到50%左右，并結(jié)合十大新興產(chǎn)業(yè)（指的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、旅游休閑、現(xiàn)代物流、激光與光電、臨港石化、軌道交通、通用航空、新材料、文化創(chuàng)意、生命健康），形成具有溫州特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，使溫州成為引領(lǐng)全省乃至全國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范區(qū)。

2.專業(yè)分工協(xié)作，產(chǎn)業(yè)集群效果明顯。溫州制鞋企業(yè)的周圍聚集著上千家的鞋機(jī)、鞋飾、鞋底以及皮革生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)形成了專業(yè)化分工協(xié)作、配套完善的鞋工業(yè)體系。從溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集來看，鞋底生產(chǎn)專業(yè)基地在樂清白石鎮(zhèn)，制鞋機(jī)械基地在烏牛，鞋飾專業(yè)生產(chǎn)基地在永嘉黃田，豬皮加工及交易市場主要在平陽水頭，而甄海瞿溪為牛皮交易市場，仰義洞橋是牛皮加工基地，龍灣為合成革生產(chǎn)基地，鹿城河通橋是鞋料市場，分工明確。同時，在產(chǎn)業(yè)聚集空間布局上，經(jīng)過近三年的“大拆大整”，對鞋料市場進(jìn)行了重新規(guī)劃，隨著河通橋鞋料市場實現(xiàn)拆遷、黃龍商貿(mào)城改造等，越來越多的鞋材商家搬到了中國鞋都鞋革城，集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。另一方面，隨著國家市場采購貿(mào)易方式試點落戶鹿城，為中國鞋都鞋革城成為國際化市場采購中心奠定基礎(chǔ)。2014年9月，溫州國際鞋城作為溫州市政府重點項目正式開業(yè)，該國際鞋城旨在打造集批發(fā)零售、外貿(mào)內(nèi)銷、電子商務(wù)、設(shè)計研發(fā)、新品發(fā)布、鞋業(yè)專業(yè)人才培訓(xùn)于一體的綜合性鞋貿(mào)市場，同期，名列溫州市重點推進(jìn)建設(shè)商貿(mào)市場的中國鞋都鞋革城也正式開業(yè)，可提供制鞋企業(yè)“一站式”原材料采購，以上園區(qū)的開業(yè)為溫州“中國鞋都”產(chǎn)業(yè)布局和現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，也為“中國鞋都”發(fā)展提供更為完善的配套服務(wù)。在2018年4月的“中國鞋都”復(fù)評中，考評組就認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)聚集”效應(yīng)是溫州鞋革業(yè)的優(yōu)勢所在。實現(xiàn)制鞋、制革、皮件3個主體產(chǎn)業(yè)，協(xié)同合成革、鞋材、鞋機(jī)、鞋楦、模具、皮革化工等配套產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。目前，溫州有幾個國家級工業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，溫州——中國鞋都；瑞安——中國膠鞋名城；溫州——中國鞋都·童鞋生產(chǎn)基地；瑞安——中國休閑鞋生產(chǎn)基地等。

3.生產(chǎn)制造能力較強(qiáng)，綜合實力雄厚。溫州是中國最大的制鞋基地，被中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國皮革工業(yè)會授予“中國鞋都”榮譽稱號，早期主要生產(chǎn)男士皮鞋，鞋類企業(yè)達(dá)到5 000家，一共擁有7個中國名牌、82個中國馳名商標(biāo)、196家中國真皮標(biāo)志企業(yè)，如奧康、康奈、意爾康、吉爾達(dá)、莊吉。從事鞋業(yè)相關(guān)工作的人員50多萬人，據(jù)溫州統(tǒng)計局2017年6月溫州市第三次經(jīng)濟(jì)普查公報中提到：皮革、毛皮、羽毛及其制品行業(yè)的主要指標(biāo)在工業(yè)企業(yè)的40個行業(yè)中交替名列第一；從2013年末單位數(shù)看，皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)名列第三，占全部工業(yè)企業(yè)法人的10.6%；從年末從業(yè)人員看，皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)名列第一，占全部工業(yè)企業(yè)法人從業(yè)人員的22.9%；從年末資產(chǎn)總計看，皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)名列第三，占全部企業(yè)法人資產(chǎn)總計的10%。另外，2013年溫州市皮革制造和制鞋業(yè)產(chǎn)值超過1億元的企業(yè)超過100家，實現(xiàn)利潤達(dá)到23.85億元。2017年，溫州市鞋革行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1 002億元。2018年1—9月，全市鞋類出口5.05億雙，同比上升7.35%，出口總值218.22億元人民幣，同比上升6.01%。

4.時尚消費能力。溫州人不僅是能創(chuàng)業(yè)、會經(jīng)商、善于尋找商機(jī)的群體，也是擁有時尚消費理念和強(qiáng)烈的消費能力的群體。據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》發(fā)布，在中國奢侈品消費能力排行中，除北京、上海、廣州三個超一線的大城市外，溫州是惟一一個在內(nèi)地奢侈品消費能力排名前三的二線城市，展示了強(qiáng)大的購買力。早在多年以前，10余個國際一線品牌，包括古馳、路易威登、杜嘉班納、阿瑪尼、杰尼亞、范思哲等就已經(jīng)入駐溫州市場，反響很好，現(xiàn)在甚至連法拉利、游艇、私人飛機(jī)等奢侈品也逐步走入溫州人的視線。溫州的這些國際頂級品牌的市場入住率和營業(yè)額都遠(yuǎn)超與國內(nèi)同等規(guī)模的城市，甚至于部分大城市。據(jù)統(tǒng)計，2017年第十三屆浙江（溫州）輕工產(chǎn)品暨2017國際時尚消費博覽會的3天展期，現(xiàn)場成交金額8 000萬元，參觀人數(shù)5.8萬人次，意向成交額約3.2億元。其中在康奈展位，傳統(tǒng)商品陳列和科技制鞋相得益彰，消費者可通過腳型采集機(jī)來了解自己足部最詳細(xì)的尺寸數(shù)據(jù)。奧康的展位是以簡化商品陳列，加強(qiáng)個性定制，將3D打印技術(shù)融入制鞋工藝流程。盡管溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到瓶頸和障礙，但溫州居民的消費理念和消費水平還是處在全國的前列。

（二）存在的問題

1.研發(fā)投入不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。溫州鞋業(yè)屬于全國鞋類行業(yè)中較早實施名牌戰(zhàn)略，從早期的家庭作坊到后來的“貼牌生產(chǎn)”再到目前的自主創(chuàng)牌，溫州是行業(yè)自主品牌集中度最高的區(qū)域群體。但縱觀溫州鞋業(yè)企業(yè)近5 000家，僅擁有7個中國名牌、82個中國馳名商標(biāo)，占整個行業(yè)的比例不足2%。溫州絕大多數(shù)的鞋業(yè)企業(yè)處于價值鏈低端，在產(chǎn)業(yè)競爭中處于弱勢地位，雖然已從 OEM（貼牌）到 ODM（來單設(shè)計）轉(zhuǎn)變，但依托的是集聚集約所產(chǎn)生的低成本和批量生產(chǎn)來實現(xiàn)盈利，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計，2013年溫州皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)在研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出為3.31億元，經(jīng)費投入強(qiáng)度僅為0.54%，雖然在溫州各行業(yè)中也屬名列前茅，但與國際水平相比差距甚大，國際上一般認(rèn)為研發(fā)經(jīng)費支出占企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的比重達(dá)到2%，企業(yè)才可能維持生存，達(dá)到5%才有競爭力。

2.電子商務(wù)沖擊，渠道競爭激烈，產(chǎn)業(yè)模式落后。2017年7月27日百麗國際控股有限公司正式撤銷在香港聯(lián)合交易所的上市地位。作為曾經(jīng)千億市值的藍(lán)籌股的“鞋王”，旗下?lián)碛凶誀I店鋪數(shù)量高達(dá)20 000余家，但由于國內(nèi)電子商務(wù)的沖擊，其曾經(jīng)最有競爭力的百貨公司的渠道出現(xiàn)崩塌，百麗也不能幸免。同樣，溫州鞋業(yè)企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)一直是主要以連鎖專賣、專業(yè)網(wǎng)點、特色市場，再輔以加工貿(mào)易和跨國零售商的渠道。因此，面對電商對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊，消費者消費模式的改變，溫州鞋業(yè)也急需調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，做好線上線下的共同發(fā)展。而傳統(tǒng)鞋業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到土地資源、勞動力成本、原材料供應(yīng)等因素的影響和制約，也正是出于這些因素的考慮和對利潤最大化的追求，使得全球制鞋業(yè)的重心在不斷轉(zhuǎn)移。在互聯(lián)網(wǎng)和電商的強(qiáng)烈沖擊下，溫州鞋類產(chǎn)業(yè)能夠成功引進(jìn)和應(yīng)用新經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)，在一定程度上決定整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型成敗。面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)的競爭，“機(jī)器換人”的管理模式也帶動了一批溫州制鞋裝備制造企業(yè)瞄準(zhǔn)高端裝備產(chǎn)業(yè)，開始嘗試性的引進(jìn)或自主開發(fā)智能裝備，比如康奈、金帝和奧康等龍頭企業(yè)。

3.時尚展會類型少，活動影響力有限。鞋類行業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)的核心層面，需要充分整合和利用時尚傳播平臺來提升企業(yè)在國內(nèi)國外的影響力。從國際角度來看，有著名的日本東京國際時尚鞋展覽會、俄羅斯莫斯科國際秋季鞋類展、意大利國家鞋類展覽會、巴西國際皮革、機(jī)械設(shè)備及鞋類博覽會（FIMEC）、西班牙國際鞋類及皮革制品博覽會（MODACALZADO+IBERPIEL）等，在國際上具有巨大的影響力，同時這些國家都是鞋業(yè)生產(chǎn)大國。在參與國際性的展會方面，由于需要巨額的資金和強(qiáng)大的運作能力等，溫州企業(yè)的參與度很低。但擁有眾多鞋業(yè)品牌的溫州企業(yè)也在積極參加各類展會和活動，比如規(guī)模最大的應(yīng)屬上海國際鞋業(yè)博覽會，但此類展會時尚層次還是偏低，對企業(yè)的時尚化提升作用不大。此外，溫州沒有專門的注重品牌和設(shè)計的鞋業(yè)展會，比如中國（溫州）國際皮革、鞋材、鞋機(jī)展覽會，更側(cè)重于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的配套。而像廣州，不僅擁有相關(guān)配套的廣州國際鞋機(jī)鞋材皮革展、廣州國際鞋類皮革及工業(yè)設(shè)備展覽會，此外還有廣州國際鞋業(yè)展覽會、廣州國際鞋業(yè)節(jié)等時尚活動。因此，時尚展會類型少，活動影響力有限這方面的問題對于溫州鞋業(yè)時尚化發(fā)展帶來很大的局限性。

三、溫州鞋類產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展路徑

溫州鞋類行業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，盡管當(dāng)前面臨市場疲軟的困難，通過時尚化發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，將朝著積極良性的方向發(fā)展。在2018年發(fā)布的《鞋革制造業(yè)改造提升實施方案（2018—2020年）》中，就明確提出創(chuàng)新營銷模式，拓展市場發(fā)展空間，推動個性化時尚定制模式，使線上和線下共同實現(xiàn)展示銷售、數(shù)據(jù)采集應(yīng)用、設(shè)計生產(chǎn)一體化，完善從數(shù)據(jù)采集到生產(chǎn)出貨的前后端聯(lián)動加速反應(yīng)機(jī)制，做到數(shù)據(jù)同步更新、流程實時顯示、送達(dá)更加及時。

（一）企業(yè)層面

1.加強(qiáng)自主品牌創(chuàng)新意識和能力，提高品牌競爭力和國際化發(fā)展。溫州鞋業(yè)經(jīng)過40余年的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批包括奧康、紅蜻蜓、華峰、康奈、巨一、金帝、大東、卓詩尼等一批在國內(nèi)制鞋行業(yè)具有較大影響力的企業(yè)和品牌以及宜和、大隆等配套企業(yè)。在2015年中國皮革行業(yè)排頭品牌領(lǐng)先鞋王中，溫州品牌占1/3，不斷推動溫州鞋業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。同時，溫州鞋業(yè)企業(yè)也開始意識到學(xué)習(xí)國際先進(jìn)鞋業(yè)制造和設(shè)計理念的重要性，比如，2015年，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會組織近30余位鞋革企業(yè)家考察團(tuán)赴韓國考察韓國著名鞋革企業(yè)和2015 BISS韓國國際尖端鞋·鞋配件展覽會。另外，也嘗試與國際品牌的合作，比如奧康集團(tuán)與意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX合作；紅蜻蜓集團(tuán)與比利時愛思康公司合作設(shè)計運動皮鞋等，但是無論是跟國際知名鞋企從企業(yè)規(guī)模、國際影響力、知名度甚至于設(shè)計理念，溫州鞋企都還有很大的差距。而且在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、工業(yè)4.0的背景下，消費者對產(chǎn)品需求越來越個性化，不僅注重產(chǎn)品的舒適性，且對時尚的需求越來越高。只有通過積極從傳統(tǒng)的觀念“低成本和批量生產(chǎn)來實現(xiàn)盈利”向現(xiàn)代理念“注重品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化”轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)的制鞋業(yè)向“設(shè)計型”、“品牌型”轉(zhuǎn)型，提高鞋業(yè)的時尚感和設(shè)計感，提升產(chǎn)業(yè)價值，推動溫州與國際制鞋行業(yè)間的交流與合作，勇于開拓國際市場，出國參展，培育和宣傳自主品牌，實現(xiàn)時尚流行信息、人才培養(yǎng)、品牌合作、國際標(biāo)準(zhǔn)、鞋類尖端制造、市場渠道建設(shè)等多方面的資源信息共享，才能夠提升自身的品牌競爭力，進(jìn)行時尚化轉(zhuǎn)型升級。

2.引進(jìn)高端的時尚和管理人才，改進(jìn)經(jīng)營管理模式?！叭瞬攀堑谝毁Y源，第一生產(chǎn)力”，面對激烈的市場競爭，人才是企業(yè)的關(guān)鍵核心競爭力之一。要構(gòu)建企業(yè)合理的人才結(jié)構(gòu)，就必須從高端人才的數(shù)量和質(zhì)量入手。因此，溫州鞋類產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展的路徑匯總，必須要引進(jìn)專業(yè)化的人才，充實和改善人才隊伍，重視建立人才引進(jìn)機(jī)制。而高端人才在企業(yè)人才結(jié)構(gòu)中處在金字塔塔尖的位置，對于溫州鞋類企業(yè)來說，引進(jìn)高端的時尚和管理人才是人才引進(jìn)的重中之重。一方面，在人才剛性引進(jìn)方面，除了招聘會、獵頭公司形式外，更加可利用當(dāng)?shù)卣峁┑娜瞬乓M(jìn)平臺。另一方面，在人才柔性引進(jìn)方面，加強(qiáng)校企合作、項目合作、聘用專家和顧問、利用博士后科研工作站等方式，形成“以人才帶項目，以項目聚人才”的人才聚集機(jī)制。同時，在引入項目的時候，能夠加強(qiáng)和外部專家的合作，使其幫助企業(yè)做好團(tuán)隊建設(shè)工作。通過以上各種渠道和平臺，借助政府和行業(yè)協(xié)會的力量，為溫州鞋類企業(yè)引進(jìn)高端的專業(yè)化的時尚方面和管理方面的人才，為溫州鞋類產(chǎn)業(yè)走上時尚化之路提供幫助和謀劃。

堅持引進(jìn)和使用相結(jié)合，目前溫州鞋類企業(yè)基本上以兩種經(jīng)營模式為主，一種是大規(guī)模生產(chǎn)，一種是個性化專業(yè)定制，而在發(fā)達(dá)的歐美國家，大規(guī)模定制開始開展，特別是服裝行業(yè)，品牌店內(nèi)的測量師會測量顧客的尺寸，并按客戶的需求對部分部位進(jìn)行設(shè)計，將客戶的數(shù)據(jù)傳輸回企業(yè)的板型數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，再針對顧客的個性化需求進(jìn)行定制，在最短的時間內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，最后進(jìn)行配送。大規(guī)模定制的優(yōu)勢在于能夠充分利用大批量生產(chǎn)的低成本、高質(zhì)量和高效率的優(yōu)勢，同時能夠滿足顧客個性化的需求，實現(xiàn)雙贏。這種模式對于溫州鞋類產(chǎn)業(yè)的時尚化和轉(zhuǎn)型提供了一個契機(jī)，但這需要企業(yè)在經(jīng)營管理和設(shè)計、技術(shù)等方面配合下才能夠真正的實現(xiàn)。

3.線上線下融合的渠道變革，實現(xiàn)新零售模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，線下傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系中的企業(yè)面臨著需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向更加高效的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。2016年11月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，指出“適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，釋放發(fā)展活力，增強(qiáng)發(fā)展動力”，強(qiáng)調(diào)從調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新發(fā)展方式和促進(jìn)跨界融合三個方面明確了實體零售轉(zhuǎn)型的方向。馬云提出，新零售就是線上企業(yè)必須走向線下，線下實體也必須走向線上，并與現(xiàn)代物流體系相結(jié)合，實現(xiàn)實體零售的全面徹底轉(zhuǎn)型。像阿里盒馬、美團(tuán)小象、掌魚生鮮等新零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，在原有的零售市場上掀起了巨大的波瀾。可以說，線上線下融合正在成為新時代零售行業(yè)變革的主要方向。而溫州也已經(jīng)有鞋業(yè)企業(yè)正在嘗試新零售的發(fā)展，比如奧康在2015年推出的 AOK MART集合店，通過“擴(kuò)、并、改、開”，加速庫存流轉(zhuǎn)，希望能夠解決傳統(tǒng)銷售模式下遇到的庫存、營業(yè)面積等問題，力圖打造全新的鞋業(yè)營銷新模式，目前僅在溫州、金華、福清、南昌開設(shè)四家?？v觀溫州鞋業(yè)行業(yè)正在探索的O2O模式，更多的處在“消費者通過線上完成購前認(rèn)知和信息收集，線下完成實體體驗和消費”的階段，而如何實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)在線上線下自由流動、無縫對接的用戶體驗，將實體店的優(yōu)質(zhì)鞋品和網(wǎng)上的時尚元素進(jìn)行融合，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，還需長期的實踐才能探索出溫州鞋業(yè)獨特的線上線下新零售模式。

（二）政府及行業(yè)組織層面

1.規(guī)劃促進(jìn)鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，強(qiáng)化優(yōu)勢資源配置。從2014年起，溫州政府將鞋業(yè)正式列為溫州市五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，同年也發(fā)布的關(guān)于《溫州市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》、《溫州市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展三年行動計劃（2014—2016年）》和《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的若干意見》等指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的系列文件；直至2018年，政府又發(fā)布了《鞋革制造業(yè)改造提升實施方案（2018—2020年）》。以上培育扶持政策文件，都使得溫州鞋業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境不斷優(yōu)化。然而近年來，鞋類企業(yè)發(fā)展環(huán)境仍不寬松，原材料供應(yīng)商、鞋企和代理商之間的“三角債”現(xiàn)象有愈演愈烈之勢。因此，政府應(yīng)該提供良好的經(jīng)濟(jì)扶持，積極搭建銀企合作平臺，加大戰(zhàn)略型合作關(guān)系的構(gòu)建，創(chuàng)造良好的金融環(huán)境，幫助解決企業(yè)融資難題，強(qiáng)化優(yōu)勢資源配置，重點為成長性企業(yè)發(fā)展提供更大的空間。

2.促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，加快鞋類及時尚專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。近年來，中國制鞋企業(yè)紛紛借助國內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)技術(shù)能力，通過創(chuàng)建省級、國家級企業(yè)或行業(yè)研發(fā)中心，提高產(chǎn)品核心技術(shù)，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。據(jù)悉，由亨達(dá)集團(tuán)研發(fā)的“皮革無縫粘接技術(shù)”每年能為國家節(jié)省皮料22.9億平方英尺，折合人民幣573億元。目前，全國開設(shè)鞋類設(shè)計與工藝專業(yè)（包括開設(shè)鞋類專業(yè)方向）約50余所院校，主要分布于鞋類產(chǎn)業(yè)集群較為活躍地區(qū)，如浙江、廣州、福建、四川等，其中高職高專約30余所，全國每年培養(yǎng)各層次鞋類專業(yè)人才約3 000名。以2010年溫州大約有3 500家鞋類企業(yè)，平均每個企業(yè)以兩條生產(chǎn)線計算，全行業(yè)大約需要70萬人。而目前溫州鞋業(yè)從業(yè)人員約50萬人，這里的缺口就將近20萬人，其中設(shè)計開發(fā)人員缺口約1.6萬人（數(shù)據(jù)來源于《鞋類人才需求報告》），人才明顯供不應(yīng)求。因此，在溫州促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，加快鞋類及時尚專業(yè)人才培養(yǎng)迫在眉睫，充分利用本土的教學(xué)科研資源，要加強(qiáng)專業(yè)院校鞋類專業(yè)的建設(shè)發(fā)展，擴(kuò)大專業(yè)招生規(guī)模，提高教學(xué)水平，比如溫州大學(xué)的鞋靴設(shè)計專業(yè)、溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院的鞋類設(shè)計與工藝專業(yè)等，為行業(yè)提供服務(wù)，助力產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新；積極支撐和推進(jìn)溫州鞋業(yè)國家級工業(yè)設(shè)計中心的提升和發(fā)展。此外，積極完善人才引進(jìn)和選拔機(jī)制，營造有利于吸引人才的良好環(huán)境，清除影響企業(yè)人才流動的政策性壁壘，引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計師、工程師和管理人才，吸引各地優(yōu)秀的高校畢業(yè)生來溫州發(fā)展，鼓勵人才“走出去”，學(xué)習(xí)先進(jìn)設(shè)計、制作和管理等理念，積極舉辦各類型的有層次的培訓(xùn)班，提升鞋業(yè)設(shè)計、技術(shù)和管理人才的整體素質(zhì)。

3.積極建立鞋類及時尚產(chǎn)業(yè)平臺，建立行業(yè)規(guī)范和保護(hù)機(jī)制。溫州在促進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展的過程中離不開時尚教育、展示、傳媒以及時尚事件等活動，需要積極建立鞋類產(chǎn)業(yè)協(xié)會以及時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會和平臺，建立行業(yè)規(guī)范和保護(hù)機(jī)制，提高鞋類產(chǎn)業(yè)時尚化的影響?，F(xiàn)有的溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會是國家民政部授予的全國先進(jìn)社會組織，服務(wù)于行業(yè)和廣大企業(yè)發(fā)展的需要，目前有會員單位1 579家，覆蓋同行業(yè)60%的企業(yè)，其影響力和服務(wù)能力還有待提高，更好地轉(zhuǎn)承政府的相關(guān)職能，推動鞋類產(chǎn)業(yè)的時尚化發(fā)展。要積極搭建各類鞋類產(chǎn)業(yè)時尚活動平臺。溫州鞋類產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集群，政府和協(xié)會要積極策劃鞋類行業(yè)展會、引入知名展會，舉辦鞋類展覽、時裝周、時尚文化節(jié)、高端定制時尚展等，提升溫州鞋類產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)國外的時尚知名度，形成鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)時尚化的形象，促進(jìn)時尚化的發(fā)展。

綜上所述，結(jié)合溫州鞋類企業(yè)所具備的優(yōu)勢和面臨的問題，要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)時尚化的發(fā)展，必須要通過企業(yè)、政府及行業(yè)協(xié)會三方的共同努力，才能不斷提升溫州鞋業(yè)品牌形象，促進(jìn)溫州鞋業(yè)的發(fā)展，為溫州時尚城市的打造助力。