陳 葉 盛 歡

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在國外，互動型娛樂內(nèi)容在游戲領域中已經(jīng)存在并發(fā)展了幾十年。近幾年來，游戲領域在不斷提高著自身的互動性，尤其是在最近十年，不少交互式電影游戲的案例證明了互動視頻的價值。因此，歐美市場對于互動型娛樂內(nèi)容的需求也在日漸成熟。2018年5月，法國Quantic Dream工作室制作了人工智能題材的互動電影游戲《底特律·變?nèi)恕罚龡l故事線交叉講述，將互動電影游戲概念推向更大眾。此前該工作室已制作了《暴雨》《超凡雙生》等優(yōu)秀的互動電影游戲?；觿〉某霈F(xiàn)，很大程度上，實現(xiàn)的是跟敘事性游戲帶給用戶的相似體驗。正因如此，目前國內(nèi)較為簡單的互動劇，實際上瞄準的不是游戲玩家，更多地是作為泛視頻用戶的嘗鮮之選。

2019年1月，騰訊視頻上線了國內(nèi)首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》，作為《古董局中局》的衍生作品，以主角許一城和徒弟為主線。2019年3月，騰訊視頻正式發(fā)布了“一零零一”APP。這是騰訊首款移動端互動敘事合輯應用，提供互動視覺小說、互動動漫甚至互動真人劇，其中有包含首部偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》在內(nèi)的6 款互動劇集。2019年1月，芒果TV推出互動微劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》，觀眾可以通過觀看視頻，解鎖未知線索，前往各社交平臺觀察預埋證據(jù)線相結合的方式，參與到搜證、推理、偵破中。國內(nèi)的主要視頻網(wǎng)站都在推動互動劇內(nèi)容的供給，龐大的用戶基數(shù)讓互動劇創(chuàng)作者擁有豐富的想象空間。不少行業(yè)內(nèi)人士聲稱，2019年是國內(nèi)互動劇元年。

一、什么是互動劇

（一）互動劇的定義

互動劇是一種用戶能“玩”的交互式網(wǎng)絡視頻，是一種游戲化的視頻，或者說視頻化的游戲。用戶在觀看互動劇時，每觸發(fā)一個情節(jié)點，都需要通過點擊視頻播放器內(nèi)的選項按鈕，來“選擇”劇情的走向。用戶在“玩”互動劇的時候，就像玩一款游戲一樣，從一開始就扮演劇中的主角，并隨著劇情的深入，遇到不同的分支劇情；選擇不同的分支，則會進入不同的敘事段落，并遭遇不同的結局。如果判斷錯誤，則會最終導致劇情結束；只有每一次選擇都正確，才可以觀看到完美結局。

（二）現(xiàn)階段互動劇的發(fā)展得益于科技的進步

互動劇作為一種全新的視頻類型，觀感體驗有三個核心要素：體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索?；觿∑脚_技術的完善，為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)提供了基礎性的幫助?；右曨l平臺通過互動能力添加環(huán)節(jié)與視頻拍攝、剪輯的整個流程深度結合，輔助內(nèi)容創(chuàng)作者。內(nèi)容創(chuàng)作者可以在互動視頻平臺為視頻加入互動組件來使視頻具備各種互動的能力，并且可以在平臺預覽調(diào)式視頻互動效果。簡而言之，互動劇是將“最終剪輯權”交給了觀眾。這些都得益于時代科技的進步。尤其是5G 時代的到來，即將為互動劇的發(fā)展吹響號角。5G 的到來，將改變影視產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)，比如影視制作技術、網(wǎng)絡傳輸、內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)模式等。5G 的出現(xiàn)將促使影視制作出現(xiàn)巨大的變革，可能使影視作品真正做到“量身定做”。5G 代表著極快的傳輸速度和幾乎零延遲的響應速度，能夠更好地支持互動劇集的交互實現(xiàn)。目前，一些互動劇、豎屏劇等新穎的影視形式都已上線。5G 時代在VR、AR 技術更新的基礎上，用戶觀劇的互動方式將不僅限于選擇和操縱劇情，甚至可能實現(xiàn)讓觀眾直接“穿越”到劇中。盡管5G 時代的影視內(nèi)容傳播探索仍然存在著一些挑戰(zhàn)，但不容置疑的是它將為互動影視創(chuàng)造更多的可能性。從哲學的角度講，存在即合理，互動劇風口的到來，勢必會推動互動劇創(chuàng)作的繁榮，豐富甚至顛覆傳統(tǒng)長視頻的敘事，豐富大眾文娛生活。

二、國內(nèi)互動劇的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)外互動劇都還處在產(chǎn)業(yè)的摸索階段，互動劇制作的難題包括：創(chuàng)作的模式、平臺標準的落地、平臺的團隊搭建、題材選擇、具體拍攝的難度、演員表演、商業(yè)模式的可預見性等等。近幾年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站對互動劇、互動電影，甚至是游戲互動影視化的探索一直未停。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV 等主流視頻網(wǎng)站都不同程度的推出了針對互動視頻的新嘗試。其中，愛奇藝率先發(fā)布了全球首個互動視頻標準，并計劃推出互動視頻平臺協(xié)助互動視頻的生產(chǎn)。目前，該互動視頻平臺已應用于愛奇藝出品的互動視頻創(chuàng)作，計劃未來逐步向創(chuàng)作者開放。這意味著國內(nèi)頂尖的科技娛樂企業(yè)早已嗅到了這個風口和未來發(fā)展，并且以極強的執(zhí)行力快速部署，搶占內(nèi)容高地。但是，當下國內(nèi)真人互動劇最廣泛的應用依舊在營銷。從已播出的大型互動劇來看，無論是播出平臺還是內(nèi)容與版權提供方，背后都有資金雄厚的出資方，承擔起互動劇本身的成本，并對其價值進行定義：作為新鮮有趣的互動樣本劇集進入廣泛的大眾視野，通過對觀眾的刺激達成產(chǎn)品的宣傳作用。作為影視內(nèi)容宣發(fā)的互動微劇，是為了借助互動形式，擴大劇集本身的知名度，吸引更多用戶觀看。

三、互動劇發(fā)展的主要原因

（一）互動劇的內(nèi)容優(yōu)勢

通過視角切換、分支劇情選擇、畫面信息探索等設置，這些特殊屬性讓互動劇具有一定的內(nèi)容優(yōu)勢。首先，互動劇能使用戶以第一視角主動參與到劇情的走向中，增強用戶的參與感。在《古董局中局之佛頭起源》中，受眾通過對許一城這個角色的設定，決定他的動作、語言等來引導劇情的發(fā)展。互動劇還能提高用戶的沉浸度?，F(xiàn)在，邊看視頻邊做其他事情已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的觀看常態(tài)，這一現(xiàn)狀弱化了用戶與劇情之間的鏈接。互動劇憑借著不斷反轉(zhuǎn)的劇情和微妙的選擇來牽動用戶的心，讓用戶全身心投入到劇情中。并且，互動劇擁有許多分支劇情，在一定程度上增加用戶的投入時間。據(jù)《古董局中局之佛頭起源》的制作方五元文化介紹，這部迷你互動劇的復玩率達35.5%，也就是說，有35.5%的觀眾在看完影片后會選擇再花時間玩一遍，從而體驗不同的結局。在各類內(nèi)容都在搶奪用戶時間的當下，這種現(xiàn)象非常少見，也很難得。

（二）互動劇的營銷優(yōu)勢

互動劇必須與平臺綁定才能實現(xiàn)互動性，用戶不能通過盜版視頻來獲得互動體驗。在視頻平臺不斷擴張內(nèi)容范圍的當下，互動劇是各大視頻網(wǎng)站希望用來拉新、增加會員轉(zhuǎn)化率的新型劇種之一?！豆哦种芯种痤^起源》作為《古董局中局》劇集的先導集，憑借著互動這一形式吸引來了不少受眾的關注。

（三）互動劇發(fā)展是行業(yè)需求

互動劇優(yōu)勢既然早已顯現(xiàn)，為什么現(xiàn)在才開始受到追捧呢？這與互動劇發(fā)展需要的基礎條件有關?；邮莾?nèi)容消費的一大趨勢?；幽Ｊ绞怯袃r值的，這在已有的內(nèi)容嘗試中得到了驗證（市場對交互式電影游戲的認可，游戲影視化甚至成為了游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢）。而互動劇作為一個新生事物，需要不斷的嘗試與投入，投資與收益的配比會決定它的發(fā)展快慢。就像交互式電影游戲最初因為商業(yè)價值低而無法上線一樣，互動視頻也要看投資與收益的比例。當技術的發(fā)展降低了互動視頻的制作成本和難度時，行業(yè)大概率不會抗拒互動劇這一新型劇種。用戶的內(nèi)容需求和消費習慣從另一方面印證了互動劇的發(fā)展趨勢。目前，短視頻、直播和手游是占用手機用戶時間最多的，其共同特征是具有更強互動性，內(nèi)容更碎片化，因此可以預見視頻內(nèi)容也可能在移動端出現(xiàn)一種新形態(tài)。

四、互動劇創(chuàng)作本身存在復雜性

（一）互動劇內(nèi)容創(chuàng)作的復雜性

雖然游戲影視化已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展趨勢，但影視游戲化卻依舊面臨著本質(zhì)上的質(zhì)疑和操作上的難題。國內(nèi)已有的互動視頻都比較短小，互動劇暫時還處于“影視游戲化”中間的真空地帶，在用戶體驗上還是在不斷地嘗試和摸索。如果把這種嘗試變成問題提出來，那就是：什么樣的內(nèi)容適合互動？什么樣的內(nèi)容需要互動？第一是要探究什么樣的題材能與互動形式能很好的融合，第二是要探究什么樣的內(nèi)容用互動的形式展現(xiàn)能讓用戶體驗更好。

第一個問題，作為一種全新的嘗試，互動劇對于劇本的要求極其高，通常只有懸疑、探險等引人入勝的內(nèi)容類型才適合，這也在一定程度上限制了互動劇的內(nèi)容范圍。就目前來說，和推理、解密、博弈等相關的內(nèi)容節(jié)點上進行互動能讓用戶有更沉浸式的體驗。

第二個問題，如何讓影視劇與互動形式更好地融合，這正是國內(nèi)互動視頻內(nèi)容制作者所面臨的挑戰(zhàn)之一。用戶的精力有限，互動劇之所以吸引用戶，便在于其內(nèi)容的不確定性和豐富性，以及自己做選擇的暢快感上。在體驗中，觀眾想要知道所有的選項和結局，就必須得不斷進行重選，交互式選擇設計不科學的話，容易造成觀眾觀劇的割裂感，也會降低觀眾參與的興趣度，勢必會影響用戶的體驗。因此，如何在增加劇情線的情況下能保證電影的觀賞度，同時又能確保互動選擇的可玩性，這是互動劇創(chuàng)作一大難點所在。這對于現(xiàn)在國內(nèi)的創(chuàng)作水平來說，無疑是巨大的挑戰(zhàn)。所以，編劇的創(chuàng)作能力才是互動視頻的核心競爭力。于編劇而言，不僅要選對題材，保證數(shù)量龐大的分支劇情可以有效交織，還要注意劇情與交互選項的契合，以及有價值的交互選項的設置等難題。

（二）互動劇拍攝制作的復雜性

傳統(tǒng)影視行業(yè)的人習慣了單向表達，可能會有一些思維定勢在里面，反倒是游戲行業(yè)的人更能掌握這類視頻的制作邏輯，但他們可能缺乏劇集的拍攝和處理經(jīng)驗。因此，互動劇對于制作人才有游戲思維和拍攝經(jīng)驗的雙重要求。同時，互動劇分鏡數(shù)量較多的特殊屬性也提升了后期制作的難度?；觿〉谋姸鄤∏橹Ь€還增加了拍攝時間和拍攝成本。在互動模式并不能與視頻內(nèi)容相結合帶來創(chuàng)新價值的時候，互動劇拍攝的性價比就處于低位水平。

五、互動劇創(chuàng)作要解決的幾個問題

第一，如何在互動劇之上架構屬于它的商業(yè)模式，到底是要TO B 還是TO C？

是模仿游戲，在觀看的過程當中，在一些關鍵場景點上對道具收費，還是打通現(xiàn)有的視頻會員體系，設置會員觀看權限，亦或者是采取廣告招商，在互動劇當中植入廣告？都是互動劇未來商業(yè)變現(xiàn)可能的路徑。

第二，投入程度。互動視頻對素材量、互動設計、技術要求較高，想要創(chuàng)作一部優(yōu)質(zhì)作品，時間、資源方面投入需求很大。盡管目前騰訊視頻選擇戀愛養(yǎng)成系作品首發(fā)，不失為一種順應市場的選擇，但互動影視想要獲得更大程度的發(fā)展，必然要走上大片化、精制化的道路，考驗平臺、制作方的投入決心。

第三，劇情構建。所有商業(yè)變現(xiàn)的實現(xiàn)，最終都需要依靠受大眾喜愛的精良互動內(nèi)容來實現(xiàn)。在這背后，是編劇邏輯的一次行業(yè)升級。相較角色扮演類游戲，雖然真人劇情更具代入感，但受限于成本，設計的支線和結局明顯少于游戲，在受眾體驗層面略顯不足。在經(jīng)歷最初的新鮮期后，隨著互動影視作品越來越多，受眾的要求和標準也會越來越高，這就需要作品從獵奇轉(zhuǎn)向更完善、更豐滿的劇情構建。傳統(tǒng)編劇進行故事撰寫時，大多在心中有了故事框架，而在進行互動劇本編撰時，除了需要進行邏輯線的梳理，保證完整的故事情節(jié)，還需要讓互動選擇的時機和選項變得恰到好處，能真正創(chuàng)造選擇價值。

第四，觀眾體驗?；佑耙曮w驗差似乎已是受眾反饋最多的意見，畢竟影視作品中不僅有劇情，人物的言行舉止都是戲，你來我往的互動交鋒內(nèi)涵豐富，游戲中玩家可掌控進度，腦補更多畫面，而兩者的融合產(chǎn)品1+1 的效果甚至可能小于1，這是制作方需要通盤考慮的問題。無論是《黑鏡·潘達斯奈基》收獲“黑鏡”系列最低豆瓣評分，還是國內(nèi)互動影視的相對小眾化，都意味著這場將劇情選擇權交還給受眾的行動，短時間內(nèi)很可能成為平臺、制作方的一廂情愿，效果難達預期。但技術發(fā)展，注重受眾個性，投入回報渠道多元等都是大勢所趨，互動影視的前景同樣可期。

雖然現(xiàn)在的影視劇市場初步定下了互動劇整體向上的需求，但如果行業(yè)整體沒有在投入和產(chǎn)出兩方面理順邏輯的話，互動劇還有很長的一段路要走。雖然5G 將給更多的傳統(tǒng)影視公司提供彎道超車的機會，但對于傳統(tǒng)影視公司而言，手握內(nèi)容的同時，一方面要去思考如何建立好自己的人才體系維持好內(nèi)容運營的生命力，畢竟內(nèi)容市場的風險基數(shù)不斷增大；另一方面需要想到自己的內(nèi)容如何與5G 時代高科技結合，積極迎接渠道的升級和轉(zhuǎn)變，這是影視公司必需要思考的重要方向?；觿⌒问诫m然是全新，但那也只是輔助，內(nèi)容的質(zhì)量才是決定成敗的核心要素。當互動劇生產(chǎn)的浪潮出現(xiàn)，能夠精耕細作產(chǎn)出好內(nèi)容的出品方，才能在大眾新鮮感褪去之后，成為持久屹立的玩家?；觿〉呐d起至少給出了一個明確的含義，那就是影視行業(yè)正在拓寬視頻內(nèi)容的邊界，作為一個備受期待的新型劇種，嘗試和發(fā)展都已經(jīng)在路上。