（合肥職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 合肥 238000）

0.引言

我國于2015年頒布了《有關(guān)積極發(fā)展電商促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力培育的建議》、《有關(guān)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)建議》、《有關(guān)充分發(fā)揮新消費(fèi)引導(dǎo)作用大力培育構(gòu)成新供給指導(dǎo)建議》等相關(guān)政策文件，全面支持并積極鼓勵(lì)電商深入農(nóng)村，構(gòu)成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全新增長點(diǎn)。與此同時(shí)，國家商務(wù)部門從2014年，便基于實(shí)踐層面，開啟了《電商進(jìn)入農(nóng)村綜合示范縣》項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電商的深入發(fā)展，并成為農(nóng)村脫貧致富的有效途徑之一，為電商在開展精準(zhǔn)扶貧工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.農(nóng)村區(qū)域電商在精準(zhǔn)扶貧工作中的積極作用

1.1 提高了農(nóng)民的整體收入

農(nóng)村電商的發(fā)展，促使各地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及品牌更加重視，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高了廣大村民的整體收入。在對(duì)安徽省十個(gè)示范農(nóng)村地區(qū)的調(diào)研中，各地都不斷的探索當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，逐漸將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品推向全國。其中，安徽石臺(tái)縣當(dāng)?shù)氐奶旆讲枞~有限公司通過網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)施了“認(rèn)領(lǐng)富硒茶山，品嘗富硒好茶”的銷售模式，并已經(jīng)連續(xù)三年共計(jì)認(rèn)籌了近五千畝茶地，讓廣大消費(fèi)者直接監(jiān)管茶葉的生態(tài)性以及安全性，并推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而懷遠(yuǎn)縣則積極與京東商城建立了長期合作關(guān)系，共同舉辦了安徽懷遠(yuǎn)石榴節(jié)，既有利于將懷遠(yuǎn)當(dāng)?shù)氐氖裢葡蛉珖鞯?，同時(shí)也能促使當(dāng)?shù)厥癞a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 促進(jìn)了農(nóng)村青年的就業(yè)

農(nóng)村電商發(fā)展有利政策，充分吸引了大量的農(nóng)村青年群體以及大學(xué)生積極返鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。讓廣大農(nóng)村青年群體在網(wǎng)絡(luò)+農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的推動(dòng)下，逐漸探索到有效的創(chuàng)業(yè)渠道，真正實(shí)現(xiàn)了將現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移出去，引進(jìn)更多的生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)變。其中安徽的碭山縣人季冰純放棄了自己在青島的服裝買賣，在2015年返回到家鄉(xiāng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的微平臺(tái)營銷模式，大力宣傳碭山縣的黃桃罐頭，在創(chuàng)業(yè)的第一年總銷售額就達(dá)到了1.7億元。不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，同時(shí)也帶動(dòng)了新農(nóng)村百姓的崛起，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了積極的貢獻(xiàn)。同時(shí)，也讓更多農(nóng)村青年人以及大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)信念更加堅(jiān)定。

1.3 加快了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)村電商推動(dòng)了農(nóng)村各個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速融合，首先推動(dòng)了農(nóng)業(yè)與各大電商企業(yè)之間的融合，農(nóng)業(yè)企業(yè)、村民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)主動(dòng)與電商企業(yè)合作，利用電商平臺(tái)充分實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)訂購與運(yùn)輸。其次，推動(dòng)了農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)與電商企業(yè)之間的融合，安徽省石臺(tái)縣利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)為廣大游客以及旅游團(tuán)隊(duì)提供酒店住宿服務(wù)、景點(diǎn)門票預(yù)訂服務(wù)，在2015年，利用網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)到了游客接待總?cè)藬?shù)為180萬人次，景點(diǎn)門票收入高達(dá)1.6億元，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)總收入為2.55億元。再次，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)與其產(chǎn)品制造企業(yè)之間的融合，安徽省碭山縣生產(chǎn)的黃桃通過企業(yè)的技術(shù)被加工成黃桃罐頭銷售，整體價(jià)格有所提升，促進(jìn)了果農(nóng)拓展果樹種植的總面積以及優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)。最后，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)旅游、民宿等新興旅游產(chǎn)業(yè)的自身融合，形成了一體化的農(nóng)村旅游服務(wù)體系。

2.農(nóng)村區(qū)域電商在精準(zhǔn)扶貧工作中的基本模式

2.1 合作社模式

在農(nóng)村實(shí)施電商精準(zhǔn)扶貧時(shí)，挑選合適的機(jī)構(gòu)形式至關(guān)重要，利用合作社可以將幫扶目標(biāo)整合到一起，構(gòu)成規(guī)模化的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，有利于進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)而建設(shè)相應(yīng)的品牌，并利用電商活動(dòng)得到收益，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)。

2.2 企業(yè)引導(dǎo)模式

在企業(yè)引導(dǎo)扶貧模式下，根據(jù)企業(yè)化的專業(yè)經(jīng)營，帶領(lǐng)農(nóng)村當(dāng)?shù)貛头瞿繕?biāo)加入項(xiàng)目，成為電商產(chǎn)業(yè)中的主體，這樣既能夠讓企業(yè)根據(jù)吸引農(nóng)民拓展生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)還能讓廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就業(yè)或是創(chuàng)業(yè)，得到穩(wěn)定的收入，最終實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目的。

2.3 公共機(jī)構(gòu)模式

公共機(jī)構(gòu)導(dǎo)向模式一般指的是政府部門或是社會(huì)相關(guān)服務(wù)部門為主導(dǎo)，組織具體的電商精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)，為幫扶村民提供專業(yè)的指導(dǎo)服務(wù)、資金扶持、政策優(yōu)惠等，促進(jìn)扶貧工作穩(wěn)定順平的進(jìn)行。

2.4 專業(yè)機(jī)構(gòu)模式

委托專業(yè)資質(zhì)的商業(yè)經(jīng)營技術(shù)人員幫助網(wǎng)絡(luò)順利上線，構(gòu)建當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍，與貧困村民結(jié)對(duì)幫扶，利用代營網(wǎng)店以及指導(dǎo)幫扶對(duì)象發(fā)展種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等來培養(yǎng)脫貧內(nèi)力，促使村民得到收益，進(jìn)而有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域電商在精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)展的有效路徑

3.1 全面培育農(nóng)村電商專業(yè)人才

充分發(fā)揮政府在農(nóng)村電商專業(yè)人才培養(yǎng)當(dāng)中的主導(dǎo)作用。鼓勵(lì)各大高職院校急急及運(yùn)用職業(yè)建設(shè)項(xiàng)目資金挖掘并增設(shè)電商與農(nóng)業(yè)技術(shù)有機(jī)融合的應(yīng)用型專業(yè)，大力培育新農(nóng)專業(yè)人才，鼓勵(lì)各大高校全面完善專業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整當(dāng)前電商與農(nóng)業(yè)相關(guān)的單一化人才培育模式，將電商與農(nóng)業(yè)相互結(jié)合，培養(yǎng)具備網(wǎng)絡(luò)思維的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)新型人才。

此外，要加強(qiáng)農(nóng)村電商專業(yè)人才培訓(xùn)力度，進(jìn)一步創(chuàng)新人才培訓(xùn)模式，建設(shè)由網(wǎng)絡(luò)商務(wù)及專家等構(gòu)成的互動(dòng)平臺(tái)，利用互動(dòng)平臺(tái)，有效增強(qiáng)從業(yè)人員的實(shí)際操作能力與創(chuàng)新能力。在培訓(xùn)模式方面，可利用C2B+O2O相互結(jié)合的專業(yè)人才培養(yǎng)模式，以人才訂購、實(shí)體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)為主要方式，針對(duì)電商實(shí)踐操作、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)營與銷售等實(shí)施多種形式的教育培訓(xùn)。在培訓(xùn)內(nèi)容方面，應(yīng)包含電子商務(wù)基礎(chǔ)理論傳授、創(chuàng)業(yè)成功故事分享、先行實(shí)驗(yàn)區(qū)域的實(shí)地參觀與學(xué)習(xí)等。在培訓(xùn)主體上，需要對(duì)政府部門相關(guān)人員、各大企業(yè)人員、電商創(chuàng)業(yè)人員、農(nóng)村大學(xué)生以及退伍軍人等實(shí)施培訓(xùn)。在培訓(xùn)渠道方面，可以由政府主導(dǎo)進(jìn)行組織培訓(xùn)，也可以是企業(yè)自己實(shí)施培訓(xùn)，還可以利用相關(guān)院校的資源進(jìn)行培訓(xùn)。而在培訓(xùn)形式方面，可利用集體培訓(xùn)與分布式培訓(xùn)、短時(shí)間培訓(xùn)以及院校培訓(xùn)有機(jī)結(jié)合的方式，利用多維度、多途徑、多內(nèi)容、多形式、多手段的培訓(xùn)，整合并拓展農(nóng)村電商專業(yè)人才力量。

3.2 積極改革大力創(chuàng)新營銷模式

農(nóng)村電商應(yīng)從供需兩個(gè)層面同時(shí)強(qiáng)化宣傳與推廣，要積極運(yùn)用電視、廣播、報(bào)刊、客戶體驗(yàn)中心、村里的廣告牌、相關(guān)網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信平臺(tái)等各種渠道，積極推廣農(nóng)村電商，鼓勵(lì)并引導(dǎo)城鄉(xiāng)設(shè)計(jì)制作各種文字和動(dòng)畫形象以及電腦專題的墻體海報(bào)，支持各大電商企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)集中銷售，吸引更多農(nóng)村老百姓到便民服務(wù)中心代銷代購，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。積極開展各種優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)商業(yè)評(píng)選活動(dòng)，利用典型案例塑造，進(jìn)一步拓展榜樣示范作用，讓廣大企業(yè)與村民切實(shí)感受到電商所帶來的實(shí)惠，主動(dòng)改變傳統(tǒng)思想，加強(qiáng)有關(guān)技術(shù)學(xué)習(xí)的積極性與主動(dòng)性。

開展電商創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽策略征集活動(dòng)，收集各種科學(xué)有效且具有創(chuàng)意的想法，調(diào)動(dòng)各個(gè)參加主體的熱情，增強(qiáng)影響力，努力構(gòu)建農(nóng)村電商濃厚的發(fā)展氛圍。努力推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域電商產(chǎn)品以及電子商務(wù)服務(wù)商家的有效認(rèn)證，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品服務(wù)及其質(zhì)量的認(rèn)可與信賴，培養(yǎng)市民網(wǎng)絡(luò)選購農(nóng)產(chǎn)品的意識(shí)及購物習(xí)慣，全面提高農(nóng)村電商領(lǐng)交易總量及金額。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)體系構(gòu)建

首先，應(yīng)加強(qiáng)構(gòu)建農(nóng)村電商公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，可通過政府與企業(yè)相互合作的方式，為各大企業(yè)和廣大創(chuàng)業(yè)人員提供有效的制度詢問、教育培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)推動(dòng)等各種功能的全面化服務(wù)。其次，政府應(yīng)推出相關(guān)政策，積極鼓勵(lì)交通運(yùn)輸、快遞公司、郵局以及供銷等協(xié)同物流，共同享受農(nóng)村物流運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及基礎(chǔ)設(shè)施，建立合作配送模式，特別是冷鏈物流運(yùn)輸始終是生鮮類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品存在的核心問題，需要由政府帶頭投資建設(shè)、各大企業(yè)彼此共享，有效避免重復(fù)投資導(dǎo)致的資源浪費(fèi)情況以及運(yùn)輸費(fèi)用增加問題出現(xiàn)。再次，加強(qiáng)對(duì)地方產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源的及時(shí)共享與有機(jī)整合，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村項(xiàng)目的實(shí)施，對(duì)農(nóng)村百姓運(yùn)用信息費(fèi)用推行按照檔次實(shí)施優(yōu)惠政策，減少農(nóng)村信息利用的成本。最后，大力促使金融企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，為廣大農(nóng)村百姓及當(dāng)?shù)仉娚虅?chuàng)業(yè)者提供有利的金融服支撐服務(wù)，構(gòu)建村民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)制造所需要的資金服務(wù)借貸制度，切有效地解決決村民資金不足問題。此外，還要設(shè)立專業(yè)性的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為廣大農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)業(yè)生相關(guān)資料提供專業(yè)化的前期購買指南、中期使用輔導(dǎo)，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電商的進(jìn)一步發(fā)展。

4.結(jié)語

隨著電子商務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展，逐漸覆蓋了農(nóng)村區(qū)域，并已逐漸成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，更讓農(nóng)村電商變成了廣大村民脫貧致富的重要途徑，在精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。對(duì)于安徽各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧工作來說，農(nóng)村電商的發(fā)展，提高了村民的收入、促進(jìn)的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、加快了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合，想要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，增強(qiáng)其在精準(zhǔn)扶貧工作中的積極能效，就需要全面培育農(nóng)村電商專業(yè)人才、積極改革大力創(chuàng)新營銷模式以及加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)體系構(gòu)建，以此來帶領(lǐng)更多的村民走向脫貧致富的道路。