李占旗 黃凌云

（鎮(zhèn)江高等?？茖W(xué)校 江蘇·鎮(zhèn)江 212028）

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念是在鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游兩種旅游形態(tài)的有機(jī)結(jié)合，既具有鄉(xiāng)村旅游的一般特性，也滿足生態(tài)旅游的一般特性。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是在以鄉(xiāng)村為載體的具體環(huán)境中進(jìn)行觀賞和游玩，活動(dòng)中注重對(duì)當(dāng)?shù)厝宋纳鷳B(tài)和自然生態(tài)的保護(hù)。

一、南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

截至2018年12月，南京已累計(jì)建成美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)2100 多平方公里、市級(jí)以上示范村494 個(gè)，江寧黃龍峴等18 個(gè)村先后被授予中國最美村鎮(zhèn)、最美田園等榮譽(yù)稱號(hào)；6 個(gè)村入選全省特色田園鄉(xiāng)村首批試點(diǎn)村莊，5 個(gè)郊區(qū)田園綜合體在全省率先啟動(dòng)建設(shè)。美麗鄉(xiāng)村成為南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要品牌。

當(dāng)前，南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已經(jīng)發(fā)展出了多種旅游形態(tài)：一是鄉(xiāng)村景觀觀賞型。以景觀游覽為主，憑山村環(huán)境和自然生態(tài)來吸引游客。而養(yǎng)生度假旅游的興起，促進(jìn)了鄉(xiāng)村景觀觀賞型旅游的日益發(fā)展，如南京當(dāng)?shù)睾顩_旅游區(qū)、不老村、高淳游山森林公園、溧水東屏湖度假村等。二是農(nóng)家樂型，即游客通過體驗(yàn)農(nóng)村生活來獲得旅游樂趣，內(nèi)容包括蔬果采摘、釣魚、戶外野炊等。三是鄉(xiāng)村民俗文化型。這種鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)旅游地點(diǎn)的人文生態(tài)和歷史文化、民俗習(xí)慣都有一定的要求，南京較為知名的景點(diǎn)有楊柳村和竇村，以及楚韻花香等。

二、南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題

（一）生態(tài)保護(hù)意識(shí)不足，環(huán)境質(zhì)量下降

隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，南京市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)接待的游客數(shù)量逐年增多。尤其法定節(jié)假日期間，景區(qū)的游客數(shù)量完全超出了景區(qū)的承載量，這種情況使得南京鄉(xiāng)村生態(tài)生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

一方面，鄉(xiāng)村在進(jìn)行生態(tài)旅游景區(qū)建造時(shí)，大多模仿已有景區(qū)，照搬前人成功經(jīng)驗(yàn)，側(cè)重資本化商業(yè)布局，卻忽視了鄉(xiāng)村原有的人文和自然特色，忽視了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。此外，部分景區(qū)大量侵占農(nóng)村有限土地資源且不合理開發(fā)，使得鄉(xiāng)村旅游的土地資源遭到嚴(yán)重破壞。

另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)由于生態(tài)保護(hù)意識(shí)不足，在環(huán)境保護(hù)和生態(tài)保護(hù)方面缺乏專業(yè)人才，也沒有完善的管理方法和機(jī)制。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游的過程中，往往簡(jiǎn)單粗暴地處理旅游和生活垃圾，尤其是一些小規(guī)模的家庭旅店和飯館，一般都是隨意傾倒、直接掩埋或者就地焚燒，很容易導(dǎo)致水源、土壤和空氣的污染。

（二）鄉(xiāng)土文化特色薄弱，鄉(xiāng)村人文生態(tài)被破壞

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，旅游活動(dòng)中的一些負(fù)面影響也開始逐漸顯露，對(duì)鄉(xiāng)村人文生態(tài)產(chǎn)生破壞性的影響，使得鄉(xiāng)村地方性的“鄉(xiāng)土”文化和特色被磨滅，鄉(xiāng)土特色不斷弱化。個(gè)別景區(qū)缺乏對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村生態(tài)旅游資源的充分開發(fā)，沒有發(fā)掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化和民俗風(fēng)情，僅僅是在原有的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)上進(jìn)行餐飲和住宿的開發(fā)，使得鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展無法體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化特色和人文生態(tài)環(huán)境，不利于鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

此外，還有的鄉(xiāng)村為了吸引游客，建造了一些不符合當(dāng)?shù)孛袼讱v史風(fēng)情的建筑，破壞了當(dāng)?shù)卦械泥l(xiāng)村風(fēng)貌，使得原本鄉(xiāng)土氣息濃厚的農(nóng)村有了明顯的城鎮(zhèn)化傾向。其次，城市游客進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)的城市文化也隨之進(jìn)入鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化逐漸被弱化消失。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過于同質(zhì)化，缺乏生態(tài)型特色產(chǎn)品

目前，南京鄉(xiāng)村地區(qū)紛紛持續(xù)開展生態(tài)旅游項(xiàng)目，但卻缺乏具有本地特色的旅游產(chǎn)品。南京大部分的鄉(xiāng)村改造是分批完成的，所以大部分鄉(xiāng)村在外部景觀的打造上都是相似甚至相同的，容易造成游客的視覺疲勞。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村旅游的主題基本雷同，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)品上缺乏新意和競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)時(shí)，經(jīng)營者的目光并沒有聚焦在當(dāng)?shù)氐淖匀惶厣腿宋奶厣?，而是一味地“向外看”，照搬或者模擬周邊熱門的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，缺少對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的考量和規(guī)劃。同時(shí)考慮到資源開發(fā)和經(jīng)營的成本，經(jīng)營者在進(jìn)行景點(diǎn)開發(fā)時(shí)也盡量避免生態(tài)項(xiàng)目，因?yàn)樯鷳B(tài)項(xiàng)目的投入多，產(chǎn)出卻難以保證。此外，在實(shí)際的運(yùn)營中，很多經(jīng)營者對(duì)旅游的性質(zhì)并未完全了解，且自身的管理方面也存在著一些弊端，缺乏較為長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，忽略了旅游產(chǎn)品中本土特色的凸顯。

三、南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效路徑

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)型旅游，合理利用鄉(xiāng)村旅游資源

對(duì)于當(dāng)前南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中存在的各種問題，比如對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞以及盲目的開發(fā)、缺乏生態(tài)型產(chǎn)品等，需要樹立生態(tài)文明的觀念，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，合理利用現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)型旅游。

一是要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，只有轉(zhuǎn)變觀念，才能從根本上解決旅游發(fā)展開發(fā)項(xiàng)目過程中所帶來的生態(tài)環(huán)境破壞問題。要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，推動(dòng)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)旅游發(fā)展觀在南京本地扎根落地，引導(dǎo)村民保護(hù)好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，共同打造鄉(xiāng)村生態(tài)型旅游示范點(diǎn)。

二是在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要有科學(xué)合理的規(guī)劃，不能盲目開發(fā)，更不能發(fā)展同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游產(chǎn)品。在旅游項(xiàng)目的初期，要有明確的定位，前期工作要深入調(diào)查，不能臆想城市旅游客戶的需求，而要深入實(shí)際的去了解游客的心理和需求，通過明晰客戶的實(shí)際需要來匹配當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源條件，并且使得該項(xiàng)目能夠適用于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展。在項(xiàng)目的建設(shè)過程中，要避免本地資源的浪費(fèi)以及生態(tài)環(huán)境的破壞。同時(shí)，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的開發(fā)過程中，必須注重對(duì)人文生態(tài)和自然生態(tài)的保護(hù)，合理開發(fā)，保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三是要盡量規(guī)避旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，避免鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式的簡(jiǎn)單化。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要想獲得長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，在自身的規(guī)劃上，就必須立足當(dāng)?shù)兀_發(fā)適合當(dāng)?shù)厝宋奶厣妥匀惶厣穆糜文Ｊ?。在著名景點(diǎn)周圍開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，跟知名景點(diǎn)互相補(bǔ)充，突出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特色。開發(fā)鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)的旅游模式，可以將民俗文化與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，尤其是將古老的民俗與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓游客真正體驗(yàn)鄉(xiāng)村的特色民俗文化，感受不一樣的風(fēng)俗、生活以及文化。比如高淳區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的時(shí)候，就打造了一連串的產(chǎn)品線，如椏溪國際慢城、游子山國際森林、高淳陶瓷、固城湖水慢城、高淳老街等等，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，形成自身特色。

（二）加強(qiáng)南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的宣傳和監(jiān)管

一方面，要加強(qiáng)與主流媒體的合作，引導(dǎo)城市居民上山、到果園、進(jìn)茶園、到菜園，享受農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和田園風(fēng)光。在鄉(xiāng)村旅游節(jié)期間，邀請(qǐng)電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體集中宣傳。另一方面，建立網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。推動(dòng)旅游業(yè)生態(tài)化，全面發(fā)展，深入發(fā)展。此外，考慮自然和人文生態(tài)環(huán)境的承載能力，擴(kuò)大吸引投資規(guī)模，對(duì)如淳溪古鎮(zhèn)、劉家溝、樺墅村、七里村等現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行新一輪的深入開發(fā)。

此外，還可以開展鄉(xiāng)村智慧旅游。鄉(xiāng)村智慧旅游是新時(shí)期打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要途徑，也是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要策略。發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游不僅可以有效解決鄉(xiāng)村旅游的宣傳、營銷、服務(wù)和管理等問題，而且可以突破南京市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的瓶頸，節(jié)約旅游交易成本。

對(duì)于現(xiàn)如今鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理中存在的一些弊端，比如過度開發(fā)、破壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境和旅游項(xiàng)目管理混亂等問題，首先需要加強(qiáng)政府監(jiān)管，明確部門責(zé)任，避免職責(zé)重疊。另外要健全完善管理制度，包括安全、管理、衛(wèi)生監(jiān)督秩序、保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境、保護(hù)鄉(xiāng)土文化和人文生態(tài)等方面的具體管理規(guī)定。最后，在鄉(xiāng)村旅游的整個(gè)開發(fā)過程中，政府要從嚴(yán)加強(qiáng)審查，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，加大檢查力度和懲處力度。

（三）融合鄉(xiāng)土文化，保護(hù)鄉(xiāng)村人文生態(tài)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不同于其他類型的旅游，其目的是為了呈現(xiàn)給游客自然淳樸的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村生態(tài)，其本質(zhì)是為了提供給游客真實(shí)的鄉(xiāng)村生態(tài)景觀觀光和真實(shí)的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅僅融合了鄉(xiāng)土文化，更需要體現(xiàn)鄉(xiāng)村人文生態(tài)，體現(xiàn)鄉(xiāng)村人與自然、人與歷史文化的交流與融合。通過科學(xué)合理的開發(fā)利用，將鄉(xiāng)土文化融入到旅游開發(fā)過程中，不僅可以減少對(duì)鄉(xiāng)村人文旅游資源的過度開發(fā)和利用，還能夠極大的幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村人文資源的可持續(xù)利用。因此南京在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中，要特別重視融合鄉(xiāng)土文化，保護(hù)鄉(xiāng)村的歷史文化和鄉(xiāng)村民俗，保護(hù)鄉(xiāng)村的人文生態(tài)。

一是要重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。經(jīng)過歷史洗滌，南京鄉(xiāng)土文化已經(jīng)成為了具有南京特色的獨(dú)特的地域文化。南京市作為一座著名的歷史文化名城，本身就已經(jīng)創(chuàng)造了許多特別有價(jià)值和代表性的文化遺產(chǎn)，其中也包括很多鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，并且形成了南京自身相對(duì)比較完善的文化生態(tài)系統(tǒng)，這些鄉(xiāng)土文化不僅僅停留在歷史里，而且還成為當(dāng)前現(xiàn)實(shí)生活中的文化記憶。在開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中，就要重新審視、發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀的、獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化現(xiàn)實(shí)價(jià)值，重新將其發(fā)揚(yáng)光大，將文化根脈傳承延續(xù)下去，并創(chuàng)造性地將其與社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合起來，使得南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更具魅力、更具文化吸引力。

二是要整合開發(fā)南京豐厚的鄉(xiāng)土文化資源。南京是特色文化生態(tài)的重要涵養(yǎng)地，文化遺產(chǎn)豐富多樣，比如鄉(xiāng)村建筑、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝、獨(dú)特飲食、特色服裝、傳統(tǒng)民俗等等，這些都散落在南京的各個(gè)鄉(xiāng)村角落里，這些多樣化、個(gè)性化的文化資源，都是南京不可復(fù)制的文化基因。在新的歷史時(shí)期，應(yīng)該通過商業(yè)開發(fā)將這些文化瑰寶重新整合開發(fā)，讓它們繼續(xù)為南京人民群眾的美好生活提供強(qiáng)大的、源源不竭的文化動(dòng)力。

三是對(duì)鄉(xiāng)土文化進(jìn)行再創(chuàng)造。要重現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和開發(fā)好鄉(xiāng)土文化資源，而不是簡(jiǎn)單地回到過去，再現(xiàn)過去的歷史，而是要融入到現(xiàn)代生活，激發(fā)這些傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的內(nèi)在活力，不斷滿足人民群眾多元化的文化需求，保障人民的文化權(quán)益。

結(jié) 語

南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，首先需要合理地開發(fā)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，保護(hù)已開發(fā)的鄉(xiāng)村生態(tài)資源；同時(shí)需要加強(qiáng)對(duì)南京生態(tài)旅游的有效宣傳；其次要轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的監(jiān)管方式；最后，要融合鄉(xiāng)土文化，保護(hù)鄉(xiāng)村人文生態(tài)。南京的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，要通過這四條策略來有效改善南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題，促進(jìn)南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)南京鄉(xiāng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)使鄉(xiāng)村自然與人文生態(tài)資源能夠有長遠(yuǎn)的發(fā)展。在循環(huán)利用的基礎(chǔ)上保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和人文生態(tài)，保護(hù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游資源的完整性和可持續(xù)性。