史宇

身處一個(gè)億萬規(guī)模的“行業(yè)”，原本風(fēng)生水起的代購者終于迎來了真正的“寒冬”。1月1日，千呼萬喚始出來的《電子商務(wù)法》落地實(shí)施。

在此之前，早已聽到“風(fēng)聲”的一部分從業(yè)者們紛紛宣布停業(yè)轉(zhuǎn)行，另一部分則轉(zhuǎn)入了更隱秘的地下運(yùn)營。為了躲避越來越嚴(yán)格的海關(guān)檢查，他們換掉微信號(hào)、買更貴的航班、打游擊一樣變換采購的目的地，頻繁出入境，只為盡最大努力囤貨。靴子落地后，私人代購的性質(zhì)從“灰色地帶”逐漸往法律“觸線”的邊緣靠近。走私、偷漏稅、假貨，與之相關(guān)的每個(gè)關(guān)鍵詞都像是一把懸在其頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，所有從業(yè)者都不得不面對(duì)一個(gè)無從破解的“殘局”。

寒冬已至，“轉(zhuǎn)往更隱秘的地下”

在大多數(shù)代購者都在準(zhǔn)備“過冬”的時(shí)間里，阿妃也一樣，更加“小心翼翼”地經(jīng)營著自己的代購生意。

2018年8月31日通過、2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》（簡稱《電商法》）是令代購者恐慌的始作俑者?！叭绻谩峨娚谭ā返囊髞肀日諊鴥?nèi)大多數(shù)代購的行為，簡直處處雷區(qū)。”阿妃表示。根據(jù)《電商法》規(guī)定，通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，要依法辦理市場主體登記并納稅，代購、朋友圈微商等被納入監(jiān)管對(duì)象。

阿妃是一名會(huì)計(jì)，兩年前，她與自己在海外的親戚合作，干起了代購的生意。她的朋友圈擁有一個(gè)代購的標(biāo)準(zhǔn)配置：每日平均更新15條;“親測有效”式文案中夾雜著大量網(wǎng)絡(luò)用語，配圖的主角跨度極大，從頗占空間的小家電到“雞零狗碎”的牙刷、牙膏、驅(qū)蚊手環(huán)，從價(jià)值不菲的珠寶手表、名牌鞋包、高端化妝品到10多元一條的潤喉糖……已經(jīng)儼然一座小型百貨商場了。在生意起步后三個(gè)月內(nèi)，阿妃就擁有了一群固定的客戶，她建了一個(gè)有四五百人的微信群，交易額可觀，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自己的工資。

但阿妃也很清楚代購的“局限性”。對(duì)大多數(shù)代購來說，代購只是一種創(chuàng)收手段，而非本職工作，因?yàn)椤俺峙粕蠉彙笔遣滑F(xiàn)實(shí)的，而一旦被海關(guān)截獲或遭到舉報(bào)，便很有可能會(huì)惹來大麻煩。尤其是今年政策收緊后，阿妃看到自己的同行在朋友圈中發(fā)出類似“最后的血拼”“最后三十天”的狀態(tài)，提醒買家抓緊時(shí)間囤貨，更多代購則在愈加嚴(yán)峻的形勢(shì)下，尋求其他出路。

監(jiān)管力度的增大，似乎已經(jīng)成為了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。雖然還沒有受到任何實(shí)質(zhì)性的警告和處罰，但“小心駛得萬年船”，阿妃對(duì)代購采取了更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。“周圍有不少代購都被封了號(hào)，有的干脆年底促銷清貨轉(zhuǎn)行了。像我這樣‘幸存下來的，不能不小心應(yīng)對(duì)。”

阿妃應(yīng)對(duì)的方式是將代購生意轉(zhuǎn)向了更隱秘的“地下活動(dòng)”。元旦前，阿妃通過朋友圈發(fā)布了通知，從2019年1月1日開始，會(huì)暫停朋友圈更新。同時(shí)還交代了，需要訂購商品的消費(fèi)者，微信發(fā)消息要回避敏感詞匯，“最好可以微信語音通話”。據(jù)了解，很多人已經(jīng)形成了某種默契，在微信代購交易時(shí)，“支付寶”被寫作“ZFB”，“轉(zhuǎn)賬”被寫作“ZZ”，其他與交易相關(guān)的詞匯也被要求使用“暗語”。另外，由于不敢在朋友圈直接發(fā)布代購商品的圖片，代購們還轉(zhuǎn)移陣地將產(chǎn)品圖片放在了一款名為“微商相冊(cè)”App上。

游戲崩盤，“嚴(yán)查還在繼續(xù)”

2018年11月，一則“淘寶代購服裝店主被判刑10年、罰款550萬”的消息在代購圈內(nèi)引爆了。

據(jù)報(bào)道，這則消息是一個(gè)真實(shí)案例。從2013年開始，淘寶店主游燕用快遞郵寄、雇用“水客”偷帶及自行攜帶等方式帶貨入境，在自己的淘寶店里銷售。2017年3月20日，游燕在入境時(shí)被九洲海關(guān)緝私分局抓獲。同年4月，她以“涉嫌走私普通貨物、物品罪”被逮捕。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，游燕在香港刷卡購買并走私進(jìn)境的服飾金額約1140萬元、偷逃稅款約300萬元，一審被判處有期徒刑10年，罰款550萬元。2018年7月，廣東省高級(jí)人民法院二審維持原判。

此案一出，海外個(gè)人代購們頓時(shí)人人自危。大批代購紛紛將自己的淘寶店下架，王琪就是其中的一個(gè)，作為一名有著六年日本代購經(jīng)驗(yàn)從業(yè)者，她同時(shí)還擁有兩家淘寶店鋪和多個(gè)代購微信賬號(hào)。

12月底，王琪先是解散了自己運(yùn)營的500人的代購微信群，沒過幾天，她又將自己淘寶店鋪中的代購貨品全部下架。維系了“個(gè)人代購”圈子多年繁榮的游戲規(guī)則，正在崩盤。

作為一名日代，王琪早就聽說了同行韓國代購的遭遇。2018年9月28日，這一天，被韓國代購們稱做“災(zāi)難日”。王琪的朋友小吳就是一名親歷者。當(dāng)日她帶著自己從韓國代購的兩大行李箱化妝品，乘坐航班在晚上11點(diǎn)多抵達(dá)了上海浦東國際機(jī)場。但在T2航站樓，他們遇到海關(guān)嚴(yán)查海外購物進(jìn)境，所有的乘客都必須全部開箱排隊(duì)等待過機(jī)審查，被查到攜帶未繳稅物品的，連夜排隊(duì)上繳。

僅小吳乘坐的那一個(gè)航班的乘客中，就查出了100多名代購。中國海關(guān)對(duì)個(gè)人隨身攜帶物品進(jìn)境的免稅額度是5000元?；瘖y品和價(jià)格在1萬元以上的手表稅率是60%，護(hù)膚品稅率是30%?！耙黄婺ぞ鸵P20元;有的人帶了10只Tom Ford口紅，被罰了1800元?！绷硗庖晃淮彯?dāng)天發(fā)了一條朋友圈說，“有一個(gè)代購的男生，隨身帶了幾只價(jià)值幾十萬元的手表，一共178萬的貨，急得當(dāng)場就給海關(guān)跪下了。”

最終，小吳的兩箱化妝品一共被罰了1.7萬元?；貞浧甬?dāng)時(shí)的場景，她現(xiàn)在還后怕：“我其實(shí)還提了兩大書包的SK-II，幸虧飛機(jī)上坐我旁邊的姐姐幫我背了出去，要不然我還得多罰萬把塊錢。”如今，嚴(yán)查還在繼續(xù)?！吧虾Ｖ灰袕捻n國回來的航班落地，海關(guān)就會(huì)重點(diǎn)盤查。清關(guān)公司的貨在各個(gè)港口放著，也不讓進(jìn)來。”小吳說。

“賺快錢”的時(shí)代結(jié)束了？

代購曾被描述為一個(gè)“萬億規(guī)模的行業(yè)”。這也許是一個(gè)被“夸大”的描述，有專業(yè)人士估算過，在代購或海淘最火爆的時(shí)期，從業(yè)者也不過20萬人，而真正的“人肉代購”大約不足5萬人。

海外代購始于國貨低迷時(shí)。2005年左右，市場消費(fèi)需求增長，海外留學(xué)生、商人和旅游人群成為國內(nèi)第一代海外代購。2008年，三鹿奶粉事件爆發(fā)，國內(nèi)奶品質(zhì)量引起消費(fèi)者質(zhì)疑，一度掀起國內(nèi)代購奶粉的熱潮。發(fā)展到2012年，“代購”已經(jīng)成為百度搜索中“未來十年最有前景的行業(yè)”。

人們對(duì)國貨的不信任情緒刺激了海外代購瘋狂增長，代購開始擴(kuò)展到了更多商品：從韓國的化妝品、澳洲的奶粉、日本的馬桶蓋，到歐美各大高端品牌的奢侈品，不一而足。個(gè)人代購開始進(jìn)入了野蠻增長階段。2016年之后，進(jìn)入“全民代購時(shí)代”，幾乎所有從業(yè)者都認(rèn)同代購是個(gè)好財(cái)路，因?yàn)樗T檻低、來錢快。

代購在朋友圈改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，也在更大范圍內(nèi)影響著經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。圍繞代購，已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以韓國為例，據(jù)中信建投統(tǒng)計(jì)，韓國曾連續(xù)十年免稅市場規(guī)模達(dá)到全球第一。價(jià)格優(yōu)勢(shì)、距離中國近、簽證寬松、出行成本低，再加上韓劇潮流，這一切都讓中國代購趨之若鶩。在代購的鼎盛時(shí)期，代購雇人去韓國免稅店排隊(duì)買限量套裝，薪水按小時(shí)支付。代購到達(dá)韓國會(huì)有當(dāng)?shù)芈眯猩绲膶＼嚸赓M(fèi)接送，代購從免稅店購買商品會(huì)獲得返點(diǎn)，而旅行社也會(huì)從中獲取利潤。

即使是在近年來跨境電商爆發(fā)的背景下，通過淘寶、微信等平臺(tái)招攬生意的“個(gè)人代購”，仍然是個(gè)龐大的群體。艾媒咨詢?cè)?017年6月發(fā)布的《2017Q1中國跨境電商市場研究報(bào)告》曾稱，國內(nèi)用戶有52.5%在海淘時(shí)選擇使用跨境電商平臺(tái)，但通過代購海淘的，仍然占比達(dá)到40.2%。

顯然，以個(gè)人代購作為分銷渠道，不需要進(jìn)行工商登記，不需要上稅，還免除了庫存等的成本，可謂“一本萬利”。而現(xiàn)在，管控力度的加大，正在刺激這個(gè)行業(yè)盡快從混亂狀態(tài)走向有序?！半娚谭ǖ陌l(fā)布，其實(shí)是進(jìn)一步放開一條合法道路，收攏不合法的道路。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，我覺得是好事情?！卑㈠f，“但是，對(duì)于代購，特別是一些實(shí)力較弱的個(gè)人代購來說，它們將很難再繼續(xù)做下去?！?/p>

對(duì)于大部分代購來說，迷茫是當(dāng)下的狀態(tài)。因?yàn)橛行┤嗽僖矡o法回到代購前的生活了，“有一部分代購放棄了自己曾經(jīng)的職業(yè)，她們可能是老師，可能是銀行的職員，看重了短期的利益出來了，沒做多久，發(fā)現(xiàn)自己被盯上了，甚至被罰款了，非常懊惱，也回不去了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感慨：“因?yàn)樽鋈巳獯徱彩莿?chuàng)業(yè)嘛，創(chuàng)業(yè)是條不歸路，就是這樣?！?/p>