郭軍

【摘 要】新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)，同時(shí)也促使著傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯要對(duì)策劃的意識(shí)能力給予高度重視，不斷加強(qiáng)策劃方面的能力和水平，為提升報(bào)道質(zhì)量、塑造欄目品牌、提升報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?報(bào)社編輯? ?策劃意識(shí)? ?能力提升

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，必須銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新，從過去傳統(tǒng)的思維中跳脫出來，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在新時(shí)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天站穩(wěn)腳跟。

一、報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀與報(bào)社編輯策劃意識(shí)的內(nèi)涵

報(bào)社編輯是報(bào)紙的靈魂，是報(bào)紙質(zhì)量的基石，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的今天，人們大多已經(jīng)不再依靠報(bào)紙這種傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行閱讀和獲取資訊了，智能手機(jī)、筆記本電腦等電子設(shè)備成為人們?yōu)g覽新聞娛樂熱點(diǎn)的主要媒介。近年來，報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上所占的份額逐年減少，報(bào)社要想改變這種窘境，必須要摒棄舊有的模式和思路，結(jié)合新形勢(shì)，大力改革創(chuàng)新，選拔和培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新思維的編輯，提升報(bào)社編輯的策劃能力和整體水平，促進(jìn)整個(gè)編輯隊(duì)伍素質(zhì)的提升，從而保證報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，推動(dòng)報(bào)社編采質(zhì)量的提升。

策劃意識(shí)主要指的是報(bào)社的編輯人員在進(jìn)行一些新聞稿件的編輯之前所作的安排和統(tǒng)籌計(jì)劃。一名優(yōu)秀的報(bào)社編輯必須具有良好的策劃意識(shí)，才能在新聞編輯的過程中做到未雨綢繆，保證新聞稿件的質(zhì)量。尤其是在新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯的策劃意識(shí)與能力顯得尤為重要。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯策劃意識(shí)與能力提升的重要性認(rèn)識(shí)

1.有助于提升報(bào)道質(zhì)量。新聞報(bào)道的策劃都是編輯按照編輯方針，依據(jù)對(duì)新聞事件價(jià)值的判斷和事件的進(jìn)程，策劃組織新聞事件的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式，旨在以出色的報(bào)道優(yōu)化報(bào)道效果，提高報(bào)紙質(zhì)量。傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，使得各種形態(tài)的媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一種全新的新聞理念被各家報(bào)紙所重視，即以策劃制勝。好的策劃能夠使新聞報(bào)道更具影響力和震撼力，更能打動(dòng)人心，贏得受眾的關(guān)注。好的策劃同樣也可以使得報(bào)道的質(zhì)量得到大幅提升，從而幫助報(bào)紙?zhí)嵘N量。

2.有助于塑造欄目品牌。報(bào)社編輯策劃意識(shí)和能力的提升有助于幫助報(bào)紙塑造優(yōu)質(zhì)的欄目品牌。在報(bào)紙版面的編排上，一般都設(shè)有專欄，專欄策劃的成功與否往往決定著報(bào)紙品牌的質(zhì)量和影響力。而成功的欄目策劃就需要編輯具有創(chuàng)新意識(shí)，緊扣時(shí)代脈搏，視角獨(dú)特，另辟蹊徑，才能一炮打響，給讀者留下深刻的印象。比如，《人民日?qǐng)?bào)》推出的“求證”欄目，就是聚焦新聞事件，對(duì)不實(shí)傳聞給予澄清，引起廣大讀者的廣泛關(guān)注，在讀者心中塑造出了品牌形象。

3.有助于提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。策劃就是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)好的新聞策劃，可以迅速凝聚受眾注意力，提升自身影響力。通過新聞策劃，可以更多更有效地利用有限的資源，挖掘更深層次的信息資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。報(bào)社編輯作為報(bào)紙新聞報(bào)道策劃的掌舵人，一方面可以通過對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的提升來保證報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面還可以通過提升編輯隊(duì)伍的素質(zhì)和能力來提升報(bào)社整體的水平，從而增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、新媒體環(huán)境下提升報(bào)社編輯的策劃意識(shí)和能力的路徑探索

1.加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提升專業(yè)素養(yǎng)。首先，要加強(qiáng)政治理論的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)政治覺悟。作為一名報(bào)社的編輯，政治敏銳度是基本條件，它可以幫助編輯在信息篩選的過程中挑選出關(guān)鍵新聞和熱點(diǎn)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。因此，在提升報(bào)社編輯策劃意識(shí)和能力時(shí)，必須首先進(jìn)行政治理論方面的學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想信念，提高政治覺悟。其次，要加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，提高職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。策劃是編輯的基礎(chǔ)性工作，也是最重要的環(huán)節(jié)，要做好報(bào)紙的策劃工作，報(bào)社編輯就需要提高其專業(yè)理論知識(shí)的積累，并通過不斷的實(shí)踐和培訓(xùn)來提升策劃水平。

2.尊重新聞事實(shí)，挖掘新聞線索。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙要想在同行業(yè)中脫穎而出，就需要具有開拓創(chuàng)新的精神，在內(nèi)容和報(bào)道形式上有所突破，展現(xiàn)出自身的特色，吸引讀者關(guān)注。這對(duì)編輯的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。報(bào)社編輯必須在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，縱深挖掘新聞線索，跟蹤報(bào)道新聞動(dòng)向，努力發(fā)現(xiàn)新聞中的新聞，追溯新聞事件背后的故事，闡述其所造成的社會(huì)影響。從策劃的角度展現(xiàn)出新聞報(bào)道的潛在價(jià)值，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)策劃意識(shí)和能力的提升。此外，在平時(shí)的工作學(xué)習(xí)中也要注意積累，善于發(fā)現(xiàn)可能有新聞價(jià)值的信息素材，以備不時(shí)之需。

3.積極開拓創(chuàng)新，打造品牌口碑。創(chuàng)新是策劃工作的靈魂。策劃的價(jià)值就在于精心策劃賦予報(bào)道的獨(dú)家價(jià)值，從而獲得不同凡響的傳播效果。因此報(bào)社編輯在策劃的過程中要具有創(chuàng)新意識(shí)和超前意識(shí)，推出有亮點(diǎn)、有影響、有思想、有情感的報(bào)道，努力打造品牌欄目，在讀者群中樹立良好的口碑，增加讀者對(duì)于報(bào)紙的關(guān)注度和閱讀量。

4.嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，提高報(bào)道質(zhì)量。新聞報(bào)道的成功與否的關(guān)鍵就在于內(nèi)容。報(bào)社編輯在進(jìn)行內(nèi)容策劃的過程中應(yīng)遵循四條原則：一是緊扣編輯方針和報(bào)紙定位特色;二是要緊扣形勢(shì)發(fā)展的宣傳需求;三是要緊扣廣大讀者的信息需求;四是要善于抓難點(diǎn)、熱點(diǎn)。要善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞?lì)}材，然后精心策劃和組織能夠引起讀者關(guān)注、產(chǎn)生社會(huì)影響力的新聞報(bào)道。同時(shí)，在策劃的過程中要保證策劃方案的客觀性、選擇性、可行性、實(shí)效性、創(chuàng)新性和前瞻性，遵循實(shí)事求是的原則，圍繞熱點(diǎn)話題，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，為報(bào)社爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

四、結(jié)語

進(jìn)入信息化時(shí)代以后，新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，同時(shí)也倒逼傳統(tǒng)媒體開始思考轉(zhuǎn)型和改革。在這個(gè)過程中，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須要與時(shí)俱進(jìn)，加快改革發(fā)展速度，報(bào)社編輯作為報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也必須提升自身的思想覺悟和專業(yè)技能，不斷提升策劃意識(shí)和能力，推出更具影響力的新聞報(bào)道，保持傳統(tǒng)媒體活力和競(jìng)爭(zhēng)力，取得平穩(wěn)健康的發(fā)展。

（作者單位：鞍山日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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