程勛 劉杉

【摘 要】新媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也使以短視頻為主媒體形式出現(xiàn)在人們的眼前，被應(yīng)用到新聞傳播行業(yè)中。就新媒體短視頻來(lái)講，其時(shí)效性強(qiáng)、制作程序較為簡(jiǎn)單、民眾的參與度較高，能夠有效替代電視新聞的某些功能，使電視新聞的受眾群體由此可以被分流。本文以新媒體短視頻為立足點(diǎn)，通過(guò)分析短視頻對(duì)于電視民生新聞帶來(lái)的沖擊，從而就電視民生新聞的具體應(yīng)對(duì)措施展開(kāi)研究，以期可以通過(guò)二者的融合使電視民生新聞的影響力和收視率都能夠有所提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體短視頻? ?電視民生新聞? ?應(yīng)對(duì)措施

一、新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞的沖擊

1.受眾群體被分流。新媒體短視頻的出現(xiàn)，以自身的時(shí)效性和簡(jiǎn)短性，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了一批受眾，這就對(duì)傳統(tǒng)有線頻道的民生新聞節(jié)目帶來(lái)了巨大的沖擊。因?yàn)樾旅襟w短視頻突破了新聞報(bào)道者在身份上的界限和新聞事件在時(shí)間上的界限，將廣大的社會(huì)群眾都納入到了新聞事件參與者和報(bào)道者的身份中。而電視民生新聞結(jié)構(gòu)受到制作播放能力和傳播機(jī)制的影響，使得很多節(jié)目都具有“一天檔”的播放特點(diǎn)。即在固定時(shí)間段播放或者是重復(fù)播放固定的內(nèi)容，這種方式無(wú)論是影響力還是傳播速度，都無(wú)法同新媒體短視頻相比擬，這也是民生新聞節(jié)目受眾被分流的主要原因。

2.電視記者職能被削弱。新媒體短視頻制作成本低、技術(shù)要求不高、傳播速度快，每個(gè)人都可以利用手機(jī)、相機(jī)等將自己身邊的新聞事件記錄下來(lái)，再經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理發(fā)布到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這種方式滿足了現(xiàn)代受眾在視聽(tīng)方面的碎片化需求和新聞的參與需求，發(fā)展?jié)摿Ω?。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)拍攝功能的增強(qiáng)，也衍生了“拍客”這個(gè)以新聞素材和線索為主要拍攝目標(biāo)，同各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行交易，出售自己拍攝素材和新聞線索的職業(yè)。拍客的出現(xiàn)，也在一定程度上為相關(guān)平臺(tái)收集新聞信息提供了便利，拓寬了新聞事件來(lái)源途徑。加之新媒體短視頻對(duì)設(shè)備要求較低、信息傳播方式較簡(jiǎn)便，這樣一來(lái)，若新聞?dòng)浾邿o(wú)法在第一時(shí)間趕到事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，拍客和普通大眾就可以借助自己的手機(jī)拍攝和發(fā)布，記者工作職能就必然被削弱。

3.電視新聞部分功能被替代。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，社會(huì)大眾要想獲取新聞信息，就必須通過(guò)傳統(tǒng)的電視新聞媒體和節(jié)目，信息接受較為被動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化和信息技術(shù)的發(fā)展，以論壇、微信、QQ、微博等為主的現(xiàn)代化載體的出現(xiàn)，為自媒體的發(fā)展提供了幫助，一些專門針對(duì)手機(jī)用戶制作的短視頻開(kāi)始被大眾接受。新媒體短視頻的出現(xiàn)可以使播放內(nèi)容以多元化的形式展現(xiàn)出來(lái)，視頻信息傳輸?shù)氖侄我灿l(fā)多樣化，提高了用戶體驗(yàn)的服務(wù)水平。新媒體短視頻制作和發(fā)布平臺(tái)的進(jìn)一步完善，使自媒體制作的短視頻也成為現(xiàn)階段新聞信息的主要傳播形式，致使現(xiàn)代人在同短視頻長(zhǎng)時(shí)間接觸的過(guò)程中，逐步忽視了電視新聞傳播和宣傳的功能。

二、電視民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊的措施

1.強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。對(duì)比傳統(tǒng)電視媒體和新媒體來(lái)講，二者各有長(zhǎng)短，電視媒體更加專業(yè)、人才更多、有官方的話語(yǔ)權(quán)、公信力更強(qiáng)、受眾的認(rèn)可度更高;新媒體傳播方式更加多樣化、新聞時(shí)效性更強(qiáng)、民眾參與度更高。受政治制度大環(huán)境影響，電視媒體擁有的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)遠(yuǎn)高于新媒體。因此，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在保持自身權(quán)威性和公信力的基礎(chǔ)上，從新聞報(bào)道全面性、真實(shí)性、深度、評(píng)論的權(quán)威性等方面入手，確保自身的優(yōu)勢(shì)可以被最大化地發(fā)揮出來(lái)。因?yàn)槊裆侣劸哂忻黠@的地域性，同人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系非常密切，此類新聞在傳播時(shí)需要保證同群眾之間的親切度，引發(fā)群眾的關(guān)注共鳴，拉近自己和普通大眾之間的距離，從而讓群眾能夠自發(fā)關(guān)注電視民生新聞節(jié)目。電視民生新聞節(jié)目可以借助新媒體短視頻了解社情和人情，借助實(shí)事求是的調(diào)查研究，確保新聞事件的真相可以被更多普通大眾了解，從而借助短視頻來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.建立專業(yè)采編隊(duì)伍。面對(duì)新媒體短視頻帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，從資金和技術(shù)兩方面提供充分的支撐，將自己在這兩方面的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來(lái)。作為電視民生新聞節(jié)目的主辦方，應(yīng)當(dāng)打造一個(gè)專業(yè)、優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，借助專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，保證電視民生新聞節(jié)目在資源、構(gòu)思、文字方面的效果都可以得到明顯的提升。同普通大眾和拍客相比，專業(yè)電視人在新聞敏感度、資源整合能力、調(diào)查能力方面更強(qiáng)，由于新媒體短視頻的流量更大，所以在建設(shè)專業(yè)采編隊(duì)伍時(shí)，節(jié)目主辦方可以從采編、策劃、節(jié)目質(zhì)量等方面入手，將節(jié)目對(duì)于公眾的說(shuō)服力和權(quán)威性充分展現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮自己在質(zhì)量和專業(yè)度方面的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.以融媒體作為發(fā)展方向。對(duì)新媒體來(lái)講，時(shí)效性是其最為突出的優(yōu)勢(shì)，即新聞可以隨時(shí)隨地地發(fā)布和交互傳播，這也是短視頻發(fā)展前景廣闊的主要原因。面對(duì)新媒體短視頻的眾多優(yōu)勢(shì)，電視民生新聞要想保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要逐步完善自我，主動(dòng)和新媒體溝通合作，主動(dòng)培養(yǎng)更多的全媒體記者，研究和發(fā)展符合自身特點(diǎn)的融媒體平臺(tái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)立體化、多層次、多終端的新聞傳播媒體。在建設(shè)融媒體新聞的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)從不同媒介傳播性質(zhì)出發(fā)，再結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建同其他媒體形式的合作方式，以此來(lái)保證新聞報(bào)道的完整度、全面性、真實(shí)度和深度，促進(jìn)電視民生新聞的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，新媒體短視頻的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞帶來(lái)了巨大的沖擊，所以，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在保證自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，通過(guò)豐富民生新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，推動(dòng)新聞媒體朝著融媒體新聞的方向逐步發(fā)展，以便能夠滿足受眾的多樣化需求，提高民生新聞的公信力。作為電視民生新聞節(jié)目的采編機(jī)構(gòu)，面對(duì)新媒體短視頻的沖擊，應(yīng)當(dāng)以開(kāi)發(fā)的心態(tài)，在創(chuàng)新本身發(fā)展形式的基礎(chǔ)上，同短視頻相融合，逐步提高媒體人綜合素養(yǎng)，從而為電視民生新聞提供廣闊的發(fā)展空間。

（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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