俞磊

【摘 要】電視時(shí)政新聞，給人們提供了相關(guān)的社會(huì)信息，豐富了人們生活，在一定程度上滿足了觀眾的需求。但融媒體時(shí)代的到來，給其帶來新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨前所未有的挑戰(zhàn)。要想充分并繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就必須不斷創(chuàng)新。為此，本文主要論述了新媒體的優(yōu)勢(shì)，并重點(diǎn)對(duì)電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新路徑進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?電視時(shí)政新聞? ?創(chuàng)新路徑

一、融媒體的優(yōu)勢(shì)

1.信息來源廣泛。融媒體時(shí)代下，隨著新媒體應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，受眾不僅是信息的接受者，而且也賦予了他們發(fā)布信息的權(quán)力，使其有關(guān)新聞信息來源更加廣泛，進(jìn)一步增加了新聞的內(nèi)容和價(jià)值。

2.融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)全球?qū)崟r(shí)發(fā)布和接收，時(shí)效性強(qiáng)。融媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性與及時(shí)性，能夠讓受眾在第一時(shí)間接收信息。而傳統(tǒng)媒體如果不采用直播的形式，是很難對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道的。融媒體有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，有利于提升受眾的關(guān)注度。

3.信息發(fā)布者可以與受眾互動(dòng)。傳統(tǒng)電視媒體主要是單方面對(duì)電視時(shí)政新聞進(jìn)行傳播，與受眾的距離是比較遠(yuǎn)的。融媒體時(shí)代的到來，為受眾與新聞發(fā)布者搭建了互動(dòng)平臺(tái)，一方面，可以極大地調(diào)動(dòng)受眾的積極性、主動(dòng)性，增強(qiáng)他們接收信息的靈敏度;另一方面，還能對(duì)受眾的想法與觀念進(jìn)行比較全面的了解，通過受眾的反饋，可以對(duì)自身不足的地方進(jìn)行調(diào)整。

二、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新路徑

1.從業(yè)者的轉(zhuǎn)型突破。為了滿足時(shí)代發(fā)展需求，作為時(shí)政新聞報(bào)道的主體，必須不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)與技術(shù)，樹立新的思想觀念。因此，在融媒體時(shí)代，進(jìn)行電視時(shí)政新聞創(chuàng)新，必須要促使相關(guān)從業(yè)者轉(zhuǎn)型突破。在新挑戰(zhàn)面前，新聞從業(yè)者更要明確自身的責(zé)任，堅(jiān)守自己的崗位，與此同時(shí)還要學(xué)習(xí)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)，了解和掌握相關(guān)設(shè)備操作技巧，不斷促進(jìn)新聞工作與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。尤其是在時(shí)政新聞報(bào)道的策劃中，更需要積極融入先進(jìn)的技術(shù)，提升策劃的科學(xué)性、有效性，進(jìn)而吸引更多的受眾。另外，在新形勢(shì)下，必須嚴(yán)格要求自己，促使自身逐漸向“多功能記者”轉(zhuǎn)變，為電視時(shí)政新聞報(bào)道與傳播注入新的生機(jī)與活力。

為了不被時(shí)代所淘汰，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞必須不斷創(chuàng)新和發(fā)展，創(chuàng)新可以為其提供不竭的動(dòng)力，不僅要對(duì)相關(guān)設(shè)備進(jìn)行更新，而且新聞從業(yè)者也要具有創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力，這樣才能使新聞內(nèi)容豐富多彩，使新聞形式具有一定的新穎性，改變以往單一枯燥的新聞報(bào)道模式，并且還要對(duì)先進(jìn)技術(shù)加以應(yīng)用，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間將精華內(nèi)容傳播出去。

2.民生類新聞的互動(dòng)化創(chuàng)新路徑

用貼近性吸引觀眾。民生類新聞是時(shí)政新聞重要的組成部分，而且與人們生活息息相關(guān)。因此，在新時(shí)期，必須對(duì)民生類新聞的這一特點(diǎn)加以應(yīng)用，可以用貼近性吸引受眾，提升其關(guān)注度。本身民生類新聞就具有親民的特征，借助“貼近性”可以進(jìn)一步拉近新聞與受眾的距離，有利于促使其積極主動(dòng)地進(jìn)行收看，提升電視新聞的知名度。例如，安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》在這一方面做得就比較好。首先，該節(jié)目將一些民俗民風(fēng)融入了相關(guān)活動(dòng)策劃中。與此同時(shí)，還將時(shí)政新聞中與地域文化有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行了挖掘，在此基礎(chǔ)上將其與觀眾生活密切的事件聚合一起，極大地吸引了觀眾的注意力，使其內(nèi)容更具有文化底蘊(yùn)，大大提升了播報(bào)的價(jià)值。如，在《第一時(shí)間》中，蕪湖中江水塔故事，將其生活元素融入其中，將其文化進(jìn)行了滲透，不僅具有一定的新穎性，讓人們具有新鮮感，而且給其帶來了一種熟悉感、親切感，有利于提升受眾的忠誠(chéng)度。

用實(shí)惠性拉近觀眾。為了更好地迎接融時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，必須促使電視時(shí)政新聞逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，滿足觀眾的多種需要。對(duì)于民生類節(jié)目而言，在保證新聞內(nèi)容與受眾貼近的同時(shí)，還可以通過實(shí)惠性拉近觀眾，給予受眾一定福利。這一環(huán)節(jié)，不僅與觀眾進(jìn)行了有效互動(dòng)，還能和其建立良好的關(guān)系，使其保持高度的熱情。

安徽電視新聞節(jié)目有效用實(shí)惠性拉近觀眾。如，“賽春聯(lián)迎新年”活動(dòng)的策劃。充分對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了利用，符合觀眾的心理需求。主要是將最優(yōu)的春聯(lián)選出來，并且聘請(qǐng)書法家進(jìn)行書寫，用禮包的形式送給幸運(yùn)的觀眾，激發(fā)了觀眾的參與熱情，同時(shí)吸引了更多的觀眾。該項(xiàng)活動(dòng)不僅具有互動(dòng)性，還呈現(xiàn)了公益性、知識(shí)性特征，從根本上提升了文化的價(jià)值，滿足了融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

三、營(yíng)造電視時(shí)政新聞精品，創(chuàng)新方式

雖然融媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，給電視等傳統(tǒng)媒體造成了威脅，但傳統(tǒng)媒體也有很多優(yōu)點(diǎn)是融媒體不具備的，因此電視時(shí)政新聞可以將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大。在現(xiàn)階段，電視新聞要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，不僅需要對(duì)相關(guān)先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，還需要對(duì)新聞進(jìn)行打造，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞價(jià)值，使其能夠成為新聞中的精品。另外，對(duì)其報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新也是十分重要的。新的時(shí)政新聞報(bào)道形式，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生新鮮感，引起他們的興趣。只有從多方面對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新和完善，才能不斷打造精品，提升其在市場(chǎng)的占有率，為其健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

相對(duì)而言，電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就是畫面的表達(dá)，而且還具有可視性特點(diǎn)。為了更好地打造精品，突出精致化優(yōu)勢(shì)，必須要對(duì)這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，精致而富有沖擊力的畫面，可給人們帶來良好的視聽體驗(yàn)。一般來說，時(shí)政新聞都具有一定的嚴(yán)肅性，為了給人們營(yíng)造一種舒適的觀看氛圍，對(duì)其視覺進(jìn)行沖擊，就不能一味地拍攝領(lǐng)導(dǎo)的常規(guī)畫面，這樣不僅會(huì)讓觀眾審美疲勞，而且還會(huì)降低整個(gè)新聞的報(bào)道效果。因此，相關(guān)工作人員必須巧用電視視聽語(yǔ)言，并且盡可能捕捉一些鮮活的畫面，不僅有利于滿足人們的審美需求，而且有利于加深觀眾對(duì)相關(guān)新聞的印象，提升新聞報(bào)道的有效性。

四、結(jié)論

總而言之，為了更好地迎接融媒體帶來的挑戰(zhàn)，電視新聞必須要積極、恰當(dāng)?shù)嘏c各個(gè)媒體融合發(fā)展，不僅要營(yíng)造電視時(shí)政新聞精品，創(chuàng)新方式，還需要相關(guān)從業(yè)者轉(zhuǎn)型突破，并用貼近性吸引觀眾、用實(shí)惠性拉近觀眾，進(jìn)而更好地迎合時(shí)政新聞?dòng)^眾的需求，促使自身更好地發(fā)展。

（作者單位：杭州市富陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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