李萌郁

【摘 要】隨著信息科技的進(jìn)步與社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電子計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)不斷深入應(yīng)用到媒體領(lǐng)域，引領(lǐng)媒體領(lǐng)域逐漸向多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體市場份額不斷受到新興媒體的沖擊，在一定程度上也影響了傳統(tǒng)媒體在受眾群體心目中的主導(dǎo)地位，在這信息革命的時(shí)代，能夠梳理好自身發(fā)展現(xiàn)狀、開啟融合發(fā)展之路，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大勢所趨。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新興媒體? ?發(fā)展現(xiàn)狀? ?發(fā)展方向

基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑐鹘y(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)揮媒介主力軍的作用、繼續(xù)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)、繼續(xù)保持昔日在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊的位置，必須正視自身發(fā)展現(xiàn)狀，將自身發(fā)展與受眾群體的需求改變緊密聯(lián)系起來，進(jìn)而明確自身發(fā)展方向，積極走融合發(fā)展之路，完成從繭到蝶的華麗蛻變。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢。相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間久遠(yuǎn)，并在特定的歷史時(shí)期發(fā)揮過不可替代的作用，其市場競爭中的自身優(yōu)勢主要在于以下四點(diǎn)：

一是傳統(tǒng)媒體因其社會責(zé)任，必須接受監(jiān)管部門的嚴(yán)格監(jiān)管，體制機(jī)制與市場運(yùn)作相對新興媒體而言較為成熟，從業(yè)人員均具備較高的專業(yè)知識和可靠的政治素養(yǎng)，可以承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任。這個(gè)前提要求傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布之前，必須經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，對于信息收集、過濾、利用和發(fā)布都有相關(guān)的規(guī)章制度，媒體從業(yè)者必須按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行操作，一定程度上保證了信息的有效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、公正性和完整度。換句話說，也就是傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)給受眾的信息能夠最大程度避免虛假性以及負(fù)面效應(yīng)，從而使得傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力與社會影響力。二是傳統(tǒng)媒體的傳播有自身的規(guī)律，傳統(tǒng)媒體盡管在傳播方式上顯得有些落后，不過其在內(nèi)容設(shè)置上更加符合信息傳播規(guī)律，所以傳統(tǒng)媒體信息品質(zhì)的專業(yè)性、深層性上還是擁有新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。三是傳統(tǒng)媒體在其歷史發(fā)展的過程中，積累了大量固定的受眾群體，這些固定的受眾群體，確保了傳統(tǒng)媒體在市場中的優(yōu)勢。四是傳統(tǒng)媒體擁有新興媒體不能比擬的資源。比如：國家的政策資源、多年積累下的信息數(shù)據(jù)資源等。

2.傳統(tǒng)媒體自身不足。相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體自身的不足也是顯而易見的，無論是充分利用現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)完成點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、個(gè)性化的推送產(chǎn)品，還是推送的產(chǎn)品時(shí)效性、豐富度、互動(dòng)性等方面都有較大差距。

一是傳統(tǒng)媒體受到體制機(jī)制的制約，不能及時(shí)、靈活地推送信息給受眾群體，就報(bào)紙而言，一個(gè)新聞事件發(fā)生，經(jīng)過專業(yè)記者的采訪到責(zé)任編輯的審改再到負(fù)責(zé)人的簽發(fā)，大大影響新聞的時(shí)效性，其信息推送出來時(shí)，早已是“新聞變舊聞”了。二是傳統(tǒng)媒體受到傳播載體的制約，無法讓全部受眾群體參與其中，雖然報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也給受眾群體留了參與的空間，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新時(shí)代人們對事物參與的需求。三是傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式單一、內(nèi)容枯燥乏味，不如新興媒體通過簡單便捷的傳播途徑，將豐富多彩、圖文并茂、各門各類的信息全面、及時(shí)地呈現(xiàn)給受眾群體。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為全國新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)性融合發(fā)展指明了方向。要做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展，急需解決以下三方面問題：

1.意識問題。傳統(tǒng)媒體的管理層要提高融合發(fā)展意識，端正態(tài)度，堅(jiān)定決心，以切身行動(dòng)帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)其他從業(yè)人員，相互協(xié)作，樹立融合發(fā)展意識，確保融合發(fā)展工作順利進(jìn)行。在新興媒體迅猛發(fā)展的今天，還有為數(shù)不少的傳統(tǒng)媒體人依然固步自封，簡單地認(rèn)為傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展之路就是把傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容復(fù)制粘貼到新興媒體中進(jìn)行二次傳播而已，忽視受眾群體對新聞信息的多元化需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展僅僅流于表面。

2.體制問題。體制機(jī)制改革滯后是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化發(fā)展中落后于新興媒體的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體不解決體制機(jī)制改革滯后問題，融合發(fā)展就缺乏根本的動(dòng)力。要解決這個(gè)問題，傳統(tǒng)媒體要按照中央深化改革的決定，加快改制改革工作步伐，打造適應(yīng)市場營銷的團(tuán)隊(duì)主體，生產(chǎn)適合受眾群體需要的產(chǎn)品，在建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深入探索有利于融合發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，特別是對優(yōu)秀人才的獎(jiǎng)勵(lì)制度。另外，傳統(tǒng)媒體還要充分發(fā)揮其所擁有的國家政策資源優(yōu)勢，在用人機(jī)制方面爭取政府的政策支持，徹底遏制傳統(tǒng)媒體人才嚴(yán)重流失且愈演愈烈趨勢。

3.人才問題。融合發(fā)展時(shí)代需要復(fù)合型人才，不但要求其從業(yè)人員能夠熟練操作運(yùn)用新設(shè)備、新技術(shù)、新系統(tǒng)，而且還要求其從業(yè)人員能寫、能拍、能主持、能出鏡。這就要求傳統(tǒng)媒體必須加大投資力度，在配置新設(shè)備、提高新技術(shù)、研發(fā)新系統(tǒng)的同時(shí)，引進(jìn)符合時(shí)代發(fā)展要求的專業(yè)型人才，因崗設(shè)人、因材施用。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，從本質(zhì)上講，信息品質(zhì)才是立足之本，在“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的新興媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何培養(yǎng)和引進(jìn)人才、引導(dǎo)和使用人才，從而提升自己信息品質(zhì)，讓自己所傳遞的信息更具吸引力，是擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面前的一大挑戰(zhàn)，只有提升自身的信息品質(zhì)，才能保證融合后的媒體機(jī)構(gòu)得到發(fā)展空間和市場競爭力。

傳統(tǒng)媒體只要堅(jiān)定地走融合發(fā)展的道路，科學(xué)合理地制定融合發(fā)展方案，堅(jiān)持自身的社會責(zé)任和人文擔(dān)當(dāng)，努力提升自身的信息品質(zhì)，研發(fā)或充分利用現(xiàn)有的便捷受眾群體平臺，積極調(diào)動(dòng)、整合資源，充分激發(fā)自身優(yōu)勢，將新興媒體所依賴的電子技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和云技術(shù)等各方面技術(shù)的運(yùn)用拿來為我所用，傳統(tǒng)媒體就能夠開拓出屬于自己的市場，完成彎路超車，繼續(xù)發(fā)揮媒體主力軍的作用，繼續(xù)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，繼續(xù)保持昔日行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，屬于傳統(tǒng)媒體的春天也就指日可待。

（作者學(xué)校：遼寧省實(shí)驗(yàn)中學(xué)）

【參考文獻(xiàn)】

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