吳蘇琴 魏友強

摘 要：廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，要達(dá)到集體的團結(jié)協(xié)作，并帶動行業(yè)進步，僅僅依靠常規(guī)的規(guī)章制度與條例是很困難的。這其中更需要一種在廣播電視行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部普遍存在的積極性、自覺性和創(chuàng)造性，與行業(yè)人員在價值觀、理念、行為上的高度一致性相結(jié)合，也就是廣播電視行業(yè)的文化建設(shè)。而在如今，廣播電視行業(yè)的規(guī)則體系已經(jīng)比較完善，行業(yè)發(fā)展也越來越成熟，但時代發(fā)展的需求在變化，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電視行業(yè)的文化建設(shè)也多了更多外部條件的影響，更需要在多樣化需求的背景下進行改革，本文在分析行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上從微觀層面提供一些策略建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 廣播電視 文化建設(shè)

一、行業(yè)文化建設(shè)的作用

企業(yè)文化可以分為三個層次：物質(zhì)層、觀念層和精神層，行業(yè)文化也是如此。一是物質(zhì)層，即行業(yè)當(dāng)中所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品，是行業(yè)文化當(dāng)中看得見摸得著的部分，是行業(yè)給外人的最直接的印象，如廣播、電視、電影屏幕等具體的實物。二是觀念層，是指行業(yè)中看待問題的具體觀念，是可以表述出來的，對行業(yè)從業(yè)人員有著直接的指導(dǎo)和約束作用的文字表現(xiàn)，它也屬于行業(yè)中的物質(zhì)產(chǎn)品的范疇，如行業(yè)人員公開表述的觀點。三是精神層，即行業(yè)全體從業(yè)人員所共有的價值觀和行為準(zhǔn)則，是行業(yè)文化中純精神的部分，其特點是抽象性、相對穩(wěn)定性和指導(dǎo)性，如道德準(zhǔn)則和職業(yè)操守。物質(zhì)層是觀念層和核心層的外在表現(xiàn)，概念層面是核心層面的表達(dá)，是物質(zhì)層面的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

（一）行業(yè)文化建設(shè)的積極作用

行業(yè)文化建設(shè)的積極作用主要有引導(dǎo)作用和聚集作用。一般來說，文化是一種價值取向，具有指導(dǎo)功能，行業(yè)文化一經(jīng)形成，便如同一只無形的指揮棒，對行業(yè)從業(yè)人員的個體思想和價值行為具有導(dǎo)向作用。在行業(yè)中，良好的文化建設(shè)會讓成員之間形成相互欣賞，支持和鼓勵的態(tài)勢，同時，行業(yè)文化也有著粘合劑的作用，可以從不同方面團結(jié)成員，形成一股巨大的凝聚力和向心力。

（二）行業(yè)文化建設(shè)的消極作用

行業(yè)文化建設(shè)的消極作用主要有創(chuàng)新障礙和封閉作用。社會中某一行業(yè)約定俗成的文化具有相對固定的特點，行業(yè)的共有價值觀一旦形成就不易改變。但是如今互聯(lián)網(wǎng)社會促使整體的行業(yè)發(fā)展速率變快，如果行業(yè)軟性文化不跟著改變，則現(xiàn)有的文化體系就容易變得僵化，形成無形的封閉空間，束縛行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的思想與行動，削弱其創(chuàng)新能力。從這一角度看，在行業(yè)變革的過程中，原有的行業(yè)文化力量越強，對行業(yè)升級的產(chǎn)生的障礙也越大。

二、“互聯(lián)網(wǎng)”背景下的廣播電視行業(yè)文化建設(shè)

（一）主流文化與亞文化互動頻率加快

一直以來，我國的廣播電視行業(yè)的主要職能是傳播主流的聲音，然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會上各種非主流的聲音也有了發(fā)聲的渠道，自上而下所傳遞的主流文化與自下而上所積聚的亞文化在互聯(lián)網(wǎng)場所中有了越來越激烈的碰撞和交匯。如“重慶公交車司機墜江”事件中，官方媒體在報道前有大量的自媒體賬號在網(wǎng)絡(luò)場發(fā)布各種消息，造成一系列不實言論，但同時也擴大了事件的影響力，吸引了大量公眾的關(guān)注視線。而后主流媒體跟進調(diào)查，還原事件后，事件的發(fā)展方向便走入了正軌。在這個事件中，主流媒體所形成的聲音和非主流的輿論共同作用，讓公眾共同關(guān)注到司機和乘客關(guān)于交通規(guī)則問題和社會道德問題。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)力

網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化與文化生產(chǎn)力相結(jié)合與發(fā)展的產(chǎn)物。這種生產(chǎn)力是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)和生活生產(chǎn)的各個方面融為一體，使得網(wǎng)絡(luò)中的多種相關(guān)信息滲透至社會生產(chǎn)和生活各個方面?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字化讓許多的文化資源得到了很好的保存和傳播，并促進了許多新興的文化產(chǎn)業(yè)，文化資源的利用率也得到了提高。如遠(yuǎn)程教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)在線課程、數(shù)字電影、數(shù)字圖書館等。 同時互聯(lián)網(wǎng)也為許多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了便利，如廣播電視行業(yè)中的廣播、電臺、報紙、電視、電影等，這些媒體均可以通過數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影等方式實現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)和擴張。網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力在促進經(jīng)濟增長方面具有自己獨特且不可忽視的力量。

（三）文化市場進一步繁榮

互聯(lián)網(wǎng)在促進廣播電視文化生產(chǎn)力發(fā)展的同時，讓多樣化的文化市場也迸發(fā)出了新的活力。首先是人才因素，由于廣播電視業(yè)的特殊性，進入該行業(yè)的都要求需要有較高的政治覺悟和思想水平，這在一定程度上保證的行業(yè)從業(yè)人員的思想純潔性的同時，也制約了儲備人才的技能素養(yǎng)的提升。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，對行業(yè)從業(yè)人員的技能素養(yǎng)較過去要求更為嚴(yán)格，在外部環(huán)境下逼迫行業(yè)人員提高業(yè)務(wù)水平，并且互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢也為廣播電視行業(yè)人員的學(xué)習(xí)提供了便利。另一方面，需求端刺激供給端，公眾多樣化的文化需求和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，刺激了人們在精神層面的需求，這也使得大量文化類產(chǎn)品、應(yīng)運而生。如文化類綜藝——《中國詩詞大會》、《國家寶藏》、《小鎮(zhèn)故事》等；文化類活動——博物館展覽、VR產(chǎn)業(yè)大會等；文化類實物——文化周邊產(chǎn)品、具體的文化符號等。廣播電視行業(yè)的文化建設(shè)不斷發(fā)展，正是因為順應(yīng)了多樣的文化需求，才能達(dá)到滿足公眾精神需求，維護社會穩(wěn)定的良好作用，也進一步加速了社會文化市場的繁榮。

三、廣播電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下文化建設(shè)的基本策略

（一）打造廣播電視行業(yè)標(biāo)桿品牌

科特勒（現(xiàn)代營銷之父）在《營銷學(xué)》中提出：品牌是賣家長期為買家提供的一組特定的特征、利益和服務(wù)。品牌一方面可以給擁有者帶來直接的經(jīng)濟利益，另一方面也可以成為一種可以產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，是品牌的擁有者和顧客的購買行為之間相互交流磨合而成的產(chǎn)物 。廣播電視是一個可以樹立許多有發(fā)展?jié)摿Φ钠放频男袠I(yè)，每一個體系已經(jīng)成熟、收視率高且穩(wěn)定的節(jié)目都可以被運營成一個代表性品牌，被觀眾廣泛認(rèn)可的品牌就代表了一種信任，如中央電視臺的《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，這些在自己領(lǐng)域內(nèi)獨樹一幟、觀眾接受度高、國民認(rèn)知度高的節(jié)目就可以以行業(yè)品牌的概念進行運營。將高質(zhì)量的標(biāo)志性節(jié)目打造成行業(yè)的標(biāo)桿，為業(yè)內(nèi)的其他節(jié)目樹立一個典型。同時圍繞著這個品牌進行垂直細(xì)分，如文化故事類綜藝節(jié)目《小城故事》就可以看作文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》的一種細(xì)分，形成由點及線的垂直維度，還可以圍繞著品牌做一些系列產(chǎn)品，如《快樂大本營》的衍生節(jié)目《大本營的秘密花園》，從而提供一些相關(guān)的內(nèi)容服務(wù)，形成由線及面的擴散格局。廣播電視行業(yè)能打造出一些可以引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿品牌節(jié)目的話，這對增強行業(yè)凝聚力和提升行業(yè)信心，增加觀眾認(rèn)可度和信賴度等方面都會存在很大的作用。

（二）大數(shù)據(jù)支撐廣播電視形態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，出現(xiàn)了一系列的“大腦”計劃，許多世界級的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出了許多人工智能大腦計劃：2011 年，GoogleX實驗室開始進行“谷歌大腦”工程，通過模擬人類大腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的方式，學(xué)習(xí)人類神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和解析人類的視頻觀看習(xí)慣來識別人臉和分析信息；2014年后，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百度、愛奇藝、訊飛、京東等都分別開始實施“百度大腦”、“愛奇藝大腦”、“訊飛超腦”、“京東大腦”計劃，希望可以通過這種深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)結(jié)合的方式來發(fā)展人工智能應(yīng)用 。這一系列的“大腦”計劃都是在不斷地進化著互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)和分析能力，以“愛奇藝大腦”為例，它可以對在互聯(lián)網(wǎng)中視頻的整個的生命周期進行數(shù)據(jù)的儲存、分析和挖掘，讓機器去理解網(wǎng)絡(luò)中的視頻內(nèi)容，通過“大腦”系統(tǒng)對視頻的認(rèn)知，來為人們制作、生產(chǎn)、運營和消費視頻提供幫助，這對未來影視行業(yè)進一步發(fā)展的幫助將是巨大的。對于廣播電視行業(yè)而言，也可以加入這一“大腦計劃”，通過大數(shù)據(jù)的分析，為節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容生產(chǎn)提供信息支持。以人工智能的應(yīng)用來提升節(jié)目的制作水準(zhǔn)和運營的效率，以滿足觀眾的多元化的觀看需要?；ヂ?lián)網(wǎng)對社會各方面的影響都是深刻且難以磨滅的，對于廣播電視這一傳統(tǒng)行業(yè)來說，只有積極的參與其中，順勢而為，才能繼續(xù)發(fā)展。

（三）內(nèi)容輸出人文與娛樂相結(jié)合

如今的廣播電視文化產(chǎn)品市場的輸出多以觀眾需求為導(dǎo)向，這在實現(xiàn)良好收視率的同時，也致使廣播電視產(chǎn)品娛樂化傾向過重。廣播電視有為人民群眾豐富業(yè)余生活、提供娛樂消遣的作用，但更為重要的是廣播電視對社會的監(jiān)督和教育功能，從這一角度出發(fā)，廣播電視節(jié)目的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)要注重人文性與娛樂性的結(jié)合，在提供豐富的娛樂節(jié)目的同時也做到傳遞人文情懷和輸出知識。如同網(wǎng)絡(luò)懸疑推理綜藝《明星大偵探》，這檔節(jié)目在兼顧娛樂性和人文教育性方面就做的比較好，節(jié)目中每一期都會設(shè)置一件殺人案，讓節(jié)目玩家在搜到的證據(jù)之間建立聯(lián)系進行案件復(fù)盤，最后玩家集中投票找出真兇。在每期案件告破的最后會有“偵探能量戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，節(jié)目玩家會進行一些法律知識普及和正能量價值的傳遞，讓節(jié)目觀眾在娛樂中接受到教育，以這樣方式進行的觀點與價值輸出也更容易為觀眾接受?？梢哉f，優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目都是因為在讓觀眾得到良好的娛樂體驗的同時感受到了情感上的共通之處，也就是情感共鳴，寓教于樂的節(jié)目才更能從同類型的節(jié)目中脫穎而出，得到業(yè)內(nèi)和觀眾的認(rèn)可，任何類型的節(jié)目只有兼顧了人文情懷才真正的能彰顯出節(jié)目品質(zhì)。

結(jié) 語

互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播電視行業(yè)的文化建設(shè)，是行業(yè)全體職工形成良好的共同價值準(zhǔn)則過程中不可忽略的部分，對于廣播電視行業(yè)來說，建立起合乎行業(yè)長期發(fā)展的文化氛圍才能有更長足的發(fā)展。希望本文中的一些研究和分析以及提出的策略建議能夠有效地提升廣播電視行業(yè)的文化建設(shè)水平，促進行業(yè)內(nèi)文化建設(shè)的發(fā)展和進步。

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