□和肖毅

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生著深刻的變化，“產(chǎn)業(yè)之間的滲透融合作為新型的產(chǎn)業(yè)革命日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，并將導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的深刻變革?！盵1]新一輪國(guó)家機(jī)構(gòu)改革，文化與旅游合并，組建了中華人民共和國(guó)文化和旅游部，這一舉措有利于文化與旅游的深度融合。2019年3月，組建麗江市文化和旅游局，標(biāo)志著麗江市文化與旅游融合發(fā)展新的開(kāi)始，這對(duì)于統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游的深度融合，匯聚文化與旅游發(fā)展合力，貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的文化和旅游工作方針政策，維護(hù)監(jiān)管文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)秩序，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展，使麗江的文化更具有活力，旅游更具有魅力，推出更多有內(nèi)涵、有品位的文化旅游產(chǎn)品，打造麗江世界級(jí)旅游目的地具有重要的意義。

一、文化與旅游融合，有利于文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性統(tǒng)一

文化產(chǎn)業(yè)是提升麗江旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，也是推進(jìn)麗江經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)屬性與社會(huì)屬性的統(tǒng)一，文化產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，具有經(jīng)濟(jì)屬性，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性從屬于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的范疇，文化產(chǎn)業(yè)是以文化作為載體，又具有社會(huì)屬性，而文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)屬性又具有上層建筑和審美意識(shí)形態(tài)的精神屬性和情感屬性，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐證明，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)屬性與社會(huì)屬性的有機(jī)結(jié)合，二者不可偏廢，更不能非此即彼。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性是基本的屬性，只有文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性轉(zhuǎn)化為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，才能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。“文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力中?！盵2]文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化消費(fèi)者的滿(mǎn)足不是體現(xiàn)在產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值上，而是建立在對(duì)文化消費(fèi)者的情感、心理、精神和審美等主觀層面上滿(mǎn)足，只有文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的真、善、美以及科學(xué)、文明、積極、健康、先進(jìn)的文化內(nèi)容，才能成為文化消費(fèi)者的精神食量，因此，文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)屬性是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的前提和靈魂。實(shí)踐證明，人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，是對(duì)文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵的理解、感悟和欣賞，也是對(duì)文化產(chǎn)品社會(huì)屬性的認(rèn)同和肯定。

(一)把握文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性。文化產(chǎn)業(yè)既具有一般的經(jīng)濟(jì)屬性,又具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，是社會(huì)屬性與經(jīng)濟(jì)屬性的有機(jī)統(tǒng)一，不能只重視經(jīng)濟(jì)效益，而忽視社會(huì)屬性及其價(jià)值觀念，不能片面地認(rèn)為實(shí)現(xiàn)社會(huì)精神層面的審美價(jià)值就可以擺脫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，只有兩者有機(jī)結(jié)合，才能保證走好健康的良性循環(huán)的新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

(二)促進(jìn)主流價(jià)值觀與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。一方面，要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，謀求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，尊重市場(chǎng)，與市場(chǎng)進(jìn)行深度融合，以此來(lái)拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間；另一方面，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù)要以?xún)?yōu)秀精神產(chǎn)品的服務(wù)為導(dǎo)向，以二者的充分集合促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(三)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展?！皬谋举|(zhì)上講，旅游是人類(lèi)的一種文化活動(dòng)、文化追求、文化完善行為?！比酥月糜问菫榱藵M(mǎn)足人的文化差異性和人對(duì)自我完善、自我發(fā)展的不懈追求。今天麗江的旅游業(yè)已經(jīng)不是一個(gè)閉關(guān)自守的產(chǎn)業(yè)，在不同的產(chǎn)業(yè)中你中有我，我中有你，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)與民族文化產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)越來(lái)越深入，二者與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體、電子商務(wù)、民俗風(fēng)情等深度融合，形成了相互促進(jìn)、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、文化與旅游融合，文化通過(guò)旅游增強(qiáng)活力，旅游通過(guò)文化提升品位

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，麗江近年來(lái)打造的“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成就了麗江旅游業(yè)的發(fā)展，麗江的旅游承載了麗江的文化，麗江的文化成就了麗江的旅游。

麗江擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的民族文化資源，以最具優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)潛力的“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風(fēng)情”為主要代表。民族文化資源與自然資源相結(jié)合，成就了麗江獨(dú)具魅力的文化旅游產(chǎn)業(yè)，麗江曾經(jīng)成功地打造了獨(dú)具特色的“納西古樂(lè)”、“麗水金沙”、“印象麗江”、“宋城千古情”、“云南的響聲”等文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)以及“九色玫瑰小鎮(zhèn)”(即創(chuàng)意特色旅游小鎮(zhèn))等。麗江“文化+旅游”的文化產(chǎn)業(yè)有室內(nèi)舞臺(tái)演出、山水實(shí)景演出、主題公園、特色小鎮(zhèn)等各種類(lèi)型，有土生土長(zhǎng)的“納西古樂(lè)”，也有“復(fù)制”引進(jìn)的“宋城千古情”，還有名人效應(yīng)的張藝謀“印象”系列和楊麗萍衍生態(tài)打擊樂(lè)舞“云南的響聲”等品牌，這些豐富多彩的藝術(shù)盛宴，無(wú)論是土生土長(zhǎng)的演藝項(xiàng)目，還是“復(fù)制”引進(jìn)的演藝品牌，都以表現(xiàn)麗江的歷史文化與民俗風(fēng)情，給人以美的藝術(shù)享受，使游客感受到獨(dú)特的文化體驗(yàn)。麗江“文化+旅游”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成功的關(guān)鍵在于文化與旅游的深度融合，在于都圍繞著麗江的民族之“根”和文化之“魂”，都是在做有“根”有“魂”的麗江民族文化?！拔幕糜魏w了歷史古跡、遺址、建筑、藝術(shù)、宗教、風(fēng)俗等內(nèi)容，是一個(gè)關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)?！盵3]文化與旅游融合發(fā)展，輻射帶動(dòng)了教育、影視、婚紗拍攝、音樂(lè)舞蹈、工藝美術(shù)、康養(yǎng)置業(yè)、休閑娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如引進(jìn)優(yōu)質(zhì)高等教育資源，創(chuàng)辦云南大學(xué)麗江旅游文化學(xué)院等成功案例。

麗江文化與旅游深度融合，發(fā)展了麗江的文化產(chǎn)業(yè)，提升了麗江的知名度，實(shí)現(xiàn)了麗江旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的雙贏，有力地促進(jìn)了麗江社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融”的文化與旅游融合發(fā)展理念

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，理念是實(shí)踐的指南。文游工作者特別是領(lǐng)導(dǎo)干部，從融合發(fā)展的高度全面認(rèn)識(shí)和把握“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”的深刻內(nèi)涵，要樹(shù)立文化與旅游“宜融則融，能融盡融”的發(fā)展理念。文化與旅游融合發(fā)展要做實(shí)文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、監(jiān)管融合等工作，不能把文化與旅游割裂開(kāi)。

(一)產(chǎn)業(yè)融合。在產(chǎn)業(yè)融合方面，通過(guò)挖掘整理、開(kāi)發(fā)利用民族文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展資源，以及引入文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、高科技等方法與手段，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升旅游品位，增強(qiáng)旅游吸引力，不斷滿(mǎn)足游客對(duì)文化的多元需求。

(二)市場(chǎng)融合。在市場(chǎng)融合方面，要用足用好麗江知名度高、旅游市場(chǎng)大的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化文化與旅游融合環(huán)境，建立健全文化機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)對(duì)接合作的體制機(jī)制，做優(yōu)做強(qiáng)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，打造一批文化與旅游融合發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)以滿(mǎn)足麗江旅游市場(chǎng)的需求。

(三)服務(wù)融合。在服務(wù)融合方面，協(xié)同推進(jìn)公共文化與旅游文化服務(wù)工作，協(xié)同推進(jìn)為居民服務(wù)與為游客服務(wù)工作，做好文化與旅游融合的服務(wù)設(shè)施、服務(wù)機(jī)構(gòu)、資源配置等統(tǒng)籌工作。

(四)監(jiān)管融合。在監(jiān)管融合方面，要用文化與旅游融合發(fā)展的理念更新監(jiān)管知識(shí)與能力，提升監(jiān)管水平，制定融合文化與旅游相統(tǒng)一的管理制度、措施，管文化與管旅游合并考慮，一并執(zhí)行。文化產(chǎn)品與一般工業(yè)品有不同的表現(xiàn)特征，文化產(chǎn)品具有雙重屬性，即社會(huì)意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性，商品屬性特征要求人們用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行監(jiān)管，文化產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)特征是指它具有政治、思想、法律、宗教、倫理、道德、意志、情感、人生觀、價(jià)值觀等深刻的思想內(nèi)容，這就要求人們用國(guó)家文化主權(quán)安全、主流價(jià)值觀維護(hù)、公共文化安全等法律法規(guī)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)范。

四、結(jié)語(yǔ)

麗江作為國(guó)際知名的旅游城市，有豐富的民族文化資源，近年來(lái)，麗江堅(jiān)持“以自然為本，以特色為根，以文化為魂，以市場(chǎng)為導(dǎo)向”的方針，依托麗江豐富的民族文化資源，文化與旅游融合發(fā)展，形成了文化演藝、文化旅游、文化傳承的三大文化產(chǎn)業(yè)名片，支撐著麗江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游是文化傳播的載體，是文化交流的紐帶，同時(shí)也是文化建設(shè)的動(dòng)力，旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)文化市場(chǎng)的繁榮，豐富文化產(chǎn)品的供給方式、渠道、品種、類(lèi)型等，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮昌盛。進(jìn)入新時(shí)代，麗江的“納西古樂(lè)”、“印象麗江”、“宋城千古情”、“云南的響聲”等原有品牌如何保持發(fā)展優(yōu)勢(shì)，如何進(jìn)一步增強(qiáng)文化與旅游融合發(fā)展活力，用文化提升旅游品位，為旅游業(yè)開(kāi)辟更廣闊的發(fā)展空間，用旅游增強(qiáng)文化動(dòng)力，注入文化以新的活力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互支撐，帶動(dòng)并形成新時(shí)代麗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)麗江社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是需要進(jìn)一步深入思考和研究的問(wèn)題。