林孟雷

（武漢體育學院，湖北 武漢 430079）

一、引言

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在北京開幕，2287人代表全黨8900多萬中國共產(chǎn)黨黨員齊聚人民大會堂，共商國是，共繪共產(chǎn)黨未來發(fā)展藍圖。3000多名中外記者齊聚一堂，共同為這一全球矚目的盛會進行報道。湖北日報作為湖北省黨報，做好十九大的輿論宣傳工作，是其重要的政治任務，也是自2017年全國兩會以來，湖北日報媒體融合創(chuàng)新的又一展示舞臺。十九大期間湖北日報積極策劃，充分發(fā)揮中央廚房優(yōu)勢，運用了多種報道形式和傳播方式，注重用戶體驗，從用戶視角出發(fā)頻繁與用戶互動，既實現(xiàn)了輿論引導的目的，又達到了宣傳效果。

二、融媒體時代的形成及受眾演變

這些年來全球經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，各種媒體在時代發(fā)展的洪流中探求著出路，融媒體逐漸變成了時代的主流。

（一）融媒體時代的形成與發(fā)展

“融媒體”這個概念起初由美國麻省理工學院教授伊契爾使用并界定。他表示“各種媒體呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢，使得媒體界限模糊，電子技術是導致融合的主要原因”。美國西北大學教授戈登歸納了“媒體融合”的五種類型：所有權融合；策略性融合；結構性融合；信息采集融合；新聞表達融合。美國鮑爾州立大學教授戴默等幾位學者提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”新概念，并界定了“融合新聞”的幾種模式。文化學者詹金斯提出媒體融合包括技術融合、經(jīng)濟融合、社會或機構融合、文化融合和全球融合。[1]

總體來看，媒體融合包含的層面有兩個：其一是技術的融合，新媒體所具有的新技術融入了傳統(tǒng)媒體；二是資源的整合與融合，各大媒體集團整合自身的資源并進行融合。媒體融合對于媒體創(chuàng)新來講是必然選擇。

（二）融媒體時代受眾的演變及影響

傳播學中有一些經(jīng)典的理論，例如：“把關人”“槍彈論” “沉默的螺旋”等，這些理論隨著當代傳播模式及格局的改變其適用性已不再。在當下的媒介環(huán)境中，當受眾的意見和主流媒體的意見有區(qū)別的時候，“沉默的螺旋”并不會出現(xiàn)，反而會出現(xiàn)“反螺旋”的現(xiàn)象，受眾會積極地去表達自己的意見，甚至會否定主流媒體的意見；受眾在接收信息后會自行地去把關信息，媒體作為信息“把關人”的這一身份被逐漸弱化，形成了“去中心化”的現(xiàn)象，這也代表著受眾對權威的“把關人”理論進行了質(zhì)疑或是挑戰(zhàn)。在當下的融媒體時代環(huán)境中，傳統(tǒng)的傳播學理論的“受眾適用性”需要再次的發(fā)現(xiàn)和定義。[2]

三、湖北日報十九大報道特征

（一）中央聲音的傳遞與湖北風采的展現(xiàn)

十九大期間，習近平總書記與中央委員及各省代表齊聚人民大會堂，共同探討中華民族偉大復興的中國夢。湖北日報工作人員堅守新聞媒體一線，不忘初心，時刻謹記要把習總書記政府工作報告的精神思想和各行各業(yè)代表的心聲第一時間傳遞給廣大人民群眾，同時努力展現(xiàn)湖北省十九大代表的精神風貌，突出在黨中央領導下，湖北省在近年來獲得的巨大發(fā)展與變革。

（1）中央媒體稿件的合理化運用。2017年10月18日，習近平總書記在人民大會堂作了《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告，人民日報微信公眾號在習總書記報告過程中發(fā)出了《新時代！剛剛，習近平給出一個重大判斷》《重磅概念！新時代中國特色社會主義思想》這兩篇文章，湖北日報迅速進行了轉載。湖北日報網(wǎng)在首頁和頭條等位置，用醒目紅字突出習總書記的重要報道并發(fā)布了習總書記報告全文，第一時間向廣大人民群眾宣傳報道習總書記講話的重要內(nèi)容，引起社會各界的強烈反響。

在大會議程中，湖北日報緊跟大會動態(tài)，深度利用移動微端在當下新聞報道中的重要作用，在兩微一端上高標準的轉發(fā)了大量來自新華社和人民日報有關十九大的報道。在把握新媒體價值的同時，也不忘發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，湖北日報紙質(zhì)版每日用數(shù)版刊登高質(zhì)量來自新華社和人民日報的稿件。

（2）湖北風采的展現(xiàn)。在十九大期間，湖北日報推出了一系列展現(xiàn)湖北風貌的攝影專版和專題片，其中，《壯美湖北》攝影專版通過航拍的方式，將荊楚大地近年來的自然環(huán)境、城市格局的變化一一展示了出來，在此基礎上，還對航拍照片進行了二次加工，制作成了H5《壯美湖北》。而《數(shù)說武漢》《湖北五年看家鄉(xiāng)》則以視頻搭配文字、數(shù)字解說的形式，展現(xiàn)了在黨中央及省政府的領導下，荊楚大地在近年來發(fā)生的宏偉巨變。

除了展現(xiàn)城市、景觀及環(huán)境的風采之外，湖北日報還通過其他途徑著重展示了湖北省黨代表的風采。湖北日報在北京搭建演播室，制作了7期“湖北日報十九大特別報道全媒體訪談欄目”，《圓桌談》每期選取一個會議熱點話題，邀請3位嘉賓暢談，音視頻部記者在人民大會堂給代表們拍攝了21期“我在現(xiàn)場聽報告”短視頻；湖北日報客戶端推出的高清圖集《呀！這就是咱們省的十九大代表！》；會議期間，湖北日報聚焦黨代表履職盡責風采，既推出了紙媒稿件《代表心聲》，又設計制作了“黨代表漫話十九大”原創(chuàng)漫畫。多種媒介深度融合報道大幅增加了人們了解十九大、認識十九大、領會十九大的方式和渠道，深刻體現(xiàn)了一個傳統(tǒng)媒體在新時代、新環(huán)境中進行的改革創(chuàng)新，扎實履行了自身所肩負使命。

（二）報道主題主線的特征

隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和應用，眾多類型媒體的融合程度逐步加深，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的移動新媒體強勢崛起，如今已成為各路媒體的競技場。湖北日報圍繞十九大主題主線，在正面引導，唱響主旋律的同時，集思廣益、積極創(chuàng)新，力圖打造爆款主題，同時，在視聽技術和傳播技術上力求突破，從“報、網(wǎng)、端、微、視”等多個方面開展對十九大的例題傳播，取得了良好的效果[3]。

（1）正面引導唱響主旋律。在宏觀的思想路線層面，湖北日報兩微一端一網(wǎng)轉發(fā)了大量有關大會動態(tài)，領導人重要講話，備受人們關注的代表的相關報道。與此同時在湖北日報網(wǎng)和湖北日報客戶端上開設了“報告解讀”專欄，其內(nèi)容分為權威人士解讀和權威媒體解讀，該專欄中對報告的解讀有深度有思想。在“理上網(wǎng)來·輝煌十九大”專欄中，從在中國生活多年的外國友人的視角出發(fā)，讓他們結合自己所觀所感，來談中國近年來的變化，從而達到從側面來說明中國在共產(chǎn)黨的領導下逐漸強盛。

（2）主題策劃打造爆款。在十九大的報道呈現(xiàn)上，湖北日報始終堅持小切口、小角度，采用故事化、群眾化語言通俗表達，大量運用圖表、圖片等直觀呈現(xiàn)，激起各界讀者強烈共鳴。

會議期間，湖北日報聚焦黨代表履職盡責風采，既推出了紙媒稿件《代表心聲》，又專門設計制作了“黨代表漫話十九大”原創(chuàng)漫畫，最后還集成制作了H5，將獨具特色的原創(chuàng)動漫和黨代表采訪原聲相結合，可看、可聽、可互動。這讓黨代表們的形象變得好玩、好看、萌趣十足，嚴肅之外顯活潑。這些報道紛紛被用戶在朋友圈轉發(fā)，目前瀏覽量已達百萬人次，讓用戶在了解當代表的同時，也拉近了黨代表與用戶的心理距離。

湖北日報網(wǎng)還開設了“矚目盛會”專題，共集納稿件770篇，不僅有對十九大報告要點的提煉和解讀，同時也有熱詞聚焦板塊，讓網(wǎng)絡用戶能夠更加全面地領會到十九大報告的精神，深入了解中華民族偉大復興中國夢的規(guī)劃藍圖與新的發(fā)展理念，該專題的總點擊量600多萬人次。

（三）“中央廚房”的構建

在十九大舉行之前，湖北日報所有部門都再次深入研究“中央廚房”的理念與模式，紛紛為十九大報道期間湖北日報“中央廚房”的搭建工作建言獻策，最后，在多部門的共同參與之下，湖北日報就十九大的報道方案、重點選題和新媒體產(chǎn)品進行了規(guī)劃設計，明確提出要確保在報道過程中保持前后方的實時溝通這一目標。力圖實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)籌，促進前后方報道的深度融合，用多維度、多渠道、多方式來圓滿完成十九大的宣傳報道任務。

“報、網(wǎng)、端、微、視”聯(lián)動報道是未來新聞傳播媒體的發(fā)展方向之一，湖北日報在本次十九大宣傳報道當中，緊抓這一趨勢，通過不同的方式與渠道來對十九大內(nèi)容進行報道。

在十九大召開期間，湖北日報精選中央媒體稿件在紙質(zhì)版上刊登，同時精選了部分本報評論員文章，做成了“京華感受”專題。在新媒體平臺上，十九大報道重點稿件在網(wǎng)端微首頁首屏頭條占比保持在100%，靈活運用圖表、動漫、H5、視頻、直播、航拍等形式，力求最及時、最生動、最直觀地進行呈現(xiàn)。實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡移動新媒體的一體化對接，進一步深化了傳播效果。

四、融媒體時代湖北日報十九大報道中現(xiàn)存問題及未來發(fā)展探析

（一）現(xiàn)存問題

（1）報道內(nèi)容晦澀難懂。在十九大報道中，湖北日報稿件較多轉自中央媒體或中央文件，這類稿件大多偏理論性，想要讀懂這樣的新聞往往需要對相關領域有所了解，一般受眾難以理解。在當下信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，想要讀者靜心去研讀一篇枯燥乏味的新聞報道難度較大。

（2）報道形式不夠豐富。在時政新聞的報道中，報道形式幾乎從來沒怎么變過。時政類新聞在傳統(tǒng)媒體的筆下幾乎是嚴格遵照5W理論。記者在新聞寫作中已經(jīng)總結出了相關的經(jīng)驗或是說套路，按照既定的套路來寫稿子非?？煲埠苁∈拢瑫r還避免了出錯的風險，但是新聞工作者的報道不能因為會議的程序化而程序化。

（3）創(chuàng)新方面記者缺乏激情。時政類的新聞有其特殊性和敏感性，一旦出錯便會造成不可挽回的后果，對于記者而言可能因為一個小的失誤而斷送職業(yè)生涯。在時政新聞報道中記者即使有創(chuàng)新的意識，其報道在審核等環(huán)節(jié)中也有極大的幾率會遇到阻礙。時政新聞報道形式的創(chuàng)新與否，與記者的收益并無太大關系，所以大多數(shù)記者都抱有穩(wěn)扎穩(wěn)打的心態(tài)來做時政新聞。

（二）解決方案

（1）時政新聞要親民。時政新聞對于普通受眾來講，最大的問題就是對于新聞的理解。長期在時政報道一線的記者對于時政新聞一般非常了解，完全有能力全方位地對新聞進行解讀，如果不能完全解讀清晰，也可通過采訪相關方面專家來解讀。在充分了解新聞的內(nèi)涵之后，選擇一個受眾喜聞樂見或是最為關注的角度來切入并進行進一步的創(chuàng)作。

（2）報道形式要創(chuàng)新。融媒體時代是受眾選擇媒體新聞，所以按部就班地套用以往的套路，運用積累的經(jīng)驗來應付時政新聞報道，其傳播效果不會太理想。所以其要想達到較高的閱讀量和較好的傳播效果，創(chuàng)新報道形式是傳統(tǒng)媒體在時政新聞報道方面的一條出路。

（3）修改記者績效管理模式。湖北日報目前部分部門將新聞的閱讀量或是點擊量，作為記者績效的考核標準，一定程度上提升了記者的創(chuàng)新欲望。但有些部門仍按照發(fā)稿量核算績效，記者的創(chuàng)新欲望則會下降。所以將報道形式和報道內(nèi)容的創(chuàng)新作為一項績效考核依據(jù)，不失為一種促進創(chuàng)新的辦法。

（4）強化優(yōu)勢建立核心競爭力。湖北日報作為國內(nèi)的主流媒體，其對部分時政新聞資源的采訪報道有獨家性和首發(fā)權。湖北日報可充分利用優(yōu)勢，從各個角度分析策劃進行全媒體報道，不給其他的媒體留任何二次創(chuàng)作的機會，從而形成自己的核心競爭力。

五、結語

本文通過分析湖北日報十九大相關報道，總結了湖北日報在其中取得的相關成果，對湖北日報在十九大報道中存在的問題進行了分析并提出了相關的解決方案。當下媒體融合已經(jīng)進入深水區(qū)，湖北日報在前期做出了較多有益探索，在時政新聞報道方面也進行了一些創(chuàng)新，下一步湖北日報應加大時政新聞報道的創(chuàng)新力度，做用戶喜聞樂見的時政新聞，從而打造自身核心競爭力，樹立湖北媒體品牌。