張 晉

(長春廣播電視臺，吉林 長春 130061)

在新媒體強(qiáng)勢崛起背景下，傳統(tǒng)電視媒體受到了不同程度上的沖擊，市民生活類電視頻道受眾模糊不清，節(jié)目制作質(zhì)量不高，廣泛性特點難以滿足受眾需要。故此，為了順應(yīng)時代發(fā)展需要，推動傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展是必然選擇，而市民生活類電視頻道則需要充分結(jié)合受眾需求，推動節(jié)目形式和內(nèi)容創(chuàng)新，借助新媒體技術(shù)來整合資源，賦予市民生活類電視頻道新的活力和生命力，謀求可持續(xù)發(fā)展。通過市民生活類電視頻道發(fā)展現(xiàn)狀和融合發(fā)展分析研究，有助于發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，積累經(jīng)驗，推動市民生活類電視頻道可持續(xù)發(fā)展。

一、市民生活類電視頻道發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的強(qiáng)勢崛起，對傳統(tǒng)媒體帶來了不同程度上的沖擊和影響，節(jié)目運營面臨著嚴(yán)峻的壓力，如何推動節(jié)目融合發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，是提升市民生活類電視頻道收視率和影響力的關(guān)鍵所在。但是，縱觀當(dāng)前我國市民生活類電視頻道發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中還有很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）節(jié)目商業(yè)化問題嚴(yán)重

在新媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)以其獨特的優(yōu)勢廣泛應(yīng)用和普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為新媒體發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇和空間，新媒體逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)媒體廣告市場。受到新媒體的沖擊，電視媒體的廣告收入大幅度縮減，加之外部政策的束縛，廣播電視創(chuàng)收量隨之減少，部分市民生活類電視頻道為了提高創(chuàng)收量，節(jié)目編排中植入大量廣告，節(jié)目充斥著商業(yè)化氣息，違背了市民生活類電視頻道創(chuàng)辦初衷，公信力和權(quán)威度下降，不利于市民生活類電視頻道可持續(xù)發(fā)展。

（二）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化問題惡劣

中央電視臺的《為你服務(wù)》節(jié)目創(chuàng)辦于1979年，掀開了市民生活類節(jié)目的序幕，隨后各大電視臺紛紛創(chuàng)辦市民生活類節(jié)目，受到了市民的廣泛歡迎和喜愛。但是，市民生活類節(jié)目數(shù)量的增加，節(jié)目質(zhì)量卻呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化問題，多數(shù)市民生活類節(jié)目創(chuàng)新度不足，無論是節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形式過于同質(zhì)化，節(jié)目制作質(zhì)量不高，造成了觀眾的審美疲勞。而在新媒體背景下，用戶獲取信息和傳播信息的渠道逐漸多樣，相較于市民生活類電視頻道而言信息獲取更為便捷，是導(dǎo)致市民生活類電視頻道收視率和關(guān)注度降低的主要原因之一。

（三）節(jié)目娛樂化濃重

市民生活類電視頻道主要是以人為本，為人們提供便捷的信息服務(wù)，盡管此類節(jié)目可以融入一定娛樂因素，營造輕松、歡快的節(jié)目氛圍，但是娛樂因素的使用需要適度，促使受眾更加全面地認(rèn)同市民生活類電視頻道。但是，部分節(jié)目制作人為了提升節(jié)目收視率和影響力，在傳遞生活服務(wù)信息的同時，充斥娛樂化元素，節(jié)目娛樂化包裝過度。甚至很多市民生活類電視頻道采用低俗的語言來博取眼球，節(jié)目格調(diào)大大降低，不利于市民生活類電視頻道的健康發(fā)展。

二、市民生活類電視頻道融合發(fā)展途徑

在當(dāng)前新媒體時代背景下，為了改善市民生活類電視頻道現(xiàn)有發(fā)展中的不足，應(yīng)該積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，改善傳統(tǒng)電視媒體的不足，提升電視媒體的影響力和競爭力。故此，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）創(chuàng)新節(jié)目定位

在新媒體背景下，推動市民生活類電視頻道融合發(fā)展，首要一點是精準(zhǔn)的節(jié)目定位。節(jié)目受眾群體精準(zhǔn)定位，對于節(jié)目收視率影響較大，而當(dāng)前我國多數(shù)的市民生活類電視頻道受眾群體模糊不清，受眾人群廣泛。故此，為了改善市民生活類電視頻道中的不足，相關(guān)人員在節(jié)目編排中，卻未能綜合考量受眾群體的基本需求、年齡層次、文化水平和欣賞層次等內(nèi)容，賦予市民生活類電視頻道更強(qiáng)的社會適應(yīng)性，滿足受眾信息需求。新媒體的強(qiáng)勢崛起，市民生活類電視頻道受眾市場進(jìn)一步細(xì)化，分化趨勢明顯，對于傳統(tǒng)電視媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管市民生活類電視頻道覆蓋范圍較廣，但是節(jié)目定位內(nèi)容和題材局限性較大，缺少明確受眾定位。故此，在新媒體時代背景下，明確市民生活類電視頻道定位和受眾群體，根據(jù)受眾需要編排節(jié)目，如，《非誠勿擾》節(jié)目，是婚戀交友節(jié)目的代表之一，在《非誠勿擾》電影開播后，以明確的節(jié)目定位，吸引了大量的電影觀眾，品牌定位更加精準(zhǔn)。節(jié)目將20歲～30歲青年單身男女作為節(jié)目核心內(nèi)容，吸引了大量試婚年齡的青年男女觀看，可以有效提升節(jié)目收視率和影響力，以便于市民生活類電視頻道在融媒體環(huán)境下良性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在明確市民生活類電視頻道定位后，應(yīng)該創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容同時，提升市民生活類電視頻道收視率和影響力。在與新媒體融合發(fā)展下，受眾信息接收來源多樣，對于新鮮事物和新理念接受程度更高，希望市民生活類電視頻道與日常生活聯(lián)系密切，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容高質(zhì)量編排。故此，市民生活類電視頻道應(yīng)該貼近人民群眾的日常生活，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的信息服務(wù)。如，南京有線電視臺的《數(shù)碼時空》節(jié)目，為觀眾介紹前沿的科技資訊，幫助觀眾更加深刻地認(rèn)識電子行業(yè)發(fā)展情況。湖州廣播電視臺的《105大家?guī)汀饭?jié)目，每期節(jié)目主體內(nèi)容不同，有一期節(jié)目以“通信網(wǎng)絡(luò)詐騙”為主題內(nèi)容，以小短劇作為開場，生動形象地將手機(jī)詐騙或網(wǎng)絡(luò)詐騙等手段展示在觀眾面前。也可以將其上傳到微信公眾平臺中，用戶觀看更為便捷，在發(fā)揮節(jié)目的社會教育宣傳作用同時，提升市民生活類電視頻道收視率和影響力。

（三）創(chuàng)新節(jié)目編排方式

新媒體融合背景下，市民生活類電視頻道通過新媒體平臺可以加強(qiáng)與觀眾互動，促使觀眾積極參與到節(jié)目內(nèi)容制作中，提升節(jié)目的關(guān)注和體驗。在當(dāng)前新媒體強(qiáng)勢發(fā)展背景下，市民生活類電視頻道如何從中脫穎而出，提升競爭力，一個關(guān)鍵點是推動節(jié)目形式和編排方式創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體工具優(yōu)勢。如，新奧特、華通云數(shù)據(jù)和阿里云戰(zhàn)略，共同發(fā)布了ONAIR全媒體平臺，電視節(jié)目可以網(wǎng)絡(luò)播出，為電視節(jié)目編排和制作提供大數(shù)據(jù)支持，動態(tài)調(diào)整節(jié)目編排形式，吸引更多受眾。另外，推動節(jié)目編排方式創(chuàng)新，可以借助移動智能終端設(shè)備，在電視屏幕左下角展示二維碼，用戶可以掃碼參與其中，通過派發(fā)獎品方式調(diào)動用戶參與積極性，強(qiáng)化市民生活類電視頻道的互動性。借助微博、微信和微信公眾號，與觀眾在線交流互動，反饋觀眾的意見和看法，相關(guān)工作人員也可以通過新媒體平臺來回復(fù)觀眾的問題和見解，令觀眾感受到被重視，對于節(jié)目的忠誠度大大提升。另外，也可以建立微信群，在線解決觀眾提出的不同問題，充分彰顯市民生活類電視頻道的特性，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體的崛起，對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展帶來了強(qiáng)烈沖擊，如何有效提升市民生活類電視頻道競爭優(yōu)勢，需要明確節(jié)目定位和受眾群體，推動節(jié)目內(nèi)容和編排形式創(chuàng)新，加強(qiáng)與觀眾互動，可以有效提升市民生活類電視頻道影響力和競爭力。