陸佳楠

（張家港日報社，江蘇 張家港 215600）

傳統(tǒng)的短視頻內容形式只能通過平面的動態(tài)影像進行傳播，在眾多的短視頻中已經逐漸失去優(yōu)勢，而如今的許多科學技術所呈現(xiàn)的視覺、聽覺效果能夠吸引用戶的關注，例如VR、AR、無人拍攝、360°全景拍攝等形式讓人們耳目一新，顯然短視頻的發(fā)展速度非常之快。建立在新媒體環(huán)境之下短視頻內容需要不斷創(chuàng)新，以此才能夠吸引更多的用戶關注。下面將對此進行詳細論述。

一、短視頻內容發(fā)展分析

（一）短視頻創(chuàng)作內容方面

目前的短視頻內容大多同質化較為嚴重，因此重復單一的內容已經無法滿足用戶的多元化觀看需求。為此，短視頻的創(chuàng)作主題應該要往垂直領域發(fā)展，深挖淺層內容，將已經出現(xiàn)的內容繼續(xù)朝著主題現(xiàn)象的本質進行創(chuàng)作，將自身作品與其他相同主題的作品區(qū)別開來，制作更有深度的短視頻；另一方面，短視頻的創(chuàng)作方式將開始逐漸轉入更加專業(yè)的PGC內容制作模式，讓短視頻內容更加豐富精彩，盡可能在簡短限制的時間內制作出不一樣的內容呈現(xiàn)給大眾[1]。例如較為有名的梨視頻就是一個集成式的短視頻制作平臺，擁有超過一萬的專業(yè)拍客，通過梨視頻的平臺打造出更加具有優(yōu)勢的短視頻品牌特色。

（二）短視頻內容傳播方面

以前的短視頻尚無法形成規(guī)模效應，因此為了吸引用戶，很多拍攝制作者會加入一些低俗的元素來吸引眼球，而相關平臺和條例并沒有引起重視，因此這些視頻對用戶尤其是青少年有許多不良影響。而現(xiàn)在短視頻行業(yè)逐漸形成體系，國家也對相關平臺的內容低俗化進行整改，將短視頻內容低俗化的現(xiàn)象予以整治，而相關短視頻知名平臺也建立了自己的審核制度，例如B站，更加嚴格的視頻審查制度，嚴防視頻中出現(xiàn)低俗、暴力、血腥等不良內容，為用戶帶來更加干凈安全的短視頻網絡環(huán)境。

二、短視頻內容創(chuàng)新分析

（一）紀實類短視頻創(chuàng)新發(fā)展

紀實類視頻在以往看來是比較枯燥無味的，因此紀實類視頻在各類視頻中并不很受歡迎。而現(xiàn)在的紀實類短視頻的發(fā)展，創(chuàng)新了主題和內容，更加迎合年輕用戶的需求。例如現(xiàn)在的紀實類視頻選取的主題和人物不再以太空為主，而是選擇一些經典的草根人物或者生活的平常事物進行紀實，體現(xiàn)平凡事物的美，也更加貼合用戶的日常生活，引發(fā)共鳴；另外紀實類視頻也打破傳統(tǒng)呆板枯燥的講述形式，而是融合了現(xiàn)代元素，采用詼諧、幽默或者新奇的方式講述內容，吸引更多的年輕人觀看。

（二）故事類短視頻創(chuàng)新發(fā)展

故事類短視頻的比例較大，是短視頻市場的主要內容和選題，因此故事類短視頻想要引起更多人注意，就要在內容上進行創(chuàng)新。首先，在選材上要擴大范圍，不再局限于短視頻的時長而選擇更加廣泛的題材。如今的技術已經可以讓短視頻在簡短時間內濃縮更多的內容，因此可以將短視頻內容與影視化作品相結合，吸引更多的受眾；同時，在敘述形式上也要進行創(chuàng)新與發(fā)展。短視頻的時長較短，因此以往的創(chuàng)作者都會采用線性敘事方式以完成故事講述[2]。而現(xiàn)在的科技和視頻制作形式可以幫助創(chuàng)作者開發(fā)更多敘事方式，例如套層結構、由淺入深等，讓受眾能夠充分感受內容的魅力。

（三）新聞資訊類短視頻創(chuàng)新發(fā)展

新聞資訊類短視頻在短視頻中的比重還是比較少的，市場尚未飽和，而在用戶逐漸對娛樂搞笑類視頻產生審美疲勞的情況下，新聞資訊視頻就可以逐步推出。例如新聞的主流媒體就可以通過建立短視頻平臺將新聞和資訊制作成短視頻讓人們閱讀和觀看，而視頻是一種直觀的閱讀形式，在短時間內可以讓人們充分集中注意力觀看新聞，媒體新聞的報道才更加有意義[3]。

（四）娛樂自媒體短視頻創(chuàng)新發(fā)展

娛樂自媒體短視頻自短視頻開始就一直占據(jù)大量市場，眾多類型和題材的娛樂短視頻層出不窮，因此競爭也相對激烈，而且讓用戶已經產生審美疲勞了。為了能夠繼續(xù)保持有利地位，娛樂自媒體短視頻應該要結合如今的IP品牌進行創(chuàng)造，利用IP造勢來吸引受眾的觀看；同時，還可以突破傳統(tǒng)思維尋找小眾賣點，創(chuàng)作出一些與大眾主流思想不同的視頻來捕獲市場剩余的用戶和流量，再通過打造出小眾的品牌特色視頻來吸引更多大眾觀看，增加流量和自身的品牌影響力。

三、結束語

綜上，短視頻在市場上的數(shù)量和種類迅速增加，為了讓自己的短視頻能夠在市場中凸顯，吸引用戶眼球，在內容、形式、傳播等方面要用于突破，積極發(fā)展與創(chuàng)新，打造出優(yōu)勢品牌。