牟春霖 崔皓越

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，海南 海口 571127）

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快以及社會浪潮的不斷推進(jìn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開始嶄露頭角，視頻行業(yè)逐漸涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)精良的UGC內(nèi)容制作者，秒拍、抖音等紛紛入局短視頻的創(chuàng)作行業(yè)，并募集了一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊入駐。短視頻主要憑借移動互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行視頻拍攝記錄以及美化編輯其內(nèi)容，并且在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上進(jìn)行大范圍傳播以表達(dá)其傳播者的意識形態(tài)。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化的專業(yè)運作。

二、短視頻的制作特點與發(fā)展歷程

“短視頻”是最近幾年新出來的一個專業(yè)名詞，它是隨著微博、微信公眾號等自媒體的出現(xiàn)而出現(xiàn)并且發(fā)展起來的。它的時長一般控制在三到五分鐘左右，相比短時間的視頻，它更能清楚并從多個視角進(jìn)行介紹；相比冗長的視頻有更能吸引消費者的眼球，其顯得精巧不拖沓。與微電影和直播相比大相徑庭的是，其制作特點并沒有像微電影一樣具備特定的表現(xiàn)形式以及專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊等要求，短視頻的制作過程簡化了生產(chǎn)的程序，并且在制作拍攝鏡頭情節(jié)之時入門較為簡單、主體與客體互動性強(qiáng)等等，又比直播的形式更能凸顯傳播的價值所在，更為精簡生動的內(nèi)容以及超短的制作周期給拍攝其短視頻制作團(tuán)隊的策劃以及文案人員帶來一定的挑戰(zhàn)，精良的短視頻制作團(tuán)隊基本上依靠健全運營的終端平臺或新媒體，除了高質(zhì)量高強(qiáng)度的內(nèi)容輸出之外，也有非常強(qiáng)有力的粉絲用戶作為后盾；短視頻的橫空出世在原有媒介的基礎(chǔ)上豐富了自媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

最先踏入移動智能互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域的國家是美國，作為全球重要的社交網(wǎng)絡(luò)之一，Instagram用戶數(shù)量高達(dá)數(shù)億人。得益于其龐大的用戶基礎(chǔ)，Instagram的短視頻應(yīng)用迅速崛起。之后，該款應(yīng)用又新增了一項延時攝影的功能，即通過將其拍攝出來的視頻進(jìn)行壓縮以及鏡頭的組接，從而進(jìn)一步實現(xiàn)專業(yè)級別的“延時”效果。這一技術(shù)改變了人們看世界和展示世界以及自我的方式。

2016年，短視頻行業(yè)在國內(nèi)進(jìn)入了黃金爆發(fā)期，被稱為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的元年，眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者陸續(xù)涌入，眾多獨樹一幟的特色短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，使得短視頻行業(yè)市場開始向大眾化、精細(xì)化的方向垂直發(fā)展。

三、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

如今，短視頻的創(chuàng)作已然面臨著被模仿等一系列的問題。許多精良的短視頻，未經(jīng)許可被一些別有用心者稍作簡單化處理，便成為其吸引公眾點擊量的手段。內(nèi)容雷同的短視頻被稍作加工美化，或是刪減片頭片尾，便在各大社交應(yīng)用平臺上反復(fù)出現(xiàn)，不僅令用戶反感，而且更令原創(chuàng)的短視頻作者無奈困惑，極大地限制短視頻行業(yè)的創(chuàng)作發(fā)展。短視頻的發(fā)展前景同時也令人憂慮。創(chuàng)意內(nèi)容同質(zhì)化十分普遍，平臺只顧眼前的利益，沒有長期發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略眼光；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管薄弱，抄襲創(chuàng)意以及內(nèi)容庸俗低質(zhì)量屢見不鮮。要謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)短視頻應(yīng)用平臺應(yīng)該合理化規(guī)避上述出現(xiàn)的問題。

四、短視頻的“創(chuàng)意”

在創(chuàng)作短視頻的過程中，其吸引受眾眼球的核心在于該短視頻是否具有“創(chuàng)意”。這個創(chuàng)意可能來自于所聽到所看到的某人某事，也可能來自于不經(jīng)意間的靈光乍現(xiàn)，或是來自于親身經(jīng)歷的體驗感受?？傊?，無論短視頻講述的是一個什么樣的主題，總是源于某個創(chuàng)意。一旦主題明確，后續(xù)工作還需要了解每個鏡頭語言拍攝的畫面所要表達(dá)的內(nèi)容，而且知道怎樣運用蒙太奇的手法組織穿插這些畫面，并使之成為銜接短視頻或者其他的一系列鏡頭畫面。影片的每一幀畫面內(nèi)容就像火車的車廂一樣，需要將其畫面按秩序有機(jī)地連接在一起。倘若拍攝的一系列鏡頭沒有一個統(tǒng)一的主題，不能朝著同一目標(biāo)前進(jìn)，那么短視頻便會顯得毫無中心以及所要傳達(dá)的意識形態(tài)，在影片結(jié)束之前，受眾便會提早切換到下一內(nèi)容甚至關(guān)閉播放界面。我們知道，如今受眾的觀影水平以及批判閱讀能力是很強(qiáng)的，短片發(fā)展以及鏡頭敘事是否連續(xù)，受眾都能感知出來。短視頻如果沒有了受眾，就沒有其存在的價值意義。因此，需要先將創(chuàng)作思路搞清楚，最初的主題創(chuàng)作及案頭工作一定要做得踏實，要把創(chuàng)意的重要性提高到服務(wù)觀眾的高度來認(rèn)識。

五、結(jié)束語

藝術(shù)同人類社會的發(fā)展一樣，永不停息。短視頻是大眾藝術(shù)的一種新形式，是通過視聽語言來表達(dá)創(chuàng)作者的主觀情感、滿足觀眾的精神需求以及濃縮表現(xiàn)其現(xiàn)實生活的一種藝術(shù)形式，也是一種娛樂方式。短視頻只有具有藝術(shù)的共性，才能走進(jìn)藝術(shù)之林。