邢皓月

（鄭州大學(xué)，河南 鄭州 450001）

2019年1月25日，習(xí)近平總書記提出加快媒體融合，實(shí)現(xiàn)全程媒體、全系媒體、全員媒體、全效媒體，構(gòu)建全媒體傳播格局。全媒體環(huán)境下，每年兩會報道也成為檢驗(yàn)各家媒體在媒體融合狀態(tài)下傳播實(shí)踐的最好機(jī)會。在眾多兩會報道中，初次亮相的Vlog在兩會報道嶄露頭角。中央媒體和地方媒體紛紛推出“兩會夜歸人” “××記者的一天”和“××代表委員的一天”等等一系列Vlog視頻引起廣泛關(guān)注，微博上#兩會VLOG#話題已有1.5億閱讀量，2.6萬次討論，掀起不小的浪潮。

一、什么是Vlog

Vlog的全名是video blog，即視頻博客，是以創(chuàng)作者個體為中心拍攝、分享其日常生活片段的集文字、圖像和音頻于一體的內(nèi)容形式，可以簡單理解為視頻日記。不同于以往流水賬的記錄形式，Vlog是一場短視頻升級，具有“生活、真實(shí)、共情”三大特點(diǎn)，擁有顯著的社交和人格化屬性，提供了與受眾之間的強(qiáng)關(guān)系鏈接。2018年Vlog憑借“記錄生活、分享體驗(yàn)”的特點(diǎn)，從小眾走向大眾，Vlog時代悄然來臨。2019兩會Vlog將目光聚焦于報道現(xiàn)場，同時也關(guān)注報道背后的故事，助推全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的建成。創(chuàng)作者用視頻將自己的參加兩會的過程記錄下來，進(jìn)行全流程立體式報道，主角接地氣又具有網(wǎng)感，視頻內(nèi)容更加真實(shí)，具有非常鮮明的人物個性和內(nèi)容差異化。

二、兩會熱門Vlog內(nèi)容分析

（一）數(shù)據(jù)選取及分析

大部分媒體兩會Vlog報道都在電視、微博、官網(wǎng)、客戶端多渠道進(jìn)行發(fā)布，但由于各媒體Vlog視頻分布渠道和頻率復(fù)雜多變，不易進(jìn)行媒體間Vlog影響力的比較，尚缺乏說服性。微博作為一種社交化的大眾傳播平臺，符合Vlog用戶年輕化社交化的特性且廣泛匯集中央及地方媒體兩會Vlog的熱門內(nèi)容。本文選取微博上播放量超過40萬的10條兩會熱門Vlog作為分析對象，根據(jù)其賬號發(fā)布Vlog內(nèi)容主題、視頻播放量、系列總數(shù)量、與粉絲互動量（評論量轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量）等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計比較。

（二）數(shù)據(jù)分析

從表數(shù)據(jù)分析可以得看出播放量最多的前四條Vlog都是以記者視角記錄參觀體驗(yàn)兩會場地為內(nèi)容主題，其中央視網(wǎng)的《我的上會Vlog：代表委員駐地“探營”記》居首位，播放量達(dá)284萬次。其次，以采訪代表委員為內(nèi)容主題的系列Vlog總數(shù)量較多，但播放量相對較低，揚(yáng)子晚報發(fā)布的24條Vlog中20條都是對人大代表或政協(xié)委員的采訪。另外可以看出平均互動量相對較高的均以記者視角為主題，且中央媒體平均互動量高于地方媒體，比如央視網(wǎng)的平均互動量達(dá)1198.9次，而第二名齊魯日報的平均互動量僅為26.8次。

（三）原因分析

1.臺前內(nèi)容與幕后內(nèi)容融合

人們對兩會報道始終保持紅毯圓桌的刻板印象，沒有更為生動活潑的場景化體驗(yàn)，這也極大限制了受眾對時政內(nèi)容的關(guān)注度和喜愛度。美國社會學(xué)家戈夫曼認(rèn)為，“人們是將日常生活的現(xiàn)實(shí)圖景納入框架之中，以便對社會情景進(jìn)行理解與反映。人們借助于框架來識別和理解事件，對生活中出現(xiàn)的行為賦予一定的意義，否則這些行為和事件就沒有任何意義?！?Vlog以第一人稱視角從“后臺”觀察兩會“前臺”，幕后內(nèi)容的出現(xiàn)，具有較強(qiáng)真實(shí)感和現(xiàn)場感，同時也可以讓人們了解一條新聞背后記者、編輯付出的勞動。根據(jù)表一我們可以發(fā)現(xiàn)，采訪代表委員的Vlog播放量普遍較低，而以記者視角披露自己“上會”幕后故事Vlog播放量較高且平均互動量較多。

2.明確定位，注重人格化表達(dá)

和短視頻不同，Vlog強(qiáng)調(diào)人格化，透過傳播者的鏡頭與受傳者的移動屏幕，二者在共建的社交空間里實(shí)現(xiàn)一種虛擬的“面對面溝通”。每一位創(chuàng)作者在拍攝時都會希望通過自我表達(dá)、交流分享等活動，塑造一個理想的自我，與此同時向社會展示自我。觀眾可以以創(chuàng)造者的身份去理解兩會，原本嚴(yán)肅認(rèn)真的政治新聞變得日?；?、生活化同時又具有真實(shí)感。例如中國日報的《小姐姐兩會初體驗(yàn)》系列Vlog記者小彭以“穿什么才能看起來不想第一次參加兩會”的句式開頭，記錄其第一次參加兩會的初體驗(yàn)，塑造了一個十分鮮活的記者形象。創(chuàng)作者彭譯萱這樣談到，“Vlog的有趣在于使用它的人主觀視角的切入，它吸引人的既是Vlogger本人也是他/她正在做的事?！?/p>

3.Vlog視頻角度和內(nèi)容接近用戶，重視沉浸式體驗(yàn)

Vlog為受眾提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，使受眾有一種身臨其境的感覺，能感受到更多的沉浸感與參與感。創(chuàng)作者面對鏡頭獨(dú)白的形式也能使其與受眾間建立起溝通關(guān)系，這時創(chuàng)作者和觀眾之間便產(chǎn)生了共情。央視網(wǎng)推出的系列《我的上會Vlog》就是使受眾代入記者視角，仿佛親身經(jīng)歷了“兩會”報道的全過程，與代表委員面對面的交談，為受眾營造在場感。

三、兩會Vlog創(chuàng)新策略

（一）樹立“四全”意識，回歸對人的關(guān)注

從全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體來理解全媒體，其本身就高度重視用戶體驗(yàn)和信息服務(wù)，不論何種創(chuàng)新路徑首先都應(yīng)該回歸對人的關(guān)注。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)重塑輿論場，受眾思維具備了解構(gòu)權(quán)威、消解意識形態(tài)、質(zhì)疑官方信息與主流話語的現(xiàn)代性特征。人們不再滿足于充滿教化意味的傳播模式，開始尋求一種民間的、平視的交流手段。作為國內(nèi)新的短視頻形態(tài)Vlog，影響和改變著記錄分享生活的方式，為國內(nèi)觀眾帶來新的審美體驗(yàn)，其自身顯著的社交屬性也反映了人們在新媒體平臺上活動的需求。

（二）內(nèi)容至上，避免同質(zhì)化

和短視頻的受眾出于娛樂、消磨時間的心理不同，Vlog的觀眾往往并不滿足于即時快感，他們更傾向追求精致獨(dú)特的審美體驗(yàn)。從目前各大媒體發(fā)布的兩會Vlog來看，多是以場景化為切口將素材的簡單拼接，再加上Vlog的標(biāo)簽吸引年輕觀眾。對于時政報道來說，僅有形式上的創(chuàng)意顯然是不夠的，需要避免形式大于內(nèi)容的傾向。在進(jìn)行Vlog制作時需要把握Vlog的創(chuàng)作規(guī)律，注重精細(xì)加工，內(nèi)容至上，同時尋找自身優(yōu)勢發(fā)掘亮點(diǎn)，避免同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)。

（三）重視互動反饋，提升用戶黏性

當(dāng)今Vlog在我國處于剛剛起步階段，時政類報道Vlog定位不明確，往往借助充滿噱頭的標(biāo)題和高顏值的創(chuàng)作者吸引關(guān)注，以此獲得較高的點(diǎn)擊量和播放量。用戶往往是通過獵奇心理點(diǎn)擊視頻，如何利用Vlog顯著的社交功能及時反饋報道，是當(dāng)前亟待解決的問題。當(dāng)觀眾愿意花上10分鐘看完創(chuàng)作者記錄下的瑣碎真實(shí)的日常，產(chǎn)生對其生活態(tài)度的認(rèn)同感，便會渴望在Vlog中認(rèn)識和熟悉他。創(chuàng)作者面對鏡頭和觀眾說話，加強(qiáng)與受眾間的互動，營造一種穩(wěn)定的陪伴感。也可以在Vlog最后通過鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)參與抽獎使用戶獲得互動愉悅，使用戶沉淀成為固定受眾。

四、結(jié)語

從今年兩會報道來看，各媒體兩會Vlog創(chuàng)新報道提供了全媒體傳播時代媒體融合狀態(tài)下傳播實(shí)踐的新路徑。作為國內(nèi)新的短視頻形態(tài)Vlog，影響和改變著報道新聞的方式，也為國內(nèi)觀眾帶來新的審美體驗(yàn)。如今各類時政Vlog作為一種新型報道創(chuàng)新方式，發(fā)展前景令人期待，為時政報道創(chuàng)新提供新方向。