馬 釗

（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450000）

一、引言

現(xiàn)如今我國傳媒行業(yè)的發(fā)展越來越迅速，媒介越來越多，傳統(tǒng)的廣播電臺在新時代的發(fā)展下面臨著更大的挑戰(zhàn)，而此時媒體大型推廣活動應(yīng)運而生。近幾年大型廣播電臺活動推廣活動層出不窮，不僅有效塑造了廣播電臺的品牌形象，同時提高了知名度以及影響力。本文通過對廣播電臺大型活動策劃的內(nèi)涵進行分析，明確廣播電臺大型活動策劃的意義，以此為新形勢下廣播電臺大型活動的策劃提供更加科學(xué)的指導(dǎo)建議。

二、廣播電視大型活動策劃的內(nèi)涵

廣播電視是我國重要的傳播媒介，對于我國信息的傳播和社會的發(fā)展具有重要的影響，而廣播電臺大型活動的策劃，主要是為了在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中實現(xiàn)某種目標(biāo)，通過組織一定的社會群體和受眾，整合社會資源，利用自身的媒介優(yōu)勢，開展的一系列的大型活動，廣播電臺大型活動的策劃是為了提升自身的品牌價值和社會影響力。廣播電視大型活動的策劃不僅需要豐富的資源，同時整體的工作流程也比較復(fù)雜，需要較高的人力和物力的投入，不僅具有一定的傳媒價值，也具有一定的社會價值。

三、新時期廣播電臺大型活動策劃的主要類型

（一）公益類大型活動策劃

所謂公益類廣播電臺大型活動策劃，其目的不是為了獲取一定的經(jīng)濟價值，而是為了服務(wù)社會的受眾，主要體現(xiàn)在節(jié)慶型和慈善型等多方面。節(jié)慶型主要是為了慶祝我國的傳統(tǒng)節(jié)日而組織的豐富多彩的娛樂活動和文藝活動，最具典型的就是我國春節(jié)聯(lián)歡晚會的策劃和組織。不僅可以娛樂廣大受眾的生活，增添我國傳統(tǒng)節(jié)日的色彩，同時對于廣播電臺來說也能有效地提升自身的社會知名度和節(jié)目的審美度。而慈善型大型公益活動的策劃，主要是以社會公益為目的，利用廣播電臺的傳媒效應(yīng)，倡導(dǎo)一種科學(xué)的價值觀，營造社會積極、友愛、互助的環(huán)境，從而有效提高社會對于弱勢群體的關(guān)注，促進社會的協(xié)同發(fā)展。比如2008年汶川地震的文藝匯演，就是一種典型的慈善活動策劃，號召廣大社會群眾為汶川捐款捐物，體現(xiàn)的是一種公益內(nèi)容。

（二）商業(yè)類大型活動策劃

所謂商業(yè)類大型活動策劃，主要是廣播電臺受某企業(yè)或廠家的委托，以一定的經(jīng)濟或利益目的，通過開展一定的活動來提升企業(yè)的社會影響力和知名度。在某種意義上，廣播電臺的這種商業(yè)類大型活動策劃也是企業(yè)現(xiàn)代化營銷的一種重要體現(xiàn)，可以讓社會群眾更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品和形象，從而實現(xiàn)企業(yè)宣傳的效果。廣播電臺為了多元化經(jīng)營和擴大宣傳需要，組織和策劃多元化的大型商業(yè)活動，以企業(yè)的冠名競賽和選秀節(jié)目為主，例如：2011年由中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲主辦的“蒙牛酸酸乳MusicRadio中國TOP排行榜頒獎晚會”，蒙牛企業(yè)與廣播電臺的合作不僅可以讓廣大群眾有效地參與豐富多彩的娛樂活動，同時也可以讓廣大受眾更加了解蒙牛的產(chǎn)品，實現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和推廣，同時對于社會群眾的文藝活動也提供了有效支持，在此過程中所產(chǎn)生的不僅有經(jīng)濟效益，同時也具有一定的社會效益[1]。

四、廣播電臺大型活動策劃的意義和作用

（一）提高了廣播電臺的社會影響力

廣播電臺通過大型活動的策劃，也可以為自身起到了一定的宣傳作用，通過廣大新聞受眾參與到活動中來，進一步拉近了傳統(tǒng)新聞受眾與廣播電臺的距離，不僅可以有效地吸引社會觀眾，同時也能大大地提高廣播電臺的社會影響力，在當(dāng)前激烈的媒體行業(yè)發(fā)展過程中，廣播電臺大型活動策劃是提升其行業(yè)競爭優(yōu)勢的重要手段，可以讓社會觀眾加深對廣播電臺的印象，提高廣播電臺的社會知名度。

（二）有效豐富廣播電臺的經(jīng)營內(nèi)容

大型活動的策劃是當(dāng)前廣播電臺的主要經(jīng)營內(nèi)容，通過收取商業(yè)活動策劃的相關(guān)贊助費用，可以為廣播電臺的經(jīng)營發(fā)展提供有效的資金支持。當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息技術(shù)的快速發(fā)展過程中，廣播電臺與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺等還存在著明顯的發(fā)展差距，在節(jié)目內(nèi)容上也具有明顯的滯后性，為了保證廣播電臺不被社會和時代所淘汰，利用大型活動的策劃提高知名度是有效的途徑之一，進一步提升廣播電臺媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總量，從而促進廣播電臺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

（三）為弘揚社會先進價值觀提供途徑

現(xiàn)如今隨著我國市場經(jīng)濟現(xiàn)代化的發(fā)展，我國更加追求的是社會主義和諧社會構(gòu)建，利用科學(xué)發(fā)展觀來指導(dǎo)社會進步，在此過程中廣播電臺的大型活動策劃起到了重要的作用。廣播電臺作為信息的傳播媒介，其具有社會協(xié)調(diào)、文化傳遞的功能，能夠通過大型活動的策劃將科學(xué)的價值觀和思想理念傳遞給社會受眾，讓全社會形成一種文明和諧的氛圍，切實發(fā)揮社會教育的功能。

五、廣播電臺大型活動策劃的建議分析

（一）組建專業(yè)化的活動策劃團隊

現(xiàn)如今廣播電臺大型活動的策劃內(nèi)容越來越多，為提高活動策劃的效率和水平，廣播電臺還需要積極組建專業(yè)化的活動策劃團隊。首先，要積極引進專業(yè)化的活動策劃人員，與社會的高校等實現(xiàn)人才的對接合作，為廣播電臺大型活動的策劃注入新鮮的血液。其次，要做好各個部門和崗位人員的有效協(xié)同，在此過程中就需要在活動策劃的過程中積極增加溝通，定期開展交流會議，探討大型活動的策劃和組織階段，掌握各個部門獲得策劃的動向。這樣不僅可以有效地提高廣播電臺的活動策劃效率，同時能切實保障各個部門在活動策劃環(huán)節(jié)中的無縫對接，實現(xiàn)廣播電臺活動策劃團隊的有效協(xié)同。

（二）做好人員的接待和秩序的維護工作

在大型活動的策劃和組織過程中，會涉及一些相關(guān)企業(yè)和部門的領(lǐng)導(dǎo)干部，廣播電臺需要為此做好人員的接待工作，提高活動策劃的質(zhì)量，同時保障活動策劃的公平性和公正性。另外，廣播電臺也要在活動策劃和組織的過程中抽調(diào)部分人員做好秩序的維護工作，切實保證大型活動的有序進行。

（三）做好應(yīng)急和突發(fā)事件的處理工作

廣播電臺大型活動的策劃和組織參與人數(shù)往往都比較多，為了保證現(xiàn)場活動秩序的穩(wěn)定性以及參與人員的安全性，也要積極做好應(yīng)急和突發(fā)事件的處理工作。對于活動的設(shè)備以及工具等都做好細致檢查，切實保證活動現(xiàn)場表演人員的安全性。此外，由于大型活動的現(xiàn)場人流量比較大，也要做好消防應(yīng)急準(zhǔn)備工作，對于消防安全通道都做好梳理，以此為火災(zāi)等突發(fā)事件的發(fā)展提供保障。

（四）注意活動策劃的創(chuàng)新性

當(dāng)前多元化的媒體工具的出現(xiàn)，對于廣播電臺的活動策劃給予了更高的要求，這就需要廣播電臺在活動的策劃過程中，要積極凸顯活動內(nèi)容和主題的創(chuàng)新性，通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，烘托活動的主題氛圍，以此來吸引社會受眾的參與和關(guān)注，并通過前期宣傳，借助節(jié)目的特色與賣點吸引企業(yè)的眼球，促使企業(yè)對該活動進行投資贊助。在節(jié)目的策劃過程中也要具有一定的特色，要打破常規(guī)，切實做到新穎和獨特，創(chuàng)新舉措在實踐活動中的運用，取得了良好的效果，從而大大提升廣播電臺活動策劃的質(zhì)量和效果[3]。

六、結(jié)束語

綜合上面的闡述和分析，廣播電臺大型活動的策劃是一項比較復(fù)雜的工作內(nèi)容，對于人員的專業(yè)性以及資源的整合等都具有很高的要求，在當(dāng)前激烈的市場競爭背景下，廣播電臺大型活動成為中國廣播媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的策略性選擇。廣播電臺要積極利用大型活動策劃的優(yōu)勢來提高自身的行業(yè)價值，積極創(chuàng)新活動策劃的主體和內(nèi)容，提高大型活動策劃的質(zhì)量和效果，為社會核心價值觀的宣導(dǎo)以及正能量的傳遞提供有效的媒介支持。