河北大學(xué)

2019年11月11日，在新浪微博上“大國外交最前線”首發(fā)的“康輝vlog”一經(jīng)發(fā)表，經(jīng)央視媒體擴(kuò)散后迅速引起網(wǎng)友熱議和追捧，并且頻頻被推上熱搜。嚴(yán)肅的外交硬新聞變得生動(dòng)、有趣，傳播效果也相對(duì)優(yōu)化。這展示了當(dāng)代主流媒體在嚴(yán)肅新聞的報(bào)道上做出的創(chuàng)新，也表現(xiàn)出在融媒體時(shí)代政治新聞的可塑性。

一、政治外交Vlog特點(diǎn)

Vlog是一種集視頻、圖片、音頻、文字于一體的內(nèi)容形態(tài)，拍攝者用鏡頭語言的形式記錄生活，再通過后期剪輯，并加上配樂和字幕，講述一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，形成真實(shí)性強(qiáng)的人格化的生活視頻。(1)Vlog具有可視化、趣味化、親近化的特點(diǎn)，類似于可視化的日記，在全媒體時(shí)代廣泛流行。這次康輝的“大國外交最前線vlog”抓住了新晉流行的視頻展現(xiàn)形勢(shì)，表明央視在與時(shí)俱進(jìn)。

康輝的Vlog第一季講述的是康輝隨行報(bào)道習(xí)近平主席11月10日到15日對(duì)希臘進(jìn)行國事訪問巴西出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，共有7集，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(一)時(shí)間短、內(nèi)容精

第1集2分50秒，第2集2分20秒，第3集2分07秒，第4集2分37秒，第5集1分55秒，第6集2分58秒，第7集2分?？梢娝腣log時(shí)間都比較短，這是符合短視頻時(shí)代受眾的觀看習(xí)慣的，同時(shí)每集都很短更容易產(chǎn)生意猶未盡的感覺，能夠讓受眾產(chǎn)生想要追下去的急迫感，求知欲。但短短的時(shí)間里內(nèi)容卻十分充分，除了自己的行程展現(xiàn)和工作展示，主要內(nèi)容還是外交內(nèi)容的表現(xiàn)，即對(duì)習(xí)近平主席的外交活動(dòng)進(jìn)行口述報(bào)道和畫面展現(xiàn)。

(二)設(shè)置懸念、吸引觀眾

在第一集，康輝進(jìn)行行李展示時(shí)指出了有一樣“秘密武器”，直到第5集才解密。這樣精心的設(shè)計(jì)設(shè)置了懸念，吸引著觀眾追下去。這相當(dāng)于把“央視主播”轉(zhuǎn)換成“Vlog博主”的形象，更加貼近觀眾生活，具有親和力。

(三)嚴(yán)肅新聞與工作行程結(jié)合

Vlog的本質(zhì)是對(duì)生活的記錄、分享，康輝的Vlog則加入了政治外交的意味，然而這二者安排合理，既有行程細(xì)節(jié)和幕后分享活躍氣氛，又有嚴(yán)肅的政治外交新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容有：習(xí)近平主席與夫人彭麗媛下飛機(jī)、希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)迎接主席、愛琴海比雷埃夫斯港口介紹、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤現(xiàn)場(chǎng)展示等，嚴(yán)肅內(nèi)容與主播解說相互結(jié)合，使得觀眾在潛移默化的視聽享受中吸收了政治新聞內(nèi)容。

(四)注意互動(dòng)，具有對(duì)象感

康輝的Vlog十分具有對(duì)象感，讓人感覺他是在與自己直接進(jìn)行對(duì)話。這其中還有一些語言上的互動(dòng)，例如對(duì)Vlog發(fā)音的糾正，對(duì)使用自拍桿意見的采納，還有對(duì)自制錄音室的介紹等都是十分具有對(duì)象感的，并且注意與觀眾的互動(dòng)，這就提升了政治新聞的親民感，讓觀眾易于接受。

二、政治外交新聞創(chuàng)新

(一)從板正到鮮活

針對(duì)政治外交新聞，央視作為主流權(quán)威媒體，在資源的獲取上具有極大的優(yōu)勢(shì)。而康輝的Vlog更是利用了這份專業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且有所突破，使得板正的外交新聞變得生動(dòng)鮮活，也更易于接受。這體現(xiàn)了央視新聞從嚴(yán)肅到鮮活的轉(zhuǎn)變，更加的適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。

(二)主持人形象塑造

央視的主持人給大家的印象一直都是嚴(yán)肅、不茍言笑的，就《新聞聯(lián)播》來說，他聲音擲地有聲，語勢(shì)穩(wěn)健，主持風(fēng)格端莊大方。但是近期我們發(fā)現(xiàn)以康輝、撒貝寧為代表的央視主持人漸漸變得有趣。這是和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)互通緊密相關(guān)的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每一個(gè)人相比以前都有更多的機(jī)會(huì)和他人溝通，信息也傳播的更加快捷便利。這對(duì)于新聞媒體來說，實(shí)際上是機(jī)遇。央視就利用了這樣的機(jī)遇，將嚴(yán)肅的新聞主播塑造的更加親民，和觀眾有了更多的交流，這樣有助于吸引觀眾，留住觀眾。

(三)高品質(zhì)短視頻創(chuàng)作，承擔(dān)知識(shí)傳播重任

2018年，短視頻迎來爆發(fā)期，短視頻平臺(tái)一路高歌，反觀主流媒體卻不具備競(jìng)爭(zhēng)力。就像人大新聞學(xué)教授宋建武說的：“我們面臨有爆款沒用戶，有流量沒平臺(tái)的困境?！币虼?，央視主打質(zhì)量，彌補(bǔ)在短視頻平臺(tái)制作的不足，推動(dòng)原創(chuàng)短視頻供給側(cè)改革。既兼顧了用戶對(duì)內(nèi)容和流量的偏好，又承擔(dān)起價(jià)值觀、文化、知識(shí)傳播的重任。

三、結(jié)語

康輝的Vlog無論是在內(nèi)容還是在形式上都十分別具一格，在傳播效果上更是深入人心。這是央視對(duì)于嚴(yán)肅的外交新聞的一次創(chuàng)新，機(jī)迎合了受眾的品位，又起到了良好的文化傳播效果。作為《新聞聯(lián)播》的輔助，可以說是一次極其成功的創(chuàng)新和改革。

注釋：

(1)逄小艷，楊康.淺析主持人利用VLOG對(duì)個(gè)人品牌傳播力的塑造[J].新聞前哨，2019(10)：78-79.