湖北黨員生活雜志社

黨報(bào)黨刊主要用來(lái)于培養(yǎng)黨員干部，有著一定的特殊性，因此不能夠像其他的紙質(zhì)書(shū)籍一樣面臨著消失的危險(xiǎn)。然而在新媒體時(shí)代下，人們更傾向于電子閱讀的方式，所以需要采取一定的措施來(lái)幫助黨報(bào)黨刊度過(guò)這個(gè)危機(jī)，使其適合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展?；诖耍瑖@黨報(bào)黨刊所面臨的挑戰(zhàn)與策略進(jìn)行分析具有重要的意義。

一、黨報(bào)黨刊發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

要想辦好黨報(bào)黨刊，那么就需要重視其傳播的效果，這一點(diǎn)已經(jīng)成為共識(shí)，而傳播的效果一方面與思想內(nèi)容有所關(guān)系，另一方面也與文本模式有所關(guān)聯(lián)，這兩方面所面臨的挑戰(zhàn)是傳播介質(zhì)本身所難以改變的。黨報(bào)黨刊主要是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體手段來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播，這與新媒體有所不同，所以在許多方面都會(huì)存在著不足，難以滿足受眾的閱讀需求。

(一)新媒體時(shí)代下黨報(bào)黨刊的文本急需創(chuàng)新

黨報(bào)黨刊與其他的辦刊有所不同，其政治性非常強(qiáng)，所以黨報(bào)黨刊的文本內(nèi)容是非常嚴(yán)肅的。在精簡(jiǎn)報(bào)道的要求下，現(xiàn)有黨報(bào)黨刊的文本已經(jīng)變得簡(jiǎn)練與活潑了，但是與新媒體相比還存在著較多的差距，無(wú)論是文章的內(nèi)容上，還是寫作角度以及模板設(shè)計(jì)方面。另外，在對(duì)一些政治性較強(qiáng)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳時(shí)，忽視了將人民群眾融入進(jìn)去，這樣也阻礙了黨報(bào)黨刊的宣傳廣度。與此同時(shí)，黨報(bào)黨刊的內(nèi)容有著一定的雷同性，尤其是在文本編寫格式上大多雷同，所以很難吸引讀者的注意[1]。而從這點(diǎn)來(lái)看，許多新媒體傳播的文本編寫格式非常的豐富，而且文本內(nèi)容的創(chuàng)新性較強(qiáng)，所以非常容易吸引讀者的注意力。故此，在新媒體時(shí)代下，黨報(bào)黨刊的版面設(shè)計(jì)不夠靈活、文本格式較為雷同等問(wèn)題是阻礙其發(fā)展的重要因素，那么在今后的發(fā)展中，黨報(bào)黨刊需要提高自己的創(chuàng)新性。

(二)黨報(bào)黨刊的傳播缺乏互動(dòng)性

黨報(bào)黨刊主要是向廣大人民群眾宣傳黨的路線與方針，那么要想了解當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)，則可以通過(guò)黨報(bào)黨刊來(lái)了解，其他的渠道雖然也會(huì)報(bào)道這些內(nèi)容，但是權(quán)威性不夠。然而，因?yàn)橐恍h報(bào)黨刊沒(méi)有融入到人民群眾之中，其更重于說(shuō)教，而沒(méi)有與群眾互動(dòng)，這使得黨刊的群眾參與度不夠，這樣黨報(bào)黨刊的內(nèi)容也就難以得到有效的傳播。與此同時(shí)，從創(chuàng)建模式上來(lái)看，黨報(bào)黨刊主要是紙質(zhì)形式，所以不管是從傳播的速度上來(lái)看，還是從閱讀的便捷度來(lái)看，都難以與新媒體相媲美，尤其是在新聞內(nèi)容發(fā)布之后，人民群眾只能夠被動(dòng)地接受，而不能將自己的意見(jiàn)進(jìn)行反饋，因此其群眾的互動(dòng)性不強(qiáng)。而在新媒體時(shí)代，新媒體乃是基于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)布的，所以傳播的速度非?？?，人們可以通過(guò)手機(jī)或者電腦等電子產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行閱讀，所以非常的便捷[2]。另外，大多數(shù)新媒體都會(huì)設(shè)置評(píng)論欄，這樣人們可以將自己的意見(jiàn)發(fā)布于其中，從而實(shí)現(xiàn)了與受眾的互動(dòng)。因此，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)黨刊缺乏與群眾的互動(dòng)，這也是其所面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、黨報(bào)黨刊的發(fā)展策略分析

(一)利用新媒體使黨報(bào)黨刊的內(nèi)容變得更加的豐富化

若黨報(bào)黨刊的內(nèi)容變得越來(lái)越豐富化，那么人民群眾就會(huì)對(duì)黨的路線與方針有著更深的了解，因此，要想辦好黨報(bào)黨刊，就需要對(duì)新媒體技術(shù)加以利用，利用其傳播方式的多樣性，使黨報(bào)黨刊的內(nèi)容變得更為豐富多彩，這樣也能夠提升黨報(bào)黨刊的公信力。通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)的利用，在網(wǎng)絡(luò)資源中去選取更加豐富的內(nèi)容，這樣黨報(bào)黨刊就能夠發(fā)揮自己的作用，能夠向人民群眾做好宣傳工作，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)人民群眾閱讀過(guò)程的引導(dǎo)，并使之產(chǎn)生共鳴。黨報(bào)黨刊可以利用新媒體去捕捉社會(huì)的熱點(diǎn)，要保證熱點(diǎn)與人民群眾所關(guān)心的內(nèi)容有關(guān)，這樣群眾才更有興趣去閱讀[3]。

在今后的發(fā)展中，黨報(bào)黨刊需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，應(yīng)用其改變黨報(bào)黨刊的模式，使黨報(bào)黨刊嚴(yán)肅、固定的模式變得更具有親和力，這樣人民群眾才會(huì)有興趣去閱讀，才能夠提高黨報(bào)黨刊的影響力，發(fā)揮其傳播的效果。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的合理利用，可以使黨報(bào)黨刊的內(nèi)容變得更加的全面化以及多元化。

(二)保證黨性與人民性的統(tǒng)一

黨報(bào)黨刊乃是屬于人民群眾的，其所代表的是人民群眾的利益，并不是某個(gè)組織機(jī)構(gòu)的利益。因此，黨報(bào)黨刊需要牢記自己是人民的報(bào)紙，在內(nèi)容的編訂中要以人民為出發(fā)點(diǎn)，不僅要認(rèn)識(shí)到自己是黨的喉舌，更需要認(rèn)識(shí)到自己應(yīng)當(dāng)成為人民群眾的話筒，這樣才能夠促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，能夠推動(dòng)黨的事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。黨性與人民性乃是統(tǒng)一的，無(wú)論何時(shí)都要保證兩者的統(tǒng)一，那么在新媒體時(shí)代下，黨報(bào)黨刊需要堅(jiān)持人民性，要維護(hù)好人民群眾的利益，在日常工作中，要做到以人民為中心，滿足人民群眾的合理需求。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，黨報(bào)黨刊需要改變自己的傳播方式，不能夠再沿用以往單方面的政治宣傳方式，而是需要朝著多方面的政治協(xié)商所轉(zhuǎn)換，要對(duì)新媒體信息交流便捷的這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，在政治的制定中以及落實(shí)中，要加強(qiáng)與民眾的溝通，做到深入人民群眾之中，做到問(wèn)政于民[4]。

(三)建立黨報(bào)黨刊立體交流平臺(tái)

在今后的發(fā)展中，黨報(bào)黨刊需要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相結(jié)合，要建立一個(gè)立體交流平臺(tái)，這樣可以實(shí)現(xiàn)與人民群眾的互動(dòng)交流，還可以為讀者提供最新以及最具權(quán)威的資訊，并且可以使人民群眾與黨刊的采編人員進(jìn)行交流溝通，使黨報(bào)黨刊及時(shí)了解人民群眾的想法，然后更新自己的創(chuàng)辦思路，這樣就能夠推動(dòng)黨報(bào)黨刊的更好發(fā)展。

如，黨報(bào)黨刊可以建立微信公眾號(hào)，可以創(chuàng)建APP移動(dòng)端，這樣一來(lái)，用戶通過(guò)手機(jī)APP就可以登錄到黨報(bào)黨刊的平臺(tái)之中，從而更便捷的接收到黨報(bào)黨刊的消息，還可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的見(jiàn)解，這樣便實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)黨刊與人民群眾的互動(dòng)，能夠使黨刊及時(shí)了解受眾的閱讀需求。

(四)黨報(bào)黨刊需要堅(jiān)守傳播規(guī)律

無(wú)論新聞傳播手段發(fā)生了怎樣的變化，黨報(bào)黨刊要想取得發(fā)展，則必須堅(jiān)守新聞傳播的規(guī)律?，F(xiàn)如今，傳播渠道不斷增多，輿論的環(huán)境也變得越來(lái)越復(fù)雜，這在一定程度上加大了黨報(bào)黨刊的輿論引導(dǎo)難度。作為黨的喉舌，黨報(bào)黨刊承擔(dān)著重要的使命，所以需要避免將黨報(bào)黨刊簡(jiǎn)單的工具化，而是要遵守新聞傳播的規(guī)律，將新聞的真實(shí)、生動(dòng)、公正、準(zhǔn)確等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，一方面需要真實(shí)的對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，另一方面也需要講究宣傳的藝術(shù)，以便將黨的觀點(diǎn)展示到人民的心中[5]。

當(dāng)前，黨報(bào)黨刊的文本創(chuàng)作較為單一，缺乏創(chuàng)新性，這難以激發(fā)人民群眾的閱讀欲望。因此，黨報(bào)黨刊要對(duì)新聞寫作手法進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新文本編輯的模式，以提高其宣傳能力。在今后的發(fā)展中，黨報(bào)黨刊需要對(duì)宣傳藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，要在版面上破舊求新，探索簡(jiǎn)潔明快的版面設(shè)計(jì)。雖然黨報(bào)黨刊的宣傳內(nèi)容大多較為巖梭，但是也可以插入一些具有藝術(shù)性的圖片以及漫畫(huà)，這樣能夠使版面更具視覺(jué)沖擊力。另外，黨報(bào)黨刊需要抓好頭版、頭條新聞，充分利用自己所具備的信息優(yōu)勢(shì)，來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性。在新聞事件的傳播中，不能夠僅局限于對(duì)事件本身的了解，而是需要強(qiáng)化深度報(bào)道，以促使人民群眾能夠從中得到更多的信息或者啟示。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，在新媒體時(shí)代下，黨報(bào)黨刊面臨著較大的挑戰(zhàn)，其文本內(nèi)容較為單一缺乏創(chuàng)新性；另外其傳播缺乏互動(dòng)性，這很難滿足人民群眾的閱讀需求，如果不加以創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，在今后的發(fā)展中，黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用，以促使黨報(bào)黨刊的內(nèi)容變得更加的豐富化；要保證黨性與人民性的統(tǒng)一。另外，要引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立黨報(bào)黨刊立體交流平臺(tái)，使人民群眾可以通過(guò)手機(jī)app登錄到黨報(bào)黨刊之中，以滿足人民群眾的閱讀習(xí)慣。最后，黨報(bào)黨刊需要堅(jiān)守傳播規(guī)律，要堅(jiān)持真實(shí)、公正、準(zhǔn)確、生動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。如此一來(lái)，才能夠提高黨報(bào)黨刊的傳播效果，使之取得更好的發(fā)展。