余杰，湯正華，熊焱生，汪祿應(yīng)

(常州工學(xué)院，江蘇 常州 213032)

“常州三杰”——瞿秋白、張?zhí)?、惲代英，是常州特有的紅色文化標(biāo)簽。加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，對于保護(hù)“常州三杰”紅色文化遺產(chǎn)，推動(dòng)常州紅色文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，提升常州文化軟實(shí)力，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求等都具有重要的意義。

一、“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義

(一)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵

文化是一個(gè)十分寬泛的概念。毛澤東同志曾說過，“一定的文化是一定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)在觀念形態(tài)上的反映”[1]。“紅色文化”，即中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化，是指在中國新民主主義革命時(shí)期，由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民，在馬克思列寧主義的指導(dǎo)下，所形成的獨(dú)具中國特色的各種物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。紅色文化蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，一般包括物質(zhì)、精神和制度3個(gè)層面。物質(zhì)層面的紅色文化主要是指革命的事件、人物、組織機(jī)構(gòu)等所留下的遺址、遺物、遺跡以及后人為方便紀(jì)念建立的博物館、紀(jì)念館、紀(jì)念廣場、雕塑、陵園墓地等。精神層面的紅色文化主要是指革命年代所形成的科學(xué)與人文精神，以及后人為宣傳弘揚(yáng)這種精神所創(chuàng)作的各種文藝作品。制度層面的紅色文化主要是指革命年代所形成的制度規(guī)范和優(yōu)良傳統(tǒng)等。3個(gè)方面相互聯(lián)系、相互滲透、相互作用，是一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)整體。

“常州三杰”都是中國共產(chǎn)黨早期的卓越領(lǐng)導(dǎo)人、偉大的馬克思主義者、忠誠的無產(chǎn)階級革命戰(zhàn)士。在血與火的革命洗禮中，他們刻苦學(xué)習(xí)，勇于擔(dān)當(dāng)，不怕犧牲，以高尚的革命情操、優(yōu)秀的革命品質(zhì)、堅(jiān)強(qiáng)的革命意志和博大的革命胸懷，為黨和人民的革命事業(yè)做出了不朽的貢獻(xiàn)，用年輕的生命踐行了革命的誓言?！俺Ｖ萑堋奔t色文化是常州特有的文化標(biāo)簽，是常州紅色文化的經(jīng)典?！俺Ｖ萑堋奔t色文化品牌建設(shè)，是指在深入研究和挖掘“常州三杰”紅色文化資源的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，把“常州三杰”紅色文化進(jìn)一步做大做強(qiáng)做特，將“常州三杰”紅色文化品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場化，讓“常州三杰”精神進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，從而將“常州三杰”的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，使之真正成為常州的一張飽含紅色革命文化基因與特質(zhì)的城市人文名片，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力。

(二)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的意義

加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，對于保護(hù)“常州三杰”紅色文化遺產(chǎn)，推動(dòng)常州紅色文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，提升常州的文化軟實(shí)力，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，具有重要意義。

1.有助于更好地保護(hù)“常州三杰”紅色文化遺產(chǎn)

“常州三杰”紅色文化遺產(chǎn)見證了“常州三杰”為了“徹底擊碎黑暗的舊世界”“為大家辟一條光明的路”，而艱難求學(xué)、艱苦奮斗的革命歷程。加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，有助于更好地保護(hù)“常州三杰”紅色文化遺產(chǎn)。首先，有助于進(jìn)一步搜集和整理“常州三杰”革命歷史文物，全面修葺“常州三杰”遺址、遺跡、遺物等，落實(shí)文物保護(hù)工作。其次，有助于進(jìn)一步深入發(fā)掘和梳理“常州三杰”革命英雄事跡，回顧和凝練“常州三杰”艱苦奮斗的革命歷程，用“常州三杰”革命英雄事跡教育新時(shí)代常州市民，將“常州三杰”紅色文化與當(dāng)代社會(huì)主義先進(jìn)文化對接起來。最后，有助于進(jìn)一步深入提煉和宣傳弘揚(yáng)“常州三杰”優(yōu)秀革命精神，讓“常州三杰”優(yōu)秀革命精神發(fā)揚(yáng)光大，成為激勵(lì)當(dāng)代常州人民奮勇拼搏、敢為人先，不斷開拓前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。總之，科學(xué)有序的品牌開發(fā)是對“常州三杰”紅色文化遺產(chǎn)最好的保護(hù)。

2.有助于進(jìn)一步推動(dòng)常州紅色文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，提升常州的文化軟實(shí)力

“常州三杰”紅色文化品牌是在文化領(lǐng)域內(nèi)的常州制造和常州創(chuàng)造。常州全市現(xiàn)存紅色革命遺址就有47處之多，其中包括瞿秋白故居、張?zhí)坠示?、新四軍江南指揮部舊址等國家級文物保護(hù)單位。加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，將“常州三杰”紅色文化融入現(xiàn)代影視文藝、新聞出版、旅游文化之中，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品和文化品牌，讓“常州三杰”紅色文化真正深入人民精神世界，觸及人的靈魂，使人產(chǎn)生思想共鳴，不僅有利于傳播先進(jìn)文化，也有利于把“常州三杰”紅色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動(dòng)常州紅色文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，提升常州的文化軟實(shí)力和整體城市形象，提高人民群眾的人文素養(yǎng)，提振常州區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

3.有助于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求

豐富健康的文化生活不僅是衡量人的全面發(fā)展和生活質(zhì)量的重要因素，也是區(qū)域文化發(fā)展水平的重要指標(biāo)。習(xí)近平指出：“隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格等的要求也更高了。文學(xué)、戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、書法、曲藝、雜技以及民間文藝、群眾文藝等各領(lǐng)域都要跟上時(shí)代發(fā)展、把握人民需求，以充沛的激情、生動(dòng)的筆觸、優(yōu)美的旋律、感人的形象創(chuàng)作生產(chǎn)出人民喜聞樂見的優(yōu)秀作品，讓人民精神文化生活不斷邁上新臺(tái)階?！盵2]314加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，有助于創(chuàng)作出更多更好以“常州三杰”為主題的優(yōu)秀文化作品，提高“常州三杰”紅色文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位，進(jìn)一步講好“常州三杰”故事，弘揚(yáng)“常州三杰”精神，引導(dǎo)人們以“常州三杰”為榜樣，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

二、“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的主要問題

(一)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

“常州三杰”作為特殊的紅色文化符號(hào)，已經(jīng)被越來越多的人們所接受?？梢哉f，“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.“常州三杰”紅色物質(zhì)文化得到進(jìn)一步保護(hù)和開發(fā)

近年來，在常州市委市政府的大力推動(dòng)下，瞿秋白故居、瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)坠示?、張?zhí)准o(jì)念館等得到全面修繕，惲代英紀(jì)念館已順利開館，惲代英紀(jì)念廣場、“常州三杰”紀(jì)念地廉政教育館等也對市民實(shí)現(xiàn)了全面開放。同時(shí)，還在常州革命烈士陵園辟設(shè)了“常州三杰”紀(jì)念館，在革命史紀(jì)念館辟設(shè)了“常州三杰”事跡展廳，在瞿秋白、張?zhí)椎哪感！K省常州高級中學(xué)內(nèi)樹立了瞿秋白和張?zhí)椎牡袼埽谑袇^(qū)一些重要場所樹立了一批“常州三杰”群雕，建立了“常州三杰”群雕廣場等。對覓渡橋小學(xué)秋白讀書處，紅梅公園瞿秋白、張?zhí)鬃x書地也進(jìn)行了專門的保護(hù)。與“常州三杰”有關(guān)的遺址遺跡正在得到有效保護(hù)，紀(jì)念“常州三杰”的陣地不斷擴(kuò)大。

2.“常州三杰”紅色精神文化得到進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承

圍繞“常州三杰”，陸續(xù)創(chuàng)作推出了一大批反映其英雄事跡的專題著作、影視作品，如專著《瞿秋白傳》《張?zhí)讉鳌贰稄執(zhí)啄曜V》《惲代英傳》，電視文獻(xiàn)片《永遠(yuǎn)的青年》《永遠(yuǎn)的豐碑》，電影《秋之白華》，微電影《為信仰而死的常州人》，等等；一大批以“常州三杰”命名的學(xué)院、中心、班級等陸續(xù)掛牌，如江蘇省常州高級中學(xué)有太雷班、秋白班，常州市麗華中學(xué)有太雷中隊(duì)，常州工學(xué)院有秋白班、太雷班、代英班；“常州三杰”的遺作，如瞿秋白的《赤都心史》《俄鄉(xiāng)紀(jì)程》《多余的話》，張?zhí)自凇肚颁h》《向?qū)А贰度嗣裰芸贰吨袊嗄辍返瓤锷习l(fā)表的文章，惲代英在《中國青年》《紅旗日報(bào)》上發(fā)表的文章等，被分別編錄成集，重新再版。同時(shí)，常州市委宣傳部等6部門還共同組建了“常州三杰”宣講團(tuán)，在各社區(qū)巡回開辦“常州三杰”道德講堂，目前已經(jīng)成為社區(qū)教育的品牌活動(dòng)。“常州三杰”紅色精神文化得到進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承。

3.“常州三杰”紅色制度文化得到進(jìn)一步落實(shí)和加強(qiáng)

常州市委牽頭成立了由市委書記任名譽(yù)會(huì)長，市委常委、宣傳部部長任會(huì)長，三會(huì)合一的“瞿秋白張?zhí)讗链⒀芯繒?huì)”，制定了《瞿秋白張?zhí)讗链⒀芯繒?huì)章程》[3]；成立了專門的學(xué)術(shù)委員會(huì)，聯(lián)合省內(nèi)外研究專家，定期召開學(xué)術(shù)活動(dòng)，拓展宣傳途徑，加強(qiáng)對“常州三杰”的深度研究；在“三杰”誕生日、犧牲日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，積極開展多種形式的紀(jì)念研討和宣傳教育活動(dòng)，弘揚(yáng)“三杰”精神；駐常各高校、“三杰”生前學(xué)習(xí)生活過的中小學(xué)，紛紛組織編寫校本教材，將“常州三杰”融入課堂教學(xué)，開展特色思想政治教育?！俺Ｖ萑堋奔t色制度文化得到進(jìn)一步落實(shí)和加強(qiáng)。

(二)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)存在的主要問題

盡管“常州三杰”紅色文化建設(shè)取得了一些進(jìn)展，但仍存在嚴(yán)重的不足，主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

1.“常州三杰”紅色文化品牌內(nèi)涵建設(shè)嚴(yán)重不足

相對于硬件建設(shè)，“常州三杰”紅色文化品牌的內(nèi)涵建設(shè)顯得尤為不足。一是對“常州三杰”群體的深入研究不夠。雖然對“常州三杰”中某一個(gè)體的研究比較深入，但是把“常州三杰”作為一個(gè)整體來研究，對其內(nèi)涵價(jià)值挖掘不夠，沒有充分發(fā)揮“常州三杰”特色群體價(jià)值。二是對“常州三杰”精神內(nèi)涵挖掘不夠。雖然，也有不少學(xué)者對“常州三杰”精神進(jìn)行過一些研究，但無論是研究深度和宣傳力度都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，缺少權(quán)威的普遍認(rèn)同和有效推介，導(dǎo)致即使是常州本土民眾對“常州三杰”精神也知之不多，更談不上自覺踐行了。三是對“常州三杰”紅色文化品牌的建設(shè)開發(fā)力度不夠。品牌建設(shè)既需要產(chǎn)品作為載體，也需要媒介大力地包裝推介。目前，無論是反映“常州三杰”紅色文化的產(chǎn)品開發(fā)，還是現(xiàn)代傳媒的包裝推介，都顯得十分薄弱，導(dǎo)致“常州三杰”紅色文化缺少良好的知名度和品牌效應(yīng)，沒有顯示出“常州三杰”獨(dú)特的紅色文化魅力，更沒有形成全國性知名紅色文化品牌。

2.“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)手段不強(qiáng)

從建設(shè)手段上講，對“常州三杰”紅色文化品牌的建設(shè)還十分薄弱。一是將“常州三杰”紅色文化資源與常州其他歷史文化資源整合開發(fā)不夠。常州擁有大批歷史文化遺存、各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、名人典故，應(yīng)將這些文化元素與“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，最大限度發(fā)揮資源優(yōu)勢。二是對“常州三杰”紅色文化品牌宣傳營銷力度較弱。目前的宣傳僅限于一般性的傳統(tǒng)手法，即主要是接待參觀、事跡宣講、理論研究、文物陳列等，缺少多渠道的現(xiàn)代多媒體技術(shù)傳播手段，與時(shí)代需求嚴(yán)重脫節(jié)，紅色文化傳播體系尚未建成。三是缺乏打造“常州三杰”紅色文化品牌的專業(yè)人才隊(duì)伍和充分的資金投入。雖然近年來“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)得到了高度的重視，但在人才隊(duì)伍建設(shè)和專項(xiàng)資金投入上仍存在嚴(yán)重的不足，至今尚沒有一支專業(yè)化的隊(duì)伍專門從事這項(xiàng)工作，也沒有建成有效的平臺(tái)以推進(jìn)工作?？梢哉f，打造全國知名的“常州三杰”紅色文化品牌還任重道遠(yuǎn)。

3.“常州三杰”紅色文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重偏弱

常州文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達(dá)，各種公共文化設(shè)施應(yīng)有盡有，群眾性的公共文化活動(dòng)豐富多彩，創(chuàng)意性的文化服務(wù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，旅游文化收入連創(chuàng)新高。但與之對應(yīng)的“常州三杰”紅色文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻顯得滯后許多。比如，常州有為紀(jì)念春秋時(shí)期先賢季子而建的“季子公園”，有為紀(jì)念在常州終老的北宋大文豪蘇東坡而建的“東坡公園”，有為紀(jì)念明朝著名抗倭英雄唐荊川而建的“荊川公園”，卻沒有為紀(jì)念“常州三杰”而建的“三杰公園”。已建成的“常州三杰”紀(jì)念館以及瞿秋白故居、張?zhí)坠示印链⒓o(jì)念廣場等紀(jì)念場館常常是門庭冷落。市場上很難見到反映“常州三杰”的紀(jì)念品、收藏品、宣傳品或者群眾性的文藝作品，廣大群眾缺少了解“常州三杰”的渠道。

三、“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的原則及路徑

(一)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的原則

加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，需要堅(jiān)持一定的原則。

1.堅(jiān)持“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)與新時(shí)代先進(jìn)文化建設(shè)相結(jié)合的原則

“常州三杰”紅色文化是常州深厚文化底蘊(yùn)培育的結(jié)果。新時(shí)代加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，就是為了更好地記住英雄、禮贊英雄，弘揚(yáng)偉大的英雄精神，激勵(lì)廣大人民群眾向英雄學(xué)習(xí)，積極投身到朝氣蓬勃的改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)實(shí)踐中。因而，加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，必須與新時(shí)代先進(jìn)文化建設(shè)結(jié)合起來，與培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合起來，“扎根于腳下這塊生于斯、長于斯的土地”[2]352，只有堅(jiān)持不忘本來、吸收外來、面向未來，堅(jiān)定文化自信、文化自覺、文化自強(qiáng)，高揚(yáng)愛國主義主旋律，積極傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念，才能讓“常州三杰”紅色文化在新時(shí)代的中國綻放出更加燦爛的光芒。

2.堅(jiān)持全面推進(jìn)與重點(diǎn)建設(shè)相結(jié)合的原則

一方面，要充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體等各方面的積極性，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，舉全市之力，打造“常州三杰”紅色文化發(fā)展的良好環(huán)境，將“常州三杰”紅色文化符號(hào)嵌入常州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，并在全市人民心中形成普遍共識(shí)。另一方面，要集中有限的人力物力財(cái)力，突出抓好幾個(gè)重點(diǎn)文化建設(shè)項(xiàng)目，如“常州三杰”紅色文化街區(qū)、“常州三杰”紅色主題公園、“常州三杰”紅色藝術(shù)展演等，豐富“常州三杰”紅色文化品牌內(nèi)涵，確保經(jīng)過幾年的努力，建成幾個(gè)在全市、全省乃至全國叫得響的知名文化品牌項(xiàng)目，作為“常州三杰”紅色文化的標(biāo)志。

3.堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主建與社會(huì)參與相結(jié)合的原則

加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主建與社會(huì)參與相結(jié)合的原則。所謂政府主導(dǎo)，就是政府要出臺(tái)相應(yīng)政策，制定科學(xué)合理的規(guī)劃，組織協(xié)調(diào)各方面的力量，集中大家的智慧，并提供必要的基本保障條件。所謂企業(yè)主建，就是要成立專門的文化傳播公司，搭建“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)平臺(tái)，按照市場化運(yùn)作和項(xiàng)目化管理模式，推進(jìn)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)。所謂社會(huì)參與，就是要充分調(diào)動(dòng)各社會(huì)團(tuán)體、愛心人士、研究人員、“三杰”后人以及其他社會(huì)力量的積極性，使他們廣泛而深入地參與到“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)中來，群策群力。政府主導(dǎo)、企業(yè)主建與社會(huì)參與，三者須有機(jī)結(jié)合，缺一不可。

4.堅(jiān)持學(xué)術(shù)研究價(jià)值、歷史文化價(jià)值、思想教育價(jià)值與經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值并重原則

加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，一是具有突出的學(xué)術(shù)研究價(jià)值，有利于推動(dòng)對“常州三杰”紅色文化的深入研究，豐富和發(fā)展相關(guān)研究成果；二是具有重要的歷史文化價(jià)值，有利于更好地保護(hù)那段特殊年代所留下的歷史印記和文化血脈，為常州地方文化傳承和創(chuàng)新提供歷史文化依據(jù)；三是具有鮮明的思想教育價(jià)值，有利于教育和引導(dǎo)人們銘記歷史，學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)“常州三杰”精神，激發(fā)愛國主義熱情，自覺培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而努力奮斗；四是具有一定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，有利于繁榮和振興文化市場，帶動(dòng)旅游和文化消費(fèi)，可以說，紅色文化產(chǎn)業(yè)正日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)[4]。要堅(jiān)持4個(gè)方面并重的原則，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

(二)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的主要路徑

針對“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的主要問題，我們認(rèn)為，加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，需要在以下幾個(gè)方面下功夫。

1.科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)研究，深入挖掘“常州三杰”紅色文化品牌內(nèi)涵

“一個(gè)文化品牌的創(chuàng)立與發(fā)掘，其實(shí)質(zhì)更是文化內(nèi)蘊(yùn)的創(chuàng)意與賦形，其核心則在于文化的定位。”[5]而文化定位取決于對紅色文化品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，從文化創(chuàng)意、文化內(nèi)涵到文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、宣傳等，都要進(jìn)行科學(xué)的謀劃和嚴(yán)密的設(shè)計(jì)。要充分發(fā)揮駐常各高校、科研院所、研究團(tuán)體的智力優(yōu)勢，以“常州三杰”活動(dòng)軌跡為線索，打破地區(qū)界線，整合各類資源，加強(qiáng)區(qū)域間合作與交流，加大對“常州三杰”紅色文化的研究力度，深入挖掘其豐富內(nèi)涵，形成紅色文化品牌建設(shè)的科學(xué)定位，不斷深化對紅色文化內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)[6]。要把“常州三杰”革命精神融入每一個(gè)文化元素中，不斷彰顯“常州三杰”革命精神的時(shí)代價(jià)值和引領(lǐng)效應(yīng)，促進(jìn)常州市民文化與“常州三杰”紅色文化有機(jī)融合。要充分考慮本地區(qū)紅色文化資源的分布特點(diǎn)，突出對“常州三杰”遺址遺跡的保護(hù)開發(fā)，從弘揚(yáng)地方文化的高度，突出主題、強(qiáng)化特色，努力打造“常州三杰”紅色文化品牌[7]。

2.因地制宜，綜合開發(fā)，重點(diǎn)打造“常州三杰”紅色文化品牌項(xiàng)目

打造“常州三杰”紅色文化品牌項(xiàng)目，需要因地制宜，綜合開發(fā)，把“常州三杰”作為一個(gè)整體資源來進(jìn)行保護(hù)利用，并同其他人文歷史資源、民俗文化資源、自然生態(tài)資源等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造復(fù)合層次的文化產(chǎn)品，形成資源合力，發(fā)揮其最大價(jià)值。一是要在“常州三杰”紅色文化街區(qū)建設(shè)上下功夫。要以三杰紀(jì)念場館等為主要景點(diǎn)，整合前后北岸、青果巷等歷史文化資源，打造“常州三杰”紅色文化街區(qū)，大力彰顯“常州三杰”的文化含蘊(yùn)。二是要在“常州三杰”紅色文化主題公園建設(shè)上下功夫。要傾力打造“常州三杰”紅色文化主題公園，通過主題雕塑、詩詞碑林、書畫作品、歷史再現(xiàn)等形式，將“常州三杰”的人物形象、生平事跡、藝術(shù)作品等與優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境融合在一起，以便人們學(xué)習(xí)、瞻仰。三是要在“常州三杰”紅色紀(jì)念教育活動(dòng)上下功夫。要在“常州三杰”道德講堂、“常州三杰”命名集體等品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)策劃一批品牌化的主題紀(jì)念活動(dòng)，經(jīng)常性地組織開展“常州三杰”生平、思想和歷史貢獻(xiàn)的學(xué)習(xí)、研究與宣傳活動(dòng)，使“常州三杰”紅色紀(jì)念教育活動(dòng)常態(tài)化、制度化、大眾化。四是要在“常州三杰”紅色文化創(chuàng)意上下功夫。要通過文化創(chuàng)意，在旅游紀(jì)念品、收藏品、革命書籍、圖冊繪本、影視作品、文藝表演等方面，充分展示“常州三杰”的獨(dú)特魅力，拉長紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈。

3.加大投入，優(yōu)化配置，大力構(gòu)建“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)長效機(jī)制

加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，需要不斷加大人力、物力、財(cái)力投入，大力構(gòu)建“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)長效機(jī)制。一是要結(jié)合地方實(shí)際，制定“常州三杰”紅色文化資源保護(hù)和開發(fā)的相關(guān)政策，成立專門機(jī)構(gòu)，明確建設(shè)任務(wù)和責(zé)任主體，落實(shí)管理和保護(hù)職責(zé)，并加強(qiáng)考核監(jiān)督，確保責(zé)任落實(shí)不打折扣。二是要加大融資力度，以政府為主體，積極尋求企業(yè)、社會(huì)組織或公益慈善機(jī)構(gòu)等的支持，多方籌集資金，拓寬融資渠道，激發(fā)市場活力，積極為“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)提供經(jīng)費(fèi)保障。三是要采取引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合的方式，努力打造一支政治覺悟高、思想素質(zhì)好、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、學(xué)科領(lǐng)域涵蓋廣的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，并給予一定的傾斜性政策，以保護(hù)和調(diào)動(dòng)這支隊(duì)伍的積極性和創(chuàng)造性。四是要在駐常高校推動(dòng)開設(shè)“常州三杰”紅色文化校本課程，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，促進(jìn)“常州三杰”紅色文化資政育人，提高廣大學(xué)生的紅色文化素養(yǎng)。五是要通過強(qiáng)化宣傳教育，把“常州三杰”精神深度融入市民文化建設(shè)之中，努力提升市民對“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)的認(rèn)同度和參與度，為“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

4.開拓創(chuàng)新，整合資源，充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，努力擴(kuò)大“常州三杰”紅色文化的引領(lǐng)力、傳播力、影響力

加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，要深入貫徹新發(fā)展理念，大膽開拓創(chuàng)新，積極整合各方面資源，探索新手段、新路徑，改變手段單一的傳統(tǒng)套路，充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢集聚，資源共享，不斷擴(kuò)大“常州三杰”紅色文化的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。一是要整合已有資源，運(yùn)用VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及人工智能技術(shù)，盡快建立“常州三杰”網(wǎng)上紀(jì)念館，通過虛擬技術(shù)再現(xiàn)歷史場景，全面展現(xiàn)“常州三杰”的英雄事跡及其偉大精神。二是要積極開發(fā)基于遠(yuǎn)程客戶終端的“數(shù)字化”網(wǎng)絡(luò)傳播軟件，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)App、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，建構(gòu)多元化、立體式的現(xiàn)代傳播體系，開展形式多樣的宣傳推介活動(dòng)，努力擴(kuò)大“常州三杰”紅色文化的輻射面。三是要進(jìn)一步挖掘國內(nèi)外有關(guān)歷史文獻(xiàn)資料，按照人物生平、歷史故事、主要貢獻(xiàn)、著述文稿、遺物遺存、學(xué)術(shù)研究、瞻仰紀(jì)念等，分門別類，利用大數(shù)據(jù)，建立“常州三杰”紅色文化數(shù)據(jù)庫，以實(shí)現(xiàn)區(qū)塊合作，資源信息共享，不斷推進(jìn)“常州三杰”紅色文化品牌宣傳工作。

總之，加強(qiáng)“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)，意義重大，任重道遠(yuǎn)。需要進(jìn)一步深入挖掘“常州三杰”紅色文化品牌內(nèi)涵，重點(diǎn)打造“常州三杰”紅色文化品牌項(xiàng)目，大力構(gòu)建“常州三杰”紅色文化品牌建設(shè)長效機(jī)制，努力擴(kuò)大“常州三杰”紅色文化的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。