（湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430071）

一、引言

近年來(lái)，由于“微博”“微信”等軟件的誕生，全民正式進(jìn)入了“微時(shí)代”。與曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體相比，微時(shí)代具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容更具沖擊力的特點(diǎn)。微時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了威脅、敲響了警鐘，使得電視新聞媒體傳播淡出了人們的視野。正因?yàn)槿绱?，為了讓電視新聞媒體傳播重新活躍在人們的視野中，才更應(yīng)該深入分析其落后原因，并且要解決存在的問(wèn)題，在原有的基礎(chǔ)上再加以創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，與各種媒體相互滲透，實(shí)現(xiàn)傳播媒體的融合。

二、媒體融合的深度內(nèi)涵

在之前傳統(tǒng)的新聞傳播還盛行的時(shí)代，家家戶(hù)戶(hù)都是通過(guò)電視與外界獲取聯(lián)系，在當(dāng)時(shí)電視媒體是所有信息傳播中最重要的輿論傳播手段。媒體融合說(shuō)的是以信息技術(shù)在中間搭橋，然后在同一個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)各種不同類(lèi)別的傳播媒體，這些不同類(lèi)別的傳播媒體包含了廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙雜志等，這樣才可以實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

三、媒體融合背景下電視傳播特點(diǎn)

（一）電視節(jié)目的受眾被分流

現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，其中傳播途徑最廣的便是自媒體行業(yè)，可以通過(guò)各種方式傳播到網(wǎng)上，然后靠流量賺錢(qián)。隨著各類(lèi)新媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體和電視媒體已經(jīng)無(wú)法占據(jù)比較重要的地位了，隨著新媒體和自媒體的興起，使得新聞傳播的渠道變得更加廣泛，人們可以通過(guò)無(wú)數(shù)種途徑獲取自己想要的信息，電視傳播再也不是那種主流的傳播方式了?，F(xiàn)在這種情形無(wú)疑給電視媒體帶來(lái)了很大的壓力和挑戰(zhàn)，媒體傳播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也變得日益激烈，正因如此，人們對(duì)電視節(jié)目的要求越來(lái)越高。

（二）電視插入的廣告被分流

電視節(jié)目的播放需要一定的成本，因此在電視節(jié)目中插播廣告就成為了越來(lái)越重要的資金來(lái)源。電視廣告成為了電視節(jié)目播放中的主要盈利來(lái)源，因此有很多勢(shì)利的制作者便會(huì)不顧電視節(jié)目的質(zhì)量刻意加重廣告時(shí)間的投入比例。這種現(xiàn)象造成了很多觀眾的不滿，抱怨說(shuō)：“這已經(jīng)不是電視節(jié)目插播廣告了，而是廣告里插播電視節(jié)目?！边@些調(diào)侃的話深刻地道出了電視節(jié)目的弊端，那就是電視插入的廣告嚴(yán)重被分流。

（三）新聞表達(dá)方式多元化

在媒體融合的背景下，同樣的新聞可能會(huì)遭到各種不一樣的操作，獨(dú)家新聞也就不再存在，新聞表達(dá)方式呈現(xiàn)多元化。同一個(gè)主題，不同的媒體便會(huì)捕風(fēng)捉影各種情況，而導(dǎo)致延伸出許多原本不存在的意思，忽略了原來(lái)的本意，誤導(dǎo)了大眾，帶偏了網(wǎng)友的思想。這樣不僅不尊重新聞原本紀(jì)實(shí)的原則，也殘害了廣大青年的思想。

四、媒體融合背景下電視節(jié)目傳播問(wèn)題

（一）電視新聞的影響力降低

在之前，作為主流傳播方式的電視媒體，由于時(shí)間具有規(guī)范性，因此群眾只能在特定的時(shí)間收看自己想看的節(jié)目，這樣調(diào)整自己的時(shí)間讓很多人覺(jué)得不方便。而新媒體的發(fā)展則改變了這種現(xiàn)象，彌補(bǔ)了這種弊端。這種傳播方式尤其適合年輕人，他們很喜歡這種傳播方式，并且如今已經(jīng)適應(yīng)了這種傳播方式，讓他們覺(jué)得無(wú)比便捷和簡(jiǎn)單。換言之，如果大家都習(xí)慣了這種新媒體的傳播方式，那么電視新聞傳播就會(huì)慢慢被人們忽略，從而導(dǎo)致了電視新聞的受眾在減少，對(duì)受眾的影響力自然就降低了。

（二）傳播機(jī)制存在問(wèn)題

我們國(guó)家有很多的制作團(tuán)隊(duì)不是很良心，都是為了利益而制作電視節(jié)目，過(guò)多側(cè)重于金錢(qián)而不把觀眾的感受放在第一位，慢慢地就會(huì)讓觀眾失去耐心，也同樣對(duì)此類(lèi)電視節(jié)目失去了耐心，觀眾也不能通過(guò)節(jié)目獲取自己想要的信息，這些都?xì)w咎于傳播機(jī)制。我國(guó)現(xiàn)有的很多制作技術(shù)還不是特別成熟，尤其是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的制作技術(shù)相比，我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，都需要慢慢摸索，需要改變現(xiàn)有的狀態(tài)來(lái)進(jìn)步。

（三）組織形式存在問(wèn)題

由于制作商力量單薄，制作團(tuán)隊(duì)能力有限，因此造成了組織形式存在很大的問(wèn)題。與西方國(guó)家比起來(lái)，不論在創(chuàng)新，還是在制作方面都存在很大的差距，要想做好一個(gè)節(jié)目，離不開(kāi)一個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的互相合作。在節(jié)目組人員的任何一個(gè)關(guān)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)間接地影響電視節(jié)目的最終品質(zhì)。

（四）人才利用存在問(wèn)題

從事于電視節(jié)目制作的人在我國(guó)比例非常小，不僅如此，還極其欠缺創(chuàng)新意識(shí)，制作的節(jié)目缺乏新意，抄襲比比皆是。因此在我國(guó)要想好好發(fā)展這一行業(yè)，首先就要提高人才的培養(yǎng)力度。之前，我國(guó)的真人秀節(jié)目風(fēng)起云涌，一段時(shí)間內(nèi)真人秀節(jié)目確實(shí)拿下了很高的收視率，然而久而久之，鋪天蓋地而來(lái)的都是差不多一樣類(lèi)型的節(jié)目，這種單一化和不創(chuàng)新消磨了觀眾的耐性，這也成為我國(guó)電視節(jié)目快速發(fā)展不理想的一個(gè)最重要原因。

五、媒體融合背景下電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）利用全媒體理念創(chuàng)作電視節(jié)目

對(duì)現(xiàn)在很多觀眾來(lái)說(shuō)，那種傳統(tǒng)形式的千篇一律的電視節(jié)目無(wú)疑已經(jīng)讓他們審美疲勞，觀眾們都想接觸一些全新的不一樣的東西，為了回應(yīng)廣大觀眾的需求，一定要開(kāi)始做出改變。首先，先要改變觀念，要做出新穎的東西就得要拋棄陳舊的思想，勇于創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)、多維打造、全面開(kāi)發(fā)、樹(shù)立起全新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的方向。其次，作為傳統(tǒng)的媒體，不能一直保持陳舊的思想，一定要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻改變自己的觀念，不能循規(guī)蹈矩，要勇于接受新生事物，不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。

（二）從受眾需求出發(fā)進(jìn)行制作

在現(xiàn)在這種信息時(shí)代，不再是觀眾被動(dòng)地去接收信息，更多的是觀眾們主動(dòng)地去搜索尋找信息，正是因?yàn)橛^眾的這種自主選擇意識(shí)，媒體才更應(yīng)該不斷提升自己去獲取觀眾的青睞和注意力。想要贏得觀眾的青睞就必須研究大眾的眼光與生活習(xí)慣，了解觀眾的收視與偏好?？梢酝ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式來(lái)達(dá)到了解觀眾的目的，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研中觀眾的意見(jiàn)對(duì)電視節(jié)目未來(lái)的計(jì)劃做出調(diào)整與改變，迎合大眾口味，在未來(lái)發(fā)展中喜迎更多的觀眾，提升節(jié)目品質(zhì)。

（三）借力新技術(shù)突破發(fā)展瓶頸

全媒體時(shí)代之下，媒體所產(chǎn)生的影響力不容小覷，新科技主要支撐著全新媒體的發(fā)展，要不斷引入與電視節(jié)目相關(guān)的新科技，使舊媒體轉(zhuǎn)換為新媒體而做出轉(zhuǎn)變。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面，一定要勇敢創(chuàng)作出不一樣的東西，將傳統(tǒng)元素和流行元素相結(jié)合，這樣才能給觀眾帶來(lái)更多元素不一樣的視聽(tīng)感覺(jué)。

（四）培養(yǎng)全媒體專(zhuān)業(yè)性人才

因分配機(jī)制的改變。在制播分離的體質(zhì)下，最能體現(xiàn)一個(gè)節(jié)目是否受觀眾喜愛(ài)的標(biāo)桿便是節(jié)目的收視率，因此不僅要嚴(yán)格要求工作人員的工作態(tài)度，也要嚴(yán)格篩選工作人員的業(yè)務(wù)水平。通過(guò)這些也可以看出，不一樣的工作人員收入方面也拉開(kāi)了差距，這是一個(gè)實(shí)現(xiàn)多勞多得的時(shí)代，只有這樣才會(huì)使得工作人員更加有工作的積極性和熱情，也有利于個(gè)人與媒體事業(yè)的全面發(fā)展。

六、結(jié)束語(yǔ)

電視新聞想要不斷發(fā)展，媒體融合在其中至關(guān)重要，要想電視新聞不斷創(chuàng)新、不斷突破，就更要加強(qiáng)媒體融合。要對(duì)當(dāng)前的媒體發(fā)展形態(tài)有一個(gè)正確的認(rèn)知，并且根據(jù)時(shí)代的變化不斷調(diào)整，加強(qiáng)媒體與觀眾的互動(dòng)性，提高電視媒體的影響力。