（天津廣播電視臺(tái)，天津 300380）

一、引言

迄今為止，信息的發(fā)展越來(lái)越快，媒體借著信息的發(fā)展并且由于其自身的特點(diǎn)，逐漸成為了引導(dǎo)我國(guó)社會(huì)輿論的主要力量，媒體在輿論傳播中的作用無(wú)可替代。在媒體發(fā)展迅速的當(dāng)今，主流媒體仍然是傳統(tǒng)的媒體，比如說(shuō)：廣播、報(bào)紙和電視等等。我國(guó)傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，從某種程度上來(lái)說(shuō)帶動(dòng)了我國(guó)輿論引導(dǎo)事業(yè)的發(fā)展。受到信息技術(shù)發(fā)展的影響，我國(guó)新媒體也在不斷發(fā)展，正因?yàn)槿绱耍旅襟w在媒體發(fā)展領(lǐng)域中起著不可忽視的作用。從當(dāng)前媒體發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看待問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須完善媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。媒體發(fā)展的主旨在于滿足人們的生活需要，因此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體利益的最大化就必須從人們的實(shí)際情況出發(fā)，制定最合理的實(shí)施方案。

二、傳統(tǒng)媒體輿論在媒介融合背景下的困難

（一）缺乏合理的輿論引導(dǎo)主體

在媒體整合的背景下，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)面臨著缺乏輿論引導(dǎo)主體的困境。除了一些大型的主流媒體沒(méi)有受到這種威脅之外，以網(wǎng)絡(luò)為主的企業(yè)也是如此。網(wǎng)絡(luò)具有以下幾個(gè)主要的特點(diǎn)：第一個(gè)是有效性，第二個(gè)是快速性，第三個(gè)是廣泛性。因此，媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)的這幾種特性提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，使媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，但是媒體在借助網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也會(huì)受到相應(yīng)的限制，使媒體面臨主體不明的困境。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行比較，可以了解到傳統(tǒng)媒體擁有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但在某些特殊的情況下，很難使兩種媒體之間實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，這很容易導(dǎo)致新型媒體的出現(xiàn)。與此同時(shí)，會(huì)給媒體輿論的發(fā)展帶來(lái)不利的影響，同時(shí)會(huì)使媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益受到影響。

（二）缺乏足夠的輿論引導(dǎo)控制力

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)面臨缺乏輿論引導(dǎo)控制力的現(xiàn)實(shí)困境。從某種情況來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展尚未穩(wěn)定，傳統(tǒng)媒體在媒體發(fā)展中還是起著主要的作用，這在某種程度上使傳統(tǒng)媒體依然處于主導(dǎo)的地位。這種現(xiàn)象也會(huì)加強(qiáng)信息的有效性和真實(shí)性。然而，由于傳統(tǒng)媒體自身的原因，它具有以下兩個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)是成本低，第二個(gè)是實(shí)時(shí)性強(qiáng)。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生某種不利的因素，比如說(shuō)：影響傳統(tǒng)媒體的信息獲取和傳播渠道。除此之外，即使傳統(tǒng)媒體在信息傳播中起著主體的作用，但是信息一旦通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，傳統(tǒng)媒體無(wú)法控制信息，導(dǎo)致信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性受到威脅。

（三）缺乏科學(xué)的輿論引導(dǎo)時(shí)效性

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)的媒體輿論引導(dǎo)面臨著缺乏輿論引導(dǎo)時(shí)效性的現(xiàn)實(shí)困境。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度不夠快。在一些重要事件發(fā)生后，由于傳統(tǒng)媒體自身的原因，信息的及時(shí)性可以保證，但是，傳統(tǒng)媒體卻不能與現(xiàn)場(chǎng)溝通和互動(dòng)，因此，不能得到最新的信息。傳統(tǒng)媒體由于自身?xiàng)l件的限制無(wú)法及時(shí)關(guān)注到信息焦點(diǎn)，這便給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展又帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。這一困境也是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中的最大困境。除此之外，雖然絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都有新媒體的賬號(hào)，比如說(shuō)：微信號(hào)和微博號(hào)，但是傳統(tǒng)媒體依然無(wú)法及時(shí)與公眾取得聯(lián)系，因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還是存在一定的限制。

（四）缺乏合理的傳統(tǒng)媒體輿論主動(dòng)性

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的市場(chǎng)缺乏合理的主動(dòng)性。從媒體發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體已經(jīng)成為重要的輿論信息源，并且受到人們的歡迎。從這種現(xiàn)象可以看出，如果這種情況持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，將會(huì)嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須充分調(diào)動(dòng)其自身的主動(dòng)性。

（五）缺乏合理的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)施方案

在媒介融合的條件下，傳統(tǒng)的媒體輿論引導(dǎo)面臨著缺乏傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)施方案的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在媒介轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的管理模式也在不斷改變。傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)沒(méi)有辦法滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須從公眾的需求出發(fā)，除此之外，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還需要有明確的輿論導(dǎo)向。因此，相關(guān)工作人員需要從傳統(tǒng)媒體的實(shí)際情況出發(fā)，再結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)制定出合理的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)施方案。

三、傳統(tǒng)媒體輿論在媒介融合背景下解決困難的措施

（一）輿論引導(dǎo)理念應(yīng)該以?xún)?nèi)容管理為主

傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須以?xún)?nèi)容管理為主，除此之外，相關(guān)工作人員需要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體科學(xué)、合理地進(jìn)行發(fā)展。正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)地明確傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)地完善傳統(tǒng)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加合理。傳統(tǒng)媒體需要向公眾提供合理的服務(wù)，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到公眾的歡迎。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要得到大數(shù)據(jù)的支持，及時(shí)地向人們提供準(zhǔn)確、合理的信息。

（二）輿論引導(dǎo)管理制度應(yīng)該合理

傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展離不開(kāi)輿論引導(dǎo)管理體系的支持，除此之外，輿論引導(dǎo)管理體系還可以保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展的合理性。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，可以了解到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展會(huì)受到媒體制度的影響。在媒介整合的過(guò)程下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要有合理的發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）輿論信息傳播的方式需要完善

傳統(tǒng)媒體的科學(xué)發(fā)展離不開(kāi)輿論傳播模式的支持。在媒介整合的過(guò)程中，要想使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加穩(wěn)定，就必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì)的實(shí)際情況。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有適合自己發(fā)展的實(shí)施方案，以便傳統(tǒng)媒體在發(fā)生突發(fā)事件的情況下可以及時(shí)解決問(wèn)題。并且傳統(tǒng)媒體可以及時(shí)了解新信息，從這一點(diǎn)可以看出，主動(dòng)權(quán)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展至關(guān)重要。

（四）保證信息的準(zhǔn)確性，強(qiáng)化公眾認(rèn)同感

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開(kāi)公眾的支持，因此，傳統(tǒng)媒體必須保證信息的準(zhǔn)確性。除此之外，傳統(tǒng)媒體必須從社會(huì)的實(shí)際情況出發(fā)，在結(jié)合自身的特點(diǎn)制定出合理的發(fā)展戰(zhàn)略。眾所周知，在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體必須關(guān)注以下幾個(gè)方面：第一個(gè)是信息，第二個(gè)是報(bào)道，第三個(gè)是新聞。以上三個(gè)方面是傳統(tǒng)媒體的主要信息來(lái)源，因此，傳統(tǒng)媒體需要時(shí)刻關(guān)注。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要特別關(guān)注信息的準(zhǔn)確性，盡可能地為公眾提供準(zhǔn)確的信息，為公眾提供更加滿意的服務(wù)。

（五）將新媒體與傳統(tǒng)媒體緊密聯(lián)系

將新媒體與傳統(tǒng)媒體緊密聯(lián)系在一起可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的新發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體需要不斷完善自己的發(fā)展戰(zhàn)略，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加合理，以此來(lái)鞏固傳統(tǒng)媒體的主體地位。傳統(tǒng)媒體需要盡可能地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸進(jìn)入一個(gè)新的階段，造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下兩個(gè)：第一個(gè)是公眾的主觀需求，第二個(gè)是媒介的市場(chǎng)化運(yùn)作。正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)媒體需要從社會(huì)的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主體作用，同時(shí)傳統(tǒng)媒體需要積極傳播社會(huì)正能量，為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。