單敏閭志俊王小紅 胡革

（江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 南通226007）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村管理、農(nóng)民服務(wù)及農(nóng)民生活方式正在發(fā)生巨大變革，利用互聯(lián)網(wǎng)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動正成為越來越多農(nóng)民的選擇。互聯(lián)網(wǎng)背景下鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、帶動農(nóng)民增收致富的重要抓手和關(guān)鍵舉措。分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)面臨的機(jī)會和威脅、優(yōu)勢和劣勢（SWOT），有利于農(nóng)民根據(jù)自身的優(yōu)劣勢，抓住機(jī)會，克服威脅，提升創(chuàng)業(yè)成功率。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的機(jī)會分析

（一）寬松的政策環(huán)境為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了更多機(jī)會

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，國家對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)尤為重視。2015年以來，國家從戰(zhàn)略角度為加快推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了總體部署，出臺了各項(xiàng)加快農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和電子商務(wù)發(fā)展的政策。2015年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，提出一系列推動農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策，包括：降低創(chuàng)業(yè)門檻、落實(shí)減稅降費(fèi)政策、強(qiáng)化金融服務(wù)、加大財(cái)政補(bǔ)貼力度、做好創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)等具體措施。2015年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2020年要建成“統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)?！钡霓r(nóng)村電子商務(wù)市場體系。農(nóng)業(yè)部印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施推進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新行動計(jì)劃》提出農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行動的五項(xiàng)具體任務(wù)，包括：搭建農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺、健全農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系、培養(yǎng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶頭人和導(dǎo)師等。各地政府也相繼出臺了一系列鼓勵農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的政策，這些針對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的普惠性政策和差別化優(yōu)待政策為農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)提供了難得的歷史機(jī)遇，對激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情、降低農(nóng)民創(chuàng)業(yè)風(fēng)險、提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功率具有非常重要的意義。

（二）豐富的電商平臺為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了可靠的渠道

隨著國家農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)村大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域開展如火如荼。越來越多的電商企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，電商企業(yè)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了豐富的運(yùn)營平臺，為農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)提供了技術(shù)支持和物質(zhì)基礎(chǔ)。電商運(yùn)營平臺不僅是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的舞臺，更是帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、繁榮地方特色產(chǎn)業(yè)的重要載體。以阿里、京東為代表的電商巨頭在全國農(nóng)村建立了若干電商服務(wù)點(diǎn)，發(fā)展了數(shù)量巨大的農(nóng)村電商推廣與服務(wù)專員崗位，對引導(dǎo)農(nóng)村閑余勞動力走向創(chuàng)業(yè)之路做出了巨大的貢獻(xiàn)。

以“淘寶村”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了有效的平臺。通過市場化的運(yùn)作模式引導(dǎo)農(nóng)民加入電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)與國內(nèi)外大市場相連，不僅使得農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者先富起來，也帶動了其他農(nóng)民的就業(yè)，擴(kuò)大了農(nóng)民就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民的增收致富。利用電商平臺的創(chuàng)業(yè)模式促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)的充分結(jié)合，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的重心仍然放在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與品牌建設(shè)方面，而平臺則提供銷售、渠道、信息、促銷等技術(shù)支持，豐富的電商平臺不僅降低了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)難度和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，更提升了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的成功率。

（三）先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了交易保障

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提供了更多的交易機(jī)會和交易保障。對于很多有意愿創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民而言，由于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模式存在較高的創(chuàng)業(yè)門檻，加上自身?xiàng)l件和能力的限制，創(chuàng)業(yè)變得困難重重。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得那些因缺乏銷售能力、銷售渠道、創(chuàng)業(yè)資金而無法創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民帶來了更多機(jī)會。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)可以帶來以下四個方面的好處：一是市場范圍的無限擴(kuò)大，農(nóng)民可以與世界上任何角落的客戶進(jìn)行交易。二是農(nóng)民可以直接在網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)，對網(wǎng)店經(jīng)營與操作要求也不高，降低了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)門檻。三是利用互聯(lián)網(wǎng)直接與客戶進(jìn)行交易，能夠有效突破中間商的交易障礙，降低交易成本，交易利潤大大提高；四是互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者尋求合作提供了便利。在傳統(tǒng)的交易中，農(nóng)民需要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、銷售、售后等各個環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠使得創(chuàng)業(yè)者尋找到產(chǎn)業(yè)鏈中的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)或經(jīng)營，擴(kuò)大交易規(guī)模。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的威脅分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)法律法規(guī)有待完善

目前我國針對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)還比較欠缺，使得農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)面臨較大的法律風(fēng)險。比如，針對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，買賣雙方直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行溝通確定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但交貨后往往會因?yàn)橘|(zhì)量誤差或質(zhì)量等級等方面的問題出現(xiàn)糾紛；針對物流配送過程中的配送誤差或損失賠償額度也缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，買賣雙方的交易糾紛不斷；針對互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管也不夠，導(dǎo)致農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者融資過程中時常出現(xiàn)被騙或高額放貸現(xiàn)象；針對網(wǎng)絡(luò)借貸的法律法規(guī)仍然較為欠缺；針對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)安全體系尚未完全構(gòu)建，使得農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者交易信息泄密情況時有發(fā)生。

（二）農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)政策落實(shí)不到位

雖然國家政府出臺了一系列促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)的政策，但是許多地方對農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)政策落實(shí)還不到位。主要表現(xiàn)在：針對電商創(chuàng)業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、稅費(fèi)減免等措施執(zhí)行不到位，打擊了農(nóng)民從事網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的積極性；尚未出臺針對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的資金扶持政策，各大銀行也鮮有針對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的金融產(chǎn)品推出，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的融資難度依然較大；針對農(nóng)民的培訓(xùn)主要為創(chuàng)業(yè)意識和農(nóng)產(chǎn)品推廣知識方面的內(nèi)容，而且多為集體性的講座，培訓(xùn)效果較差；對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)操作與企業(yè)運(yùn)營技能的培訓(xùn)依然不足，特別是缺少針對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者項(xiàng)目的個性化指導(dǎo)與培訓(xùn)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營與管理技能或成為阻礙農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的最主要因素之一。

（三）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位

與城市相比，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在著較大的“數(shù)字化鴻溝”。由于地方政府部門缺乏統(tǒng)一組織和規(guī)劃，部分尚未完全構(gòu)建農(nóng)村信息化服務(wù)體系，尚未建立起由政府主導(dǎo)、民間資本運(yùn)營、民營企業(yè)參與、以普惠性和公益性為前提的農(nóng)村信息市場化運(yùn)作機(jī)制。服務(wù)三農(nóng)的互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用還比較落后，與城市相比，農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量嚴(yán)重不足，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村甚至沒有寬帶接入，缺少3G/4G信號覆蓋；面向農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的信息網(wǎng)站、數(shù)據(jù)交互系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺還比較缺乏；面向三農(nóng)的云平臺尚未完整建立；農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及率、信息應(yīng)用APP的數(shù)量都落后于需求；基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)收集與分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)服務(wù)系統(tǒng)等均需進(jìn)一步加快建設(shè)進(jìn)度。

（四）與互聯(lián)網(wǎng)配套的流通體系建設(shè)不到位

互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)需要將農(nóng)業(yè)和商業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)化方式進(jìn)行對接，與此對應(yīng)的產(chǎn)品交易系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)、金融服務(wù)系統(tǒng)都需要配套并跟上。特別是基于物聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化交易平臺需要現(xiàn)代化的物流配送體系作為支撐。雖然大型的物流企業(yè)與電商巨頭已逐步進(jìn)入農(nóng)村，但是目前只在部分條件較好、基礎(chǔ)設(shè)施完備的農(nóng)村地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)。我國農(nóng)村具有地域遼闊、居民分散的特征，大部分農(nóng)村地區(qū)的物流體系建設(shè)有待完善，經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)交易量少且分散，物流配送難度大，在一定程度上限制了農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)的普及提升了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意愿

我國的農(nóng)村地區(qū)存在著許多學(xué)歷低、勞動技能水平低、無一技之長的人群，他們的就業(yè)選擇往往受到學(xué)歷、年齡、經(jīng)驗(yàn)、性別等方面的影響而受限，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得這部分群體創(chuàng)業(yè)的可能性大大增加。以淘寶為代表的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺由于進(jìn)入門檻低、加盟成本低、操作簡單方便、運(yùn)營風(fēng)險低而倍受青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，越來越多的農(nóng)民群體加入創(chuàng)業(yè)行列：既有養(yǎng)殖和種植大戶，也有農(nóng)村大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工以及農(nóng)村婦女等人群。隨著時代的發(fā)展和觀念的更新，新生代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意愿將更加強(qiáng)烈。

（二）創(chuàng)業(yè)資源獲取渠道比較廣泛

創(chuàng)業(yè)者的資源主要包括：場地、資金、信息、分銷渠道、人才等。與城市相比，農(nóng)民創(chuàng)辦企業(yè)有更加廣闊的場地資源可供使用。農(nóng)村剩余勞動力較豐富，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供較為方便的人力資源。在原材料方面，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)主要集中于農(nóng)副產(chǎn)品的加工、野生動植物資源的開發(fā)再利用，其原材料的來源非常廣闊。資金方面，傳統(tǒng)的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者資金主要來源于自有資金、銀行貸款、親友借款和民間信貸?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，眾籌、互聯(lián)網(wǎng)金融的P2P、金融保險等紛紛進(jìn)入農(nóng)村，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提供了更加廣闊的融資渠道和風(fēng)險保障。在信息獲取方面，隨著信息網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)交易平臺的逐步興起，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者可以通過更廣闊的渠道獲取創(chuàng)業(yè)過程中所需的各種信息。

（三）農(nóng)民創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)一步優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了農(nóng)民的交流方式，使得傳統(tǒng)的封閉式的交流轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式的無障礙的交流，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的創(chuàng)新、開放、進(jìn)取等現(xiàn)代觀念逐步改變農(nóng)民的小農(nóng)意識，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的主動性和創(chuàng)新性得到加強(qiáng)，由傳統(tǒng)的以解決生存為目的的創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃影l(fā)現(xiàn)商機(jī)、滿足市場需求的價值實(shí)現(xiàn)型創(chuàng)業(yè)。由于農(nóng)村發(fā)展相對滯后，許多領(lǐng)域?qū)儆诳瞻?，為?chuàng)業(yè)者提供了無限的商機(jī)。而這些空白領(lǐng)域在城市發(fā)展已相當(dāng)充分，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提供了較多的經(jīng)驗(yàn)借鑒。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者只要善于學(xué)習(xí)，可以少走許多彎路。許多農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，也帶回來大城市的新觀念、新思路以及經(jīng)商辦企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)業(yè)模式正逐步優(yōu)化升級，由生存型的創(chuàng)業(yè)向價值實(shí)現(xiàn)型創(chuàng)業(yè)過渡，由封閉型的創(chuàng)業(yè)模式向開放型的創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)變，由從單線程創(chuàng)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)業(yè)模式升級。

四、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的劣勢分析

互聯(lián)網(wǎng)要求創(chuàng)業(yè)者具備一定的資金基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)。由于農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的理解和應(yīng)用度明顯落后于城市創(chuàng)業(yè)者，也缺乏利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營與管理的經(jīng)驗(yàn)，加之農(nóng)民本身的小農(nóng)思想和保守觀念，在開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的過程中往往缺乏應(yīng)有的素質(zhì)和能力。

（一）農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)不夠牢固

創(chuàng)業(yè)的啟動資金是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)過程中面臨的首要問題和關(guān)鍵要素。互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者除了可以通過個人自籌、親朋借貸、銀行貸款等方式進(jìn)行籌資，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺進(jìn)行籌資。但是，由于對互聯(lián)網(wǎng)金融的理解度和接受能力不夠，加上互聯(lián)網(wǎng)金融平臺存在著一定的漏洞，詐騙案例不斷出現(xiàn)，很多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者缺乏嘗試的勇氣。尋求投資是另一種方式，但是由于對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目及創(chuàng)業(yè)者的偏見使得投資者的興趣不高，創(chuàng)業(yè)資金不足成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的主要障礙。

（二）農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的素質(zhì)有待提升

與城市創(chuàng)業(yè)者相比，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新意識、風(fēng)險防范意識、法律意識相對薄弱。大多數(shù)農(nóng)民思想上墨守成規(guī)，對互聯(lián)網(wǎng)時代的新事物、新觀念持否定甚至抵制的態(tài)度，他們不愿意嘗試新的商業(yè)模式與商業(yè)形態(tài)，不愿意學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的相關(guān)操作方法及交易技術(shù)，對待風(fēng)險的態(tài)度非常謹(jǐn)慎，創(chuàng)業(yè)風(fēng)險承擔(dān)能力非常低下。

互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險主要包括：選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時的盲目跟從帶來的風(fēng)險、投入資金運(yùn)營困難帶來的資金風(fēng)險、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來的技術(shù)風(fēng)險、市場環(huán)境的變化引起的市場風(fēng)險、企業(yè)經(jīng)營管理水平低導(dǎo)致的管理風(fēng)險等。很顯然，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險是不匹配的。在創(chuàng)業(yè)過程中，由于法律意識淡漠，對合同法、產(chǎn)品質(zhì)量法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法等方面的理解不夠，遇到問題難以運(yùn)用法律手段解決。

（三）農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的專業(yè)能力不強(qiáng)

從創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域看，相當(dāng)一部分的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民會選擇農(nóng)、林、牧、漁等第一產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇也比較隨意，缺乏足夠的市場調(diào)查、可行性分析及市場定位等專業(yè)化市場規(guī)劃，盲目跟從投資項(xiàng)目，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)業(yè)成活率較低。

在銷售模式方面，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者仍局限于利用淘寶和京東等電商平臺進(jìn)行推廣，利用微博、微信等社交渠道進(jìn)行市場推廣的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)過程中農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式比較單一，大多是通過自建網(wǎng)店或在第三方銷售平臺進(jìn)行。此外，農(nóng)民電商還存在集聚銷售效應(yīng)不足，缺乏有力的切入點(diǎn)，社交渠道推廣不足等問題。

在企業(yè)經(jīng)營過程中，由于對互聯(lián)網(wǎng)工具的運(yùn)用能力不夠，使得企業(yè)陷入“模式重復(fù)、產(chǎn)品單一、惡性價格戰(zhàn)、分銷渠道單一、促銷手段單一”的泥潭。

五、結(jié)論與建議

通過上述分析，互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)既面臨歷史性的良好機(jī)遇，但也面臨著諸多環(huán)境威脅。從農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者自身角度分析，雖然農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者具有意愿強(qiáng)烈、資源豐富等優(yōu)勢，但由于創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、素質(zhì)、能力方面的缺陷，使得農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)面臨著很大的挑戰(zhàn)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，需要地方政府以及農(nóng)民自身的共同努力，才能有效提升農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱情和效果。

地方政府要進(jìn)一步實(shí)施國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的相關(guān)政策，將大力發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)作為重點(diǎn)目標(biāo)和任務(wù)。針對電子商務(wù)法規(guī)不完善、激勵政策落實(shí)不到位的問題，要做好總體規(guī)劃，層層落實(shí)到位，完善農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)政策體系，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)動機(jī)和創(chuàng)業(yè)熱情。要進(jìn)一步拓展農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)融資渠道；加快電子商務(wù)的立法工作，優(yōu)化農(nóng)村電商的市場環(huán)境和市場秩序；加快落實(shí)農(nóng)民“互聯(lián)網(wǎng)＋創(chuàng)業(yè)”發(fā)展配套服務(wù)的相關(guān)政策；充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者開展創(chuàng)業(yè)服務(wù)工作；要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，做好農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)技術(shù)保障；加強(qiáng)農(nóng)村流通體系建設(shè)，提升農(nóng)村物流交通條件和商品流通能力。

針對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)素質(zhì)和能力缺乏的問題，地方政府要完善培訓(xùn)和指導(dǎo)體系，引導(dǎo)農(nóng)民選擇適合自身的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，通過專家的跟蹤指導(dǎo)服務(wù)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提供技術(shù)支持和管理咨詢，切實(shí)提高創(chuàng)業(yè)的成功率。要構(gòu)建全方位的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)體系，提高農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的有效性；要在當(dāng)?shù)赝诰蛞慌哂谢ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的創(chuàng)業(yè)者，大力培養(yǎng)他們成為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)帶頭人，帶動更多農(nóng)民開展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。