譚海東 東興市融媒體中心

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體。近年來(lái)，融媒體概念的廣泛傳播促使邊境地區(qū)的媒體行業(yè)發(fā)展發(fā)生了相應(yīng)的變化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)基礎(chǔ)上的銜接融媒體中心在邊境地區(qū)發(fā)展中的功能得以良好發(fā)揮，從而為邊境地區(qū)的文化、信息交流創(chuàng)造了良好的條件。而借助科學(xué)的策略來(lái)發(fā)揮縣級(jí)融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展中的影響力也成為縣級(jí)融媒體中心運(yùn)營(yíng)過(guò)程中重點(diǎn)思考和解決的問(wèn)題。

一、縣級(jí)融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展的影響分析

與一般性的縣級(jí)融媒體相比，處于邊境地區(qū)的縣級(jí)融媒體因?yàn)槠洫?dú)特的邊境地理位置而具有一定的特殊性，并且在深化邊境地區(qū)及國(guó)家間信息、文化交流等方面發(fā)揮著較為突出的影響。具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展的影響集中表現(xiàn)在以下幾方面。

(一)增強(qiáng)邊境地區(qū)媒體發(fā)展的綜合實(shí)力

在我國(guó)的長(zhǎng)期媒體發(fā)展過(guò)程中，因?yàn)檫吘车貐^(qū)文化融合的頻繁性和復(fù)雜性，在媒體發(fā)展方面往往存在層級(jí)失衡、內(nèi)外失衡和媒介失衡的問(wèn)題，這就造成邊境縣域地區(qū)的媒體發(fā)展力量相對(duì)比較薄弱。而通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，可以借助先進(jìn)的媒體融合思想和方式來(lái)整合基層縣域地區(qū)廣播、電視、報(bào)紙等媒體的發(fā)展資源，賦予邊境地區(qū)媒體發(fā)展更大的實(shí)力，進(jìn)而彌補(bǔ)邊境地區(qū)媒體發(fā)展失衡的不足。

(二)增進(jìn)邊境地區(qū)不同文化的融合發(fā)展

縣級(jí)邊境地區(qū)的融媒體發(fā)展所面向的受眾是在民族、文化等方面具有一定交際的不同國(guó)家的公民，這些受眾具有強(qiáng)大的文化理解和認(rèn)同能力。縣級(jí)融媒體的應(yīng)用打破了文化傳播的阻力，使不同文化之間可以借助更加順暢、專(zhuān)業(yè)、綜合的媒體途徑實(shí)現(xiàn)良好的傳播，從而使邊境地區(qū)的他國(guó)公民對(duì)我國(guó)的文化有更深入、更直接、更客觀(guān)的理解，并積極傳播我國(guó)的先進(jìn)文化。例如，融媒體中心播放的以我國(guó)特定文化為主題的紀(jì)錄片，可以擴(kuò)大邊境地區(qū)的外國(guó)公民接觸我國(guó)先進(jìn)文化的機(jī)會(huì)，從而擴(kuò)大我國(guó)文化的影響力。

二、發(fā)揮縣級(jí)融媒體在邊境地區(qū)影響力的策略

雖然邊境地區(qū)的縣級(jí)融媒體具有十分強(qiáng)大的發(fā)展力，但這種力量的發(fā)揮卻并非一件簡(jiǎn)單的事情，是建立在科學(xué)理解和發(fā)揮融媒體影響力的基礎(chǔ)之上。為了更好地發(fā)揮融媒體在邊境地區(qū)發(fā)展的影響力，位于邊境地區(qū)的縣級(jí)融媒體要從以下三點(diǎn)著手進(jìn)行積極的探索。

(一)科學(xué)定位融媒體發(fā)展職能

邊境地區(qū)的縣級(jí)融媒體除了承擔(dān)一般媒體的信息發(fā)布和文化傳播功能以外，還承擔(dān)著重要的國(guó)際間交流發(fā)展職能，而這些職能是否發(fā)揮到位直接影響到縣級(jí)融媒體發(fā)展的成效。因此，在發(fā)展的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體要對(duì)融媒體的發(fā)展職能進(jìn)行科學(xué)分析和準(zhǔn)確把握，防止偏離發(fā)展主體的風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)說(shuō)，邊境地區(qū)的融媒體中心主要承擔(dān)著宣傳我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)和增進(jìn)邊境地區(qū)文化交流傳播的使命，而這也是縣級(jí)融媒體發(fā)展過(guò)程中重點(diǎn)考慮的問(wèn)題和遵循的規(guī)則。

(二)健全融媒體綜合發(fā)展機(jī)制

融媒體的發(fā)展是邊境地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的一種重要推動(dòng)力?？h級(jí)融媒體要將做大做強(qiáng)邊境融媒體作為發(fā)展的方向和目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)目前融媒體發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，使融媒體的發(fā)展更加科學(xué)、有效。為此，縣級(jí)融媒體要從做好廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、微視頻等新興媒體之間的融合方面著手探索新的發(fā)展路徑。

首先，要積極構(gòu)建數(shù)字化融媒體平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙相對(duì)獨(dú)立式的發(fā)展方式而言，融媒體的發(fā)展方式主要是從統(tǒng)一化、精準(zhǔn)化媒體發(fā)展的視角出發(fā)進(jìn)行的媒體發(fā)展模式升級(jí)。而在這種房子模式中，數(shù)字化融媒體平臺(tái)是基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵。邊境的縣級(jí)融媒體中心要在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，積極開(kāi)發(fā)數(shù)字化的融媒體平臺(tái)，來(lái)協(xié)調(diào)廣播、電視、報(bào)紙媒體的發(fā)展步伐，將分散的媒體力量凝聚到一起，發(fā)揮更大的新聞宣傳和文化傳播功能。

其次，注重融媒體發(fā)展質(zhì)量增強(qiáng)。為有效發(fā)揮邊境縣級(jí)融媒體輿論引導(dǎo)和文化發(fā)展的功能，融媒體中心要從快速、及時(shí)發(fā)布高質(zhì)量信息方面著手提升自身的發(fā)展實(shí)力，以掌握邊境地區(qū)輿論發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，有效防止輿論危機(jī)的發(fā)生。同時(shí)，融媒體發(fā)展要保持相應(yīng)的開(kāi)放性，適當(dāng)?shù)匾M(jìn)邊境地區(qū)國(guó)外文化內(nèi)容信息，豐富邊境地區(qū)的文化發(fā)展。

(三)整合碎片化的融媒體資源

通過(guò)概念分析可以看出，融媒體是對(duì)原有的廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)進(jìn)行的融合，而資源整合是融媒體發(fā)展的關(guān)鍵之處。地處邊境地區(qū)的縣級(jí)融媒體在發(fā)展中面臨的最大挑戰(zhàn)在于媒體資源的碎片化，即不同媒體資源在分布方面表現(xiàn)出主體、位置的差異性，導(dǎo)致融媒體的媒體優(yōu)勢(shì)難以有效發(fā)揮?；诖?，縣級(jí)融媒體中心要科學(xué)定位和充分發(fā)揮自身的媒體融合職能，通過(guò)統(tǒng)一化的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)紙媒體資源的高度融合，為融媒體的發(fā)展提供強(qiáng)有力的資源支撐。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體發(fā)展理念和方式的逐步深化，邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體在穩(wěn)定邊境地區(qū)發(fā)展、擴(kuò)大邊境地區(qū)交流等方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大。而為了更好地發(fā)揮邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體發(fā)展的功能，融媒體中心要通過(guò)科學(xué)定位融媒體發(fā)展職能、健全融媒體綜合發(fā)展機(jī)制和整合碎片化的融媒體資源等策略的實(shí)施來(lái)壯大融媒體發(fā)展的實(shí)力，提升融媒體發(fā)展的質(zhì)量。