蘇澤瀟 北京印刷學(xué)院

一、產(chǎn)品包裝中插圖設(shè)計(jì)的重要性

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的重要構(gòu)成部分，它既能夠在商品流通過(guò)程中更好地保護(hù)商品，又能通過(guò)平面設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值，然后吸引大眾目光，益于產(chǎn)品銷(xiāo)售。當(dāng)今，我國(guó)處于新時(shí)代的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人們的生活水平和消費(fèi)需求逐漸提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求和生活品位的追求也越來(lái)越高。在如今這個(gè)追求藝術(shù)審美的時(shí)代，消費(fèi)者不再單單滿足于只獲取商品信息，而是上升到更感性的審美情感和更高的心理需求，消費(fèi)者的心理直接影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這一點(diǎn)不容忽視。

插圖作為一種通用的視覺(jué)語(yǔ)言，在如今的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，正在扮演著愈加重要的角色，在諸多領(lǐng)域也被廣泛應(yīng)用，逐漸凸顯出越來(lái)越高的市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)，插圖以其自身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力能夠帶給消費(fèi)者新的視覺(jué)感受和審美體驗(yàn)，在包裝設(shè)計(jì)中也占據(jù)重要地位，發(fā)揮著更大的作用，它是消費(fèi)者與商品之間的一座溝通橋梁，可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息和情感內(nèi)涵，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)心理。

二、包裝設(shè)計(jì)中插圖的表現(xiàn)形式

插圖設(shè)計(jì)因強(qiáng)烈的表現(xiàn)力有其自身的獨(dú)特性、藝術(shù)性，但它的設(shè)計(jì)風(fēng)格不一，不同的插圖風(fēng)格，使不同的產(chǎn)品包裝獨(dú)具一格。依據(jù)插圖風(fēng)格的差異性，可分成寫(xiě)實(shí)性表現(xiàn)、抽象性表現(xiàn)、裝飾性表現(xiàn)的形式。寫(xiě)實(shí)性表現(xiàn)是以產(chǎn)品外觀為基礎(chǔ)，利用手繪插圖的手法進(jìn)行創(chuàng)作，注重準(zhǔn)確真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象和產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者能夠最直接地感受產(chǎn)品特性，增進(jìn)了解。抽象性表現(xiàn)是以產(chǎn)品特征為基礎(chǔ)，從中提煉概括產(chǎn)品的特征和基本屬性，運(yùn)用簡(jiǎn)約清晰的圖形和符號(hào)元素加以設(shè)計(jì)，融入情感表達(dá)，貼合消費(fèi)者的情感需求，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和想象。裝飾性表現(xiàn)是多以裝飾圖形與紋樣為主，通過(guò)變形、排列、組合等形式創(chuàng)作，達(dá)到一定的裝飾效果，可豐富整體畫(huà)面，增強(qiáng)其藝術(shù)美感。在和諧的畫(huà)面中融入產(chǎn)品文化和品牌理念，既能豐富整體包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，又能提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)中，插圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有很多種，不同的表現(xiàn)會(huì)有不一樣的功能，為產(chǎn)品包裝也帶來(lái)了更多的可能性。設(shè)計(jì)師應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新，豐富表現(xiàn)形式，為產(chǎn)品增添更多的視覺(jué)變化，為消費(fèi)者提供更多新的視覺(jué)體驗(yàn)。

三、包裝設(shè)計(jì)中插圖的創(chuàng)作要求

插圖是獨(dú)立而自主的一種藝術(shù)形式。即有著自身的獨(dú)特之處，又是一項(xiàng)融合多種藝術(shù)精華的表現(xiàn)形式，它汲取各類(lèi)題材、表達(dá)手法，來(lái)增加作品的傳達(dá)性、感動(dòng)力及藝術(shù)價(jià)值。[1]社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，使得人們的藝術(shù)審美不斷提升，精神需求不斷增加。因此，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插圖，要注重藝術(shù)美感的體現(xiàn)，賦予產(chǎn)品外觀更多的藝術(shù)性，讓消費(fèi)者能夠?yàn)橹粝律羁痰挠∠?。不同的產(chǎn)品具有不同的產(chǎn)品特色，相應(yīng)的插圖設(shè)計(jì)的內(nèi)容也會(huì)有所不同。首先插圖內(nèi)容在向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品特性時(shí)，設(shè)計(jì)要具有基本的辨識(shí)度，其次做到創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓插圖設(shè)計(jì)富有獨(dú)特性，為產(chǎn)品贏得更多的關(guān)注。插圖設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)是相輔相成的關(guān)系，好的插圖設(shè)計(jì)不僅可以賦予包裝新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也可以豐富產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵。在插圖設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重與產(chǎn)品包裝的完美融合，也要汲取品牌文化和精神生活等各方面素材與插圖結(jié)合，這樣才能吸引到消費(fèi)者的目光，喚起消費(fèi)者的情感需求，得到更高的認(rèn)可度。

四、插圖在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值

(一)信息傳遞

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品在流通和銷(xiāo)售過(guò)程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，必須做到向大眾傳遞準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。在產(chǎn)品包裝中融合插圖設(shè)計(jì)，可以運(yùn)用多種設(shè)計(jì)元素和寫(xiě)實(shí)性、抽象性、裝飾性的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)豐富多樣的插圖風(fēng)格，簡(jiǎn)潔清晰且富有視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)品信息也能夠完整準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，從而引起他們的注意力。

(二)情感共鳴

包裝和插圖的結(jié)合是變化萬(wàn)千的，具有無(wú)限的新鮮感，能夠賦予產(chǎn)品包裝新的文化內(nèi)涵與視覺(jué)效果，同時(shí)插圖設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和強(qiáng)烈的感染力也可以激起消費(fèi)者情感的共鳴，信息的傳遞和視覺(jué)的享受都容易引起共鳴。設(shè)計(jì)者必須依據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)人群做出準(zhǔn)確定位，投入情感，給作品注入人情味，增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力和親和力，才能讓消費(fèi)者更快地了解和接受產(chǎn)品，最后促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

(三)視覺(jué)享受

在信息化快速發(fā)展的今天，消費(fèi)者天天面對(duì)著各種各樣的產(chǎn)品，如何讓產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者目光，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲是每一個(gè)企業(yè)和設(shè)計(jì)者面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插圖，設(shè)計(jì)者以其獨(dú)特的審美角度和超前的表現(xiàn)技巧，在插圖設(shè)計(jì)中運(yùn)用豐富多彩的圖形語(yǔ)言充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和文化內(nèi)涵，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，為消費(fèi)者呈現(xiàn)具有獨(dú)特魅力的視覺(jué)享受。

五、結(jié)語(yǔ)

插圖設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的相互結(jié)合，給予了包裝設(shè)計(jì)新穎的表現(xiàn)形式與視覺(jué)效果，為產(chǎn)品增添了獨(dú)特的藝術(shù)魅力，也為消費(fèi)者提供了新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，不可以僅局限于產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)作，要站在消費(fèi)者的角度，運(yùn)用插圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為產(chǎn)品包裝增添更多的新鮮活力，使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更具藝術(shù)價(jià)值。