白 娜

（國家開放大學出版社，北京 100039）

一、引言

中共中央政治局在人民日報社就媒體時代與媒體的融合進行了第十二次集體研究。會議多次強調(diào)新媒體時代對于國家發(fā)展是一個重要的機遇，同時也是媒體行業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)。新媒體時代是對傳統(tǒng)媒體的一次巨大革新，兩者并非替代關(guān)系，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗對于新媒體的發(fā)展具有重要的指導意義，社會各界要統(tǒng)籌規(guī)劃積極推動新媒體的發(fā)展，機遇各個媒體融合助力。由此可見，新媒體時代對于社會各行各業(yè)都已一次新的發(fā)展機遇，這也表明了國家和社會是一種鼓勵和支持新媒體發(fā)展的態(tài)度，這對于對推進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和出版行業(yè)的改革發(fā)展起著重要的作用。

二、新媒體時代多元化閱讀出版的現(xiàn)狀和問題

多元化的閱讀帶來了新的閱讀體驗，改變了閱讀習慣和閱讀方法。與傳統(tǒng)的閱讀方式不同，多元化閱讀對媒體的選擇持開放態(tài)度，將觀看視頻等也視為讀取文本。不僅是閱讀，還包括收聽音頻、收看視頻、通過PC端或手機端瀏覽電腦網(wǎng)絡(luò)等。傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版物包含圖書、期刊、報紙等在內(nèi)的瀏覽率越來越低。許多人驚呼：紙質(zhì)的書籍被電子書替換。這種驚訝并非空穴來風，從多元化的讀取給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來的最大問題就是分流了讀書人的數(shù)量。對于靠發(fā)行的利益，即憑借讀者存活的許多傳統(tǒng)圖書、期刊而言，是一項致命的挑戰(zhàn)。

在多元化時代，閱讀傳統(tǒng)媒介的時間與瀏覽娛樂資訊時間的相比越來越少。隨著讀書的對象和讀書路線的多樣化，讀取紙質(zhì)書籍的時間進一步受到了壓迫。在當代的社會中，隨著生活節(jié)奏的加快，隨著工作壓力的急劇增大，人們對知識和信息的取得速度的需求越來越快，對于網(wǎng)絡(luò)媒體，慢節(jié)奏的定期刊物不能適應(yīng)這種需求，讀者在紙質(zhì)書籍上停留的時間越來越少。

另一方面，隨著科技的發(fā)展，人們收集信息的方式和讀者的閱讀習慣都發(fā)生了很大的變化?？觳褪降摹皽\閱讀”逐漸成為新媒體時代讀者的選擇的主流。根據(jù)媒體的報道，《現(xiàn)代青年讀》從紙質(zhì)書籍的閱讀已經(jīng)升級轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x報紙，從學習性的閱讀變化到休閑性閱讀，從被動讀取轉(zhuǎn)變到主動參和式的讀取，深層閱讀的減少，這樣的閱讀習慣的變化，適合多樣的讀書的發(fā)展，伴隨著這種趨勢的變化，以往的傳統(tǒng)書籍的閱讀時間進一步被壓縮。

除了淺閱讀、隨機閱讀和無目的閱讀之外。有一些厚厚的期刊，讀者并不是需要從頭到尾仔細讀文章，而是能夠自由閱讀自己的感興趣的內(nèi)容。這是因為，在信息快速增長的時代，人們需要更有效的解讀，盡可能在短時間內(nèi)獲取盡可能多的信息。另一方面，工作壓力大，生活節(jié)奏快，人們久坐著看一本期刊的機會越來越少。在這種快節(jié)奏的生活中，人們閱讀期刊的時間和場合有更多的隨機性，在上下班的途中、在長途旅行中，偶然經(jīng)過某個書報亭，被某本雜志吸引，出錢購買，在途中閱讀自己感興趣的內(nèi)容，同時利用了碎片化時間，回家后，把這種書籍丟在別處就不管不問了。因為現(xiàn)代家庭的電視和電腦等現(xiàn)代化設(shè)備已經(jīng)普及，內(nèi)容更加豐富，并且可以實時閱讀更新的內(nèi)容。所以只要雜志中不存在與個人實際工作、生活有密切聯(lián)系的內(nèi)容，讀者很難產(chǎn)生多次閱讀興趣。更加不能期待購買多本此類型的雜志。

三、傳統(tǒng)出版編輯面臨的困境

在新媒體時代，編輯工作的各個環(huán)節(jié)都需要主動調(diào)整并適應(yīng)變化。面對新媒體時代的信息大爆炸，編輯必須及時準確地發(fā)現(xiàn)各種有價值的信息，具有進一步搜索、識別、優(yōu)化大量煩瑣信息能力。在這一過程中，編輯自己的視點，應(yīng)該使讀者更準確，更快速地獲得的信息價值最大化，同時，編輯還需要具有堅定的信念，嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，絕不會主動迎合讀者低級別的愛好。編輯不能因為公眾的需求多樣化，而削弱作為先進文化傳播者的責任感和信念。新媒體時代編輯不僅需要合理、恰當?shù)丶庸ず托薷淖髌?，堅持正確的媒體指南，編輯不僅需要傳播正能量并要始終堅持高質(zhì)量的編輯標準。在圖書整體設(shè)計方面必須注意作品的寫作技巧、編寫技術(shù)等特點，整體考慮系列圖書的內(nèi)涵和風格以及該圖書的受眾群體。關(guān)于營銷的方式，與傳統(tǒng)的出版物的營銷方式存在顯著差異，新媒體時代編輯必須考慮到各種傳播方法的優(yōu)點和新特點的不同，并采用靈活多變的方法來更有效地進行傳播。例如，編輯可以在新媒體（如網(wǎng)站、小型博客或信函）的結(jié)尾處推薦鏈接。此外，在新媒體時代，編輯更應(yīng)該關(guān)注讀者提出的各種意見，更加積極主動地收集、合并，分析和研究讀者的信息。這些意見和建議對新媒體時代閱讀形態(tài)多元化，以及產(chǎn)品的個性化開發(fā)和書籍多樣化具有重要意義。

四、新媒體提升編輯業(yè)務(wù)水平的策略

在新媒體出版時代，出版社在系列主題策劃、內(nèi)容制作、市場推廣等方面都發(fā)生了重大變化，這種挑戰(zhàn)對傳統(tǒng)編輯來說無疑是巨大的。作為新媒體出版時代編輯，必須勇于直面挑戰(zhàn)，進一步加強出版主題的職業(yè)素養(yǎng)。在作者的開始新媒體制作的時候就進行干預(yù)，并繼續(xù)將信息收集整合到作者的創(chuàng)作中，或者優(yōu)化在選擇主題時合適的文化產(chǎn)品的類型；在新媒體圖書編輯的過程中，信息收集的整合與深挖的能力一樣是不可缺少的。通過內(nèi)容進行選擇，從專業(yè)和版權(quán)的兩個視點把握內(nèi)容。當前，憑借成熟的數(shù)字媒體技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體應(yīng)用技術(shù)，可以更加高效地收集所需信息，以確保自己可以及時高效的整合自己需要的信息，適應(yīng)新媒體時代的出版要求。

與以前相比，新媒體時代的工作需要更多面的組合和協(xié)調(diào)，推廣運營團隊成員的媒體編輯能力、信息整合和發(fā)行能力需求都比較高，這不僅需要整個團隊的硬件和軟件網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較高，還必須做到可以有效地團隊合作。作為整個推廣運營團隊的源動力，編輯還必須管理整個出版物，以幫助優(yōu)化編輯和出版。具體來說，在一個圖書項目的運營中，編輯不是一個單獨的人，而是有效利用隊伍的其他成員的技術(shù)力量，充分利用人力資源的一個集體。例如，在出版商的內(nèi)部，營銷人員和項目運營中不斷加強溝通，尋找目標讀者，通過目標詳細解釋圖書出版項目的內(nèi)容、目標受眾、風格等相關(guān)信息，并且以最合適方式的表現(xiàn)出來。在圖書出版機構(gòu)之外，編輯還必須深入?yún)⑴c到圖書的印制、倉儲物流和網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)，以及其他相關(guān)工作流程，全力確保圖書產(chǎn)品的質(zhì)量，提高資金流動的效率。簡而言之，在新媒體閱讀形態(tài)多元化的背景下，編輯已經(jīng)在出版業(yè)務(wù)體系中整合了各種工作流程和復雜的業(yè)務(wù)關(guān)系，包括首先進行信息篩選、產(chǎn)品規(guī)劃，對圖書進行多樣化編輯，圖書出版后進行營銷和品牌戰(zhàn)略等。編輯只有有效地控制整個出版物的全流程，具有超前的互聯(lián)網(wǎng)思維和富有時代特的創(chuàng)新理念，才能最終實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益雙重勝利。

五、結(jié)語

在新時代，出版物有更多的表達形式和更多的交流工具。除了傳統(tǒng)出版時代的編輯應(yīng)具備的業(yè)務(wù)知識和扎實的專業(yè)基礎(chǔ)外，編輯更應(yīng)該熟悉掌握新媒體的特點，并且必須快速學習掌握新媒體的編輯和出版技巧。例如，了解文本、圖像、視頻等的功能和優(yōu)勢，并做出適當?shù)倪x擇以提高對新媒體技術(shù)的理解。為了使相關(guān)技術(shù)人員能夠根據(jù)技術(shù)的設(shè)定來顯示內(nèi)容，為了更加熟練地應(yīng)用運用必要的數(shù)字出版技術(shù)和技能，需要編輯將傳統(tǒng)出版的固有優(yōu)勢和整個新媒體時代出版業(yè)的擴展有機結(jié)合，為讀者提供更佳的閱讀體驗，創(chuàng)新閱讀方式，完成多元化閱讀的全方位創(chuàng)新，綜合運用各種媒體手段，從而為出版社獲得更大的收益。