國際傳播視野下足球?qū)ν饨涣鱾鞑ゲ呗匝芯?/h1>
2019-03-22 18:01:02蘇炎
傳媒論壇 2019年14期
蘇 炎
（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051）
一、引言
足球作為體育運(yùn)動中一項(xiàng)不可或缺的項(xiàng)目，其在國際體育文化交流及對外發(fā)展等方面發(fā)揮著重大作用。中國足球發(fā)展的前提是足球文化的傳播及足球競技水平的提升，這就要求人們要增加對足球文化的關(guān)注程度，并在此基礎(chǔ)上推動中國足球文化走向國際，與其他國家文化互相融合，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身足球競技水平，促進(jìn)中國足球?qū)ν獾慕涣鞫取?/p>
二、提升新中國足球?qū)ν饨涣鱾鞑サ谋尘?/h2>（一）足球在國際交流中的作用日益凸顯
足球作為一項(xiàng)國民參與度較高的運(yùn)動項(xiàng)目，人們對其的關(guān)注度也在不斷提高，這就促使了足球事業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，同時國際之間的足球比賽與對抗也在不斷增加。在足球比賽當(dāng)中“以球會友”，可以在最大限度上促進(jìn)足球文化的傳播與交流，為各國文化的交流提供了良好的平臺，通過各國間文化的交流與傳播，不斷提升國家的“軟實(shí)力”。各國可通過這種文化的碰撞，將本國的文化傳播出去，同時將其他各國的優(yōu)秀文化吸收進(jìn)來，“取其精華，棄其糟粕”，在推動我國文化傳播的同時促進(jìn)我國足球競技水平的不斷提升。
（二）足球事業(yè)的迅速發(fā)展
在現(xiàn)階段，足球除了可以幫助人們強(qiáng)身健體，其作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，可為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。以南非世界杯為例，其在比賽期間為南非地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，直接經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)18億美元。從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)，人才需求不斷增加，就業(yè)崗位也越來越多，在很大程度上降低了南非人民的失業(yè)率，使南非人民的生活水平不斷提高，有助于社會的不斷穩(wěn)定發(fā)展。這個鮮活的例子為我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了參考經(jīng)驗(yàn)，我國相較于其他足球文化發(fā)展程度較高的國家來說，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度還具有較大的差距，足球產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，足球產(chǎn)業(yè)方式也較為單一。這就要求我國應(yīng)積極與其他國家進(jìn)行文化交流，汲取其在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷促進(jìn)我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面化。
三、促進(jìn)我國足球?qū)ν鈧鞑ソ涣鞯拇胧?/h2>（一）加強(qiáng)我國足球文化與世界的交流合作
在世界這個大家庭中，存在著眾多不同的文化，各個國家各個地區(qū)會根據(jù)不同的地理環(huán)境、人文關(guān)系、風(fēng)俗習(xí)慣等方面差異，形成自身獨(dú)具魅力的足球文化。當(dāng)前我國足球文化大多體現(xiàn)在精神層面，在遵循友誼第一比賽第二的前提下，拼搏發(fā)展、不斷進(jìn)取、克服困難。但是在球迷文化等方面，我國與其他國家還有著較大的差異，這就要求我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與世界不同國家足球文化的交流溝通，從中發(fā)現(xiàn)自身的不足，“揚(yáng)長補(bǔ)短”不斷促進(jìn)我國足球事業(yè)的蓬勃發(fā)展。
（二）利用現(xiàn)代媒體提高傳播效率
近些年來，依托于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代媒體行業(yè)也在不斷進(jìn)步，現(xiàn)代媒體為體育文化的發(fā)展也做出了較大貢獻(xiàn)。無論是賽事轉(zhuǎn)播還是相關(guān)宣傳都離不開現(xiàn)代媒體，其中媒體解說更是吸引了人們的注意力，通過媒體解說，可以幫助對足球規(guī)則了解不夠深的觀眾更好地理解場上形勢，同時解說員也可通過幽默風(fēng)趣的語言來調(diào)節(jié)緊張嚴(yán)肅的賽場氣氛，增加足球的趣味性，吸引觀眾的眼球。在比賽準(zhǔn)備階段，主辦方也可通過新媒體來進(jìn)行賽事宣傳以及廣告招商等方式增加曝光量及相關(guān)投資，提高整場比賽的質(zhì)量，從而不斷推動我國足球文化的傳播與交流。
（三）提升我國足球競技水平
足球競技水平的提升是推動我國足球?qū)ν饨涣髋c傳播的基礎(chǔ)，只有在提升我國足球競技水平的前提下，才能將我國足球等相關(guān)文化推向世界，面向世人。這就要求人們首先應(yīng)當(dāng)提高對足球這項(xiàng)體育運(yùn)動的重視程度，重視足球文化的發(fā)展與傳播。其次則要注重提升足球相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平，應(yīng)在日常加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，不能有絲毫的松懈。在實(shí)際訓(xùn)練當(dāng)中，可適當(dāng)聘請外籍足球教練員，實(shí)時掌握國際足球的相關(guān)信息動態(tài)，根據(jù)相關(guān)動態(tài)，及時轉(zhuǎn)變培訓(xùn)策略，與世界相接軌。
（四）增強(qiáng)體制改革
我國足球事業(yè)的繁榮與發(fā)展，不能僅僅依靠運(yùn)動員及教練員，相關(guān)部門也要將中國足球協(xié)會體制切實(shí)落實(shí)下來，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定建立健全中國足球協(xié)會的組織機(jī)構(gòu)以及決策機(jī)制，為足球事業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)制度保障，從而使相關(guān)從業(yè)人員可以更好地投入足球文化的研究當(dāng)中，為中國足球?qū)ν饨涣髋c發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（五）積極參與國際賽事
在提升足球從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，完善相關(guān)管理體制的基礎(chǔ)上，也應(yīng)積極參加國際上的足球比賽。在比賽過程中，通過場上激烈的交鋒，運(yùn)動員及教練可以更全面地了解自身球隊(duì)的不足之處，縱觀整個比賽過程，了解我國與其他國家硬實(shí)力與軟實(shí)力之間的差距，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自身的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，了解不同地域的足球文化以及人文特征，通過球場的碰撞，促使文化的不斷交流與發(fā)展，為我國足球文化的傳播與發(fā)展提供了良好的平臺。
四、促進(jìn)我國足球文化交流與傳播的意義
（一）有助于傳播中華文化
不斷促進(jìn)我國足球文化的交流與傳播，可以有效地推動中華文化在世界的傳播，提升中華文化在國際上的影響力。其主要包含兩個方面，一方面是相關(guān)體育文化的傳播，通過比賽或其他方式，與不同國家的體育競技選手進(jìn)行交流溝通，將不斷進(jìn)取、克服艱難險阻等良好的體育競技文化傳播出去。另一方面，我國足球文化的不斷發(fā)展與傳播，還可以促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的傳播。在進(jìn)行足球文化交流的過程中，可以領(lǐng)略到不同國家不同地域間的文化差異。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)注意自身的言行舉止，通過日常生活中文化的碰撞，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播到世界各地，不斷促進(jìn)文化的交流與融合。
（二）有助于提升國家文化軟實(shí)力
近些年來，足球場上國家與國家之間的競爭不僅僅體現(xiàn)在計分器上，更多的則是國家的形象與文化軟實(shí)力的競爭。無論是球隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)還是球迷的文化素養(yǎng)，都代表著一個國家的文化軟實(shí)力。這就要求人們在提升專業(yè)素養(yǎng)的同時，注重軟實(shí)力的提升，尊重在場的每一足球運(yùn)動員，尊重裁判，維護(hù)好國家形象，為世界展示出國家的柔性影響力及號召力。例如：在世界杯舉行期間，冰島球隊(duì)特殊卻又整齊的加油方式，成為了球場上一道亮麗的風(fēng)景線，冰島球迷也通過這種方式，向世界展示了冰島球隊(duì)強(qiáng)大的實(shí)力，使得現(xiàn)場不少觀眾都被冰島球迷所“圈粉”，體現(xiàn)了國家強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。
五、結(jié)束語
在國際傳播視野下提升新中國足球?qū)ν饨涣髋c發(fā)展，是一個漫長且龐大的工程，提升中國足球文化的傳播與交流不能急于求成。這就要求人們應(yīng)當(dāng)一步一個腳印，通過加強(qiáng)我國足球文化的對外交流，提升自身足球競技水平，積極參與國際賽事，增強(qiáng)體制改革，合理運(yùn)用新興媒體等方式，腳踏實(shí)地將中國足球文化推廣到世界范圍中去。使我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化可以借足球文化之力傳播到世界各國，不斷增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力，從根本上促進(jìn)我國足球?qū)ν獾慕涣髋c發(fā)展。
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一、引言
足球作為體育運(yùn)動中一項(xiàng)不可或缺的項(xiàng)目，其在國際體育文化交流及對外發(fā)展等方面發(fā)揮著重大作用。中國足球發(fā)展的前提是足球文化的傳播及足球競技水平的提升，這就要求人們要增加對足球文化的關(guān)注程度，并在此基礎(chǔ)上推動中國足球文化走向國際，與其他國家文化互相融合，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身足球競技水平，促進(jìn)中國足球?qū)ν獾慕涣鞫取?/p>
二、提升新中國足球?qū)ν饨涣鱾鞑サ谋尘?/h2>（一）足球在國際交流中的作用日益凸顯
足球作為一項(xiàng)國民參與度較高的運(yùn)動項(xiàng)目，人們對其的關(guān)注度也在不斷提高，這就促使了足球事業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，同時國際之間的足球比賽與對抗也在不斷增加。在足球比賽當(dāng)中“以球會友”，可以在最大限度上促進(jìn)足球文化的傳播與交流，為各國文化的交流提供了良好的平臺，通過各國間文化的交流與傳播，不斷提升國家的“軟實(shí)力”。各國可通過這種文化的碰撞，將本國的文化傳播出去，同時將其他各國的優(yōu)秀文化吸收進(jìn)來，“取其精華，棄其糟粕”，在推動我國文化傳播的同時促進(jìn)我國足球競技水平的不斷提升。
（二）足球事業(yè)的迅速發(fā)展
在現(xiàn)階段，足球除了可以幫助人們強(qiáng)身健體，其作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，可為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。以南非世界杯為例，其在比賽期間為南非地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，直接經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)18億美元。從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)，人才需求不斷增加，就業(yè)崗位也越來越多，在很大程度上降低了南非人民的失業(yè)率，使南非人民的生活水平不斷提高，有助于社會的不斷穩(wěn)定發(fā)展。這個鮮活的例子為我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了參考經(jīng)驗(yàn)，我國相較于其他足球文化發(fā)展程度較高的國家來說，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度還具有較大的差距，足球產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，足球產(chǎn)業(yè)方式也較為單一。這就要求我國應(yīng)積極與其他國家進(jìn)行文化交流，汲取其在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷促進(jìn)我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面化。
三、促進(jìn)我國足球?qū)ν鈧鞑ソ涣鞯拇胧?/h2>（一）加強(qiáng)我國足球文化與世界的交流合作
在世界這個大家庭中，存在著眾多不同的文化，各個國家各個地區(qū)會根據(jù)不同的地理環(huán)境、人文關(guān)系、風(fēng)俗習(xí)慣等方面差異，形成自身獨(dú)具魅力的足球文化。當(dāng)前我國足球文化大多體現(xiàn)在精神層面，在遵循友誼第一比賽第二的前提下，拼搏發(fā)展、不斷進(jìn)取、克服困難。但是在球迷文化等方面，我國與其他國家還有著較大的差異，這就要求我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與世界不同國家足球文化的交流溝通，從中發(fā)現(xiàn)自身的不足，“揚(yáng)長補(bǔ)短”不斷促進(jìn)我國足球事業(yè)的蓬勃發(fā)展。
（二）利用現(xiàn)代媒體提高傳播效率
近些年來，依托于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代媒體行業(yè)也在不斷進(jìn)步，現(xiàn)代媒體為體育文化的發(fā)展也做出了較大貢獻(xiàn)。無論是賽事轉(zhuǎn)播還是相關(guān)宣傳都離不開現(xiàn)代媒體，其中媒體解說更是吸引了人們的注意力，通過媒體解說，可以幫助對足球規(guī)則了解不夠深的觀眾更好地理解場上形勢，同時解說員也可通過幽默風(fēng)趣的語言來調(diào)節(jié)緊張嚴(yán)肅的賽場氣氛，增加足球的趣味性，吸引觀眾的眼球。在比賽準(zhǔn)備階段，主辦方也可通過新媒體來進(jìn)行賽事宣傳以及廣告招商等方式增加曝光量及相關(guān)投資，提高整場比賽的質(zhì)量，從而不斷推動我國足球文化的傳播與交流。
（三）提升我國足球競技水平
足球競技水平的提升是推動我國足球?qū)ν饨涣髋c傳播的基礎(chǔ)，只有在提升我國足球競技水平的前提下，才能將我國足球等相關(guān)文化推向世界，面向世人。這就要求人們首先應(yīng)當(dāng)提高對足球這項(xiàng)體育運(yùn)動的重視程度，重視足球文化的發(fā)展與傳播。其次則要注重提升足球相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平，應(yīng)在日常加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，不能有絲毫的松懈。在實(shí)際訓(xùn)練當(dāng)中，可適當(dāng)聘請外籍足球教練員，實(shí)時掌握國際足球的相關(guān)信息動態(tài)，根據(jù)相關(guān)動態(tài)，及時轉(zhuǎn)變培訓(xùn)策略，與世界相接軌。
（四）增強(qiáng)體制改革
我國足球事業(yè)的繁榮與發(fā)展，不能僅僅依靠運(yùn)動員及教練員，相關(guān)部門也要將中國足球協(xié)會體制切實(shí)落實(shí)下來，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定建立健全中國足球協(xié)會的組織機(jī)構(gòu)以及決策機(jī)制，為足球事業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)制度保障，從而使相關(guān)從業(yè)人員可以更好地投入足球文化的研究當(dāng)中，為中國足球?qū)ν饨涣髋c發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（五）積極參與國際賽事
在提升足球從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，完善相關(guān)管理體制的基礎(chǔ)上，也應(yīng)積極參加國際上的足球比賽。在比賽過程中，通過場上激烈的交鋒，運(yùn)動員及教練可以更全面地了解自身球隊(duì)的不足之處，縱觀整個比賽過程，了解我國與其他國家硬實(shí)力與軟實(shí)力之間的差距，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自身的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，了解不同地域的足球文化以及人文特征，通過球場的碰撞，促使文化的不斷交流與發(fā)展，為我國足球文化的傳播與發(fā)展提供了良好的平臺。
四、促進(jìn)我國足球文化交流與傳播的意義
（一）有助于傳播中華文化
不斷促進(jìn)我國足球文化的交流與傳播，可以有效地推動中華文化在世界的傳播，提升中華文化在國際上的影響力。其主要包含兩個方面，一方面是相關(guān)體育文化的傳播，通過比賽或其他方式，與不同國家的體育競技選手進(jìn)行交流溝通，將不斷進(jìn)取、克服艱難險阻等良好的體育競技文化傳播出去。另一方面，我國足球文化的不斷發(fā)展與傳播，還可以促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的傳播。在進(jìn)行足球文化交流的過程中，可以領(lǐng)略到不同國家不同地域間的文化差異。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)注意自身的言行舉止，通過日常生活中文化的碰撞，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播到世界各地，不斷促進(jìn)文化的交流與融合。
（二）有助于提升國家文化軟實(shí)力
近些年來，足球場上國家與國家之間的競爭不僅僅體現(xiàn)在計分器上，更多的則是國家的形象與文化軟實(shí)力的競爭。無論是球隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)還是球迷的文化素養(yǎng)，都代表著一個國家的文化軟實(shí)力。這就要求人們在提升專業(yè)素養(yǎng)的同時，注重軟實(shí)力的提升，尊重在場的每一足球運(yùn)動員，尊重裁判，維護(hù)好國家形象，為世界展示出國家的柔性影響力及號召力。例如：在世界杯舉行期間，冰島球隊(duì)特殊卻又整齊的加油方式，成為了球場上一道亮麗的風(fēng)景線，冰島球迷也通過這種方式，向世界展示了冰島球隊(duì)強(qiáng)大的實(shí)力，使得現(xiàn)場不少觀眾都被冰島球迷所“圈粉”，體現(xiàn)了國家強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。
五、結(jié)束語
在國際傳播視野下提升新中國足球?qū)ν饨涣髋c發(fā)展，是一個漫長且龐大的工程，提升中國足球文化的傳播與交流不能急于求成。這就要求人們應(yīng)當(dāng)一步一個腳印，通過加強(qiáng)我國足球文化的對外交流，提升自身足球競技水平，積極參與國際賽事，增強(qiáng)體制改革，合理運(yùn)用新興媒體等方式，腳踏實(shí)地將中國足球文化推廣到世界范圍中去。使我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化可以借足球文化之力傳播到世界各國，不斷增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力，從根本上促進(jìn)我國足球?qū)ν獾慕涣髋c發(fā)展。
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