胡海霞

［中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆茖W出版社），北京 100717］

一、背景

為深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，落實中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導意見》，實現(xiàn)把內(nèi)容建設放在第一位、把質(zhì)量放在第一位、把出好書放在第一位的“三個第一位要求”，按照原國家新聞出版廣電總局“大力實施精品工程，著力加強優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)”的工作要求，出版精品力作已經(jīng)成為編輯出版的要求和目標。

在出版行業(yè)，專業(yè)性強的圖書，由于其專業(yè)限制、受眾群體限制、營銷渠道限制等，導致這類圖書發(fā)行量可能不會太大，經(jīng)濟效益也不會太高。而對于大多數(shù)出版企業(yè)，專業(yè)類圖書是重要的組成部分。所以，出版企業(yè)要更好地發(fā)展，需要盡力挖掘?qū)I(yè)類圖書的價值，把它們的社會效益和經(jīng)濟效益最大化，也就是盡力把它們打造成專業(yè)精品力作。

二、精品力作的特征

當代的精品力作應該具備以下三個特征。

（一）代表社會主義先進文化，傳播核心價值觀，對某一領域影響深遠，可以留存

1. 學術質(zhì)量過硬。內(nèi)容建設是最顯著、最重要的特征，而學術質(zhì)量是內(nèi)容建設的重要組成部分。在其學術領域內(nèi)，內(nèi)容堅持社會主義核心價值觀，反映時代需要，體現(xiàn)很強的專業(yè)功底，專業(yè)性、科學性、創(chuàng)新性強。堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)在學習中超越、在繼承中發(fā)展。[1]

2. 學術領域內(nèi)的普遍認可。一本精品圖書出版以后，專業(yè)領域的人看到后，會認為其對自己的學習和研究可以起到促進的作用，值得拿來學習參考，甚至對此專業(yè)感興趣的人也會買來閱讀。

3. 對專業(yè)發(fā)展和成長有積極的影響。一本專業(yè)的精品圖書出版以后，此專業(yè)可能會因此被人重視，會推動專業(yè)在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，有更多的人進入這個專業(yè)，推動專業(yè)的成長。

（二）精雕細琢、精益求精、追求完美的工匠精神，不僅是物質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)保證，也是精神產(chǎn)品的品質(zhì)保證[1]

1. 作者對內(nèi)容深耕細作。一本精品圖書，要求作者既要有深厚的積累，又要懂得深耕細作，發(fā)揮工匠精神，不斷打磨，才能磨出更好的內(nèi)容。

2. 編校、裝幀、設計質(zhì)量水平高。要嚴格落實“三審三?！敝贫?，認真把好政治導向關、價值取向關、內(nèi)容題材關、出版質(zhì)量關。要堅持聚焦精品出版、精準出版、精細出版，切實將內(nèi)容建設放在第一位，把質(zhì)量放在第一位，把出好書放在第一位，強化書稿統(tǒng)籌、編輯加工、裝幀印刷等環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理，精打細磨，精雕細琢，確保項目出版質(zhì)量。[2]

一本好書，不光要有過硬的內(nèi)容質(zhì)量，還需要有精良的制作，也就是需要編校、裝幀、設計都要精湛。就好比一個藝術家，有很好的藝術才能，配上更好的裝扮，才能在表演時更賞心悅目。

（三）能實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一

一本優(yōu)秀的精品圖書，在帶來社會效益的同時，也會帶來相應的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

滿足以上特征的作品，我們理解為新時代的精品力作。

三、打造精品力作的嘗試

（一）對專業(yè)及作者水平的充分了解

1. 對專業(yè)的熟悉度。大多數(shù)策劃編輯都是在自己比較熟悉的領域進行策劃，這是因為對自己的專業(yè)的熟悉度更高。人只有在自己熟悉的領域才能更專業(yè)，而對自己不熟悉的專業(yè)，需要做的工作往往會更多。就拿教材來講，首先要知道這個專業(yè)包含哪些課程，這些課程有什么特點，哪個老師在這些課程上最擅長等，知道了這些，由于沒有系統(tǒng)地學過這些專業(yè)課程，在選題內(nèi)容上可能也不是十分有把握。因此，對專業(yè)的充分了解、認識和熟悉是第一步。

2. 對作者水平的把握。在對專業(yè)充分熟悉的基礎上，選擇專業(yè)的一個方向，開始做這個方向的圖書的時候，下一步就是選擇作者。作者是決定圖書能否成為精品的一個關鍵，因為作者掌握著內(nèi)容的質(zhì)量，所以需要對此專業(yè)的專家、學者做深入的了解和比較。通過直接接觸或間接了解，對他們的專業(yè)水平、研究水平、專業(yè)經(jīng)驗和做事的態(tài)度等做到心中有數(shù)。然后，通過比較，選擇其中一兩個聯(lián)系、溝通，最后確定出版事宜。

（二）充分的市場調(diào)研

在專業(yè)方向和作者選定之后，還需要做充分的市場調(diào)研。調(diào)研市場上已經(jīng)出版了這個方向的哪些圖書，作者是誰？這些書的優(yōu)缺點在哪？打算要做的這本書是不是一定比它們更好？書的目標人群在哪？市場上需要什么方向的圖書？市場需求的特點是什么？明確了這些之后，就可以給作者提出建議，供作者參考。

（三）對稿件內(nèi)容質(zhì)量的把關

作者雖然是嚴格篩選出來的，但作者交稿以后，為了防止自己專業(yè)性不夠強，可以找更高級別的專家審稿，這些專家可以讓同事推薦、讓作者推薦，也可以自己聯(lián)系，但這個專家一定要不比作者的水平低，可以是退休的學者。這樣，由專家審稿，可以較好地保證稿件內(nèi)容質(zhì)量。

（四）對稿件編輯加工、裝幀設計質(zhì)量的嚴控

一本書，看起來精美，還是看起來很一般，這里面編校質(zhì)量、裝幀設計質(zhì)量具有很大作用。編校優(yōu)良的書稿，看起來非常清晰、舒服，缺點很少，而編校差的書稿，不是書的體例看起來別扭，經(jīng)常會有一些標點不對、錯別字等，讓人不舒服。所以，編校質(zhì)量是很重要的一環(huán)。編校工作做完之后，質(zhì)量檢查是對書稿質(zhì)量的有力監(jiān)督。而裝幀設計就像給一個人化妝一樣，妝容是否符合這個人的特點，是否讓這個人看起來更漂亮大方、更高貴，都決定于化妝的技術。同樣，書的美觀大方則取決于裝幀設計水平，書的封面就像人的臉面，設計得好就好比化妝化得好，讓人感覺很美，設計得不好就像妝化壞了。而裝幀就是把妝容和服裝完美地結合起來，結合得好不好對效果有直接影響。

（五）及時、有效、精準的營銷

好的書就像好的表演藝術家，好的營銷就像一場場精心設計的演出，讓更多的觀眾知道、了解并欣賞。而營銷一定要做到及時、有效、精準。書出版以后，馬上開始進行新書營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，營銷的成本低、見效快，利用好新媒體、平臺的這些特性，做宣傳就像星星之火，迅速燎原。比如，筆者作為責編的一本數(shù)學史與數(shù)學教育方面的圖書，書出版前，筆者便準備好了此書中的一篇序，本序由該專業(yè)的知名院士撰寫，詳述了本專業(yè)的歷史、發(fā)展、沿革，并介紹了作者的背景、經(jīng)驗以及學術地位，非常有說服力。書一出版，筆者便挑選了一個很有力量的名字，在公眾號發(fā)文，并在朋友圈及相關目標群體的公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，且發(fā)動該專業(yè)的人士轉(zhuǎn)發(fā)，利用微信營銷的力量，促進了這本書的銷售。于是，一本定價79元的很厚、很專業(yè)的書在兩個月內(nèi)銷售了4000冊，很多人把此書作為收藏品；也有些沒有開這個專業(yè)的學校拿到這本書，打算開這個專業(yè)，對專業(yè)的擴展和成長起了推動的作用；更有甚者，有不少中學生也去買來讀。通過此案例，筆者想分享的是，對于一本好書，營銷是很重要的，營銷做得好，好書的影響力就會不斷擴大。而對于此類營銷的步驟，總結如下。

1. 營銷資料。對一本書的營銷，最好的營銷資料一定是對本書的特點、定位、水平都有恰如其分的詮釋，而且對該專業(yè)、作者、該書都有比較合適的介紹，也就是讀者可以從資料中獲得很多有用的、有價值的信息，而不是干巴巴的介紹?？梢允菍I(yè)領域內(nèi)重量級專家的一篇序，可以是作者的專訪，也可以是一段相關的視頻。

2. 營銷平臺?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，平臺很多，微信公眾號、媒體（如今日頭條、人民日報）、微信朋友圈、喜馬拉雅FM、Mooc等。選擇哪個平臺，主要看該書的目標人群在哪，從哪個途徑可以很快輻射到這些人。比如選擇微信公眾號，要看目標人群一般關注什么樣的公眾號，跟這樣的公眾號合作宣傳才會被他們看到。

3. 傳播手段。選擇了平臺，做了宣傳，有沒有人看，有沒有人傳播，這個也很關鍵。需要找一些目標人群聚集的渠道，進行傳播。