周 蓉

（國(guó)防科技大學(xué)出版社，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

恩格斯指出：“一個(gè)民族要想登上科學(xué)的高峰，究竟是不能離開理論思維的?！绷?xí)近平主席多次強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)用科學(xué)的思維方法觀察、思考、分析問題?？茖W(xué)的思維方法就像一把鑰匙，為我們打開了觀察世界、認(rèn)識(shí)世界的大門，也為明確歷史方位和主要任務(wù)、正確認(rèn)識(shí)和把握規(guī)律提供了有效工具。

主題出版是指圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。[1]主題出版策劃者應(yīng)努力掌握和運(yùn)用科學(xué)的思維方法，站在時(shí)代的高度，把握時(shí)代的脈搏，策劃出版滿足時(shí)代需求、讀者期待的優(yōu)秀作品。具體來說，在主題出版活動(dòng)中應(yīng)堅(jiān)持七種思維方法：政治思維、大局思維、戰(zhàn)略思維、現(xiàn)實(shí)思維、創(chuàng)新思維、外向型思維和互聯(lián)網(wǎng)思維。

一、政治思維

正確的出版導(dǎo)向是出版工作的靈魂和生命線。主題出版承擔(dān)著宣傳解讀黨和國(guó)家的路線、方針、政策，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向的重大使命，相對(duì)于大眾出版、教育出版和專業(yè)出版而言，主題出版的導(dǎo)向性更加突出。把握和引導(dǎo)正確的出版導(dǎo)向，應(yīng)堅(jiān)持政治思維。

習(xí)近平主席在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中，提出了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，強(qiáng)調(diào)“要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”。這四個(gè)“牢牢堅(jiān)持”便是主題出版應(yīng)堅(jiān)持的政治思維。

如何在主題出版中堅(jiān)持政治思維？一是始終用馬克思主義立場(chǎng)觀點(diǎn)把好政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，同黨中央保持高度一致，準(zhǔn)確理解中央精神，避免造成對(duì)中央精神的錯(cuò)誤、歪曲的解讀、闡釋。二是要堅(jiān)持以人民為中心的出版導(dǎo)向，把滿足人民精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，策劃人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀出版物。三是選題策劃時(shí)，要守住底線，不碰禁區(qū)，不越邊界，不踩紅線。四是審稿環(huán)節(jié)，要將導(dǎo)向放在第一位，把好政治導(dǎo)向關(guān)。

中國(guó)人民大學(xué)出版社副編審牛晉芳指出，“導(dǎo)向一直是人大社主題出版的生命線，我們一定要將導(dǎo)向正確的東西傳遞給讀者，這是底線，不能放松”。該社在導(dǎo)向把控方面已形成一套制度和方法：選題論證以“嚴(yán)”字當(dāng)頭，嚴(yán)格把控每個(gè)出版流程，嚴(yán)格落實(shí)三審制度，嚴(yán)格審查作者的政治傾向和學(xué)術(shù)專業(yè)性。對(duì)于作者，更是嚴(yán)格挑選，如《中國(guó)道路能為世界貢獻(xiàn)什么》《時(shí)代大潮和中國(guó)共產(chǎn)黨》的作者韓慶祥、李君如等都是行業(yè)里相當(dāng)優(yōu)秀的專家學(xué)者。[2]

二、大局思維

主題出版承載了社會(huì)核心價(jià)值觀和主流文化取向，出版單位作為文化的傳承者和傳播者，有責(zé)任、有義務(wù)圍繞黨和國(guó)家工作大局策劃出版有分量的主題出版物。

習(xí)近平主席在部署宣傳思想工作時(shí)，強(qiáng)調(diào)要“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”。主題出版策劃者應(yīng)堅(jiān)持大局思維，聚焦黨和國(guó)家中心工作，密切跟蹤黨和國(guó)家的重大決策，突出重大事件、重大活動(dòng)、重大理論方面的題材，大力宣傳黨和國(guó)家重大戰(zhàn)略、重大工程、重大創(chuàng)新的豐碩成果，為黨和國(guó)家大局大事營(yíng)造良好的文化環(huán)境和輿論氛圍。

學(xué)習(xí)出版社、人民出版社服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，為宣傳貫徹黨的十九大精神、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，聯(lián)合出版了通俗理論讀物《新時(shí)代面對(duì)面》，用百姓身邊的故事和事例、生動(dòng)形象的圖片和最新數(shù)據(jù)講述新時(shí)代，讓嚴(yán)肅的理論科學(xué)而不艱澀，既有高度又有溫度。學(xué)習(xí)出版社出版的由中共中央宣傳部編寫的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》，全面、系統(tǒng)、深入地闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，該書成為廣大黨員、干部、群眾深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要輔助讀物。

堅(jiān)持大局思維，突出重大題材，可以采用不同的表現(xiàn)方式：既可以長(zhǎng)鏡頭、大視野全景式地展現(xiàn)，又可以小切口、微視角細(xì)節(jié)化地展現(xiàn)。例如，紀(jì)念建黨類圖書，既可以策劃大的選題，如《中共先驅(qū)領(lǐng)袖文庫》叢書，也可以策劃小的選題，從細(xì)節(jié)的角度表現(xiàn)大題材，如《黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——99個(gè)歷史深處的細(xì)節(jié)》，選取99個(gè)不為一般讀者熟悉又能體現(xiàn)會(huì)議特征意義的歷史細(xì)節(jié)，透過細(xì)節(jié)再現(xiàn)歷史的真實(shí)，對(duì)歷代黨代會(huì)進(jìn)行全景式描繪。

三、戰(zhàn)略思維

戰(zhàn)略思維，是指以全局視角和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光把握事物發(fā)展總體趨勢(shì)和方向、客觀辯證地思考和處理問題的科學(xué)思維。[3]戰(zhàn)略思維是一種高瞻遠(yuǎn)矚、統(tǒng)攬全局的思維方法。策劃主題出版選題，應(yīng)堅(jiān)持戰(zhàn)略思維。具體表現(xiàn)在：

一是有前瞻意識(shí)，超前謀劃，提前布局。主題出版是圍繞重大事件或重大活動(dòng)展開的，有一定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因而時(shí)效性強(qiáng)。對(duì)于有周期性的紀(jì)念日，如新中國(guó)成立、建黨紀(jì)念日、領(lǐng)袖誕辰紀(jì)念日、英雄模范人物紀(jì)念日等，要有較強(qiáng)的計(jì)劃性和預(yù)見性。策劃者要善于從中央文件、領(lǐng)導(dǎo)人的講話、工作部署安排中敏銳地發(fā)現(xiàn)選題，預(yù)測(cè)未來幾年社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，提早策劃選題。對(duì)于事件性的主題，如汶川地震，則需要較強(qiáng)的針對(duì)性和應(yīng)急操作性，做出最快速的反應(yīng)。

二是立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。堅(jiān)持戰(zhàn)略思維，還需要圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)正確處理各個(gè)階段的關(guān)系，使當(dāng)前目標(biāo)為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件。策劃者應(yīng)將主題出版納入出版社的總體架構(gòu)中，與出版社自身的優(yōu)勢(shì)板塊有機(jī)結(jié)合，形成新的有機(jī)整體。例如，中國(guó)出版集團(tuán)以建設(shè)“中版特色”的主題出版體系為目標(biāo)，突出“中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋”和“中國(guó)發(fā)展道路的學(xué)術(shù)表達(dá)”兩大核心理念，對(duì)主題出版實(shí)施專項(xiàng)管理，出臺(tái)《加強(qiáng)主題出版的若干意見》，確立資金支持、考核激勵(lì)、人才培養(yǎng)等七項(xiàng)機(jī)制。

四、現(xiàn)實(shí)思維

優(yōu)秀的主題出版物是時(shí)代的記錄者，傳播著時(shí)代的聲音，書寫著時(shí)代的主題。主題出版堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)思維，指的是選題應(yīng)貼近現(xiàn)實(shí)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，把握時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)時(shí)代精神。

黨的十九大報(bào)告指出，“加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作”。人民出版社策劃出版的“人民英?！毕盗袇矔纭独卒h畫傳》《當(dāng)代雷鋒郭明義》《共產(chǎn)黨人龔全珍》等，廣泛傳播了社會(huì)主義的時(shí)代精神。安徽人民出版社、安徽文藝出版社聯(lián)合出版的《試飛英雄》是首部關(guān)于中國(guó)空軍試飛員的長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)作品，塑造了為國(guó)鑄劍、追夢(mèng)藍(lán)天的鐵血英雄，詮釋了“忠誠(chéng)、無畏、精飛”的試飛精神，體現(xiàn)了歌唱祖國(guó)、禮贊英雄的時(shí)代主題。

主題出版堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)思維，不僅表現(xiàn)在關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作，還表現(xiàn)在總結(jié)歷史人物和歷史事件的當(dāng)代意義。挖掘歷史人物和歷史事件，要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景，用全新的視角再現(xiàn)和解讀，使其兼具時(shí)代意義和歷史意義。例如，中央黨校出版社出版的《習(xí)仲勛與群眾路線》，采用訪談的形式，將習(xí)仲勛同志熱愛群眾、關(guān)心群眾的歷史故事與當(dāng)下進(jìn)行的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合在一起，用故事的形式表達(dá)黨的方針、政策、路線，將歷史和現(xiàn)實(shí)巧妙結(jié)合，體現(xiàn)了歷史人物的現(xiàn)實(shí)意義和教育意義。

五、創(chuàng)新思維

主題出版因每年有確定的主題，內(nèi)容范圍基本確定，所以容易造成雷同和重復(fù)，導(dǎo)致出現(xiàn)選題創(chuàng)新性較弱、同質(zhì)化較嚴(yán)重的現(xiàn)象。這就要求編輯策劃主題出版選題時(shí)，要堅(jiān)持創(chuàng)新思維。

創(chuàng)新是出版的永恒主題。堅(jiān)持創(chuàng)新思維，指策劃者要在把握政策導(dǎo)向和讀者閱讀興趣的基礎(chǔ)上，跳出固有的思維模式，尋找選題的獨(dú)特性，創(chuàng)新材料和內(nèi)容解讀視角，力爭(zhēng)人無我有、人有我新，從不同角度、從細(xì)微處、從讀者關(guān)心的方面入手，對(duì)選題進(jìn)行多層次立體開發(fā)。既要講求內(nèi)容的創(chuàng)新，也要在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，創(chuàng)新話語表達(dá)形式和傳播方式。

商務(wù)印書館出版的《微觀西藏》，采用了讀者熟悉和喜愛的微博體，做到了表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。上海大學(xué)出版社出版的《大國(guó)方略——走向世界之路》，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的“雙新”：該書策劃源于上海大學(xué)的課程“執(zhí)政思想解析”，擺脫了傳統(tǒng)的思想政治課板著面孔說教的老套路，把理論融入故事，用故事講清道理，以道理贏得認(rèn)同，緊密結(jié)合國(guó)家熱點(diǎn)問題，向讀者闡釋中國(guó)如何走向現(xiàn)代大國(guó)、中國(guó)道路的世界意義何在等宏觀問題；采用暢銷書的版式設(shè)計(jì)，吸引讀者眼球，使人產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)，一推出便深受“90后”學(xué)生歡迎，在社會(huì)上引起高度關(guān)注。[4]

六、外向型思維

國(guó)家安全戰(zhàn)略研究專家金一南教授認(rèn)為：從國(guó)家和民族的傳統(tǒng)習(xí)慣來看，中華民族是一個(gè)內(nèi)向型的民族，注重審視自己，審視自身，凡是出了問題都是從自己身上找起。但今天我們要看到，當(dāng)我們過度審視內(nèi)部的時(shí)候，不要忘記，由于我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)融入世界大潮，外部世界對(duì)我國(guó)的實(shí)質(zhì)影響至關(guān)重要，今天我們談很多問題都無法離開復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境。形勢(shì)迫使我們必須建立與國(guó)家發(fā)展形態(tài)相適應(yīng)的外向型思維模式。今天，我們正日益走上大國(guó)崛起之路，更需要有一種大國(guó)的責(zé)任，一種大國(guó)的意識(shí)，一種自覺向外看的思維。[5]維護(hù)國(guó)家安全要堅(jiān)持外向型思維，做好主題出版更要堅(jiān)持外向型思維。

黨的十九大報(bào)告提出，“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。做好主題出版工作是提高文化軟實(shí)力的重要途徑。主題出版不僅要在國(guó)內(nèi)唱響主旋律、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，更要在國(guó)際出版舞臺(tái)上發(fā)出中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。

中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)李永強(qiáng)指出：“主題出版天然地具備彰顯中國(guó)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，提升中國(guó)文化軟實(shí)力和中華文化影響力的屬性。主題圖書國(guó)際化通過增強(qiáng)選題策劃的針對(duì)性，來回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)熱點(diǎn)問題的關(guān)切，發(fā)出中國(guó)聲音，提供中國(guó)解讀。因此，介紹中國(guó)發(fā)展、解讀中國(guó)成就、回應(yīng)國(guó)際關(guān)注、闡釋中國(guó)立場(chǎng)，是主題出版在國(guó)際傳播中的重要作用和獨(dú)特價(jià)值?！盵6]

一大批研究中國(guó)道路、體現(xiàn)中國(guó)話語、闡釋中國(guó)當(dāng)代價(jià)值理念的圖書正在“走出去”。以《習(xí)近平談治國(guó)理政》等為標(biāo)志的主題圖書，向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)改革開放的偉大成就，提供中國(guó)方案，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，助推世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在黨的十九大召開前后形成出版高潮。上海人民出版社出版的“中國(guó)三部曲”：《中國(guó)震撼》《中國(guó)觸動(dòng)》《中國(guó)超越》，以國(guó)際視野觀察和探討與中國(guó)崛起有關(guān)的熱點(diǎn)問題，迄今累計(jì)銷量已達(dá)上百萬冊(cè)，授出八項(xiàng)外文語種版權(quán)。

七、互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維，是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。[7]對(duì)于出版行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)思維主要有兩層含義：一是互聯(lián)網(wǎng)思維是用戶至上的用戶思維；二是互聯(lián)網(wǎng)思維是整合媒介資源的整合思維。

用戶思維是指“以用戶為中心”“以用戶體驗(yàn)為核心”的思維方式。主題出版堅(jiān)持用戶思維，應(yīng)把讀者視為用戶，主動(dòng)適應(yīng)用戶需求變化。主題出版的目的是讓“主題”深入人心，為廣大讀者所接受并形成共識(shí)。因此，主題出版要想贏得廣大讀者的認(rèn)可，首先要對(duì)目標(biāo)讀者有深入的了解和研究，細(xì)分讀者群體，針對(duì)不同的受眾群體推出針對(duì)性強(qiáng)的主題圖書；其次是變換視角，進(jìn)行換位思考，采用讀者熟悉的話語方式和語言習(xí)慣，讓主題出版選題“接地氣”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，堅(jiān)持用戶思維，還應(yīng)通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交軟件讓目標(biāo)讀者參與到選題策劃、圖書設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳、圖書發(fā)行的全流程中，將讀者的創(chuàng)意和反饋意見轉(zhuǎn)化為選題開發(fā)和圖書設(shè)計(jì)的元素，為讀者的閱讀體驗(yàn)交流提供服務(wù)，使讀者既是圖書產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的參與者。

整合思維即“以互聯(lián)網(wǎng)思維整合主題出版資源，通過合作機(jī)制擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)”。一方面，出版單位要積極整合和利用出版界自身的資源，打破出版社界限，由多家出版社共同組成項(xiàng)目組，以有效利用策劃、編輯、作者、設(shè)計(jì)、宣傳、營(yíng)銷等方面的資源，形成出版資源的集聚效應(yīng)，集各出版社的優(yōu)質(zhì)資源共同做優(yōu)主題出版。另一方面，要打破行業(yè)界限，整合新聞、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、有線、通信等行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)施多媒體出版工程，融合媒介資源，形成出版主題被多媒介共同關(guān)注的發(fā)散效應(yīng)，以擴(kuò)大主題出版活動(dòng)的影響面和傳播力。[8]

“中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全景錄”叢書由人民出版社和各地方人民出版社共同策劃，人民出版社負(fù)責(zé)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史總體卷，各地人民出版社分別負(fù)責(zé)所在?。▍^(qū)、市）的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史當(dāng)?shù)鼐?，這種合作聯(lián)動(dòng)機(jī)制擴(kuò)大了主題出版的集成和規(guī)模效應(yīng)。學(xué)習(xí)出版社通過融媒體、全媒體的出版形式做主題出版，通過挖掘已有圖書產(chǎn)品的數(shù)字出版方式，從微視頻、音頻等出版形態(tài)和業(yè)態(tài)出發(fā)找到新的策劃點(diǎn)。《新時(shí)代面對(duì)面》圖書已經(jīng)推出音頻，正在拓展新的動(dòng)漫視頻板塊，通過影音來詮釋與深化圖書內(nèi)容。