徐 穎

（中國石化江蘇石油勘探局有限公司黨委宣傳部，江蘇 揚州 225012）

電視具有視聽結(jié)合、直觀性、沖擊力大、感染力強等特點，是最大眾化也是最常見的一種傳播媒介。作為企業(yè)宣傳的重要媒介之一，企業(yè)電視宣傳部門承擔(dān)著企業(yè)對內(nèi)宣傳與對外宣傳的工作任務(wù)。從企業(yè)內(nèi)部來看，新聞宣傳是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁和紐帶，起著指導(dǎo)工作、傳遞信息、凝聚力量、引導(dǎo)輿論等方面的作用。從企業(yè)外部來看，新聞宣傳可以增強社會對企業(yè)的了解，展示企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的美譽度，營造良好的外部環(huán)境。長期以來，企業(yè)電視新聞作為企業(yè)宣傳工作的主陣地、主渠道，在企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定中發(fā)揮著重要作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)化和互動視頻的到來，新聞的傳播速度、廣度和深度都發(fā)生了質(zhì)的飛躍，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體受到的沖擊越來越明顯，對企業(yè)電視新聞的沖擊更是史無前例。企業(yè)電視新聞如何應(yīng)對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極與新媒體融合，與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，提高新媒體環(huán)境下的適應(yīng)能力及核心競爭力，是企業(yè)電視新聞從業(yè)人員必須面對和破解的重要課題。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，它是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，通過電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，為用戶提供信息和娛樂的媒體形態(tài)。它所傳遞的信息以圖、文、聲、畫等多媒體形式呈現(xiàn)，同時，又由于其海量化、碎片化、虛擬化的信息傳播，使其具有交互性、即時性、海量性、共享性、全天候、全覆蓋等特征。

一、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群逐年提升，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億人以上。從上述數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲入我們工作、生活的方方面面。20世紀(jì)80年代，電視曾是最有影響力的媒體，影響和改變著人們的生活，但隨著時代的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)、手機的不斷普及，微博、微信、微直播等各種自媒體迅速崛起，企業(yè)電視新聞?wù)媾R著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）信息傳播的便捷性

傳統(tǒng)企業(yè)電視新聞有固定的播出時間，因此，人們必須遵循企業(yè)電視新聞的播出時間，才能收看到新聞。油田企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域點多、線長、面廣，許多干部職工長期駐扎在偏遠(yuǎn)井站，加之跨地區(qū)電視信號傳送權(quán)限的制約，很多員工無法第一時間通過企業(yè)電視新聞接收到所需要的信息。隨著人們生活節(jié)奏的加快，很多人無法騰出足夠的時間和精力來收看電視新聞，甚至很多人已經(jīng)完全放棄了電視新聞這種方式來獲取信息。以新媒體為代表的新技術(shù)手段，及時發(fā)布和傳送各類信息，人們閱讀、看視頻不再有時間、地點的限制，獲取信息更加便利，還兼具點播、回放、下載等功能，只要有電腦、智能手機等設(shè)備就可以瞬間實現(xiàn)，有效彌補了電視新聞的時空缺限，讓人們擁有了更大的自主權(quán)，滿足了員工的工作需要和生活節(jié)奏。

（二）信息傳播的互動性

企業(yè)電視新聞是一種單向傳播的媒體形式，企業(yè)員工們無法自主選擇各自喜歡的內(nèi)容，也無法對新聞內(nèi)容進行評論，企業(yè)電視新聞和企業(yè)員工之間是單純的信息提供者與信息接受者的關(guān)系。然而，新媒體則是充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布相關(guān)信息，企業(yè)員工可以在平臺上進行實時評論，發(fā)表自己的觀點，也可以將信息分享給其他人，在這過程中，企業(yè)員工既是信息的接受者，更是評論者和傳播者，極大地提升了員工的參與度。許多年輕員工的觸媒習(xí)慣發(fā)生了變化，電視的吸引力越來越小，年輕員工大量流向新媒體，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊。

（三）信息傳播的時效性

企業(yè)電視新聞需要經(jīng)過信息收集、錄制、審查、播出等流程，才能將一期完整的新聞節(jié)目呈獻(xiàn)給觀眾，真正現(xiàn)場直播的頻次較少，這就導(dǎo)致企業(yè)員工接收到的新聞往往是過去一天或幾天的事情，時效性相對較弱。而新媒體的制作流程要簡單得多，信息發(fā)布者所發(fā)布的內(nèi)容通常是剛剛發(fā)生的事件，很多熱點內(nèi)容可以做到幾分鐘內(nèi)傳遍全網(wǎng)，具有極強的時效性。從互動性來看，企業(yè)電視新聞最大的受眾就是企業(yè)員工，員工在哪里，關(guān)注點就在哪里。然而，從以前的圍墻集中居住、油田新聞定點投放，到現(xiàn)在的走進城市、分散各個社區(qū)，油田新聞的受眾面越來越小，收視率越降越低，影響力越來越差，甚至是“誰寫誰看、寫誰誰看”“想看也不一定看到”的尷尬局面。

二、企業(yè)電視新聞較新媒體的優(yōu)勢

新媒體時代的到來給媒體行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，作為傳統(tǒng)媒體，新媒體的很多特點都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。盡管如此，企業(yè)電視新聞作為發(fā)展多年的傳統(tǒng)媒體，即使面臨著新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和激烈競爭，在很多方面還是新媒體無法比擬的，仍然保持著自己無可替代的獨特優(yōu)勢。

（一）公信力

媒體公信力是指媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室會同有關(guān)專家及機構(gòu)進行的“公眾心目中最具公信力的媒體類型”調(diào)查顯示，位列前三甲的分別是電視、報紙和雜志，尤其是電視，從2012年至今一直雄居榜首。多年來，電視作為企業(yè)主要的傳統(tǒng)媒體，始終發(fā)揮著企業(yè)新聞傳播的主渠道、主陣地、主平臺作用，堅持“三貼近”原則，宣傳方針政策、貫徹黨組部署、服務(wù)中心工作、報道先進典型。通過專題報道、系列報道，形成了權(quán)威、公正、理性、負(fù)責(zé)的媒體形象。

（二）權(quán)威性

企業(yè)電視新聞雖然不如新媒體便捷，但它所具備的新聞權(quán)威性是新媒體無法比擬的。企業(yè)電視新聞的制作有十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，組織性極強，選取的新聞素材也是極具真實性和權(quán)威性的，在新聞內(nèi)容發(fā)布之前，通常都要經(jīng)過系統(tǒng)、嚴(yán)格的采編、編排以及審查等工作步驟，有效保障了新聞內(nèi)容的真實性。

（三）專業(yè)性

新媒體一個顯著的特點就是門檻低，隨著微博、微信以及各類自媒體平臺的發(fā)展，隨手拍、隨時發(fā)，人人都可以扮演信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。而企業(yè)電視新聞的作用絕不僅僅是向企業(yè)上下傳達(dá)信息，更重要的是反映一個階段內(nèi)企業(yè)管理者的工作思路和指導(dǎo)方向，反映企業(yè)內(nèi)部各個部門以及各項工作的開展情況，它是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工之間相互溝通和了解的渠道，更是一種企業(yè)理念和企業(yè)文化的傳遞。從新聞宣傳隊伍的角度來看，從事電視新聞采集、編輯、剪輯等工作的人員多數(shù)是專業(yè)人員，具有較強的理論知識和專業(yè)素質(zhì)，發(fā)布的新聞內(nèi)容能夠符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞的思路創(chuàng)新

新媒體時代，媒體格局和輿論生態(tài)日趨復(fù)雜，人們獲取信息的途徑發(fā)生了很大改變，只有運用新理念、新手段，才能做好新形勢下的宣傳工作。因此，作為一名企業(yè)電視新聞的工作人員，要積極順應(yīng)形勢發(fā)展新變化，發(fā)揮電視宣傳的傳統(tǒng)優(yōu)勢，充分學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極融合新媒體手段，著力創(chuàng)新電視新聞宣傳新思路、新理念、新方法，使之充滿生機活力、跟上時代步伐。

（一）增強企業(yè)電視新聞的時效性

新媒體之所以能夠迅速贏得大眾關(guān)注，是因為在信息發(fā)布方面具有速度和數(shù)量上的優(yōu)勢，新聞的時效性決定了新聞價值。企業(yè)電視新聞要想取得更強的時效性，需要借鑒新媒體發(fā)布信息的手段，優(yōu)化信息傳播途徑，借助新媒體渠道，將新聞以最快速度傳播出去。一是加強隊伍建設(shè)。建立覆蓋基層各單位、機關(guān)各部門的通訊員網(wǎng)絡(luò)，增強主動發(fā)現(xiàn)新聞、記錄新聞的意識，提升基層通訊員的寫作能力和攝像水平，并進行必要的電視新聞采編和新媒體制作業(yè)務(wù)培訓(xùn)，形成一支富有戰(zhàn)斗力的電視新聞宣傳骨干隊伍。二是加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)。著力增強基層通訊員的腳力、眼力、腦力、筆力，鼓勵他們第一時間進行拍攝記錄。拍攝新聞的媒介不局限于專業(yè)的攝像機，智能手機也是很好的攝錄工具。通過拍攝、剪輯、上傳，將最新鮮的新聞和資訊及時收集，再由電視采編專業(yè)人員進行編輯、剪輯、審查、播出，從而保證新聞的新鮮度和時效性。三是注重專題報道。強化對新聞內(nèi)容的深度剖析，必要時可以采取專訪、討論等報道形式豐富新聞內(nèi)容，增強新聞傳播的親和力。同時，可以采取現(xiàn)場報道或直播的形式來增強新聞時效性，提升新聞價值。讓“最美的風(fēng)景在一線，最好的新聞在基層，最靚的聲音在員工”在電視上頻現(xiàn)。

（二）增強企業(yè)電視新聞的可視性

近幾年來，《新聞聯(lián)播》采用了許多新的表現(xiàn)方式，動畫字幕就是其中一種。比如在中國改革開放40周年之際，央視推出的《數(shù)說改革開放40年》系列節(jié)目，通過動畫形象，圖表對比等方式，生動剖析40年的發(fā)展歷程與各行業(yè)的劇變，取得了很好的傳播效果。企業(yè)電視新聞宣傳也可學(xué)習(xí)借鑒央視的經(jīng)驗，將片頭、字幕、音樂、動畫特技等表現(xiàn)元素進行優(yōu)化，使畫面、配音、采訪同期聲等多種元素有機結(jié)合，增強新聞的吸引力。借助MG動畫、AE動畫或者非編軟件自帶的字幕、動畫等形式，來豐富一些枯燥的新聞數(shù)據(jù)，比如油氣產(chǎn)量、經(jīng)營業(yè)績等，這些數(shù)據(jù)通過生動的動畫、圖表等形式展現(xiàn)出來，就不再冷冰、呆板，而是給數(shù)據(jù)賦予了生命力，讓新聞看起來更生動活潑，觀眾更輕松地捕捉到其中的重點信息，增強新聞宣傳效果。

（三）增強企業(yè)電視新聞的吸引力

作為企業(yè)宣傳部門，如何做到高效傳播，可以從以下兩個方面進行突破。一方面，可以借鑒地方電視臺的發(fā)展模式，對近期的宣傳報道重點建立專門的網(wǎng)盤，在這個網(wǎng)盤中，各個單位或個人都可以將自己搜集的新聞素材進行上傳，宣傳部門可以將這個網(wǎng)盤作為新聞素材收集庫，篩選和整理認(rèn)為有價值的新聞內(nèi)容，并加以豐富。另一方面，新聞宣傳可以結(jié)合企業(yè)員工的閱讀習(xí)慣與特點對新聞節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新和豐富。比如，人們習(xí)慣于碎片化、快餐式的閱讀，我們可以將這一特點應(yīng)用在新聞制作的過程中，將較長的新聞內(nèi)容制作成較短的短新聞，借助微博、微信等形式進行發(fā)布，方便員工們?yōu)g覽閱讀。同時，還可適當(dāng)改變新聞的語言表達(dá)方式，在確保新聞內(nèi)容專業(yè)準(zhǔn)確的前提下，可把一些高大上的“官腔”改用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言進行表達(dá)，讓新聞內(nèi)容更加“接地氣”，適合觀眾的胃口。必要時，可根據(jù)觀眾的年齡、職業(yè)、喜好、收聽收視習(xí)慣等，以訂制式服務(wù)來滿足特定人群的需要。

（四）增強電視新聞的親和力

近年來，國際油價呈斷崖式下跌，中國石化上游企業(yè)盈利能力大幅降低，進入了發(fā)展的“極寒期”，筆者所在的江蘇油田面臨的形勢更為嚴(yán)峻，面臨著前所未有的生存與發(fā)展危機。作為企業(yè)電視新聞，關(guān)鍵時刻要“跟得上、貼得緊、拿得下”，要讓干部員工認(rèn)清集團公司以及企業(yè)自身面臨的困難和形勢，增強身為石化人的自信心和使命感。一是在話題上更多地關(guān)注職工所關(guān)心的事情，策劃和報道職工感興趣的話題，以短、新、實的清新文風(fēng)，報道員工身邊鼓舞士氣、振奮精神的人和事，更多地反映員工心聲。二是內(nèi)容上更多地關(guān)注基層，深入一線，及時捕捉新聞熱點，善于抓住事物的本質(zhì)，善于發(fā)現(xiàn)故事背后的新聞，既有工作進展，也有鮮活故事，既有政策解讀，也有形勢分析，使企業(yè)電視新聞做到上接天線、下接地氣。三是在策劃上可以采用現(xiàn)場短新聞、新聞故事、人物特寫等短小靈活的報道形式，在油田企業(yè)電視新聞中開設(shè)專欄，如《基層風(fēng)采》《百姓故事》等形式，通過大量現(xiàn)場畫面及同期聲，真實反映企業(yè)員工當(dāng)下的工作、生活狀態(tài)，讓普通員工來講述自己的故事，增強電視新聞報道的親和力和感染力，從而拉近企業(yè)員工與故事主人公之間的距離，使干部員工的思想觀念得到轉(zhuǎn)變、干勁得到提升、熱情得到激發(fā)、對企業(yè)改革發(fā)展的認(rèn)同感普遍增強。

（五）注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合

新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞可以通過與新媒體深度融合，充分利用新媒體的技術(shù)和手段，來增強自身競爭力。以筆者所在的企業(yè)為例，江蘇油田宣傳部為了實現(xiàn)新聞的融合發(fā)展，開創(chuàng)性地進行宣傳部門機制體制的改革，成立了新媒體中心，形成“電視、報紙、局域網(wǎng)、微信”四個工作單元，采取“新聞信息一次采集、多次利用、多種渠道新聞生成”的工作模式，將電視和報紙上發(fā)布的有內(nèi)涵、有深度的專題新聞，同步到網(wǎng)絡(luò)、微信等工作單元，形成立體化、交叉式的大宣傳格局，從而實現(xiàn)新聞宣傳資源的優(yōu)化配置和高效利用。同時，對傳統(tǒng)媒體、新媒體采編業(yè)務(wù)實行一體化策劃、協(xié)調(diào)、考核，強化全媒體協(xié)同互融，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，形成電視、報紙、新媒體三位一體的架構(gòu)，實現(xiàn)電視熒屏、電腦屏、手機屏“三屏互動”。企業(yè)電視新聞追求與新媒體的協(xié)同融合發(fā)展，在報道重要會議、重要新聞過程中，綜合運用電視、報紙、微信、微博等平臺，多視角切入、全方位覆蓋，電視、報紙、微信有序發(fā)聲，相互導(dǎo)讀，形成文字、圖片、視頻、網(wǎng)友互動立體傳播格局，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展。

在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)電視新聞?wù)媾R著前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)電視新聞必須充分認(rèn)識新媒體的優(yōu)勢與自身的不足，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，直面挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)運用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與新媒體進行深度融合，注重宣傳內(nèi)容、形式、手段的創(chuàng)新，有效增強自身競爭力，與新媒體實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳的主渠道、主陣地作用，唱響主旋律、凝聚正能量，為油田深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強大的輿論支撐和服務(wù)保障。