王大員，魏 政

［中國地質(zhì)大學（武漢）藝術(shù)與傳媒學院，湖北 武漢 430074］

在新興網(wǎng)絡媒體時代，大學生戀愛現(xiàn)象越來越普遍，他們作為信息傳播的核心受眾，移動網(wǎng)絡媒體對當代大學生的生活方式產(chǎn)生深遠影響，極大地影響著當代大學生的婚戀觀。愛情和婚姻是青年大學生重要的人生課題，利用移動網(wǎng)絡媒體傳播優(yōu)勢，積極引導大學生培養(yǎng)正確的戀愛觀和婚姻觀既關(guān)乎青年個人的成長與成才，也關(guān)乎社會的和諧穩(wěn)定，更是幫助青年大學生樹立正確社會主義核心價值觀的應有之義。

一、移動網(wǎng)絡媒體對青年大學生婚戀觀引導的必要性

移動網(wǎng)絡媒體時代極大地改變了傳統(tǒng)媒體的政治傳播生態(tài)，網(wǎng)絡環(huán)境下的“涵化”是在培養(yǎng)和教化一種態(tài)度。受眾既被網(wǎng)絡影響同時也影響網(wǎng)絡。青年大學生在網(wǎng)絡傳播中積極參與互動，正在以前所未有的主動行為方式接受著網(wǎng)絡的培養(yǎng)與教化，中國父母跟子女在婚戀上的態(tài)度多半存在分歧，雖然有的父母接受過良好的教育，但傳統(tǒng)觀念已經(jīng)根深蒂固。有位作家說：一想到做父母不用考試，就感到太可怕了。是的，語言暴力、肢體暴力、疏忽，都無處不將孩子推向毀滅。為什么所有生活的知識都不能進入課堂？比如健康、婚戀、子女。這些其實是大問題，畢竟人不是只需要培訓的工作機器，人不是與生俱來就會適應自己的社會角色。當代社會，青年大學生的信息獲取渠道已從地面媒體轉(zhuǎn)移到移動網(wǎng)絡媒體。

（一）移動網(wǎng)絡媒體傳播特征

隨著移動網(wǎng)絡媒體時代開啟，移動網(wǎng)絡媒體盛行，以手機為代表的移動終端已成為用戶獲取信息的重要渠道。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國的婚戀產(chǎn)業(yè)年收入高達數(shù)億美元，隨著各種交友APP，各大婚戀網(wǎng)站出現(xiàn)，婚戀產(chǎn)業(yè)正向移動網(wǎng)絡媒體逐步轉(zhuǎn)型?！懊狡拧弊鳛橐粋€傳統(tǒng)職業(yè)，逐步走向現(xiàn)代化、科學化、產(chǎn)業(yè)化?；閼偈袌鋈找鏀U大，消費者需求也不斷提高。

1. 平臺的開放性。移動網(wǎng)絡媒體是一個可以暢所欲言的地方。移動網(wǎng)絡媒體平臺的獨有特性能夠有效打破時空、地域局限，讓傳播受眾絲毫感覺不到空間的轉(zhuǎn)移與切換。數(shù)字技術(shù)的廣泛應用和移動媒體、社交媒體的大量涌現(xiàn)，促使各個行業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大改變。隨著國人花在網(wǎng)絡和手機上的時間逐漸增多，每個企業(yè)都花盡心思， 為的就是在移動網(wǎng)絡媒體時代獲取更多的消費認知和關(guān)注，讓品牌跨越傳統(tǒng)媒體界限。首先，傳播擴散性極強。移動網(wǎng)絡媒體的發(fā)展給青年大學生的生活帶來了極大的便利，已經(jīng)成為青年大學生不可缺少的生活工具，尤其最近幾年，網(wǎng)戀已成為一種戀愛趨勢。越來越多的青年大學生沉迷于網(wǎng)戀不可自拔。其次，隱蔽性強，時空相對自由。青年大學生借助移動網(wǎng)絡媒體戀愛無需在乎旁人的目光，不必拋頭露面，既能豐富社會經(jīng)驗又能進退自如，可重復性強，可以有效避免實質(zhì)性的傷害。最后，監(jiān)管難度大。移動網(wǎng)絡媒體具有隱蔽性與虛擬性，因為在現(xiàn)實中得不到滿足的東西在網(wǎng)絡上得到了回應。犯罪分子利用移動網(wǎng)絡媒體騙取青年大學生信任，實施詐騙等違法犯罪活動。涉世未深的女大學生很容易被網(wǎng)上的“鉆石王老五”誘惑。

2. 信息傳導的高效性。移動網(wǎng)絡媒體為企業(yè)和群眾提供更加便捷實用的移動服務。地方政府通過政務新媒體推進政務公開，強化解讀回應，積極傳播黨和政府聲音；加強政民互動，創(chuàng)新社會治理，走好網(wǎng)上群眾路線；還突出民生事項，優(yōu)化掌上服務，推動更多事項“掌上辦理”，大大提高了辦事效率。同時，外賣、直播相繼混戰(zhàn)，自媒體崛起，各家從PC戰(zhàn)場全面轉(zhuǎn)移至移動端，到如今共享經(jīng)濟、移動支付讓生活更便捷。移動網(wǎng)絡媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式，青年大學生更容易接受運用移動網(wǎng)絡媒體平臺，自從青年大學生配備了手機，隨時發(fā)發(fā)微信問候一下，朋友圈點個贊表示關(guān)注，大大提高了談戀愛效率。網(wǎng)絡的發(fā)展只需要動動手指發(fā)一條消息就可以聯(lián)系到對方，導致萌生了速食網(wǎng)絡愛情。

3. 信息的社會互動性。移動網(wǎng)絡媒體大大提高了人與人之間的互動頻率，拉近了雙方的關(guān)系。移動網(wǎng)絡媒體最大的好處就是以網(wǎng)絡媒體為平臺，將網(wǎng)絡社會與現(xiàn)實社會互動結(jié)合，靠很純粹的興趣交流從而拉近了陌生人之間的距離。由于移動網(wǎng)絡媒體信息傳導的瞬時性、高效性，青年大學生網(wǎng)戀信息流通具有快捷性和交互性等特點，通過網(wǎng)絡視頻可以得到跟直接的信息反饋。移動網(wǎng)絡媒體的高度交互性對于辨別能力差的受眾可能并不是一件好事。移動網(wǎng)絡媒體的這種便利實際上需要以人的高度文明化和社會倫理道德的持久深入發(fā)展為前提，這是對青年大學生群體的一次道德測試。否則作為一種社會性文化工具具有的良性功能就很難實現(xiàn)。

（二）當代青年大學生婚戀觀亟待引導的問題表現(xiàn)

依據(jù)2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可以看出，青年大學生群體是網(wǎng)絡媒體的核心受眾。但是，這個群體的婚念觀卻令人堪憂，主要表現(xiàn)在以下方面。

1. 青年大學生婚戀動機盲目。大學生活相對自由，不同于中學，青年大學生的自主性更強，大學生們要自己計劃和安排學習生活。移動網(wǎng)絡媒體相關(guān)技術(shù)的發(fā)展及移動網(wǎng)絡媒體傳播的婚戀信息會影響大學生的婚戀觀，孫小軍證實了該理論。[1]研究發(fā)現(xiàn)75.6%的學生認為愛情是戀愛的主要動機，其次是浪漫、孤獨、時髦和游戲人生。[2]也有學者指出未來整個社會的和諧與穩(wěn)定以及人口的質(zhì)量受到女大學生的婚戀觀影響。[3]

2. 青年大學生獲取婚戀知識的正規(guī)渠道欠缺。調(diào)查結(jié)果顯示，大學新生獲取婚戀知識的途徑主要有家庭教育渠道、朋友們之間的交流、網(wǎng)絡視頻、言情小說等，然而只有不到5%的學生通過學校教育獲取婚戀知識。[4]新媒體將不同婚戀觀的文學作品傳播進校園，這里面魚龍混雜，而教育部門缺乏監(jiān)管，新媒體婚戀教育陣地缺乏，沒有形成一整套婚戀教育體系，這就需要大學生有一雙慧眼。

3. 移動網(wǎng)絡媒體技術(shù)不成熟。移動網(wǎng)絡媒體技術(shù)的飛速發(fā)展日益改變著青年大學生的生活方式、行為方式和交流方式。尤其“90后”大學生是在移動網(wǎng)絡媒體背景下成長起來的一代，具有廣泛化、碎片化等特性的移動網(wǎng)絡媒體對青年的交往方式、思維方式和價值判斷等產(chǎn)生了深遠的影響。移動網(wǎng)絡媒體成為了青年的工作和生活的重要組成部分，這種網(wǎng)絡文化對大學生的思想、行為方式、人際交往形式產(chǎn)生了重大影響，使大學生的人際交往具有虛擬性、平等性和高效性等一系列的特征。不成熟的校園移動網(wǎng)絡媒體技術(shù)讓大學生獲取信息變得不確定和難以控制，一定程度上加大了高校思想輿論引導的難度，使得高校思想政治教育工作日趨復雜化。

二、移動網(wǎng)絡媒體對青年大學生婚戀觀引導的策略

（一）加強移動網(wǎng)絡媒體婚戀教育陣地建設(shè)

學校需開設(shè)有關(guān)婚戀知識的課程以及婚戀觀講座，學校和家庭對青年大學生的婚戀教育太過保守，導致青年大學生心理成熟度普遍低于生理成熟度，有時家庭教育比學校教育更重要，家庭教育影響孩子一生，建立大學生家長群是不錯的選擇。網(wǎng)絡媒體、電視傳媒杜絕炒作娛樂圈演員和導演的言行、感情糾葛、婚戀、軼事，多加宣傳科教戰(zhàn)線的科學家、教育家和工農(nóng)兵群眾的先進事跡、動人故事。正確引導青年大學生的生活方方面面，提高青年大學生文化修養(yǎng)和道德素質(zhì)。舉辦更多關(guān)于青年大學生的人生規(guī)劃、婚戀觀及愛與性關(guān)系的講座。大學生普遍談戀愛，但對愛、愛情和婚戀所知甚少，有的人根本不懂什么叫做愛就盲目地追求別人或被人追求。有一部分大學生看到身邊的同學戀愛了，覺得自己沒有情侶好像很沒面子似的，也跟風談戀愛。但他們既不懂愛，又分辨不了什么是愛，有的把喜歡當成愛，把控制和占有對方當成是愛情。因此，需要幫助大學生擯棄不成熟的婚戀觀，教育青年大學生如何擇偶，如何談戀愛，如何與自己的另一半過得更好，引導他們走向幸福生活。青年大學生婚戀觀引導教育離不開學校、家庭、社會任何一環(huán)。

（二）提升青年大學生媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)就是獲取、分析、利用信息的能力，大學生要努力提升自身媒介素養(yǎng)，不斷增強面對移動網(wǎng)絡媒體傳遞各種婚戀信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應能力等。[5]當下的移動網(wǎng)絡媒體信息，越來越撲朔迷離，所以與之伴隨的必須是理性，青年大學生必須提升自己的媒介素養(yǎng)。青年大學生的信息獲取量巨大, 知識傳播和觀念創(chuàng)新爆炸性地發(fā)展, 已經(jīng)遠遠超出地域和學校的限制。誠實求知的青年人形成了基于網(wǎng)絡的知識共同體。這一群體的學術(shù)成就和知識水平在許多方面遠遠超出了單靠教學傳遞和積累知識的歷代學人。 青年大學生利用手機終端及時獲取各種婚戀信息，能夠分析真?zhèn)危眯畔①Y源實現(xiàn)夢想。移動網(wǎng)絡媒體也要開辦媒介素養(yǎng)教育課程，引導青年大學生合理利用海量婚戀信息資源，提升青年大學生對婚戀價值理念的甄別能力。

（三）加強對移動網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督管理，凈化網(wǎng)絡空間

在信息爆炸的時代，青年大學生婚戀知識來源的渠道復雜，面臨移動網(wǎng)絡媒體中各種開放性文化的沖擊，對傳統(tǒng)道德的挑戰(zhàn)，讓青年大學生無所適從，這對心理健康發(fā)展極為不利。移動網(wǎng)絡媒體正在慢慢改變當代青年大學生的婚戀溝通方式。建設(shè)社會綜合治理聯(lián)動機制，需要新聞出版、教育、文化等部門聯(lián)合起來加強對移動網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督管理，編織出一張嚴密的監(jiān)督之網(wǎng)，一起規(guī)范青年大學生的網(wǎng)上言行。不斷加大監(jiān)管處罰力度，引導移動網(wǎng)絡媒體遵守網(wǎng)絡文明公約，提高自控能力和自律能力。鼓勵青年大學生，引導他們將注意力轉(zhuǎn)移到學業(yè)上，踐行網(wǎng)絡文明行為規(guī)范。

（四）組建媒體聯(lián)盟，擴大引導效應

為了避免媒體的公眾影響力不斷弱化，移動網(wǎng)絡媒體應當以社會責任感為先。要共同組建媒體聯(lián)盟，聯(lián)合社會上的各支婚戀教育力量形成移動網(wǎng)絡媒體集群效應。組建強大媒體聯(lián)盟團隊，建設(shè)網(wǎng)絡，通過共建共用共管，聯(lián)合各方力量，爭取早日形成戰(zhàn)斗力，形成一個龐大的宣傳網(wǎng)絡。

（五）加強對婚戀商業(yè)行為的管理

個人婚姻成敗有很多因素起作用，豈是一個婚戀網(wǎng)站能徹底解決的？不能將商業(yè)行為掩飾為社會需求，婚戀商業(yè)廣告創(chuàng)作的過程中，應避免商業(yè)意圖露骨。不能把教育事業(yè)當做一個商業(yè)平臺，避免商業(yè)化和網(wǎng)絡媒體的同質(zhì)化。部分當代青年大學生的婚姻從網(wǎng)戀開始，隨著5G時代的到來，我國急需建立大數(shù)據(jù)篩查體系，健全移動網(wǎng)絡媒體相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范移動網(wǎng)絡傳播行為。

移動網(wǎng)絡媒體對青年大學生的婚戀觀產(chǎn)生了極大影響，在現(xiàn)代大學生中戀愛已經(jīng)成為很普遍的現(xiàn)象，給高校工作者開展思想教育工作帶了一系列全新挑戰(zhàn)，必須全面了解移動網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)律，結(jié)合青年大學生心理特征，引導他們樹立正確婚戀觀，解決情感困惑。在移動網(wǎng)絡媒體大環(huán)境下，青年大學生的婚戀觀引導面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)，不斷探求新的引導策略與移動網(wǎng)絡媒體相結(jié)合，才能正確引導青年大學生婚戀觀。