黃 芳

（黎明職業(yè)大學(xué)紡織鞋服工程學(xué)院，福建泉州 362000）

泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成以服裝加工生產(chǎn)為核心，以紡織、漂染、加工和營銷為輔助，構(gòu)建成的完整產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著國外環(huán)境和技術(shù)條件的不斷變化，使得國內(nèi)的很多企業(yè)都被迫進行了轉(zhuǎn)型升級，從原料到設(shè)計制作上，追求著細致的加工和環(huán)保的設(shè)計。紡織服裝行業(yè)由低價競爭向質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變，在低端產(chǎn)業(yè)過剩、高端產(chǎn)業(yè)不足的情況下，推動泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，成為紡織服裝業(yè)不斷發(fā)展的必然選擇。

1 后危機時代中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原因

產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型在一定的國家和地區(qū)會對國民經(jīng)濟產(chǎn)生一些顯著的影響。[1]但是在紡織服裝產(chǎn)業(yè)這一特殊的行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)等多方面提出挑戰(zhàn)。具體而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是對產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)和設(shè)計工藝進行調(diào)整和提升，對管理水平進行優(yōu)化和有效的組織，提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、節(jié)能減排的力度，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟效益的明顯提升，促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大。實踐證明，產(chǎn)業(yè)能不能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型和提升與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度緊密相關(guān)。對于處在轉(zhuǎn)型中的我國紡織企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型是對產(chǎn)業(yè)的提升也是對相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理觀念提升的過程。轉(zhuǎn)型升級在當(dāng)下已經(jīng)成為我國整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的重點問題，自從我國紡織企業(yè)進入低迷期之后，我國多次對紡織服裝的稅率進行上調(diào)，行業(yè)生產(chǎn)和相關(guān)利潤正處于平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。[2]當(dāng)前，對紡織服裝行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可以為企業(yè)提供良好的升級機會。

2 著力于研發(fā)設(shè)計，提升創(chuàng)新能力

2.1 培育紡織服裝高端資源

當(dāng)前的紡織服裝行業(yè)，要以市場需求為導(dǎo)向，以紡織、漂染和加工為核心來對產(chǎn)業(yè)鏈進行深度推進，拓展并延伸當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈新領(lǐng)域，積極使用新材料并設(shè)計更多的新產(chǎn)品。開發(fā)不同種類科技纖維的功能面料服裝，提升產(chǎn)業(yè)的競爭力，對漂染的工藝進行積極的改進和推廣，提升服裝的漂染質(zhì)量，提升紡織服裝在產(chǎn)業(yè)中的地位，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級。對于提升產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計人才隊伍的建設(shè)應(yīng)該對接有實力的公司進行，以此提升產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該加強與服裝學(xué)校的聯(lián)系，對國內(nèi)外的高水平人才進行招聘和引進，還要注重提升紡織服裝裝備和設(shè)備的水平，提升生產(chǎn)效率，進而提升泉州紡織服裝行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)地位。

2.2 對相關(guān)紡織服裝行業(yè)的研發(fā)設(shè)計進行優(yōu)化

積極推進產(chǎn)學(xué)合作，建設(shè)高水平的研發(fā)和設(shè)計中心，有利于紡織服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)和銷售實力的提升，促進紡織企業(yè)形成優(yōu)勢互補的局面。隨著信息化的廣泛應(yīng)用，工業(yè)化和信息化在深度融合中互相促進，成為對紡織企業(yè)進行推動和建設(shè)的標志。[3]建設(shè)信息化平臺可以促進客戶需求的滿足和信息共享，也可以靈活地利用信息技術(shù)對物流和資金進行控制，對傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營方式進行了改變。因此，要積極提升對企業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和規(guī)劃，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)不僅能提升泉州紡織服裝行業(yè)的發(fā)展還能為很多中小紡織服裝企業(yè)開辟全球化的路徑。

3 大力實行品牌經(jīng)營，推進自主品牌建設(shè)

3.1 提升產(chǎn)品的品牌價值，促進企業(yè)的發(fā)展

泉州紡織服裝企業(yè)從模仿到自主創(chuàng)造，從加工到自主設(shè)計，通過不斷提升自身的能力，品牌效應(yīng)逐漸有了成效。根據(jù)對泉州紡織服裝的統(tǒng)計，泉州紡織服裝行業(yè)擁有十多個品牌，一批設(shè)計師還獲得了“十佳設(shè)計師”的稱號。目前，為了適應(yīng)市場不同的需要，泉州紡織服裝行業(yè)的品牌逐漸從低端向高端前進，很多品牌都逐漸實現(xiàn)了系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，朝著個性化和時尚化方向發(fā)展。這些品牌為企業(yè)帶來了收益和價值，品牌的運作也對泉州紡織服裝行業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。泉州在紡織服裝領(lǐng)域擁有不少國內(nèi)商標品牌，卻沒有國際品牌，這也導(dǎo)致泉州企業(yè)國際市場的占有能力相對有限。從培育自主品牌到樹立國際品牌，泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該向高端的產(chǎn)業(yè)鏈進行拓展，促進紡織服裝行業(yè)不斷發(fā)展。近年來，很多品牌在都在對國際市場虎視眈眈，想依靠資本運作對國際市場進行收購，還有些品牌想借助高端資源來搭建國際的營銷渠道，這些都為泉州本土品牌在國際市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.2 加強區(qū)域品牌的管理和運作

區(qū)域品牌的體現(xiàn)就是集群品牌，也體現(xiàn)出了企業(yè)的核心競爭力，泉州紡織服裝企業(yè)集群內(nèi)有很多知名的上市公司，這些公司都已經(jīng)形成了大規(guī)模的集群品牌效應(yīng)。市場競爭既是產(chǎn)品和品牌的競爭，同時也是集群品牌競爭力的競爭。紡織服裝產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)品同化嚴重，優(yōu)質(zhì)品牌的品牌優(yōu)勢和關(guān)鍵技術(shù)都不明顯，銷售渠道競爭的重要性尤為突出。[4]紡織服裝企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級不僅是為了價值鏈的遷移，還是為了促進銷售模式的提升。因此，泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強對新營銷方式的探索和創(chuàng)新，提升渠道建設(shè)，帶動泉州當(dāng)?shù)氐募徔椃b產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

4 結(jié)語

泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題實際上是我國整個制造業(yè)的縮影。改革開放以來，我國的制造產(chǎn)業(yè)一直使用著粗放式發(fā)展模式和低價格的貿(mào)易模式，使用國內(nèi)大量廉價原料進行消耗，在進行發(fā)展的同時對國內(nèi)的生態(tài)環(huán)境造成了破壞。我國制造業(yè)在不斷擴大規(guī)模的同時，產(chǎn)業(yè)鏈的利潤也非常薄弱，這種發(fā)展和經(jīng)營的模式已經(jīng)不能抵抗住金融危機的沖擊，變得十分脆弱。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型是當(dāng)前我國亟待解決的問題，也是促進當(dāng)前經(jīng)濟和制造業(yè)長遠發(fā)展的重要手段。