文 /?呂兵兵

近年來(lái)，山東省淄博市實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，在完善發(fā)展機(jī)制、建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、健全產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌管理維護(hù)和強(qiáng)化品牌營(yíng)銷5個(gè)方面下功夫，推出了“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”宣傳口號(hào)和“hello·品淄博”農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。在山東省前三批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選中，淄博沂源蘋果、蓼塢小米等獲山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號(hào)，“得益”牌巴氏奶等23個(gè)品牌獲知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌稱號(hào)。

淄博市構(gòu)建起“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的品牌培育和運(yùn)行機(jī)制，出臺(tái)了以《品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)實(shí)施方案》為主的政策體系，綜合運(yùn)用政策手段、金融杠桿和市場(chǎng)機(jī)制，形成品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展合力；開(kāi)展國(guó)家、省、市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市、食品質(zhì)量安全市“兩市”同建，落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)基地；實(shí)施“百企建百園”工程，鼓勵(lì)新型經(jīng)營(yíng)主體和工商資本等投資建設(shè)“三園一體”，帶動(dòng)提升品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平；出臺(tái)了《知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度管理辦法》《知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》等，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用與管理，形成區(qū)域公用品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌相互促進(jìn)的發(fā)展格局；充分利用中國(guó)農(nóng)交會(huì)、綠博會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等傳統(tǒng)渠道，打通各類媒體宣傳渠道，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品電商短板，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，講好品牌農(nóng)業(yè)故事，開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)估,構(gòu)建起立體化營(yíng)銷格局。